Ettevõtte kultuuri, isiksust ja eesmärki saab prognoosida kahel viisil. See ettevõte saab luua veebisaidi, mis kirjeldab ennast ja sisaldab puhtaid, klanitud pilte, võib-olla fotosid oma rajatisest.

Samuti on selle toodetest kenad pildid koos suurepäraste kirjeldustega või teenustega seotud ikoonid/joonised. Veebisaiti võib olla meeldiv vaadata ja see võib organisatsiooni ausalt kujutada. Aga kus on isiklik veetlus? Kus on ettevõtte hing? "Kes" see firma on?

Kui ettevõte tahab saada inimeseks ja haarata tänaste tarbijate poolehoidu, siis peab tema kodulehel ja kõikjal mujal, kus ta end veebis esitleb, läbi tulema “kes", mitte “mis”. Paljud ettevõtted on seda teinud ja tulemuseks on olnud see, et väikesest ideest on saanud hiiglaslik, äsja tekkivast startupist on saanud mitme miljoni dollarine äri. See ei juhtu ainult hea toote või teenusega. See juhtub seetõttu, et selle ettevõtte ja tarbija vahel on loodud ja toidetud side. Ja see seos põhineb sellel, kes see ettevõte on, mitte sellel, mida ta müüb. Keda on sõnadega raske kujutada ja seetõttu trumpab loominguline visuaalne kujundus teksti iga kord üle.

Pildid

Teie saidi visuaalne sisu edastab sõnumeid, isegi rohkem kui sõnu. Nad räägivad lugusid ettevõttest, kaubamärgist, inimestest ja selle ettevõttega seotud sündmustest. Need muudavad ettevõtte ja selle kaubamärgi meeldejäävaks.

Ettevõtete turundajad ja disainerid peavad kasutama kasutatavaid pilte pikalt ja põhjalikult vaatama ning kui need pildid ei anna ettevõttele ja selle kaubamärgile õigesti sõnumeid, peavad läbima uuendusprotsessi – luues ja paika panema köitvaid ja kaasahaaravaid pilte, mis saadavad õigeid sõnumeid. Siin on protsess, mis toimib.

Määrake lugu, mida räägite. Teil võib olla mõned esialgsed lood ja teil võib perioodiliselt olla uusi lugusid, kuid peab olema üldine lugu, mis ütleb, kes teie ettevõte on. Kas see on energiline, rahulik, rõõmus, valus vms? Kirjutage lugu üles. Kuigi see võib olla seotud ettevõtte missiooniga, on sellel ka teatud meeleolu ja toon. See on meeleolu või toon, mida teie pildid peavad jäädvustama. Paljud ettevõtted on oma lood “leidnud” ja neid hästi kujutanud. Nende hulgas on:
- Lootuse peapaelad – laste vähk
- Dollar Shave Club – mugavus ja lõbus
- Toms Shoes – heategevuslikud eesmärgid
- ModCloth – kõigi naiste kehatüüpide valideerimine
- Red Bull – energiat ja põnevust
- GoPro – seiklus ja riskide võtmine

Üks parimaid viise ettevõtte meeleolu ja tooniga sobiva “teema” leidmiseks on alustada ajurünnakuid. Kasutage meeskonnaliikmeid, sõpru, kes tunnevad teie kaubamärki jne ning laske kõigil üles kirjutada kirjeldavad sõnad, mis meelde tulevad. Levinud on teemad, mida pildid peaksid ettevõtte "loo" arenedes kujutama.

Loo elemendid

Nagu enamik meist inglise keele tundidest mäletab, on kõigil lugudel sissejuhatus, süžee (tõusev tegevus, haripunkt, langev tegevus) ja lõpp. Brändi lool võib selle veebisaidil olla ka ligikaudu seotud elemente. Kasutame näiteks Dollar Shave Clubi:

1 teema(d):

Selle ettevõtte üldine teema ja toon on mugavus, odav ja huumor. Ettevõte on otsustanud, et tema lugu on võtta igav toode, mis igal mehel peab olema ja ostma ning muuta see huumoriga lihtsaks, odavaks ja vähem igavaks.

2 Sissejuhatus – sihtleht (lehe ülaosas):

Siin on lehe kohal asuv sihtleht. Sellel on ettevõtte asutaja, kes on suurepärane jutuvestja, kes räägib ettevõtte "lugu" – selle eesmärki ja eeliseid klientidele. See on tempokas ja naljakas ning on täielikult seotud kujutatava kujutisega.

Sihtlehe näide dollarshaveclubist.

3 Sissejuhatus – sihtleht (lehe all):

Voldi all jätkub tutvustus mugavuse osaga. See näitab kasti, mis saadetakse tellivale kliendile iga kuu. See näitab mugavust, odavaid hindu ja lisab ka veidi huumorit.

4 Tõusev tegevus:

Nüüd, kui olete huvitatud, saate vaadata ja vaadata tooteid – pardleid ja muid isikliku hügieeni tooteid. Siin on kolme raseerimisvõimaluse kirjeldusleht: Saate nime, hinna ja kirjelduse, kus on taas veidi huumorit. Kõik süžee üksikasjad viivad teid haripunkti.

5 Kulminatsioon:

Sa liitud. Iga leht annab võimaluse jõuda otse loo haripunkti – liitute klubiga ja hakkate osa saama mugavusest ja kulude kokkuhoiust.

6 sekundaarset krunti:

Lehe ülaosas olevatelt linkidelt leiate mõned teisesed süžeed – isiklikud hügieenitooted, tellimuse kinkimine ja klientide arvustused. Seal on ka päris suurepärane ajaveeb pealkirjaga "Vannitoa minutid".

7 Kukkuv tegevus:

Olete teretulnud liikmena ja teile öeldakse, et saate e-kirjaga kinnituse ja teatise, kui teie esimene kast saadetakse. Tõenäoliselt jagate seda ettevõtet ja selle lugu ka teistega. Tehtud ja tehtud.

8 Reklaamige oma lugu

Ja selleks, et saaksite lugejaid/vaatajaid, reklaamite oma lugu täpselt nii, nagu filmitööstus reklaamib oma uusimat filmi, ainult teie teete seda oma sotsiaalmeedia kontodel. Ja hoiate neid "haagiseid" oma veebisaidi looga kooskõlas meeleolu ja tooniga.

Lugude jutustamise eelised

Kui lugude jutustamine on õigesti tehtud ja see kujutab ettevõtet "kes", saate autentsuse, usaldusväärsuse ja usalduse. Ja need kolm asja toovad teile jälgijaid ja külastajaid ning lõpuks ka kliente.
Tänapäeva tarbijad tahavad kogemust ja suur osa sellest kogemusest on pildid, mis räägivad ettevõtte lugu.
Samuti aitab lugu inimestel ettevõtet meeles pidada. Need, kes on Dollar Shave Clubi lugu kogenud, mäletavad seda, kui otsivad kellelegi ainulaadset sünnipäeva- või jõulukinki.

Visuaalide kasutamine nende lugude jutustamiseks on mõjuvam kui sõnad kunagi olla saavad. Need võivad olla võimsad, kui kasutada õiget värvi, tüpograafiat, pilte ja tausta. Siin on kaks tegurit, mida pildiloojad peavad lugude jutustamisel arvesse võtma.

1 Autentsus

Kui fotod on osa loodud piltidest, siis lõpetage piltide kasutamine. Inimesed, mida uskuda, et need on lihtsalt tavalised tõelised inimesed. Hea on näidata tõelisi inimesi, kellel on pisut mussi juustele või mitte nii täiuslikku keha. ModCloth on selle üsna hästi tabanud, sest kasutab modellidena tegelikke kliente. See palub neil klientidel saata oma fotod, mis kannavad ModClothi esemeid, ja nad teevad seda massiliselt. ModCloth sisaldab neid "mudeleid" oma saidil ja sotsiaalmeedia platvormidel.

2 Ajakohane ajajärk ja demograafia

Mis on aastatuhandete jaoks asjakohane? Kuidas oleks eakatega? Teie sihtrühma jaoks on kultuuriline tähtsus ja pildid peavad seda kajastama. Näiteks pensionärid on palju aktiivsemad kui 20 aastat tagasi. Mitmekesisus ja kaasatus on X, Y ja Z põlvkonna jaoks olulised. Ja need nõuavad sotsiaalset asjakohasust. Nad nõuavad ka keskkonnavastutust. Cheerios on vastanud piltidega perekonna rassilisest mitmekesisusest ja oma mesilaste projektist. See kuvatakse selle sihtlehel.

Näpunäiteid visuaalse jutuvestmise kujundamiseks

Loo "välimus" peab olema seotud ettevõtte teema ja tooniga. Seda tuleks öelda lihtsalt ja selgelt, ilma liigsete segadusteta. Kui see on video, ei tohiks sellel olla häirivaid efekte. Seda silmas pidades on siin viis visuaalse disaini näpunäidet.

1 Pildid peaksid olema paksud ja suured

Kui plaanite külastaja tähelepanu köita, siis väikestest piltidest ei piisa. Parem on keskenduda paarile pildile, mis on erakordsed, kui paljudele, mis võivad lehe segamini ajada või külastaja segadusse ajada. Kui teie saidil on palju lehti, saate ühel lehel kasutada mitut pilti. Lihtsalt veenduge, et iga pilt on otseselt seotud kõige olulisemate asjadega, mida soovite, et külastajad teie kohta teaksid.

Headbands of Hope on väikesest ideest alguse saanud ettevõte, mis on kasvanud suureks kasumit taotlevaks ettevõtteks, mis keskendub laste vähi põhjustele. Iga ostetud peapaela eest antakse üks vähktõvega tüdrukule ja 1 dollar annetatakse laste vähiuuringuteks. Lugu on kaasahaarav; pildid või teravad, autentsed ja ka optimistlikud. Sellest poest on väga raske ostma mõnda kaupa.

2 Suurt tüpograafiat väheste sõnadega

Igal pildil ei pea olema kaasteksti; aga paar sõna või fraasi, mis on meeldejäävad ja haaravad sõnumi, tugevdavad seda sõnumit. Sõnad peaksid olema teie pildi põhielemendist eemal.

GoPro on ettevõte, mis toodab kantavaid kaameraid ekstreemspordiga seiklejatele, kes soovivad oma kogemusi ja võidukäike filmida või filmida. Pärast paari ebaõnnestunud idufirmat otsustas Nick Woodman lõpuks keskenduda oma kirele – ekstreemspordile. Tema surfas. Ta töötas välja oma esimese kantava kaamera, et saaks filmida end käed-vabad. Täna, 36-aastaselt, on ta miljardär. GoPro sait ei sega oma pilte, vaid avaldab klientide esitatud fotosid ja videoid. Siin on näide esiletoodud klientidest. Pange tähele, et meeldejääv pealkiri asub video allosas.

3 värvi peavad vastama meeleolule

Lootuse peapaelad, mille eesmärk on panna väikesed tüdrukud end naiselikuna tundma pärast seda, kui nad on vähiravi tõttu kaotanud juuksed, on "naiselikud" pastelltoonid. Red Bull seevastu kasutab värve, mis on kooskõlas selle energia ja põnevuse teemadega.

On olemas hulk psühholoogilisi uuringuid, mis seostavad värve meeleolu ja emotsioonidega. Muidugi on tegelike fotode värvid need, mis nad on, kuid nende fotode valikul tuleks värve silmas pidada. Ja joonised peaksid kasutama kõige sobivamat värvipaletti.

Red Bull ei ole oma loo suhtes nii peen. Selle ettevõtte lugu on tõesti räägitud fotodel sündmustest, mida ta on aastate jooksul sponsoreerinud. Külastajaid kutsutakse lähemalt vaatama järgmiselt:

Red Bulli värvid on põhivärvid – punane, sinine ja kollane – ning need ilmuvad saidi igal lehel.

Siin on infograafik, mis annab värvide emotsionaalsed vastused.

On lihtne mõista, miks Red Bull valis just sellised värvid, ja selline sait nagu Rolex valib musta ja halli tooni.

4 Pildi kerimine

Milline suurepärane disainitrend jutuvestmiseks. Kerimine võimaldab külastajatel saada kogu lugu lihtsalt piltide kerimise teel, olgu see siis slaidide, videote või üheleheküljelise saidina. The Dangers of Fracking on üheleheküljeline kujundus, mis räägib frakkimisest ühe tilga vee kasutamisega protsessi käigus. Kui te pole seda saiti külastanud, tehke seda. See on loominguline, värvikas ja jutustab kaasahaarava loo, mida toetavad teabekastid.

Kerimisega on nii palju võimalusi – näiteks klappraamat või storyboard – ja need võivad olla nii lihtsad või keerulised, kui soovid.

5 Video

Siin pole selgitust vaja. Video on ilmselgelt üks parimaid võimalusi jutuvestmiseks ja seda saab põimida suvalises arvus kohtades. Dollar Shave Clubi sihtlehel on selgitav video ja see on saadaval ka sotsiaalmeedia platvormide kaudu. Ilmselgelt see töötab – üle 22 miljoni vaatamise ja see kasvab.

Järeldus

Loo jutustamine on ettevõtte/organisatsiooni isikupärastamine. Visuaalide kasutamine lugude jutustamiseks avaldab külastajatele märkimisväärset mõju, kui need on hästi tehtud ja kõik loo elemendid on olemas.

Kui soovite jutustada lugu visuaalide abil, alustage paberi ja pliiatsiga, pannes kirja iga loo elemendi ja potentsiaalsed visuaalid, mis sellega ühtivad. Kui teil on see olemas, looge oma visuaalid ja veenduge, et kõik need oleksid kooskõlas organisatsiooni kuvandi, meeleolu ja eesmärgiga.

: instantshift.com