Четыре шага к созданию отличного логотипа бренда
Наличие хорошего логотипа — простого, но элегантного, узнаваемого, но немного интригующего или таинственного — имеет важное значение для вашего бизнеса.
Подумайте о некоторых из этих логотипов: Apple, Nike, Target или McDonald’s.
Вероятно, они могут мгновенно всплыть в вашем уме, верно? В результате им даже не нужны ассоциированные слова! Это чрезвычайно мощно с точки зрения брендинга, особенно если учесть, что человеческий мозг обрабатывает визуальные сигналы в 60 000 раз быстрее, чем текстовые. Кроме того: восьмилетний ребенок может сопоставить логотипы с продуктами со 100% точностью, но может быть не в состоянии прочитать все заявление о миссии. Если вы пытаетесь найти отклик у потенциального потребителя в раннем возрасте, ваш логотип имеет решающее значение.
Ваш логотип выполняет несколько основных функций для вашего бизнеса, в том числе:
- Помогает создать свой образ
- Это связано с лояльностью клиентов
- Это мощный маркетинговый инструмент
- Это помогает установить право собственности
Сосредоточьтесь на второй пуле на секунду. Теперь посмотрите на этот график:
Это из этой статьи в Harvard Business Review, и главный вывод заключается в том, что отношения с клиентами, основанные на лояльности клиентов, становятся в наши дни самым ценным аспектом бизнеса. Логотип как часть «ценности бренда», конечно, важен, но логотип как функция и фактор лояльности клиентов имеет решающее значение для вашей компании.
Если ваша компания собирается заниматься какой-либо формой настройки продукта, важно иметь узнаваемые логотипы для конкретных брендов — согласно исследованию Bain Capital. Подумайте о такой компании, как General Mills. У него есть один основной логотип, как показано здесь:
Но он также производит множество конкретных суббрендов, включая Betty Crocker, Cheerios, Totino’s и другие. Все эти бренды имеют собственные логотипы и помогают выделить продукт на полках и в глазах покупателей.
Это правда, что Nike заплатила всего 35 долларов за культовый логотип-галочка, но в целом дизайн логотипа может быть дорогим. (Некоторые даже использовали термин «так дорого ».) Однако в отношении цены есть логика: ваш логотип будет визуальным элементом, который покупатели и клиенты больше всего ассоциируют с вашим брендом, и количество показов, которое он может зафиксировать в день или неделя астрономические.
Целые разделы книжных магазинов были написаны о том, как создавать отличные логотипы, но четыре основных принципа логотипа таковы:
- Простота
- Универсальность
- Актуальность
- Артистизм
Последний пункт — это то, на чем сосредотачивается большинство людей — такие элементы, как шрифт, цвет, значок и размещение — но все четыре идеи важны. Исследование Стэнфордского университета, например, показало, что простота является самым большим конкурентным преимуществом в современном бизнесе. Почему бы не сделать первое взаимодействие клиента с вашим брендом простым и элегантным?
Универсальность также важна во все более мобильном и цифровом мире. Многие логотипы разрабатываются с учетом печати или более крупного формата. Но как этот логотип будет выглядеть в мобильном контексте? Или как бы это выглядело, если бы фон был перевернут с черного на белый? Это вопросы, которые следует учитывать, поскольку потребители будут взаимодействовать с вашим брендом (и, следовательно, с вашим логотипом) в различных контекстах, связанных с используемым устройством.
Актуальность означает, что ваш логотип должен соответствовать бизнес-целям. Например, если вы управляете баром хонки-тонк, на вашем логотипе должна быть изображена гитара или какой-либо другой значок, обозначающий тип бара. Вы бы не хотели, чтобы кто-то увидел логотип и пришел в ожидании ужина из четырех вин. И прямо здесь? В этом сила логотипа. Это может сформировать ожидания и помочь людям получить представление о бренде, с которым они собираются взаимодействовать.
Если вы планируете начать бизнес, вы, вероятно, жонглируете миллионом разных мячей в воздухе. Ваш логотип может показаться лишь одним из них. Наймите дизайнерскую фирму и сделайте это, верно? Неправильный. Это важное решение, которое необходимо тщательно обдумать. Был бы Nike таким же успешным без галочки? Возможно, но резонанс может быть намного меньше. Сможет ли Target конкурировать с Wal-Mart без мишени? Возможно, но кто-то за рулем может этого не увидеть и сразу же понять, что нужно остановиться.
Логотипы являются неотъемлемой частью того, как вы представляете и продаете себя миру. Правильное выполнение и понимание основ имеют решающее значение для будущего роста вашего бизнеса.