Il processo in quattro fasi per un grande logo del marchio

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Avere un buon logo, semplice ma elegante e identificabile ma un po' intrigante o misterioso, è essenziale per la tua attività.

Pensa ad alcuni di questi loghi: Apple, Nike, Target o McDonald's.

Probabilmente possono saltar fuori all'istante nella tua mente, giusto? Di conseguenza, non hanno nemmeno bisogno di parole associate! È estremamente potente in termini di branding, soprattutto se si considera che il cervello umano elabora i segnali visivi 60.000 volte più velocemente dei segnali testuali. Inoltre: un bambino di otto anni può abbinare i loghi ai prodotti con una precisione del 100%, ma potrebbe non essere in grado di leggere un'intera dichiarazione d'intenti. Se stai cercando di entrare in risonanza con un potenziale consumatore sin dai primi anni di vita, il tuo logo è fondamentale.

Il tuo logo ha alcune funzioni fondamentali per la tua attività, tra cui:

  • Aiuta a creare la tua immagine
  • È legato alla fedeltà del cliente
  • È un potente strumento di marketing
  • Aiuta a stabilire la proprietà

Concentrati sul secondo proiettile per un secondo. Ora guarda questo grafico:

È tratto da questo articolo su Harvard Business Review e il punto centrale è che le relazioni con i clienti, guidate dalla fedeltà dei clienti, stanno diventando l'aspetto più prezioso del business in questi giorni. Un logo come parte del "valore del marchio" è importante, ovviamente, ma un logo come funzione e fattore di fidelizzazione del cliente è fondamentale per la tua azienda.

Se la tua azienda si impegnerà in qualsiasi forma di personalizzazione del prodotto, è importante avere loghi identificabili per marchi specifici, secondo una ricerca di Bain Capital. Pensa a un'azienda come General Mills. Ha un logo principale, come si vede qui:

Ma produce anche una varietà di sottomarchi specifici, tra cui Betty Crocker, Cheerios, Totino's e altri. Tutti questi marchi hanno i propri loghi e aiutano a distinguere il prodotto sugli scaffali e agli occhi dei clienti.

Ora, è vero che Nike ha pagato solo $ 35 per l'iconico logo swoosh, ma in generale il design del logo può essere costoso. (Alcuni hanno persino usato il termine) C'è una logica per il prezzo, tuttavia: il tuo logo sarà l'immagine che i clienti e i clienti associano maggiormente al tuo marchio e la quantità di impressioni che potrebbe registrare in un giorno o una settimana è astronomico.

Intere sezioni di librerie sono state scritte su come progettare loghi eccellenti, ma i quattro principali fondamenti del logo sono:

  • Semplicità
  • Versatilità
  • Pertinenza
  • Arte

L'ultimo punto elenco è ciò su cui la maggior parte delle persone si concentra – elementi come carattere, colore, icona e posizionamento – ma tutte e quattro le idee sono importanti. La ricerca della Stanford University, ad esempio, ha dimostrato che la semplicità è il più grande vantaggio competitivo nel business moderno. Perché la prima interazione di un cliente con il tuo marchio non deve essere semplice ed elegante?

La versatilità è importante anche in un mondo sempre più mobile e digitale. Molti loghi sono progettati pensando alla stampa o a un supporto su larga scala. Ma come apparirà quel logo in un contesto mobile? Oppure, come apparirebbe se lo sfondo fosse capovolto dal nero al bianco? Queste sono domande da considerare, perché i consumatori interagiranno con il tuo brand (e quindi con il tuo logo) in una varietà di contesti relativi al dispositivo utilizzato.

Pertinenza significa che il tuo logo deve essere allineato agli obiettivi aziendali. Ad esempio, se gestisci un honky tonk bar, il tuo logo deve contenere una chitarra o qualche altra icona al suo interno che trasmetta il tipo di bar che è. Non vorresti che qualcuno vedesse il logo e si aspettasse una cena di vino di quattro portate. E, proprio lì? Questo è il potere del logo. Può creare aspettative e aiutare le persone a ricavare un contesto sul marchio con cui stanno per interagire.

Se stai pensando di avviare un'impresa, probabilmente stai giocando con un milione di palle diverse in aria. Il tuo logo potrebbe sembrare solo uno di loro. Assumi uno studio di progettazione e fallo fare, giusto? Sbagliato. È una decisione importante che deve essere ponderata con attenzione. Nike avrebbe lo stesso successo senza lo swoosh? Forse, ma la risonanza potrebbe essere molto minore. Target competerebbe con Wal-Mart senza il bullseye? Forse, ma qualcuno alla guida potrebbe non vederlo e sapere immediatamente di fermarsi.

I loghi sono una parte essenziale del modo in cui presenti e promuovi te stesso nel mondo. Farlo bene e comprendere i fondamenti è fondamentale per la futura crescita del tuo business.

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