Корпоративная культура, личность и цель могут быть спроецированы двумя способами. Эта компания может создать веб-сайт, который описывает себя и включает в себя несколько чистых, гладких изображений, возможно, фотографий своего объекта.

Есть также красивые изображения его продуктов с отличными описаниями или значками/рисунками, которые относятся к его услугам. Веб-сайт может быть приятным для просмотра и может давать честное представление об организации. Но где личное обращение? Где душа компании? «Кто» эта компания?

Если компания хочет стать человечной и завоевать благосклонность сегодняшних потребителей, то именно «кто», а не «что» должно звучать на ее веб-сайте и везде, где она представляет себя в Интернете. Многие компании сделали это, и в результате небольшая идея стала огромной, а молодой стартап превратился в многомиллионный бизнес. Этого не происходит, имея только хороший продукт или услугу. Это происходит потому, что между этой компанией и потребителем устанавливается и поддерживается связь. И эта связь основана на том, «кто» эта компания, а не на том, что она продает. Трудно изобразить «кто» словами, поэтому креативный визуальный дизайн каждый раз превосходит текст.

Картинки

Визуальный контент вашего сайта передает сообщения даже в большей степени, чем слова. Они рассказывают истории о компании, о бренде, о людях и о событиях, связанных с этой компанией. Они делают компанию и ее бренд запоминающимся.

Маркетологи и дизайнеры компании должны тщательно изучить изображения, которые они используют, и, если эти изображения не передают должным образом информацию о компании и ее бренде, пройти через процесс обновления — создание и внедрение убедительных и привлекательных изображений, которые посылают правильные сообщения. Вот процесс, который будет работать.

Определите историю, которую вы будете рассказывать. У вас могут быть какие-то начальные истории, периодически могут появляться новые истории, но должна быть общая история, которая рассказывает, «кто» ваша компания. Является ли оно энергичным, неторопливым, счастливым, острым и т. д.? Запишите историю. Хотя это может быть связано с миссией компании, у него также есть определенное настроение и тон. Именно это настроение или тон должны передать ваши изображения. Многие компании «нашли» свои истории и хорошо их изобразили. Среди них:
- Повязки Надежды – детский рак
- Dollar Shave Club – удобство и удовольствие
- Toms Shoes – благотворительность
- ModCloth — проверка всех типов женского тела
- Red Bull – энергия и азарт
- GoPro – приключения и риск

Один из лучших способов найти «тему», соответствующую настроению и тону компании, — начать мозговой штурм. Используйте членов команды, друзей, которые знают ваш бренд, и попросите всех записать описательные слова, которые приходят на ум. Общими будут темы, которые изображения должны отображать по мере того, как разворачивается «история» компании.

Элементы истории

Как многие из нас помнят из уроков английского языка, все истории имеют вступление, сюжет (нарастающее действие, кульминация, затяжное действие) и заключение. История бренда также может иметь примерно связанные элементы на своем веб-сайте. В качестве примера возьмем Dollar Shave Club:

1 Тема(ы):

Общая тема и тон этой компании – удобство, дешевизна и юмор. Компания решила, что ее история заключается в том, чтобы взять скучный продукт, который должен быть у каждого мужчины, купить его и сделать его простым, дешевым и менее скучным с юмором.

2 Введение – Целевая страница (в верхней части):

Вот целевая страница над сгибом. На нем изображен основатель компании, который является прекрасным рассказчиком, рассказывающим «историю» компании — ее цель и ее преимущества для клиентов. Это быстро развивающийся и забавный и полностью относится к изображаемому изображению.

Пример целевой страницы от DollarHaveClub.

3 Введение – целевая страница (внизу сгиба):

Ниже сгиба введение продолжается вспомогательной частью. Он показывает коробку, которая будет доставляться подписавшемуся покупателю каждый месяц. Это показывает удобство, низкие цены, а также добавляет немного юмора.

4 Восходящее действие:

Теперь, когда вы заинтригованы, вы можете взглянуть на продукты — бритвы и другие средства личной гигиены. Вот страница описания трех вариантов бритвы: вы получаете название, цену и описание, опять же с добавлением небольшого количества юмора. Все детали сюжета приближают вас к кульминации.

5 Кульминация:

Вы присоединитесь к. Каждая страница дает вам возможность сразу перейти к кульминации истории — вы вступаете в клуб и начинаете пользоваться удобством и экономией средств.

6 второстепенных участков:

Есть несколько второстепенных сюжетов, которые можно найти по ссылкам вверху страницы — средства личной гигиены, подписка в подарок и отзывы покупателей. Также есть отличный блог под названием «Ванные минуты».

7 Падение:

Вас приветствуют как члена и сообщают, что вы получите подтверждение по электронной почте и уведомление, когда ваша первая коробка будет отправлена. Вероятно, вы также поделитесь этой компанией и ее историей с другими. Сделано и сделано.

8 Продвигайте свою историю

И, чтобы получить читателей/зрителей, вы продвигаете свою историю так же, как киноиндустрия продвигает свой новый фильм, только вы делаете это в своих учетных записях в социальных сетях. И вы держите эти «трейлеры» в соответствии с настроением и тоном истории на своем веб-сайте.

Преимущества сторителлинга

Когда сторителлинг сделан правильно и изображает компанию как «кто», вы получаете достоверность, достоверность и доверие. И эти три вещи приносят вам подписчиков, посетителей и, в конечном счете, клиентов.
Сегодня потребители хотят получить опыт, и огромную часть этого опыта составляют изображения, рассказывающие историю компании.
История также помогает людям запомнить компанию. Те, кто знаком с историей Dollar Shave Club, вспомнят ее, когда будут искать для кого-то уникальный подарок на день рождения или Рождество.

Использование визуальных средств, чтобы рассказать эти истории, более убедительно, чем слова. Они могут быть мощными, если используются правильный цвет, типографика, изображения и фон. Вот два фактора, которые создатели изображений должны учитывать, рассказывая истории:

1 Подлинность

Если фотографии являются частью создаваемых изображений, перестаньте использовать стоковые. Людям во что верить, что это всего лишь обычные настоящие люди. Это хорошая вещь, чтобы показать реальных людей с небольшим беспорядком в их волосах или не таким идеальным телом. ModCloth справился с этим очень хорошо, потому что он использует реальных клиентов в качестве моделей. Он просит этих клиентов прислать свои фотографии в предметах ModCloth, и они делают это толпами. ModCloth представляет эти «модели» на своем сайте и в социальных сетях.

2 Актуально для времени и демографии

Что актуально для миллениалов? А как быть пенсионерам? Ваша целевая аудитория имеет культурную значимость, и изображения должны это отражать. Пожилые люди, например, гораздо более активны, чем 20 лет назад. Разнообразие и инклюзивность важны для поколений X, Y и Z. И они требуют социальной значимости. Они также требуют экологической ответственности. Cheerios ответил изображениями семейного расового разнообразия и своего пчелиного проекта. Это отображается на его целевой странице.

Советы по визуальному дизайну сторителлинга

«Внешний вид» истории должен соотноситься с темой и тоном компании. Рассказывать нужно просто и ясно, без лишних побрякушек и загромождений. Если это видео, оно не должно иметь отвлекающих эффектов. Имея это в виду, вот пять советов по визуальному дизайну.

1 Изображения должны быть жирными и большими

Если вы планируете привлечь внимание посетителя, маленьких изображений будет недостаточно. Гораздо лучше сосредоточиться на нескольких исключительных изображениях, чем на многих, которые могут загромождать страницу или сбивать с толку посетителя. Если на вашем сайте много страниц, вы можете использовать несколько изображений, по одному на странице. Просто убедитесь, что каждое изображение напрямую связано с самыми важными вещами, которые вы хотите, чтобы посетители знали о вас.

Headbands of Hope — компания, начавшаяся с небольшой идеи, которая превратилась в крупную коммерческую компанию, занимающуюся проблемой детского рака. На каждую купленную повязку одна передается маленькой девочке, больной раком, а 1 доллар передается на исследования детского рака. История убедительна; изображения или острые, аутентичные, а также оптимистичные. Очень трудно удержаться от покупки некоторых вещей в этом магазине.

2 Большая типографика с несколькими словами

Не каждое изображение должно сопровождаться текстом; тем не менее, несколько слов или фраз, которые бросаются в глаза и передают сообщение, усиливают это сообщение. Слова не должны мешать основному элементу вашего изображения.

GoPro — компания, производящая носимые камеры для искателей приключений, которые занимаются экстремальными видами спорта и хотят заснять или заснять свои переживания и триумфы. После пары неудачных стартапов Ник Вудман, наконец, решил сосредоточиться на своей страсти — экстремальных видах спорта. Он занимался серфингом. Он разработал свою первую переносную камеру, чтобы снимать себя без помощи рук. Сегодня, в возрасте 36 лет, он миллиардер. Сайт GoPro не загромождает свои изображения, но публикует фотографии и видео, которые присылают клиенты. Вот пример избранных клиентов. Обратите внимание, что броская подпись находится внизу видео.

3 цвета, которые должны соответствовать настроению

Цвета, которые Headbands of Hope заставят маленьких девочек чувствовать себя женственными после того, как они потеряли волосы из-за лечения рака, будут «женскими» пастельными тонами. Red Bull, с другой стороны, будет использовать цвета, которые соответствуют его темам энергии и волнения.

Существует множество психологических исследований, связывающих цвета с настроением и эмоциями. Конечно, цвета изображений, которые являются реальными фотографиями, такие, какие они есть, но при выборе этих фотографий следует помнить о цветах. И рисунки должны использовать наиболее подходящую цветовую палитру.

Red Bull не так тонко рассказывает о своей истории. История этой компании действительно рассказана в фотографиях событий, которые она спонсировала на протяжении многих лет. Вот как посетителей приглашают познакомиться поближе:

Цвета для Red Bull — это основные цвета — красный, синий и желтый — и они появляются на каждой странице сайта.

Вот инфографика, которая покажет эмоциональные реакции цветов.

Легко понять, почему Red Bull выбрал именно такие цвета, а такой сайт, как Rolex, выбирает оттенки черного и серого.

4 Прокрутка изображений

Какой отличный тренд в дизайне для рассказывания историй. Прокрутка позволяет посетителям получить всю историю, просто прокручивая изображения, будь то слайды, видео или одностраничный сайт. «Опасности гидроразрыва» — это одностраничный проект, в котором рассказывается история гидроразрыва пласта с использованием одной капли воды в процессе. Если вы еще не посещали этот сайт, сделайте это. Он креативный, красочный и рассказывает захватывающую историю, сопровождаемую информационными вставками.

Существует так много вариантов прокрутки — например, флип-книга или раскадровка — и они могут быть простыми или сложными по желанию.

5 Видео

Здесь не требуется никаких объяснений. Видео, безусловно, является одним из лучших вариантов для повествования, и его можно встроить в любое количество мест. У Dollar Shave Club есть пояснительное видео на целевой странице, а также оно доступно в социальных сетях. Очевидно, это работает — более 22 миллионов просмотров и их число продолжает расти.

Вывод

Сторителлинг — это персонализация компании/организации. Использование визуальных материалов для рассказа историй оказывает значительное влияние на посетителей, если они сделаны хорошо и присутствуют все элементы истории.

Если вы хотите рассказать историю с помощью визуальных средств, вы начинаете с бумаги и карандаша, записывая каждый элемент истории и потенциальные визуальные эффекты, которые будут с ней связаны. Как только вы это сделаете, создайте свои визуальные эффекты и убедитесь, что каждый из них соответствует образу, настроению и цели организации.

Источник записи: instantshift.com