7 av de bästa tipsen för att öka din organiska CTR
När du hanterar en webbplats kan du bli för fokuserad på rankningar. Det är lätt att fastna i webben av sökrankningar och glömma allt annat. Men kom ihåg, höga sökrankningar betyder ingenting om inte användare faktiskt klickar på din länk.
Den organiska klickfrekvensen (CTR) används ofta som ett mått i PPC- och e-postmarknadsföringskampanjer. Det är avgörande eftersom det kan hjälpa dig att svara på en viktig fråga.
Hur många av alla som såg din e-post eller länk, var tillräckligt intresserade för att klicka på den? Det svarar på samma fråga, även för SEO-kampanjer. Den kan berätta hur många personer av de som såg ditt sökresultat som klickade på det.
Hur kan CTR påverka din SEO?
2015 meddelade Google att artificiell intelligens skulle spela en stor roll för att förbättra deras sökresultat. De tillkännagav lanseringen av deras Machine Learning-algoritm kallad RankBrain, som lade särskild tonvikt på användarupplevelsen.
Närhelst din webbplats genomsöks ger Google dig ett kvalitetsresultat. Tillsammans med kvaliteten på innehållet är klickfrekvensen en viktig del av denna poäng. Om du har en högre klickfrekvens förstår Google att ditt innehåll är värdefullt och relevant för användarna.
RankBrain lär sig och anpassar sitt beteende baserat på mänskliga beslut. För en effektiv RankBrain SEO-strategi måste du fokusera på att få en hög CTR.
Ta till exempel Wikipedia, som har en mycket hög CTR. På grund av detta har Wikipedia etablerat sig som en pålitlig webbplats med Googles sökmotor. Så det är egentligen inte förvånande att för de flesta sökningar på Google är Wikipedia det första resultatet som dyker upp.
RankBrain påverkar helt klart sökresultaten. Och om du vill optimera för RankBrain SEO kan du inte ignorera din CTR.
Nu när du förstår hur avgörande din CTR är för din webbplats, låt oss fördjupa oss i ämnet. Ta en titt på följande tips om hur du kan förbättra din webbplatss organiska CTR:
1) Använd rätt sökord
När RankBrain tar över sökresultaten måste du tänka om hur du skriver ditt innehåll. Det gamla tricket att fylla ditt exemplar med sökord kommer inte längre att ge bra resultat. RankBrain är intresserad av breda begrepp, inte bara nyckelord. Den relaterar liknande frågor och klubbar dem i en enda grupp.
Så det bästa sättet att titta på sökord nu är genom koncept. Säg till exempel att du skriver ett inlägg om fotografering. Även om fotografi är ditt målsökord, måste du också titta på dess semantiska nyckelord. Typer av fotografering, fototips och fotokurser är relaterade nyckelord.
Enkelt uttryckt, använd långa och medelstora sökord i ditt innehåll. Även om du kanske vill rikta in dig på ett specifikt sökord, fokusera på det bredare konceptet. Försök att använda varianter av samma sökord såväl som andra sökord som är relaterade till det. Detta säkerställer att du representerar alla relaterade sökfrågor som en användare kan leta efter.
För att få en bättre förståelse för detta jämförde Moz organisk CTR för huvudtermer och long-tail-sökord på SERP:er. I sin studie jämförde de 1000 sökord i samma nisch. De fann att termer med lång svans fick nästan dubbelt så hög CTR som för huvudtermer för vissa datamängder.
2) Skriv bra titlar
Din titel är en av de mest avgörande elementen som kan hjälpa dig att öka din CTR. Det hjälper dig inte bara med bättre ranking, det kan också engagera din läsare. En välskriven titel har kraften att göra läsaren tillräckligt nyfiken så att de vill läsa din artikel. Det kan omedelbart förmedla värdet som din artikel kan ge till din läsare.
Helst bör en rubrik ha 6-12 ord. Allt som är längre än så är störande och förvirrande. När du skriver din titel måste du också se till att du lägger till några relevanta sökord på ett smart sätt. Detta kan hjälpa dig att få sökmotorernas uppmärksamhet.
Försök dock inte fylla på dina rubriker med sökord bara för sakens skull. Annars blir det meningslöst och förvirrande för läsarna.
Att skriva en bra rubrik är en ständig kamp mellan att hitta rätt balans mellan kreativitet och ranking. Det som kan tyckas vara SEO-vänligt verkar inte alltid engagerande för läsaren.
Så, hur kan du skriva en titel som är både tilltalande för sökmotorer och läsare? Det finns några enkla steg du måste följa.
Skriv först en rubrik som är okomplicerad. Skriv sedan en annan version av titeln som är mer lockande. Efter det, kombinera de två titlarna och ta bort de delar som verkar irrelevanta. Det sista steget är att se om du kan ersätta några ord i rubriken med relevanta sökord.
Om du fortfarande inte är säker på om titeln du har skrivit är tillräckligt bra kan du använda en rubrikanalysator. På så sätt kommer du att tilltala både sökmotorer och din publik. Dubbelkolla alltid om din rubrik är tillräckligt lockande för att läsaren ska klicka.
Även om sökord ger dig synlighet, kan du inte helt ignorera engagemangsfaktorn. Använd rubrikanalysatorn från CoSchedule för att skriva bra rubriker för dina inlägg.
3) Fokusera på metabeskrivningar
För att hålla en läsares uppmärksamhet och få dem att klicka sig igenom måste du ge dem en tjuvtitt på vilken typ av innehåll som din artikel erbjuder. Metabeskrivningar är avsedda för detta ändamål. Tänk på metabeskrivningar som ett sätt att presentera din artikels tema för dina läsare innan de läser den.
De kanske inte direkt hjälper dig med SEO, men de kan definitivt hjälpa till att öka din CTR. Om du får metabeskrivningen rätt har du förtjänat ett potentiellt besök på din webbplats.
Din metabeskrivning bör ge läsaren ett visst sammanhang till rubriken. Helst ska den vara beskrivande och vara cirka 155 tecken lång.
Det här är vad du bör tänka på när du skapar metabeskrivningar:
a) Ge socialt bevis
Google introducerade avancerade utdrag för att hjälpa användare att snabbt hitta relevanta sökresultat. Detta gjorde det möjligt för Googles algoritmer att markera data som var inbäddade på webbsidan.
Till exempel kan e-handelsmarknadsförare visa sitt produktbetyg som en del av det utökade utdraget. För marknadsförare är det också en chans att visa upp sin trovärdighet för användarna redan innan de klickar på sin länk.
Rich snippets tar inte bara upp mer utrymme på sökresultatsidorna, de är också mer iögonfallande. Denna punkt upprepades i en studie gjord av Ahrefs. Den visade att utvalda utdrag i SERP:er faktiskt stjäl bort klick från rankningsresultatet nummer 1. En annan intressant upptäckt var att de flesta utvalda utdrag utlöses av sökord med lång svans.
b) Tänk från läsarens perspektiv
Som webbansvarig har du en fullständig förståelse för ditt övergripande innehåll. Men Google-användare letar efter specifika sökord eller svaren på specifika frågor. Så när du skriver dina metabeskrivningar måste du sätta dig i läsarens skor.
Vilka är frågorna som din artikel besvarar? Kommunicera det på ett övertygande sätt i metabeskrivningen. Men tänk på att ditt huvudsakliga syfte är att få läsaren att klicka på din länk. Så du måste skapa en beskrivning som effektivt förmedlar kärnan i ämnet utan att ge ut alla detaljer.
4) Var uppmärksam på brödsmulor
I SEO-världen har brödsmulor en speciell betydelse. De hänvisar till positionen för en specifik sida inom webbplatsens hierarki. Säg att du letar efter en ny bärbar dator från Best Buy. Om du tittar på URL:en kommer du att märka att den också visar avsnitt inne på webbplatsen.
När det gäller en bärbar dator visar den datorer och surfplattor som huvudkategori. Under denna är underkategorin Bärbara datorer markerad direkt efter huvudkategorin. Så här fungerar brödsmulor.
För e-handelswebbplatser är dessa extremt viktiga. De visar en produkts placering i den övergripande webbplatshierarkin. Varje avsnitt i sökvägen kan klickas av användaren. Det tillåter användare att hoppa till olika sektioner på en webbplats direkt från SERP:erna.
En annan funktion med brödsmulor är att göra det lättare för Google att förstå hur en webbplats är uppbyggd. Väldefinierade kategorier och underkategorier gör det lättare för sökrobotar att förstå att alla dina webbsidor är sammanlänkade.
Om ströbröd är väl upplagda har du större chans att rankas högre. Detta kan i sin tur indirekt öka din CTR.
För semesterperioden är det en bra idé att skapa en separat sektion dedikerad till säsongsbetonat innehåll. Till exempel, under julsäsongen, kan du lägga till en speciell avdelning för julklappar. Detta kan hjälpa till att locka de användare som specifikt letar efter presenter under semesterperioden.
5) Använd beskrivande webbadresser
En annan viktig faktor som påverkar din SEO-rankning är webbadressen till ditt innehåll. Webbadresser är som byggstenarna i din webbplatshierarki och kan hjälpa läsare såväl som sökrobotar att upptäcka din sida. Så du har inte råd att gå fel med dem.
Det värsta är att när din artikel väl har publicerats är det svårt att ändra den igen. Tekniskt sett kan du ändra det, men det kan påverka din ranking.
Att få URL-strukturen rätt kräver att du är uppmärksam på tillgänglighet och användbarhet. Genom att titta på din webbadress bör användarna kunna berätta vad din sida handlar om. Det betyder att du bara behöver inkludera relevanta ord. Du kan göra dig av med konjunktioner och prepositioner. De är onödiga distraktioner.
Din webbadress bör innehålla de sökord som du riktar in dig på. Detta gör det lättare för sökmotorer att upptäcka dig och för användare att förstå vad du fokuserar på. De viktigaste sökorden bör placeras nära rotdomänen. Undvik dock att använda samma sökord flera gånger i en enda webbadress. Det kan få det att verka skräppost.
Använd bindestreck för att separera dina sökord. Försök också att hålla dina webbadresser så korta som möjligt. Tekniskt sett kan webbadresser vara så långa som 2048 tecken. Försök att sikta på en webbadress som inte är längre än 100 tecken. En kortare URL är tydligare och mer attraktiv för användaren.
Naturligtvis är detta inte alltid möjligt för e-handelswebbplatser. När du har dussintals kategorier och produkter kommer du naturligtvis att ha längre webbadresser.
6) Använd attraktiva bilder
När du delar dina blogginlägg på sociala medier, se till att du lägger till attraktiva bannerbilder. Attraktiva bilder kan fånga en tittares uppmärksamhet och uppmana dem att klicka på din länk.
De kan också göra ditt innehåll mer minnesvärt, relaterbart och effektivt.
Se till att alltid använda bilder av hög kvalitet. Suddiga eller pixlade bilder är ett öga. De kan få ditt innehåll att se ganska slarvigt ut.
Men vad händer om du inte har bilder av hög kvalitet? Det finns gott om webbplatser som erbjuder professionella stockfoton som kan användas gratis. Kolla Creative Commons, Flickr och Unsplash för att hitta bra kvalitet bilder tagna av proffs.
7) Förbättra din sidas laddningshastighet
En av de viktigaste rankningsfaktorerna för Google är sidhastighet. Google vill se till att användarna får den bästa upplevelsen. Om din sidladdningshastighet är för långsam kanske du inte ens blir rankad. Om du inte blir rankad kommer din CTR uppenbarligen att lida.
Inte bara på bärbara och stationära datorer, utan sidladdningshastighet är också ett viktigt mått för mobilsökningar. Under 2018 släppte Google data som visade att 53 % av användarna överger en webbplats om deras sida tar mer än 3 sekunder att ladda.
Så hur kan du förbättra din sidladdningshastighet? Faktorer som tunga bilder, felaktiga teman och tunga inbäddade media kan göra att dina sidor blir långsammare. Du kan använda SEO-verktyg som PageSpeed Insights-verktyget, Lighthouse och TestMySite för att få bättre insikter om sidladdningshastighet.
Slutsats
En hög klickfrekvens är avgörande för att din SEO-kampanj ska lyckas. Det beror på att det är en viktig rankningsfaktor i Google. Det betyder att det direkt kan påverka din sökranking. Om du vill rankas högre på SERP:erna måste du fokusera på att öka din organiska CTR.
När någon användare ser din länk eller annons måste du få dem tillräckligt intresserade för att interagera med dig. Detta är möjligt genom att optimera dina sökord, metabeskrivningar, titlar och webbadresser. Till en början kan det verka som en skrämmande uppgift att öka din CTR. Men om du förstår grunderna i hur din CTR fungerar kan du få fantastiska resultat.
Finns det några andra sätt att öka en CTR? Vänligen dela dina förslag i kommentarsfältet.