Le processus en quatre étapes pour créer un excellent logo de marque
Avoir un bon logo – simple mais élégant, identifiable mais un peu intrigant ou mystérieux – est essentiel pour votre entreprise.
Pensez à certains de ces logos : Apple, Nike, Target ou McDonald’s.
Ils peuvent probablement apparaître instantanément dans votre esprit, n’est-ce pas ? En conséquence, ils n’ont même pas besoin de mots associés ! C’est extrêmement puissant en termes d’image de marque, surtout si l’on considère que le cerveau humain traite les signaux visuels 60 000 fois plus rapidement que les signaux textuels. De plus : un enfant de huit ans peut associer des logos à des produits avec une précision de 100 %, mais peut ne pas être capable de lire l’intégralité d’un énoncé de mission. Si vous essayez de trouver un écho auprès d’un consommateur potentiel dès le début de sa vie, votre logo est crucial.
Votre logo a quelques fonctions essentielles pour votre entreprise, notamment :
- Il aide à créer votre image
- C’est lié à la fidélité des clients
- C’est un puissant outil de marketing
- Il aide à établir la propriété
Concentrez-vous sur la deuxième balle pendant une seconde. Maintenant regarde ce tableau :
C’est tiré de cet article sur Harvard Business Review, et le point central à retenir est que les relations avec les clients – motivées par la fidélité des clients – deviennent l’aspect le plus précieux des affaires de nos jours. Un logo dans le cadre de la « valeur de la marque » est important, bien sûr, mais un logo en tant que fonction et moteur de la fidélisation de la clientèle est crucial pour votre entreprise.
Si votre entreprise envisage de s’engager dans une forme quelconque de personnalisation de produits, il est important d’avoir des logos identifiables pour des marques spécifiques – selon les recherches de Bain Capital. Pensez à une entreprise comme General Mills. Il a un logo majeur, comme on le voit ici :
Mais il produit également une variété de sous-marques spécifiques, notamment Betty Crocker, Cheerios, Totino’s, etc. Toutes ces marques ont leurs propres logos et aident à distinguer le produit dans les rayons et aux yeux des clients.
Maintenant, il est vrai que Nike n’a payé que 35 $ pour le logo emblématique swoosh — mais en général, la conception de logo peut être coûteuse. (Certains ont même utilisé le terme). Il y a une logique dans le prix, cependant : votre logo sera le visuel que les clients et les clients associent le plus à votre marque, et le nombre d’impressions qu’il pourrait enregistrer dans une journée ou une semaine est astronomique.
Des sections entières de librairies ont été écrites sur la façon de concevoir d’excellents logos, mais les quatre principes fondamentaux du logo sont :
- Simplicité
- Polyvalence
- Pertinence
- Talent artistique
Le dernier point concerne ce sur quoi la plupart des gens se concentrent – des éléments tels que la police, la couleur, l’icône et le placement – mais les quatre idées sont importantes. Des recherches de l’Université de Stanford, par exemple, ont montré que la simplicité est le plus grand avantage concurrentiel dans les entreprises modernes. Pourquoi ne pas faire en sorte que la première interaction d’un client avec votre marque soit simple et élégante ?
La polyvalence est également importante dans un monde de plus en plus mobile et numérique. De nombreux logos sont conçus en pensant à l’impression ou à un support à plus grande échelle. Mais à quoi ressemblera ce logo dans un contexte mobile ? Ou, à quoi cela ressemblerait-il si l’arrière-plan passait du noir au blanc ? Ce sont des questions à considérer, car les consommateurs interagiront avec votre marque (et donc votre logo) dans une variété de contextes en fonction de l’appareil utilisé.
La pertinence signifie que votre logo doit être aligné sur les objectifs de l’entreprise. Par exemple, si vous gérez un bar honky tonk, votre logo doit contenir une guitare ou une autre icône qui indique le type de bar dont il s’agit. Vous ne voudriez pas que quelqu’un voie le logo et s’attende à un dîner de vin à quatre plats. Et, juste là? C’est le pouvoir du logo. Cela peut définir des attentes et aider les gens à comprendre le contexte de la marque avec laquelle ils sont sur le point d’interagir.
Si vous envisagez de démarrer une entreprise, vous jonglez probablement avec un million de balles différentes dans les airs. Votre logo peut sembler être l’un d’entre eux. Engagez une entreprise de design et faites-le, n’est-ce pas ? Mauvais. C’est une décision importante qui doit être mûrement réfléchie. Nike aurait-il autant de succès sans le swoosh? Peut-être, mais la résonance pourrait être beaucoup moins importante. Target serait-il en concurrence avec Wal-Mart sans le bullseye ? Peut-être, mais quelqu’un qui conduit pourrait ne pas le voir et savoir instantanément qu’il doit s’arrêter.
Les logos sont une partie essentielle de la façon dont vous vous présentez et vous commercialisez dans le monde. Bien faire les choses et comprendre les fondamentaux sont essentiels à la croissance future de votre entreprise.