Eine Unternehmenskultur, -persönlichkeit und -zweck können auf zwei Arten projiziert werden. Dieses Unternehmen kann eine Website erstellen, die sich selbst beschreibt und einige saubere, elegante Bilder, vielleicht Fotos seiner Einrichtung, enthält.

Es gibt auch schöne Bilder seiner Produkte mit großartigen Beschreibungen oder Symbolen/Zeichnungen, die sich auf seine Dienstleistungen beziehen. Die Website kann angenehm anzusehen sein und eine ehrliche Darstellung der Organisation darstellen. Aber wo bleibt der persönliche Reiz? Wo ist die Seele des Unternehmens? „Wer” ist dieses Unternehmen?

Wenn ein Unternehmen menschlich werden und die Gunst der Verbraucher von heute gewinnen will, dann ist es das „Wer”, nicht das „Was”, das auf seiner Website und überall sonst, wo es sich online präsentiert, durchdringen muss. Viele Unternehmen haben dies getan, und das Ergebnis war, dass aus einer kleinen Idee eine riesige geworden ist, aus einem jungen Start-up ein Multi-Millionen-Dollar-Geschäft geworden ist. Dies geschieht nicht, indem man nur ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung hat. Dies geschieht, weil zwischen diesem Unternehmen und dem Verbraucher eine Verbindung hergestellt und gepflegt wird. Und diese Verbindung basiert darauf, „wer” dieses Unternehmen ist, nicht darauf, was es verkauft. Es ist schwer, ein „Wer” in Worte zu fassen, und deshalb übertrumpft kreatives visuelles Design jedes Mal den Text.

Bilder

Der visuelle Inhalt Ihrer Website kommuniziert Botschaften, sogar mehr als Worte. Sie erzählen Geschichten über das Unternehmen, über die Marke, über die Menschen und über die Ereignisse im Zusammenhang mit diesem Unternehmen. Sie machen das Unternehmen und seine Marke unvergesslich.

Unternehmensvermarkter und Designer müssen sich die von ihnen verwendeten Bilder genau ansehen und, wenn diese Bilder das Unternehmen und seine Marke nicht richtig vermitteln, einen Renovierungsprozess durchlaufen – überzeugende und ansprechende Bilder erstellen und einsetzen, die senden die richtigen Botschaften. Hier ist ein Prozess, der funktionieren wird.

Bestimmen Sie die Geschichte, die Sie erzählen werden. Sie haben vielleicht einige anfängliche Geschichten, und Sie können regelmäßig neue Geschichten haben, aber es muss eine Gesamtgeschichte geben, die sagt, „wer” Ihr Unternehmen ist. Ist es energisch, gemächlich, glücklich, ergreifend usw.? Schreibe die Geschichte auf. Während es sich auf die Mission des Unternehmens beziehen kann, hat es auch eine bestimmte Stimmung und einen bestimmten Ton. Es ist diese Stimmung oder dieser Ton, den Ihre Bilder einfangen müssen. Viele Unternehmen haben ihre Geschichten „gefunden” und gut dargestellt. Darunter sind:
- Stirnbänder der Hoffnung – Kinderkrebs
- Dollar Shave Club – Komfort und Spaß
- Toms Shoes – wohltätige Zwecke
- ModCloth – Validierung aller weiblichen Körpertypen
- Red Bull – Energie und Spannung
- GoPro – Abenteuer und Risikobereitschaft

Eine der besten Möglichkeiten, ein „Thema” zu finden, das der Stimmung und dem Ton eines Unternehmens entspricht, besteht darin, mit dem Brainstorming zu beginnen. Verwenden Sie Teammitglieder, Freunde, die Ihre Marke kennen usw., und lassen Sie alle beschreibende Wörter aufschreiben, die ihnen in den Sinn kommen. Die gemeinsamen werden die Themen sein, die die Bilder darstellen sollten, während sich die „Geschichte” des Unternehmens entfaltet.

Elemente einer Geschichte

Wie sich die meisten von uns aus dem Englischunterricht erinnern, haben alle Geschichten eine Einleitung, eine Handlung (ansteigende Handlung, Höhepunkt, fallende Handlung) und einen Schluss. Eine Markengeschichte kann auch auf ihrer Website ungefähr verwandte Elemente haben. Nehmen wir Dollar Shave Club als Beispiel:

1 Thema(s):

Das allgemeine Thema und der Ton dieses Unternehmens sind Bequemlichkeit, niedrige Kosten und Humor. Das Unternehmen hat entschieden, dass seine Geschichte darin besteht, ein langweiliges Produkt zu nehmen, das jeder Mann haben und kaufen muss, und es mit Humor einfach, billig und weniger langweilig zu machen.

2 Einleitung – Landing Page (above the fold):

Hier ist die Zielseite "above the fold". Es zeigt den Firmengründer, der ein großartiger Geschichtenerzähler ist und die „Geschichte” des Unternehmens erzählt – seinen Zweck und seine Vorteile für die Kunden. Es ist rasant und witzig und bezieht sich ganz auf das darzustellende Bild.

Landing-Page-Beispiel von dollarhaveclub.

3 Einleitung – Landing Page (Below the fold):

Unterhalb der Falte wird die Einführung mit dem Convenience-Teil fortgesetzt. Es zeigt die Box, die jeden Monat an einen abonnierenden Kunden versendet wird. Es zeigt die Bequemlichkeit, die günstigen Preise und fügt auch ein wenig Humor hinzu.

4 Steigende Aktion:

Jetzt, wo Sie neugierig geworden sind, können Sie sich die Produkte ansehen – Rasierer und andere Körperpflegeprodukte. Hier ist die Beschreibungsseite der drei Razor-Optionen: Sie erhalten den Namen, den Preis und eine Beschreibung, wieder mit ein wenig Humor. Alle Details der Handlung bringen Sie zum Höhepunkt.

5 Der Höhepunkt:

Du nimmst teil. Jede Seite bietet Ihnen die Möglichkeit, direkt zum Höhepunkt der Geschichte zu gelangen – Sie treten dem Club bei und beginnen, an der Bequemlichkeit und den Kosteneinsparungen teilzuhaben.

6 Nebengrundstücke:

Es gibt ein paar sekundäre Diagramme, die über Links oben auf der Seite zu finden sind – Körperpflegeprodukte, Abonnements verschenken und Bewertungen von Kunden. Es gibt auch einen ziemlich tollen Blog mit dem Titel „Badezimmerminuten”.

7 Fallaktion:

Sie werden als Mitglied begrüßt und erfahren, dass Sie eine E-Mail-Bestätigung und Benachrichtigung erhalten, wenn Ihre erste Box versendet wird. Wahrscheinlich werden Sie dieses Unternehmen und seine Geschichte auch mit anderen teilen. Gemacht und gemacht.

8 Werben Sie für Ihre Geschichte

Und damit Sie Leser/Zuschauer gewinnen, promoten Sie Ihre Geschichte genauso wie die Filmindustrie ihren neusten Film, nur tun Sie es auf Ihren Social-Media-Konten. Und Sie sorgen dafür, dass diese „Trailer” in Stimmung und Ton mit der Geschichte auf Ihrer Website übereinstimmen.

Vorteile des Geschichtenerzählens

Wenn das Geschichtenerzählen richtig gemacht ist und ein Unternehmen als „Wer” darstellt, erhalten Sie Authentizität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Und diese drei Dinge bringen Ihnen Follower und Besucher und letztendlich Kunden.
Verbraucher wollen heute ein Erlebnis, und ein großer Teil dieses Erlebnisses sind die Bilder, die die Geschichte eines Unternehmens erzählen.
Eine Geschichte hilft auch, sich an das Unternehmen zu erinnern. Diejenigen, die die Geschichte von Dollar Shave Club erlebt haben, werden sich daran erinnern, wenn sie nach einem einzigartigen Geburtstags- oder Weihnachtsgeschenk für jemanden suchen.

Die Verwendung von Bildern, um diese Geschichten zu erzählen, ist überzeugender, als es Worte jemals sein können. Sie können wirkungsvoll sein, wenn die richtige Farbe, Typografie, Bilder und Hintergründe verwendet werden. Hier sind zwei Faktoren, die Bildschaffende berücksichtigen müssen, wenn sie Geschichten erzählen:

1 Authentizität

Wenn Fotos Teil der erstellten Bilder sind, verwenden Sie keine Standardbilder mehr. Leute, die glauben, dass dies nur gewöhnliche, echte Menschen sind. Es ist eine gute Sache, echte Menschen mit etwas wirren Haaren oder einem nicht so perfekten Körper zu zeigen. ModCloth hat das ziemlich gut getroffen, weil es echte Kunden als Modelle verwendet. Es fordert diese Kunden auf, ihre Fotos mit ModCloth-Artikeln einzusenden, und das tun sie in Scharen. ModCloth stellt diese „Modelle” auf seiner Website und seinen Social-Media-Plattformen vor.

2 Relevant für die Times und die Demographie

Was ist für Millennials relevant? Wie wäre es mit Senioren? Es gibt eine kulturelle Relevanz für Ihre Zielgruppe, und Bilder müssen dies widerspiegeln. Senioren beispielsweise sind viel aktiver als noch vor 20 Jahren. Diversität und Inklusivität sind den Gen X, Y und Z wichtig. Und sie fordern gesellschaftliche Relevanz. Sie fordern auch ökologische Verantwortung. Cheerios hat mit Bildern von Rassenvielfalt in der Familie und seinem Bienenprojekt geantwortet. Dies erscheint auf seiner Zielseite.

Tipps für visuelles Storytelling-Design

Der „Look” einer Geschichte muss sich auf das Thema und den Ton des Unternehmens beziehen. Es sollte einfach und klar erzählt werden, ohne viel Schnickschnack und Unordnung. Wenn es sich um ein Video handelt, sollte es keine ablenkenden Effekte haben. Vor diesem Hintergrund finden Sie hier fünf Tipps für die visuelle Gestaltung.

1 Bilder sollten fett und groß sein

Wenn Sie die Aufmerksamkeit des Besuchers erregen wollen, reichen kleine Bilder nicht aus. Es ist viel besser, sich auf ein paar Bilder zu konzentrieren, die außergewöhnlich sind, als auf viele, die eine Seite überladen oder den Besucher verwirren können. Wenn Ihre Website viele Seiten hat, können Sie mehrere Bilder verwenden, eines auf einer Seite. Stellen Sie nur sicher, dass sich jedes Bild direkt auf die wichtigsten Dinge bezieht, die Besucher über Sie wissen sollen.

Headbands of Hope ist ein Unternehmen, das mit einer kleinen Idee begann und sich zu einem großen gewinnorientierten Unternehmen entwickelt hat, das sich auf die Ursache von Kinderkrebs konzentriert. Für jedes gekaufte Stirnband wird eines an ein kleines krebskrankes Mädchen geschenkt und 1 US-Dollar an die Kinderkrebsforschung gespendet. Die Geschichte ist fesselnd; die Bilder oder ergreifend, authentisch und auch optimistisch. Es ist sehr schwer zu widerstehen, einige Artikel in diesem Geschäft zu kaufen.

2 Große Typografie mit wenigen Wörtern

Nicht jedes Bild muss einen Begleittext haben; Ein paar Wörter oder ein Satz, der eingängig ist und die Botschaft einfängt, verstärken diese Botschaft jedoch. Wörter sollten dem Hauptelement Ihres Bildes nicht im Weg stehen.

GoPro ist ein Unternehmen, das tragbare Kameras für Abenteurer herstellt, die Extremsport betreiben und ihre Erlebnisse und Erfolge festhalten oder filmen möchten. Nach einigen gescheiterten Startups beschloss Nick Woodman schließlich, sich auf seine Leidenschaft zu konzentrieren – den Extremsport. Er surfte. Er entwickelte seine erste tragbare Kamera, damit er sich freihändig filmen konnte. Heute, im Alter von 36 Jahren, ist er Milliardär. Die GoPro-Website überfüllt ihre Bilder nicht, veröffentlicht jedoch Fotos und Videos, die Kunden einreichen. Hier ist ein Beispiel für ausgewählte Kunden. Beachten Sie, dass sich die einprägsame Bildunterschrift am unteren Rand des Videos befindet.

3 Farben müssen zur Stimmung passen

Die Farben von Headbands of Hope, mit dem Ziel, kleinen Mädchen ein feminines Gefühl zu geben, nachdem sie ihre Haare durch eine Krebsbehandlung verloren haben, werden „feminine” Pastelltöne sein. Red Bull hingegen wird Farben verwenden, die zu seinen Themen Energie und Aufregung passen.

Es gibt eine Reihe psychologischer Forschungen, die Farben mit Stimmungen und Emotionen in Beziehung setzen. Natürlich sind die Farben von Bildern, die tatsächliche Fotos sind, was sie sind, aber bei der Auswahl dieser Fotos sollten Farben im Auge behalten werden. Und Zeichnungen sollten die am besten passende Farbpalette verwenden.

Red Bull ist mit seiner Geschichte nicht so subtil. Die Geschichte dieses Unternehmens wird wirklich in den Fotos der Veranstaltungen erzählt, die es im Laufe der Jahre gesponsert hat. So werden Besucher zum näheren Hinsehen eingeladen:

Farben für Red Bull sind die Primärfarben – Rot, Blau und Gelb – und sie erscheinen auf jeder Seite der Website.

Hier ist eine Infografik, die die emotionalen Reaktionen von Farben zeigt.

Es ist leicht zu verstehen, warum Red Bull die Farben gewählt hat, und eine Website wie Rolex wählt Schwarz- und Grautöne.

4 Bildlauf

Was für ein großartiger Designtrend für das Geschichtenerzählen. Durch Scrollen können Besucher eine ganze Geschichte erhalten, indem sie einfach durch Bilder scrollen, sei es als Folien, Videos oder als einseitige Website. The Dangers of Fracking ist ein einseitiges Design, das die Geschichte des Fracking durch die Verwendung eines einzigen Wassertropfens erzählt, während es den Prozess durchläuft. Wenn Sie diese Seite noch nicht besucht haben, tun Sie dies. Es ist kreativ, farbenfroh und erzählt eine fesselnde Geschichte, die durch informative Boxouts auf dem Weg unterstützt wird.

Es gibt so viele Möglichkeiten beim Scrollen – zum Beispiel ein Daumenkino oder ein Storyboard – und sie können so einfach oder komplex sein, wie Sie es wünschen.

5 Videos

Hier braucht es keine Erklärung. Video ist offensichtlich eine der besten Möglichkeiten zum Geschichtenerzählen und kann an beliebig vielen Stellen eingebettet werden. Der Dollar Shave Club hat sein Erklärvideo auf seiner Zielseite und ist auch über seine Social-Media-Plattformen verfügbar. Offensichtlich funktioniert es – über 22 Millionen Aufrufe, Tendenz steigend.

Fazit

Storytelling ist die Personalisierung eines Unternehmens/einer Organisation. Die Verwendung von Bildern zum Erzählen von Geschichten hat einen erheblichen Einfluss auf die Besucher, wenn sie gut gemacht sind und alle Elemente einer Geschichte vorhanden sind.

Wenn Sie eine Geschichte mit Bildern erzählen möchten, beginnen Sie mit Papier und Bleistift und notieren Sie jedes Element der Geschichte und potenzielle Bilder, die dazu passen. Sobald Sie das haben, erstellen Sie Ihre Visuals und stellen Sie sicher, dass jedes mit dem Image, der Stimmung und dem Zweck der Organisation übereinstimmt.

Aufnahmequelle: instantshift.com