Чи справді зображення вашого веб-сайту розповідають історію?

0

Культуру, особистість і мету компанії можна спроектувати двома способами. Ця компанія може створити веб-сайт, який описує саму себе та містить кілька чистих, гладких зображень, можливо, фотографій свого підприємства.

Є також гарні зображення його продуктів із чудовим описом або значки/малюнки, які стосуються його послуг. Веб-сайт може бути приємним для перегляду та може містити чесне зображення організації. Але де особиста привабливість? Де душа компанії? «Хто» ця компанія?

Якщо компанія хоче стати людиною та завоювати прихильність сучасних споживачів, то на її веб-сайті та в будь-якому іншому місці, де вона представляє себе в Інтернеті, має висвітлюватися питання «хто», а не «що». Багато компаній зробили це, і в результаті маленька ідея перетворилася на величезну, молодий стартап перетворився на багатомільйонний бізнес. Це не відбувається, якщо мати лише хороший продукт чи послугу. Це відбувається тому, що між цією компанією та споживачем існує та підтримується зв'язок. І цей зв’язок ґрунтується на тому, «хто» ця компанія, а не на тому, що вона продає. Важко передати словами «хто», тому креативний візуальний дизайн щоразу перемагає текст.

Зображення

Візуальний вміст вашого сайту передає повідомлення навіть більше, ніж слова. Вони розповідають історії про компанію, про бренд, про людей і про події, пов’язані з цією компанією. Вони роблять компанію та її бренд незабутніми.

Маркетологам і дизайнерам компаній необхідно ретельно придивитися до зображень, які вони використовують, і, якщо ці зображення не передають належним чином інформацію про компанію та її бренд, пройти процес оновлення – створити та розмістити переконливі та привабливі зображення, які посилають правильні повідомлення. Ось процес, який спрацює.

  1. Визначте історію, яку будете розповідати. У вас можуть бути деякі початкові історії, і ви можете періодично з’являти нові історії, але має бути загальна історія, яка розповідатиме, «хто» ваша компанія. Він енергійний, неквапливий, щасливий, зворушливий тощо? Запишіть історію. Хоча це може стосуватися місії компанії, воно також має певний настрій і тон. Це той настрій або тон, який мають передати ваші зображення. Багато компаній «знайшли» свої історії та добре їх відобразили. Серед них:
    • Пов'язки надії – дитячий рак
    • Dollar Shave Club – зручність і задоволення
    • Toms Shoes – благодійність
    • ModCloth – перевірка всіх типів жіночої фігури
    • Red Bull – енергія та азарт
    • GoPro – пригоди та ризик

Один із найкращих способів знайти «тему», що відповідає настрою та тону компанії, — почати мозковий штурм. Використовуйте членів команди, друзів, які знають ваш бренд, тощо, і нехай кожен записує описові слова, які спадають на думку. Загальними будуть теми, які зображення мають відображати під час розгортання «історії» компанії.

Елементи оповідання

Як більшість із нас пам’ятає з уроків англійської мови, усі оповідання мають вступ, сюжет (наростаюча дія, кульмінація, спад) і розв’язка. Історія бренду також може містити приблизно пов’язані елементи на веб-сайті. Давайте використаємо Dollar Shave Club як приклад:

1 тема(и):

Загальна тема і тон цієї компанії – зручність, низька вартість і гумор. Компанія вирішила, що її історія полягає в тому, щоб придбати нудний продукт, який повинен мати кожна людина, і зробити його легким, дешевим і менш нудним із гумором.

2 Вступ – Цільова сторінка (у верхній частині сторінки):

Ось цільова сторінка у верхній частині сторінки. У ньому засновник компанії, який чудово розповідає історії, розповідає «історію» компанії – її мету та переваги для клієнтів. Це стрімкий і смішний і повністю відповідає образу, який потрібно зобразити.

Приклад цільової сторінки від dollarshaveclub.

3 Вступ – Цільова сторінка (у нижній частині сторінки):

Під згином вступ продовжується зручною частиною. На ньому показано коробку, яка щомісяця надсилатиметься клієнту, який підписався. Це демонструє зручність, низькі ціни, а також додає трохи гумору.

4 Наростаюча дія:

Тепер, коли ви заінтриговані, ви можете подивитись на продукти – бритви та інші засоби особистої гігієни. Ось сторінка з описом трьох варіантів бритви: Ви отримуєте назву, ціну та опис, знову ж таки з додаванням трохи гумору. Усі деталі сюжету рухаються до кульмінації.

5 Кульмінація:

Ви приєднуєтеся. Кожна сторінка дає вам можливість перейти прямо до кульмінації історії – ви приєднуєтеся до клубу та починаєте користуватися зручностями та економією коштів.

6 вторинних сюжетів:

Є кілька другорядних сюжетів, які можна знайти за посиланнями у верхній частині сторінки – засоби особистої гігієни, надання підписки в подарунок та відгуки клієнтів. Є також чудовий блог під назвою «Хвилини в ванній».

7 падіння:

Вас вітають як учасника та повідомляють, що ви отримаєте підтвердження електронною поштою та сповіщення, коли ваша перша коробка буде доставлена. Можливо, ви також поділитеся цією компанією та її історією з іншими. Готово і зроблено.

8 Рекламуйте свою історію

І, щоб отримати читачів/глядачів, ви рекламуєте свою історію так само, як кіноіндустрія рекламує свій новий фільм, тільки ви робите це у своїх акаунтах у соціальних мережах. І ви тримаєте ці «трейлери» у відповідності за настроєм і тоном з історією на вашому веб-сайті.

Переваги оповідання

  • Коли оповідання зроблено правильно, і воно зображує компанію як «хто», ви отримуєте автентичність, надійність і довіру. І ці три речі залучають вас для читачів, відвідувачів і, зрештою, клієнтів.
  • Сучасні споживачі хочуть досвіду, і величезна частина цього досвіду – це зображення, які розповідають історію компанії.
  • Історія також допомагає людям запам’ятати компанію. Ті, хто пережив історію Dollar Shave Club, згадають про неї, коли будуть шукати для когось унікальний подарунок на день народження чи Різдво.

Використання візуальних засобів, щоб розповісти ці історії, є більш переконливим, ніж слова. Вони можуть бути потужними, якщо використовувати правильний колір, типографіку, зображення та фони. Ось два фактори, які творці зображень повинні враховувати, розповідаючи історії:

1 Автентичність

Якщо фотографії є ​​частиною створених зображень, то припиніть використовувати стокові. Люди, що вірити, що це звичайні реальні люди. Добре показувати реальних людей із невеликою зачіскою на волоссі чи не дуже ідеальним тілом. ModCloth досить добре впорався з цим, тому що використовує справжніх клієнтів як моделі. Він просить цих клієнтів надіслати свої фотографії в речах ModCloth, і вони роблять це масово. ModCloth показує ці «моделі» на своєму сайті та в соціальних мережах.

2 Актуально для Times і Demographic

Що актуально для міленіалів? А як щодо людей похилого віку? Для вашої цільової аудиторії існує культурна релевантність, і зображення повинні це відображати. Люди похилого віку, наприклад, набагато активніші, ніж 20 років тому. Різноманітність і інклюзивність важливі для поколінь X, Y і Z. І вони вимагають соціальної відповідності. Вони також вимагають екологічної відповідальності. Компанія Cheerios відповіла зображеннями расового розмаїття сімей і своїм проектом щодо бджіл. Це відображається на його цільовій сторінці.

Поради щодо дизайну візуальної розповіді

«Вигляд» історії має відповідати темі та тону компанії. Це має бути сказано просто та зрозуміло, без великої кількості шику та безладу. Якщо це відео, воно не повинно мати відволікаючих ефектів. З огляду на це, ось п’ять порад щодо візуального дизайну.

1 Зображення мають бути жирними та великими

Якщо ви плануєте привернути увагу відвідувача, невеликих зображень буде недостатньо. Набагато краще зосередитися на кількох виняткових зображеннях, а не на багатьох, які можуть захаращувати сторінку або заплутати відвідувача. Якщо ваш сайт має багато сторінок, ви можете використовувати кілька зображень по одному на сторінці. Просто переконайтеся, що кожне зображення безпосередньо стосується найважливіших речей, які ви хочете, щоб відвідувачі знали про вас.

Headbands of Hope – це компанія, заснована з невеликої ідеї, яка переросла у велику комерційну компанію, яка зосереджується на причині дитячого раку. За кожну куплену пов’язку одну дарують маленькій онкохворій дівчинці, а 1 долар передають на дослідження дитячого раку. Історія переконлива; образи або щемливі, достовірні, а також оптимістичні. Дуже важко встояти перед покупкою деяких речей у цьому магазині.

2 Велика типографіка з кількома словами

Не кожне зображення повинно мати супровідний текст; однак кілька слів або фраз, які привабливі та захоплюють повідомлення, посилять це повідомлення. Слова не повинні заважати головному елементу вашого зображення.

GoPro — це компанія, яка виробляє переносні камери для любителів пригод, які займаються екстремальними видами спорту та хочуть знімати або знімати свої враження та перемоги. Після кількох невдалих стартапів Нік Вудман нарешті вирішив зосередитися на своїй пристрасті – екстремальних видах спорту. Він займався серфінгом. Він розробив свою першу носиму камеру, щоб він міг знімати себе без рук. Сьогодні, у віці 36 років, він мільярдер. Сайт GoPro не захаращує своїми зображеннями, але публікує фотографії та відео, які надсилають клієнти. Ось приклад рекомендованих клієнтів. Зауважте, що помітний напис розташований у нижній частині відео.

3 кольори мають відповідати настрою

Кольори пов'язок надії, щоб маленькі дівчатка почувалися жіночними після того, як вони втратили волосся через лікування раку, будуть «жіночими» пастелями. Red Bull, з іншого боку, використовуватиме кольори, які відповідають його темам енергії та збудження.

Існує ряд психологічних досліджень, які співвідносять кольори з настроями та емоціями. Звичайно, кольори зображень, які є справжніми фотографіями, є такими, якими вони є, але при виборі цих фотографій слід пам’ятати про кольори. І малюнки повинні використовувати колірну палітру, яка найбільше підходить.

Red Bull не так тонко розповідає про свою історію. Історію цієї компанії справді розповідають фотографії подій, які вона спонсорувала протягом багатьох років. Ось як відвідувачам пропонується ознайомитися ближче:

Кольори для Red Bull є основними – червоний, синій і жовтий – і вони з’являються на кожній сторінці сайту.

Ось інфографіка, яка передасть емоційні відгуки кольорів.

Легко зрозуміти, чому Red Bull вибрав ті кольори, які він вибрав, а такий сайт, як Rolex, обирає відтінки чорного та сірого.

4 Прокрутка зображення

Яка чудова тенденція дизайну для оповідання. Прокручування дозволяє відвідувачам отримати повну історію, просто прокручуючи зображення у вигляді слайдів, відео чи односторінкового сайту. The Dangers of Fracking — це односторінковий дизайн, який розповідає історію фрекінгу за допомогою однієї краплі води під час проходження процесу. Якщо ви ще не відвідували цей сайт, зробіть це. Він креативний, барвистий і розповідає переконливу історію, підкріплену інформаційними блоками.

Існує так багато варіантів прокручування – наприклад, книга з перегортанням чи розкадровка – і вони можуть бути як простими, так і складними за бажанням.

5 Відео

Тут пояснення не потрібні. Відео, очевидно, є одним із найкращих варіантів для оповідання, і його можна вставляти в будь-яку кількість місць. Dollar Shave Club має своє пояснювальне відео на своїй цільовій сторінці, і воно також доступне через його соціальні медіа-платформи. Очевидно, що це працює – понад 22 мільйони переглядів і підрахунок.

Висновок

Сторітелінг – це персоналізація компанії/організації. Використання візуальних засобів для розповіді історій має значний вплив на відвідувачів, якщо вони виконані добре та присутні всі елементи історії.

Якщо ви хочете розповісти історію за допомогою візуальних елементів, тоді ви починаєте з паперу та олівця, записуючи кожен елемент історії та потенційні візуальні елементи, які будуть узгоджуватися з ним. Отримавши це, створіть візуальні елементи та переконайтеся, що кожен з них відповідає іміджу, настрою та меті організації.

Джерело запису: instantshift.com

Цей веб -сайт використовує файли cookie, щоб покращити ваш досвід. Ми припустимо, що з цим все гаразд, але ви можете відмовитися, якщо захочете. Прийняти Читати далі