Neljaetapiline protsess suurepärase kaubamärgi logoni
Hea logo – lihtne, kuid elegantne ja äratuntav, kuid pisut intrigeeriv või salapärane – omamine on teie ettevõtte jaoks hädavajalik.
Mõelge mõnele neist logodest: Apple, Nike, Target või McDonald’s.
Tõenäoliselt võivad need teile koheselt meelde tulla, eks? Selle tulemusena ei vaja nad isegi seotud sõnu! See on kaubamärgi loomise seisukohalt äärmiselt võimas, eriti kui arvestada, et inimese aju töötleb visuaalseid vihjeid 60 000 korda kiiremini kui tekstivihjeid. Lisaks: kaheksa-aastane laps saab logosid toodetega 100% täpsusega sobitada, kuid ei pruugi lugeda tervet missioonikirjeldust. Kui proovite potentsiaalsele tarbijale vastukaja tekitada varases eas, on teie logo ülioluline.
Teie logol on teie ettevõtte jaoks mõned põhifunktsioonid, sealhulgas:
- See aitab luua teie pilti
- See on seotud klientide lojaalsusega
- See on võimas turundustööriist
- See aitab luua omandiõigust
Keskenduge sekundiks teisele kuulile. Nüüd vaadake seda diagrammi:
See pärineb sellest Harvard Business Review artiklist ja keskne järeldus on see, et kliendisuhted – mis on ajendatud klientide lojaalsusest – on tänapäeval muutumas äritegevuse kõige väärtuslikumaks aspektiks. Logo osana "brändi väärtusest" on loomulikult oluline, kuid logo kui klientide lojaalsuse funktsioon ja tõukejõud on teie ettevõtte jaoks ülioluline.
Kui teie ettevõte kavatseb tegeleda toodete mis tahes vormis kohandamisega, on Bain Capitali uuringu kohaselt oluline omada konkreetsete kaubamärkide jaoks tuvastatavaid logosid. Mõelge sellisele ettevõttele nagu General Mills. Sellel on üks suur logo, nagu siin näha:
Kuid see toodab ka mitmesuguseid spetsiifilisi alambrände, sealhulgas Betty Crocker, Cheerios, Totino’s ja palju muud. Kõigil neil kaubamärkidel on oma logod ja need aitavad tooteid riiulitel ja klientide silmis eristada.
Nüüd on tõsi, et Nike maksis ikoonilise swooshi logo eest vaid 35 dollarit, kuid üldiselt võib logokujundus olla kallis. (Mõned on isegi kasutanud terminit " nii kallis ".) Hinnapunktis on siiski loogika: teie logo on visuaal, mida kliendid ja kliendid teie kaubamärgiga kõige enam seostavad, ja kuvamiste arvu, mida see võib salvestada. päev või nädal on astronoomiline.
Suurepäraste logode kujundamise kohta on kirjutatud terveid raamatupoodide jaotisi, kuid neli peamist logo põhitõde on järgmised:
- Lihtsus
- Mitmekülgsus
- Asjakohasus
- Kunstilisus
Viimane punkt on see, millele enamik inimesi keskendub – sellistele elementidele nagu font, värv, ikoon ja paigutus –, kuid kõik neli ideed on olulised. Näiteks Stanfordi ülikooli uuringud on näidanud, et lihtsus on kaasaegse äri suurim konkurentsieelis. Miks mitte lasta kliendil teie kaubamärgiga esimene suhtlus olla lihtne ja elegantne?
Üha mobiilsemaks ja digitaalsemaks muutuvas maailmas on oluline ka mitmekülgsus. Paljud logod on kujundatud trükist või suuremahulist kandjat silmas pidades. Aga kuidas see logo mobiilis välja näeb? Või kuidas see välja näeks, kui taust muudetaks mustast valgeks? Neid küsimusi tuleks kaaluda, sest tarbijad suhtlevad teie kaubamärgiga (ja seega ka teie logoga) erinevates kontekstides, olenevalt kasutatavast seadmest.
Asjakohasus tähendab, et teie logo peab olema vastavuses ärieesmärkidega. Näiteks kui haldate honky tonki riba, peab teie logol olema kitarr või mõni muu ikoon, mis annab edasi kangi tüüpi. Sa ei tahaks, et keegi näeks logo ja tuleks neljakäigulise veiniõhtusöögi ootuses. Ja just seal? See on logo jõud. See võib seada ootusi ja aidata inimestel saada konteksti brändi kohta, millega nad hakkavad suhtlema.
Kui plaanite äri alustada, žongleerite tõenäoliselt miljoni erineva palliga õhus. Teie logo võib tunduda vaid ühena neist. Palgake disainifirma ja tehke see ära, eks? Vale. See on oluline otsus, mida tuleb hoolikalt kaaluda. Kas Nike oleks ilma swooshita sama edukas? Võib-olla, kuid resonants võib olla palju väiksem. Kas Target konkureeriks Wal-Martiga ilma tähiseta? Võib-olla, kuid keegi autoga sõitev inimene ei pruugi seda näha ja saab kohe teada, et tuleb sisse sõita.
Logod on oluline osa sellest, kuidas ennast maailmale esitlete ja turundate. Õige tegemine ja põhialuste mõistmine on teie tulevase ettevõtte kasvu jaoks ülioluline.