7 найкращих порад, як підвищити свій органічний CTR

0

Коли ви керуєте веб-сайтом, ви можете бути занадто зосереджені на рейтингах. Легко потрапити в мережу пошукових рейтингів і забути про все інше. Але пам'ятайте, що високі рейтинги в результатах пошуку нічого не означають, якщо користувачі дійсно не натиснуть ваше посилання.

Звичайний рейтинг кліків (CTR) часто використовується як показник у PPC та маркетингових кампаніях електронною поштою. Це вкрай важливо, оскільки воно може допомогти вам відповісти на важливе запитання.

З усіх тих людей, які бачили вашу електронну пошту чи посилання, скільки було зацікавлено, щоб натиснути на нього? Він відповідає на те саме питання, навіть для кампаній SEO. Він може сказати вам, скільки людей із тих, хто бачив ваш результат пошуку, натиснули на нього.

Як CTR може вплинути на ваше SEO?

У 2015 році Google оголосив, що штучний інтелект відіграватиме важливу роль у покращенні результатів пошуку. Вони оголосили про запуск свого алгоритму машинного навчання під назвою RankBrain, який приділяв особливу увагу досвіду користувача.

Щоразу, коли ваш веб-сайт сканується, Google дає вам оцінку якості. Поряд із якістю вмісту, рейтинг кліків є важливою частиною цієї оцінки. Якщо у вас вищий рейтинг кліків, Google розуміє, що ваш вміст є цінним і релевантним для користувачів.

RankBrain вивчає та адаптує свою поведінку на основі людських рішень. Для ефективної стратегії RankBrain SEO вам потрібно зосередитися на отриманні високого CTR.

Візьмемо, наприклад, Вікіпедію, яка має дуже високий CTR. Завдяки цьому Вікіпедія зарекомендувала себе як надійний веб-сайт із пошуковою системою Google. Отже, не дивно, що для більшості пошукових запитів у Google першим результатом, який з’являється, є Вікіпедія.

Очевидно, RankBrain впливає на результати пошуку. І якщо ви хочете оптимізувати для RankBrain SEO, ви не можете ігнорувати свій CTR.

Тепер, коли ви розумієте, наскільки важливий CTR для вашого веб-сайту, давайте заглибимося в тему. Ознайомтеся з наведеними нижче порадами про те, як покращити звичайний CTR вашого веб-сайту:

1) Використовуйте правильні ключові слова

Оскільки RankBrain переймає результати пошуку, вам потрібно переосмислити те, як ви пишете свій вміст. Старий трюк із наповненням вашої копії ключовими словами більше не принесе хороших результатів. RankBrain цікавить широкі поняття, а не лише ключові слова. Він пов’язує подібні запити та об’єднує їх в одну групу.

Отже, зараз найкращий спосіб розглядати ключові слова через поняття. Наприклад, ви пишете допис про фотографію. Незважаючи на те, що фотографія є вашим цільовим ключовим словом, вам також потрібно звернути увагу на її семантичні ключові слова. Типи фотографії, поради щодо фотографії та курси фотографії є ​​пов’язаними ключовими словами.

Простіше кажучи, використовуйте довгі та середні ключові слова у своєму вмісті. Навіть якщо ви, можливо, хочете націлитися на конкретне ключове слово, зосередьтеся на ширшій концепції. Намагайтеся використовувати варіанти тих самих ключових слів, а також інші ключові слова, пов’язані з ними. Це гарантує, що ви представляєте всі пов’язані пошукові запити, які може шукати користувач.

Щоб краще зрозуміти це, Moz порівняв органічний CTR для головних термінів і довгих ключових слів у результатах пошуку. У своєму дослідженні вони порівняли 1000 ключових слів в одній ніші. Вони виявили, що терміни з довгим хвостом мають майже вдвічі вищий CTR, ніж головні терміни для деяких наборів даних.

2) Пишіть гарні заголовки

Ваша назва є одним із найважливіших елементів, які можуть допомогти вам підвищити ваш CTR. Це не тільки допоможе вам отримати кращий рейтинг, але й зацікавить вашого читача. Добре написаний заголовок може зацікавити читача настільки, що він захоче прочитати вашу статтю. Він може миттєво передати цінність, яку ваша стаття може дати вашому читачеві.

В ідеалі заголовок повинен складатися з 6-12 слів. Все, що довше цього, відбиває і заплутає. Під час написання заголовка вам також потрібно переконатися, що ви вміло додаєте кілька релевантних ключових слів. Це може допомогти вам привернути увагу пошукових систем.

Однак не намагайтеся наповнювати заголовки ключовими словами просто заради цього. Інакше це буде безглуздим і заплутаним для читачів.

Написання гарного заголовка — це постійна боротьба між пошуком правильного балансу між креативністю та рейтингом. Те, що може здатися сприятливим для SEO, не завжди може здатися привабливим для читача.

Отже, як ви можете написати назву, яка буде одночасно привабливою для пошукових систем і читачів? Вам потрібно виконати кілька простих кроків.

По-перше, напишіть простий заголовок. Далі напишіть інший варіант назви, більш привабливий. Після цього об’єднайте два заголовки та видаліть частини, які здаються несуттєвими. Останній крок — перевірити, чи можна замінити кілька слів у заголовку відповідними ключовими словами.

Якщо ви все ще не впевнені, що назва, яку ви написали, достатньо хороша, ви можете скористатися аналізатором заголовків. Таким чином ви звернетеся до пошукових систем, а також до своєї аудиторії. Завжди перевіряйте, чи ваш заголовок достатньо привабливий, щоб читач клацнув.

Хоча ключові слова забезпечують видимість, ви не можете повністю ігнорувати фактор залучення. Використовуйте аналізатор заголовків від CoSchedule, щоб створювати чудові заголовки для своїх публікацій.

3) Зосередьтеся на метаописах

Щоб утримати увагу читача та змусити його клацнути, вам потрібно дати йому змогу швидко ознайомитись із вмістом, який пропонує ваша стаття. Мета-описи призначені для цієї мети. Подумайте про метаописи як про спосіб донести тему статті до читачів, перш ніж вони її прочитають.

Вони можуть не допомогти вам безпосередньо з SEO, але вони точно можуть допомогти підвищити ваш CTR. Якщо ви зробили правильний метаопис, ви заслужили потенційне відвідування свого веб-сайту.

Ваш метаопис має надати читачеві певний контекст для заголовка. В ідеалі він має бути описовим і містити близько 155 символів.

Ось що слід враховувати під час створення метаописів:

а) Надайте соціальний доказ

Google представив розширені фрагменти, щоб допомогти користувачам швидко знаходити відповідні результати пошуку. Це дозволило алгоритмам Google виділяти дані, вбудовані у веб-сторінку.

Наприклад, маркетологи електронної комерції можуть відображати рейтинг свого продукту як частину розширеного опису. Для маркетологів це також шанс продемонструвати свою довіру користувачам ще до того, як вони натиснуть на їх посилання.

Розширені фрагменти не тільки займають більше місця на сторінках результатів пошуку, але й привертають увагу. Це було підтверджено в дослідженні, проведеному Ahrefs. Це показало, що представлені фрагменти в пошуковій видачі фактично викрадають кліки з результату рейтингу №1. Іншим цікавим відкриттям було те, що більшість представлених фрагментів ініціюються довгими ключовими словами.

б) Думайте з точки зору читача

Як веб-майстер, ви маєте повне розуміння загального вмісту. Але користувачі Google шукають конкретні ключові слова або відповіді на конкретні запитання. Тож, пишучи метаописи, ви повинні поставити себе на місце читача.

На які питання відповідає ваша стаття? Повідомте це переконливим способом у метаописі. Але майте на увазі, що ваша головна мета — змусити читача натиснути на ваше посилання. Отже, вам потрібно створити опис, який ефективно передає суть теми, не розкриваючи всіх деталей.

4) Зверніть увагу на хлібні крихти

У світі SEO сухарі мають особливе значення. Вони стосуються положення певної сторінки в ієрархії веб-сайту. Скажімо, ви шукаєте новий ноутбук від Best Buy. Якщо ви подивіться на URL-адресу, ви помітите, що вона також показує розділи всередині веб-сайту.

У випадку ноутбука в якості основної категорії відображаються комп’ютери та планшети. При цьому підкатегорія Ноутбуки позначена одразу після основної категорії. Ось як працюють панірувальні сухарі.

Для веб-сайтів електронної комерції це надзвичайно важливо. Вони показують розміщення продукту в загальній ієрархії сайту. Користувач може натиснути кожну секцію шляху. Це дозволяє користувачам переходити до різних розділів веб-сайту безпосередньо з пошукової видачі.

Ще одна функція навігаційних крихт — полегшити Google розуміння структури веб-сайту. Чітко визначені категорії та підкатегорії полегшують пошуковим роботам зрозуміти, що всі ваші веб-сторінки взаємопов’язані.

Якщо панірувальні сухарі добре розкладені, у вас більше шансів підвищитися. Це, у свою чергу, може опосередковано підвищити ваш CTR.

На сезон відпусток доцільно створити окремий розділ, присвячений сезонному контенту. Наприклад, під час різдвяного сезону ви можете додати спеціальний розділ для різдвяних подарунків. Це може допомогти залучити тих користувачів, які спеціально шукають подарунки під час святкового сезону.

5) Використовуйте описові URL-адреси

Іншим важливим фактором, який впливає на рейтинг SEO, є URL-адреса вашого вмісту. URL-адреси схожі на будівельні блоки ієрархії вашого веб-сайту та можуть допомогти читачам і сканерам знайти вашу сторінку. Тому ви не можете дозволити собі помилитися з ними.

Найгірше те, що коли вашу статтю опубліковано, її знову складно змінити. Технічно ви можете змінити це, але це може вплинути на ваш рейтинг.

Правильна структура URL-адреси вимагає звернення уваги на доступність і зручність використання. Дивлячись на вашу URL-адресу, користувачі повинні мати змогу зрозуміти, про що ваша сторінка. Це означає, що вам потрібно включати лише відповідні слова. Ви можете відмовитися від сполучників і прийменників. Вони непотрібні відволікання.

Ваша URL-адреса має містити ключові слова, на які ви націлюєтеся. Завдяки цьому пошуковим системам легше вас знайти, а користувачам – зрозуміти, на чому ви зосереджуєтеся. Найважливіші ключові слова слід розміщувати біля кореневого домену. Однак уникайте використання того самого ключового слова кілька разів в одній URL-адресі. Це може здаватися спамом.

Щоб розділити ключові слова, використовуйте дефіси. Крім того, намагайтеся, щоб ваші URL були якомога коротшими. Технічно URL-адреси можуть містити до 2048 символів. Спробуйте отримати URL-адресу, яка містить не більше 100 символів. Коротша URL-адреса зрозуміліша та привабливіша для користувача.

Звичайно, це не завжди можливо для веб-сайтів електронної комерції. Коли у вас є десятки категорій і продуктів, ви, природно, матимете довші URL-адреси.

6) Використовуйте привабливі зображення

Щоразу, коли ви ділитеся своїми публікаціями в блозі в соціальних мережах, переконайтеся, що ви додаєте привабливі зображення банерів. Привабливі візуальні елементи можуть привернути увагу глядача та спонукати його натиснути ваше посилання.

Вони також можуть зробити ваш вміст більш запам’ятовуваним, зручним і ефективним.

Завжди використовуйте високоякісні зображення. Розмиті або піксельні зображення — це біль на оці. Вони можуть надати вашому вмісту виглядати досить банально.

Але що, якщо у вас немає якісних зображень? Є багато веб-сайтів, які пропонують професійні фотографії, які можна використовувати безкоштовно. Перегляньте Creative Commons, Flickr і Unsplash, щоб знайти якісні фотографії, зроблені професіоналами.

7) Покращте швидкість завантаження сторінки

Одним із найважливіших факторів ранжирування для Google є швидкість сторінки. Google хоче переконатися, що користувачі отримують найкращий досвід. Якщо ваша сторінка завантажується надто повільно, ви можете навіть не отримати рейтинг. Якщо ви не потрапите в рейтинг, то, очевидно, ваш CTR постраждає.

Не лише на ноутбуках і настільних комп’ютерах, швидкість завантаження сторінок також є важливим показником для мобільного пошуку. У 2018 році Google оприлюднив дані, які показали, що 53% користувачів залишають веб-сайт, якщо їхня сторінка завантажується більше 3 секунд.

Отже, як можна покращити швидкість завантаження сторінки? Такі фактори, як важкі зображення, неправильні теми та важкі вбудовані медіа, можуть спричинити сповільнення ваших сторінок. Ви можете використовувати такі інструменти SEO, як інструмент PageSpeed ​​Insights, Lighthouse і TestMySite, щоб отримати кращу інформацію про швидкість завантаження сторінок.

Висновок

Високий рейтинг кліків має вирішальне значення для успіху вашої SEO-кампанії. Це тому, що це важливий фактор ранжування в Google. Це означає, що це може безпосередньо вплинути на ваш пошуковий рейтинг. Якщо ви хочете отримати вищий рейтинг у результатах пошуку, вам потрібно зосередитися на підвищенні свого органічного CTR.

Коли будь-який користувач бачить ваше посилання чи рекламу, ви повинні зацікавити його настільки, щоб взаємодіяти з вами. Це можливо шляхом оптимізації ваших ключових слів, метаописів, заголовків і URL-адрес. Спочатку підвищення CTR може здатися складним завданням. Але якщо ви розумієте основи роботи вашого CTR, ви можете отримати чудові результати.

Чи є інші способи підвищити CTR? Поділіться своїми пропозиціями в розділі коментарів.

Джерело запису: instantshift.com

Цей веб -сайт використовує файли cookie, щоб покращити ваш досвід. Ми припустимо, що з цим все гаразд, але ви можете відмовитися, якщо захочете. Прийняти Читати далі