Fire-trinns prosessen til en flott merkevarelogo

Å ha en god logo – en som er enkel, men elegant og identifiserbar, men litt spennende eller mystisk – er avgjørende for virksomheten din.

Tenk på noen av disse logoene: Apple, Nike, Target eller McDonald’s.

De kan sannsynligvis umiddelbart dukke opp i hodet ditt, ikke sant? Som et resultat trenger de ikke engang noen tilknyttede ord! Det er ekstremt kraftig når det gjelder merkevarebygging, spesielt når man tenker på at den menneskelige hjernen behandler visuelle signaler 60 000 ganger raskere enn tekstsignaler. I tillegg: et åtte år gammelt barn kan matche logoer til produkter med 100 % nøyaktighet, men kan kanskje ikke lese hele oppdraget. Hvis du prøver å få resonans for en potensiell forbruker fra et tidlig tidspunkt, er logoen din avgjørende.

Logoen din har noen få kjernefunksjoner for virksomheten din, inkludert:

• Det hjelper å lage bildet ditt
• Det er knyttet til kundelojalitet
• Det er et kraftig markedsføringsverktøy
• Det er med på å etablere eierskap

Fokuser på den andre kulen et sekund. Se nå på dette diagrammet:

Det er fra denne artikkelen om Harvard Business Review, og det sentrale er at kunderelasjoner – drevet av kundelojalitet – er i ferd med å bli det mest verdifulle aspektet av virksomheten i disse dager. En logo som en del av "merkeverdien" er selvfølgelig viktig – men en logo som funksjon og driver for kundelojalitet er avgjørende for din bedrift.

Hvis bedriften din skal engasjere seg i noen form for produkttilpasning, er det viktig å ha identifiserbare logoer for spesifikke merker – ifølge undersøkelser fra Bain Capital. Tenk på et selskap som General Mills. Den har én hovedlogo, som vist her:

Men den produserer også en rekke spesifikke undermerker, inkludert Betty Crocker, Cheerios, Totino’s og mer. Alle disse merkene har sine egne logoer og hjelper til med å skille produktet på hyllene og i kundenes øyne.

Nå er det sant at Nike bare betalte $35 for den ikoniske swoosh-logoen – men generelt kan logodesign være dyrt. (Noen har til og med brukt begrepet «så dyrt .») Det er imidlertid en logikk i prispunktet: logoen din kommer til å være det visuelle som kunder og kunder mest forbinder med merkevaren din, og mengden visninger den kan registrere i en dag eller uke er astronomisk.

Hele seksjoner av bokhandler har blitt skrevet om hvordan man designer utmerkede logoer, men de fire viktigste logoene er:

• Enkelhet
• Allsidighet
• Relevans
• Kunstneri

Det siste punktpunktet er det folk flest fokuserer på – elementer som font, farge, ikon og plassering – men alle fire ideene er viktige. Forskning fra Stanford University, for eksempel, har vist at enkelhet er det største konkurransefortrinnet i moderne virksomhet. Hvorfor ikke få en kundes første interaksjon med merkevaren din til å være enkel og elegant?

Allsidighet er også viktig i en stadig mer mobil og digital verden. Mange logoer er designet med tanke på trykk eller et større medium. Men hvordan vil den logoen se ut i mobilsammenheng? Eller hvordan ville det se ut hvis bakgrunnen ble snudd fra svart til hvit? Dette er spørsmål å vurdere, fordi forbrukere vil samhandle med merkevaren din (og dermed logoen din) i en rekke sammenhenger i forhold til enheten som brukes.

Relevans betyr at logoen din må tilpasses forretningsmålene. For eksempel, hvis du administrerer en honky tonk-stang, må logoen din ha en gitar eller et annet ikon i seg som formidler hvilken type bar det er. Du vil ikke at noen skal se logoen og komme inn og forvente en fire-retters vinmiddag. Og akkurat der? Det er kraften til logoen. Det kan sette forventninger og hjelpe folk å utlede kontekst om merkevaren de er i ferd med å samhandle med.

Hvis du planlegger å starte en bedrift, sjonglerer du sannsynligvis med en million forskjellige baller i luften. Logoen din kan virke som bare én av dem. Ansett et designfirma og få det gjort, ikke sant? Feil. Det er en viktig avgjørelse som må vurderes nøye. Ville Nike vært like vellykket uten swoosh? Kanskje, men resonansen kan være mye mindre. Ville Target konkurrere med Wal-Mart uten bullseye? Kanskje, men noen som kjører, ser det kanskje ikke og vet umiddelbart å kjøre inn.

Logoer er en vesentlig del av hvordan du presenterer og markedsfører deg selv til verden. Å gjøre det riktig, og forstå det grunnleggende, er avgjørende for din fremtidige forretningsvekst.