O processo de quatro etapas para um grande logotipo de marca
Ter um bom logotipo — simples, mas elegante e identificável, mas um pouco intrigante ou misterioso — é essencial para o seu negócio.
Pense em alguns desses logotipos: Apple, Nike, Target ou McDonald’s.
Eles provavelmente podem aparecer instantaneamente em sua mente, certo? Como resultado, eles nem precisam de palavras associadas! É extremamente poderoso em termos de branding, especialmente quando se considera que o cérebro humano processa dicas visuais 60.000 vezes mais rápido do que dicas de texto. Além disso: uma criança de oito anos pode combinar logotipos com produtos com 100% de precisão, mas pode não ser capaz de ler uma declaração de missão inteira. Se você está tentando ressoar para um consumidor em potencial desde o início da vida, seu logotipo é crucial.
Seu logotipo tem algumas funções principais para o seu negócio, incluindo:
- Ajuda a criar sua imagem
- Está ligado à fidelidade do cliente
- É uma poderosa ferramenta de marketing
- Ajuda a estabelecer a propriedade
Concentre-se no segundo marcador por um segundo. Agora observe este gráfico:
É deste artigo na Harvard Business Review, e o principal argumento é que o relacionamento com o cliente – impulsionado pela fidelidade do cliente – está se tornando o aspecto mais valioso dos negócios atualmente. Um logotipo como parte do "valor da marca" é importante, é claro – mas um logotipo como função e impulsionador da fidelidade do cliente é crucial para sua empresa.
Se sua empresa vai se envolver em qualquer forma de customização de produto, é importante ter logotipos identificáveis para marcas específicas — de acordo com uma pesquisa da Bain Capital. Pense em uma empresa como a General Mills. Tem um logotipo principal, como visto aqui:
Mas também produz uma variedade de submarcas específicas, incluindo Betty Crocker, Cheerios, Totino’s e muito mais. Todas essas marcas possuem logotipos próprios e ajudam a diferenciar o produto nas prateleiras e aos olhos dos clientes.
Agora, é verdade que a Nike pagou apenas US$ 35 pelo icônico logotipo swoosh – mas, em geral, o design do logotipo pode ser caro. (Alguns até usaram o termo ” tão caro ".) No entanto, há uma lógica para o preço: seu logotipo será o visual que os clientes e clientes mais associam à sua marca e a quantidade de impressões que ele pode registrar em um dia ou semana é astronômico.
Seções inteiras de livrarias foram escritas sobre como criar logotipos excelentes, mas os quatro principais fundamentos do logotipo são:
- Simplicidade
- Versatilidade
- Relevância
- Arte
O último ponto é o que a maioria das pessoas foca – elementos como fonte, cor, ícone e posicionamento – mas todas as quatro ideias são importantes. Uma pesquisa da Universidade de Stanford, por exemplo, mostrou que a simplicidade é a maior vantagem competitiva nos negócios modernos. Por que não fazer com que a primeira interação do cliente com sua marca seja simples e elegante?
A versatilidade também é importante em um mundo cada vez mais móvel e digital. Muitos logotipos são projetados com impressão ou um meio de grande escala em mente. Mas como esse logotipo aparecerá em um contexto móvel? Ou, como ficaria se o fundo fosse invertido de preto para branco? Essas são questões a serem consideradas, pois os consumidores irão interagir com sua marca (e, portanto, com seu logotipo) em diversos contextos relativos ao dispositivo utilizado.
Relevância significa que seu logotipo precisa estar alinhado aos objetivos de negócios. Por exemplo, se você gerencia um bar honky tonk, seu logotipo precisa ter uma guitarra ou algum outro ícone dentro dele que transmita o tipo de bar que é. Você não gostaria que alguém visse o logotipo e esperasse um jantar de quatro pratos com vinho. E aí? Esse é o poder do logotipo. Ele pode definir expectativas e ajudar as pessoas a obter contexto sobre a marca com a qual estão prestes a interagir.
Se você está planejando abrir um negócio, provavelmente está fazendo malabarismos com um milhão de bolas diferentes no ar. Seu logotipo pode parecer apenas um deles. Contrate uma empresa de design e faça isso, certo? Errado. É uma decisão importante que precisa ser considerada com cuidado. A Nike teria o mesmo sucesso sem o swoosh? Talvez, mas a ressonância pode ser bem menor. A Target competiria com o Wal-Mart sem o alvo? Talvez, mas alguém dirigindo pode não ver e saber instantaneamente que deve estacionar.
Os logotipos são uma parte essencial de como você se apresenta e se comercializa para o mundo. Fazer certo e entender os fundamentos é crucial para o crescimento futuro do seu negócio.