Processen i fyra steg till en bra varumärkeslogotyp
Att ha en bra logotyp – en som är enkel men elegant och identifierbar men lite spännande eller mystisk – är avgörande för ditt företag.
Tänk på några av dessa logotyper: Apple, Nike, Target eller McDonald’s.
De kan förmodligen omedelbart dyka upp i ditt sinne, eller hur? Som ett resultat behöver de inte ens några associerade ord! Det är extremt kraftfullt när det gäller varumärkesbyggande, särskilt med tanke på att den mänskliga hjärnan bearbetar visuella ledtrådar 60 000 gånger snabbare än textsignaler. Dessutom: ett åttaårigt barn kan matcha logotyper med produkter med 100 % noggrannhet, men kanske inte kan läsa hela uppdragsbeskrivningen. Om du försöker få resonans för en potentiell konsument från en tidpunkt i livet, är din logotyp avgörande.
Din logotyp har några kärnfunktioner för ditt företag, inklusive:
- Det hjälper till att skapa din bild
- Det är knutet till kundlojalitet
- Det är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg
- Det hjälper till att etablera ägande
Fokusera på den andra kulan en sekund. Titta nu på detta diagram:
Det är från den här artikeln om Harvard Business Review, och det centrala är att kundrelationer – drivna av kundlojalitet – blir den mest värdefulla aspekten av affärer i dessa dagar. En logotyp som en del av "varumärkesvärde" är naturligtvis viktigt — men en logotyp som funktion och drivkraft för kundlojalitet är avgörande för ditt företag.
Om ditt företag ska engagera sig i någon form av produktanpassning är det viktigt att ha identifierbara logotyper för specifika varumärken – enligt forskning från Bain Capital. Tänk på ett företag som General Mills. Den har en stor logotyp, som ses här:
Men det producerar också en mängd specifika undermärken, inklusive Betty Crocker, Cheerios, Totino’s och mer. Alla dessa märken har sina egna logotyper och hjälper till att särskilja produkten på hyllorna och i kundernas ögon.
Nu är det sant att Nike bara betalade $35 för den ikoniska swoosh-logotypen – men i allmänhet kan logotypdesign vara dyrt. (Vissa har till och med använt termen) Det finns dock en logik i prisläget: din logotyp kommer att bli den visuella bilden som kunder och kunder mest associerar med ditt varumärke, och mängden visningar den kan registrera i en dag eller vecka är astronomiskt.
Hela sektioner av bokhandlar har skrivits om hur man designar utmärkta logotyper, men de fyra viktigaste logotyperna är:
- Enkelhet
- Mångsidighet
- Relevans
- Artisteri
Den sista punkten är vad de flesta fokuserar på – element som typsnitt, färg, ikon och placering – men alla fyra idéerna är viktiga. Forskning från Stanford University har till exempel visat att enkelhet är den största konkurrensfördelen i modernt företagande. Varför inte låta en kunds första interaktion med ditt varumärke vara enkel och elegant?
Mångsidighet är också viktigt i en allt mer mobil och digital värld. Många logotyper är designade med tryck eller ett större medium i åtanke. Men hur kommer den logotypen att se ut i mobilsammanhang? Eller hur skulle det se ut om bakgrunden vändes från svart till vit? Det här är frågor att överväga, eftersom konsumenter kommer att interagera med ditt varumärke (och därmed din logotyp) i en mängd olika sammanhang i förhållande till enheten som används.
Relevans innebär att din logotyp måste anpassas till affärsmålen. Till exempel, om du hanterar en honky tonk bar, måste din logotyp ha en gitarr eller någon annan ikon inom sig som förmedlar vilken typ av bar det är. Du vill inte att någon ska se logotypen och komma in och förvänta sig en fyrarätters vinmiddag. Och där? Det är styrkan i logotypen. Det kan ställa förväntningar och hjälpa människor att skapa sammanhang kring varumärket de ska interagera med.
Om du planerar att starta ett företag, jonglerar du förmodligen med en miljon olika bollar i luften. Din logotyp kan verka som bara en av dem. Anlita ett designföretag och få det gjort, eller hur? Fel. Det är ett viktigt beslut som måste övervägas noggrant. Skulle Nike vara lika framgångsrik utan swoosh? Kanske, men resonansen kan vara mycket mindre. Skulle Target konkurrera med Wal-Mart utan bullseye? Kanske, men någon som kör kanske inte ser det och vet omedelbart att dra in.
Logotyper är en väsentlig del av hur du presenterar och marknadsför dig själv för världen. Att göra det rätt och förstå grunderna är avgörande för din framtida affärstillväxt.