Como gran empresa, la creación de materiales impresos como postales, folletos y anuncios publicitarios es esencial. Desafortunadamente, muchas empresas se sienten frustradas con la creación de anuncios impresos porque no obtienen lo que esperaban al diseñar un folleto. Peor aún, descubren que muchas de estas piezas informativas aburren a los clientes y generalmente terminan en la papelera de reciclaje.

Si desea aprender a hablar con su diseñador o impresor, y desea asegurarse de que su folleto sea cautivador e interesante, siga leyendo para obtener información sobre el diseño, la impresión y la redacción de su próximo folleto.

¿Qué tiene de bueno la impresión?

La publicidad impresa tiene varias ventajas sobre la publicidad en medios digitales. Uno de los más importantes, es la experiencia sensorial. Darle a alguien algo que pueda sostener, sentir y examinar de cerca puede crear muchos más vínculos en su memoria que simplemente mirar un anuncio. Los anuncios impresos también son formas relativamente económicas de inundar su mercado objetivo con recordatorios de su negocio y sus servicios.

Otro aspecto importante de los medios impresos incluye la longevidad del papel y la tinta frente a una película o un anuncio. Tus clientes potenciales pueden conservar los anuncios que les envíes, pegarlos en la nevera o guardarlos junto al teléfono. Estos son elementos tangibles que verán todos los días, en lugar de solo una vez mientras miran televisión.

Desarrollar una identidad fuerte

Una parte importante de la creación de un folleto sólido comienza en las raíces mismas de una organización: su nombre. Sin un nombre poderoso y memorable, incluso con la mejor redacción y elementos visuales del mundo, a las personas les resultará difícil recordar su producto o servicio. Elegir el nombre comercial correcto y, por lo tanto, crear una identidad convincente, debe informar y atraer clientes.

Si bien también desea elegir un nombre que le atraiga, los clientes son personas mucho más importantes para satisfacer. Mantener su nombre simple, amplio e informativo asegura que los clientes entiendan el nombre y sepan lo que está vendiendo. Con un nombre demasiado largo o confuso, los consumidores se sentirán frustrados y desconcertados por su empresa; no es una fuerte primera impresión.

Poderoso atractivo visual

Una vez que haya decidido su nombre, deberá considerar el poder de un logotipo. Desea crear el mismo recuerdo que experimentan los consumidores cuando escuchan el nombre de una marca importante; Al instante, los colores y el logotipo asociados con esa empresa aparecerán en sus cabezas.

Para crear un logotipo con colores que sean apropiados para sus servicios, productos e industria, es una buena idea investigar la psicología del color y aprender qué representan los colores. Existe evidencia de que ciertos colores pueden provocar emociones específicas en sus clientes. Usa estas emociones a tu favor. Algunos colores básicos y sus industrias correspondientes incluyen:

Restaurantes y comida: rojo y amarillo
Comercialización: Rojo
Hospitalidad y Servicios Médicos: Azul o Verde
Compañías de Seguridad: Azul o Blanca
Vehículos de lujo: Negro
Industria de la comunicación: rosa

Dado que estos colores ya están establecidos en sus industrias, puede utilizarlos como base para elegir sus logotipos y colores. Realice su propia investigación para ampliar sus opciones de color y cree un logotipo que las personas puedan identificar al instante.

Personalización personalizada

Al igual que su logotipo y su nombre son un reflejo personal de su empresa y sus ideales, un folleto también debe reflejar esos mismos conceptos. Una empresa que vende anillos de novedad tendrá un folleto muy diferente al de una que vende anillos de diamantes de gama alta.

Para retratar adecuadamente a su empresa, debe asegurarse de que su folleto sea interesante y cautivador. Debe captar la atención del cliente al instante y hacer que sienta curiosidad por su producto. Algunas formas interesantes de captar la atención incluyen:

Hermosas imágenes
Contenido informativo
tintas metalicas
recubrimiento ultravioleta
Estampado de láminas
Realce

Todas estas tácticas involucran los sentidos del cliente y hacen que quieran tocar y ver más de su folleto.

Una vez que haya captado su atención, puede mantener el interés de un cliente dándole algo con el folleto que pueda usar en el día a día. Bolígrafos, blocs de notas y botellas de agua estampados con su logotipo e información crean un patrón en la mente del cliente que les recuerda constantemente que usted existe.

Aspectos de diseño únicos

Una forma realmente única de atraer el interés de un consumidor incluye el corte de su folleto. Esta es una opción más asequible que las tintas de lujo y unos pocos cientos de bolígrafos.

Cuando piensas en un folleto, normalmente te viene a la mente un trozo de papel satinado doblado en tres partes. En lugar de permitir que su folleto siga este patrón aburrido, rediseñelo para doblarlo o abrirlo de maneras interesantes. De hecho, los simples recortes en la parte superior de su folleto son suficientes para cambiar su estética y crear interés.

Puede explorar un folleto de estilo origami, doblado en una forma interesante, un folleto con ventanas emergentes o un folleto de una sola página que tiene la forma de uno de sus productos. Presentado en uno de estos estilos, tendrá un folleto inolvidablemente moderno, creativo y emocionante.

Diseñar un folleto que tenga una forma diferente no es la única forma de crear un diseño distinto; también puede romper las reglas del folleto tradicional con la colocación de su texto. Generalmente, el texto de un folleto está segmentado a lo largo de las tres partes dentro de las áreas plegadas. Encuentre una forma más creativa de organizar su escritura y sorprenderá y deleitará al cliente.

Solo la información que necesitan

Cuando escribe contenido para su folleto, es tentador incluir cada pieza de información sobre su empresa. Sin embargo, este estilo de escritura contiene demasiada información para que un cliente la procese. Se aburrirán y no lo leerán en absoluto.

Desea incluir solo la información suficiente en su folleto para informar brevemente a un cliente sobre el historial y los servicios de su empresa, pero omitir suficiente contenido, de modo que se sientan impulsados a llamarlo directamente para obtener más información.

Para ayudarlo a descubrir solo la información esencial sobre su empresa, escriba al consumidor sobre un problema que pueda resolver para ellos. Enmarcado de esta manera, se está enfocando en el cliente, relacionándose con el lector y dando dirección a su escritura.

Si su empresa tiene varias sucursales diferentes o algunos departamentos grandes, puede crear una variedad de folletos que se centren en un tema. Asegúrese de incluir una breve descripción general de la empresa en cada folleto, así como un poco de información de cada tema.

Coloréalo

Hay tres categorías cuando se trata de designar el color para sus productos impresos: CMYK, Pantone Color System y RGB.

CMYK se refiere a los cuatro colores principales utilizados con las impresoras que utilizan esta paleta. Representan cian, magenta, amarillo y negro. Todos los tonos y matices creados por esta paleta están hechos solo de estos cuatro colores.

Cuando se combinan para crear los diferentes tonos que desea usar en su folleto, hay una designación numérica específica que nombra los colores. Una vez que sepa los nombres de los colores que usa, puede ir a cualquier imprenta o diseñador y decirles sus preferencias para asegurarse de que todos sus materiales impresos sean consistentes, incluso si usa una impresora diferente o una marca de tinta diferente.

El sistema de colores Pantone

El sistema de color Pantone es otro estándar universal para el color que garantiza la coherencia en todas las plataformas. Desde que se fundó la empresa en 1963, fueron pioneros en un sistema para combinar colores que utilizan los diseñadores gráficos de todo el mundo. Desarrollaron este sistema para crear tonos a juego en materiales impresos que tienen diferentes revestimientos y texturas. El sistema de color Pantone le permite imprimir en papel brillante, mate, estucado y no estucado con colores perfectamente combinados.

RGB

RGB generalmente se reserva para uso digital y se refiere a la paleta de colores que los dispositivos digitales, como cámaras y computadoras, usan para ver una imagen. RGB significa rojo, verde y azul, y los tonos creados por el dispositivo digital usan solo mezclas de estos tres colores.

Tinta

Hay tres tipos diferentes de tinta disponibles para la impresión: sólida, pigmentada y colorante. Mientras que la tinta sólida utiliza bloques de tinta que se frotan sobre la página para crear color, la impresión con pigmentos utiliza un polvo fino que se asienta en la parte superior de la página. Ninguno de estos métodos permite que la tinta se hunda en los hilos de una hoja de papel, pero ambos conservan el color brillante durante un largo período de tiempo.

La tinta de tinte es la única tinta de base líquida disponible y se empapa en las fibras del papel durante la impresión. Aunque este tipo de tinta es más asequible, tiende a correrse, lo que hace que los colores separados se mezclen. Además, cuando no se trata, puede desvanecerse rápidamente cuando se expone a la luz ultravioleta. Para encontrar tinta barata resistente a los rayos UV, compre tinta remanufacturada.

Tipos de papel

Al considerar el papel para su folleto, hay dos tipos principales: estucado y no estucado. El papel estucado suele tener un aspecto brillante con una superficie muy suave. También suele estar recubierto con protección UV para garantizar la longevidad.

El papel sin estucar tiene una calidad mate y se usa sobre todo en impresoras domésticas o de oficina normales. La impresión mate suele ser muy detallada, sin reflejos ni deslumbramientos.

Muchos folletos están impresos en papel estucado brillante para atraer la atención de los clientes. Al considerar qué tipo de papel usar para su folleto, asegúrese de que el papel esté en línea con los servicios de su empresa. Si está vendiendo artículos de lujo de alta gama, por ejemplo, tal vez debería usar papel mate, ya que el papel brillante se verá demasiado cursi. Otros servicios, como guarderías infantiles o restaurantes, se beneficiarían más de una capa brillante que de una pantalla mate.

Un folleto emocionante

Usted sabe que su folleto es emocionante y exitoso cuando los clientes toman uno de su mostrador. De repente experimentará una afluencia de llamadas de clientes potenciales y su empresa obtendrá mucho más interés. La próxima vez que diseñe su folleto, tenga en cuenta estos consejos y descubra la diferencia que pueden marcar el diseño, la tinta, el color y el papel.