Der Vier-Schritte-Prozess zu einem großartigen Markenlogo
Ein gutes Logo zu haben – eines, das einfach, aber elegant und identifizierbar, aber ein wenig faszinierend oder mysteriös ist – ist für Ihr Unternehmen unerlässlich.
Denken Sie an einige dieser Logos: Apple, Nike, Target oder McDonald’s.
Sie können Ihnen wahrscheinlich sofort in den Sinn kommen, oder? Dadurch brauchen sie nicht einmal irgendwelche zugehörigen Wörter! Es ist äußerst leistungsfähig in Bezug auf das Branding, insbesondere wenn man bedenkt, dass das menschliche Gehirn visuelle Hinweise 60.000-mal schneller verarbeitet als Texthinweise. Außerdem: Ein achtjähriges Kind kann Logos mit 100-prozentiger Genauigkeit Produkten zuordnen, aber möglicherweise nicht in der Lage sein, ein ganzes Leitbild zu lesen. Wenn Sie versuchen, einen potenziellen Verbraucher schon in jungen Jahren anzusprechen, ist Ihr Logo von entscheidender Bedeutung.
Ihr Logo hat einige Kernfunktionen für Ihr Unternehmen, darunter:
- Es hilft, Ihr Bild zu erstellen
- Es ist an Kundenloyalität gebunden
- Es ist ein mächtiges Marketinginstrument
- Es hilft, Eigentum zu etablieren
Konzentrieren Sie sich für eine Sekunde auf die zweite Kugel. Schauen Sie sich jetzt dieses Diagramm an:
Es stammt aus diesem Artikel in der Harvard Business Review, und die zentrale Erkenntnis ist, dass Kundenbeziehungen – angetrieben durch Kundenloyalität – heutzutage zum wertvollsten Aspekt des Geschäfts werden. Ein Logo als Teil des „Markenwerts” ist natürlich wichtig – aber ein Logo als Funktion und Treiber der Kundenbindung ist entscheidend für Ihr Unternehmen.
Wenn Ihr Unternehmen irgendeine Form der Produktanpassung vornehmen möchte, ist es wichtig, identifizierbare Logos für bestimmte Marken zu haben – laut einer Studie von Bain Capital. Denken Sie an ein Unternehmen wie General Mills. Es hat ein großes Logo, wie hier zu sehen:
Aber es produziert auch eine Vielzahl spezifischer Untermarken, darunter Betty Crocker, Cheerios, Totino’s und mehr. Alle diese Marken haben ihre eigenen Logos und tragen dazu bei, das Produkt in den Regalen und in den Augen der Kunden hervorzuheben.
Nun, es stimmt, dass Nike nur 35 Dollar für das ikonische Swoosh-Logo bezahlt hat – aber im Allgemeinen kann Logo-Design teuer sein. (Einige haben sogar den Begriff „ so teuer ” verwendet .) Der Preispunkt hat jedoch eine Logik: Ihr Logo wird das visuelle Element sein, das Kunden und Kunden am meisten mit Ihrer Marke assoziieren, und die Anzahl der Eindrücke, die es möglicherweise verzeichnet ein Tag oder eine Woche ist astronomisch.
Ganze Abschnitte von Buchhandlungen wurden darüber geschrieben, wie man exzellente Logos entwirft, aber die vier wichtigsten Logo- Grundlagen sind:
- Einfachheit
- Vielseitigkeit
- Relevanz
- Kunst
Der letzte Aufzählungspunkt ist das, worauf sich die meisten Menschen konzentrieren – Elemente wie Schriftart, Farbe, Symbol und Platzierung – aber alle vier Ideen sind wichtig. Untersuchungen der Stanford University haben beispielsweise gezeigt, dass Einfachheit der größte Wettbewerbsvorteil in der modernen Geschäftswelt ist. Warum sollte die erste Interaktion eines Kunden mit Ihrer Marke nicht einfach und elegant sein?
Vielseitigkeit ist auch in einer zunehmend mobilen und digitalen Welt wichtig. Viele Logos werden im Hinblick auf Druck oder ein größeres Medium entworfen. Aber wie wird dieses Logo in einem mobilen Kontext aussehen? Oder wie würde es aussehen, wenn der Hintergrund von Schwarz auf Weiß umgedreht würde? Dies sind Fragen, die Sie berücksichtigen sollten, da Verbraucher mit Ihrer Marke (und damit Ihrem Logo) in einer Vielzahl von Kontexten in Bezug auf das verwendete Gerät interagieren.
Relevanz bedeutet, dass Ihr Logo an den Geschäftszielen ausgerichtet sein muss. Wenn Sie beispielsweise eine Honky-Tonk-Bar verwalten, muss Ihr Logo eine Gitarre oder ein anderes Symbol enthalten, das die Art der Bar vermittelt. Sie würden nicht wollen, dass jemand das Logo sieht und ein Vier-Gänge-Menü mit Wein erwartet. Und genau dort? Das ist die Kraft des Logos. Es kann Erwartungen wecken und Menschen helfen, den Kontext über die Marke abzuleiten, mit der sie interagieren werden.
Wenn Sie vorhaben, ein Unternehmen zu gründen, jonglieren Sie wahrscheinlich mit einer Million verschiedener Bälle in der Luft. Ihr Logo scheint nur eines davon zu sein. Beauftragen Sie eine Designfirma und erledigen Sie sie, richtig? Falsch. Es ist eine wichtige Entscheidung, die sorgfältig abgewogen werden muss. Wäre Nike ohne den Swoosh genauso erfolgreich? Vielleicht, aber die Resonanz könnte viel geringer sein. Würde Target ohne das Bullseye mit Wal-Mart konkurrieren? Vielleicht, aber jemand, der fährt, sieht es vielleicht nicht und weiß sofort, dass er anhalten muss.
Logos sind ein wesentlicher Bestandteil davon, wie Sie sich der Welt präsentieren und vermarkten. Es richtig zu machen und die Grundlagen zu verstehen, ist entscheidend für Ihr zukünftiges Geschäftswachstum.