Czteroetapowy proces tworzenia doskonałego logo marki

1

Posiadanie dobrego logo — prostego, ale eleganckiego i rozpoznawalnego, ale nieco intrygującego lub tajemniczego — jest niezbędne dla Twojej firmy.

Pomyśl o niektórych z tych logo: Apple, Nike, Target lub McDonald’s.

Prawdopodobnie mogą natychmiast wpaść ci do głowy, prawda? W rezultacie nie potrzebują nawet żadnych powiązanych słów! Jest niezwykle potężny pod względem brandingu, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że ludzki mózg przetwarza wskazówki wizualne 60 000 razy szybciej niż wskazówki tekstowe. Dodatkowo: ośmioletnie dziecko może ze 100% dokładnością dopasować logo do produktów, ale może nie być w stanie przeczytać całej misji. Jeśli próbujesz rezonować z potencjalnym konsumentem od samego początku życia, Twoje logo ma kluczowe znaczenie.

Twoje logo ma kilka podstawowych funkcji dla Twojej firmy, w tym:

  • Pomaga kreować swój wizerunek
  • Jest to związane z lojalnością klientów
  • To potężne narzędzie marketingowe
  • Pomaga ustalić własność

Skoncentruj się przez chwilę na drugim pocisku. Teraz spójrz na ten wykres:

To z tego artykułu w Harvard Business Review, a głównym wnioskiem jest to, że relacje z klientami — napędzane lojalnością klientów — stają się obecnie najcenniejszym aspektem biznesu. Logo jako część „wartości marki" jest oczywiście ważne — ale logo jako funkcja i siła napędowa lojalności klientów ma kluczowe znaczenie dla Twojej firmy.

Jeśli Twoja firma zamierza zaangażować się w jakąkolwiek formę dostosowywania produktów, ważne jest posiadanie rozpoznawalnych logo dla określonych marek — wynika z badań przeprowadzonych przez Bain Capital. Pomyśl o firmie takiej jak General Mills. Ma jedno główne logo, jak widać tutaj:

Ale produkuje również wiele konkretnych marek podrzędnych, w tym Betty Crocker, Cheerios, Totino i inne. Wszystkie te marki posiadają własne logotypy i pomagają wyróżnić produkt na półkach sklepowych oraz w oczach klientów.

To prawda, że ​​Nike zapłacił tylko 35 dolarów za kultowe logo swoosh — ale ogólnie rzecz biorąc, projektowanie logo może być drogie. (Niektórzy nawet użyli terminu „ tak drogie “). Cena jest jednak logiczna: Twoje logo będzie elementem wizualnym, który klienci i klienci najbardziej kojarzą z Twoją marką, oraz liczbą wyświetleń, jakie może ono odnotować dzień lub tydzień jest astronomiczny.

O tym, jak zaprojektować doskonałe logo, napisano już całe sekcje księgarń, ale cztery główne podstawy logo to:

  • Prostota
  • Wszechstronność
  • Trafność
  • Kunszt

Ostatni punkt jest tym, na czym skupia się większość ludzi — elementami takimi jak czcionka, kolor, ikona i położenie — ale wszystkie cztery pomysły są ważne. Na przykład badania przeprowadzone na Uniwersytecie Stanforda wykazały, że prostota jest największą przewagą konkurencyjną we współczesnym biznesie. Dlaczego pierwsza interakcja klienta z Twoją marką nie miałaby być prosta i elegancka?

Wszechstronność jest również ważna w coraz bardziej mobilnym i cyfrowym świecie. Wiele logo jest projektowanych z myślą o druku lub medium o większej skali. Ale jak to logo będzie wyglądać w kontekście mobilnym? Albo jak by to wyglądało, gdyby tło zostało odwrócone z czarnego na białe? Są to pytania do rozważenia, ponieważ konsumenci będą wchodzić w interakcje z Twoją marką (a tym samym z Twoim logo) w różnych kontekstach związanych z używanym urządzeniem.

Trafność oznacza, że ​​Twoje logo musi być dostosowane do celów biznesowych. Na przykład, jeśli zarządzasz barem honky tonk, twoje logo musi zawierać gitarę lub inną ikonę, która przekazuje typ baru. Nie chciałbyś, żeby ktoś zobaczył logo i przyszedł, oczekując czterodaniowej kolacji z winem. I właśnie tam? To jest siła logo. Może określić oczekiwania i pomóc ludziom uzyskać kontekst dotyczący marki, z którą mają zamiar wejść w interakcję.

Jeśli planujesz założyć firmę, prawdopodobnie żonglujesz milionem różnych piłek w powietrzu. Twoje logo może wydawać się tylko jednym z nich. Zatrudnij firmę projektową i zrób to, prawda? Zło. To ważna decyzja, którą należy dokładnie przemyśleć. Czy Nike odniósłby taki sukces bez szumu? Być może, ale rezonans może być znacznie mniejszy. Czy Target konkurowałby z Wal-Martem bez tarczy? Być może, ale ktoś jadący może tego nie zobaczyć i od razu wiedzieć, żeby się zatrzymać.

Logo są istotną częścią sposobu, w jaki prezentujesz się i sprzedajesz światu. Właściwe robienie tego i zrozumienie podstaw ma kluczowe znaczenie dla przyszłego rozwoju Twojej firmy.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia. Zakładamy, że nie masz nic przeciwko, ale możesz zrezygnować, jeśli chcesz. Akceptuję Więcej szczegółów