El proceso de cuatro pasos para un gran logotipo de marca

Tener un buen logotipo, uno que sea simple pero elegante e identificable pero un poco intrigante o misterioso, es esencial para su negocio.

Piense en algunos de estos logotipos: Apple, Nike, Target o McDonald’s.

Probablemente puedan aparecer instantáneamente en tu mente, ¿verdad? Como resultado, ¡ni siquiera necesitan palabras asociadas! Es extremadamente poderoso en términos de marca, especialmente cuando se considera que el cerebro humano procesa las señales visuales 60 000 veces más rápido que las señales de texto. Además: un niño de ocho años puede relacionar logotipos con productos con un 100 % de precisión, pero es posible que no pueda leer una declaración de misión completa. Si está tratando de resonar para un consumidor potencial desde un punto en la vida temprana, su logotipo es crucial.

Su logotipo tiene algunas funciones básicas para su negocio, que incluyen:

• Ayuda a crear tu imagen.
• Está ligado a la lealtad del cliente.
• Es una poderosa herramienta de marketing.
• Ayuda a establecer la propiedad.

Concéntrese en la segunda viñeta por un segundo. Ahora mira este cuadro:

Es de este artículo de Harvard Business Review, y la conclusión central es que las relaciones con los clientes, impulsadas por la lealtad del cliente, se están convirtiendo en el aspecto más valioso de los negocios en estos días. Un logotipo como parte del "valor de la marca" es importante, por supuesto, pero un logotipo como función e impulsor de la lealtad del cliente es crucial para su empresa.

Si su empresa va a participar en cualquier forma de personalización de productos, es importante tener logotipos identificables para marcas específicas, según una investigación de Bain Capital. Piense en una empresa como General Mills. Tiene un logotipo principal, como se ve aquí:

Pero también produce una variedad de submarcas específicas, incluidas Betty Crocker, Cheerios, Totino’s y más. Todas esas marcas tienen sus propios logotipos y ayudan a distinguir el producto en los estantes ya los ojos de los clientes.

Ahora, es cierto que Nike pagó solo $ 35 por el icónico logotipo de Swoosh, pero en general, el diseño del logotipo puede ser costoso. (Algunos incluso han usado el término " tan caro ".) Sin embargo, hay una lógica en el punto del precio: su logotipo será la imagen que los clientes y clientes más asociarán con su marca, y la cantidad de impresiones que podría registrar en un día o una semana es astronómico.

Secciones enteras de librerías se han escrito sobre cómo diseñar excelentes logotipos, pero los cuatro fundamentos principales de los logotipos son:

• Sencillez
• Versatilidad
• Pertinencia
• Arte

El último punto es en lo que se enfoca la mayoría de la gente (elementos como la fuente, el color, el ícono y la ubicación), pero las cuatro ideas son importantes. La investigación de la Universidad de Stanford, por ejemplo, ha demostrado que la simplicidad es la mayor ventaja competitiva en los negocios modernos. ¿Por qué no hacer que la primera interacción de un cliente con su marca sea simple y elegante?

La versatilidad también es importante en un mundo cada vez más móvil y digital. Muchos logotipos están diseñados teniendo en cuenta la impresión o un medio a gran escala. Pero, ¿cómo se verá ese logotipo en un contexto móvil? O, ¿cómo se vería si el fondo se cambiara de negro a blanco? Estas son preguntas a tener en cuenta, porque los consumidores interactuarán con su marca (y, por lo tanto, con su logotipo) en una variedad de contextos relacionados con el dispositivo utilizado.

La relevancia significa que su logotipo debe estar alineado con los objetivos comerciales. Por ejemplo, si administra un bar de honky tonk, su logotipo debe tener una guitarra o algún otro ícono dentro que transmita el tipo de bar que es. No querrías que alguien viera el logotipo y entrara esperando una cena de cuatro platos con vino. ¿Y ahí mismo? Ese es el poder del logotipo. Puede establecer expectativas y ayudar a las personas a obtener contexto sobre la marca con la que están a punto de interactuar.

Si planea iniciar un negocio, probablemente esté haciendo malabarismos con un millón de pelotas diferentes en el aire. Su logotipo puede parecer solo uno de ellos. Contrata una empresa de diseño y hazlo, ¿verdad? Equivocado. Es una decisión importante que debe ser considerada cuidadosamente. ¿Nike tendría tanto éxito sin el swoosh? Tal vez, pero la resonancia podría ser mucho menor. ¿Competiría Target con Wal-Mart sin la diana? Tal vez, pero es posible que alguien que conduzca no lo vea y sepa instantáneamente que debe detenerse.

Los logotipos son una parte esencial de cómo te presentas y promocionas ante el mundo. Hacerlo bien y comprender los fundamentos es crucial para el crecimiento futuro de su negocio.