7 parimat nõuannet orgaanilise CTR-i suurendamiseks

Veebisaidi haldamisel võite olla liiga keskendunud paremusjärjestusele. Lihtne on sattuda otsingute edetabelite võrku ja unustada kõik muu. Kuid pidage meeles, et kõrged otsingujärjestused ei tähenda midagi, välja arvatud juhul, kui kasutajad teie lingil tegelikult klõpsavad.

Orgaanilist klikkimise määra (CTR) kasutatakse sageli PPC ja e-posti turunduskampaaniate mõõdikuna. See on ülioluline, sest see võib aidata teil vastata olulisele küsimusele.

Kui paljud neist inimestest, kes nägid teie meili või linki, olid piisavalt huvitatud, et sellel klõpsata? See vastab samale küsimusele isegi SEO kampaaniate puhul. See võib teile öelda, kui palju inimesi nendest, kes teie otsingutulemust nägid, sellel klõpsasid.

Kuidas saab CTR teie SEO-d mõjutada?

2015 aastal teatas Google, et tehisintellekt mängib nende otsingutulemuste täiustamisel suurt rolli. Nad teatasid oma masinõppe algoritmi RankBrain käivitamisest, mis pani erilist rõhku kasutajakogemusele.

Kui teie veebisaiti roomatakse, annab Google teile kvaliteediskoori. Lisaks sisu kvaliteedile on selle skoori oluline osa ka klikkimise määr. Kui teil on suurem klikkimise määr, mõistab Google, et teie sisu on kasutajatele väärtuslik ja asjakohane.

RankBrain õpib ja kohandab oma käitumist inimlike otsuste põhjal. Tõhusa RankBraini SEO strateegia jaoks peate keskenduma kõrge CTR-i saavutamisele.

Võtke näiteks Wikipedia, millel on väga kõrge CTR. Tänu sellele on Wikipedia end tõestanud Google’i otsingumootoriga usaldusväärse veebisaidina. Seega pole üllatav, et enamiku Google’i otsingute puhul on Wikipedia esimene tulemus, mis ilmub.

On selge, et RankBrain mõjutab otsingutulemusi. Ja kui soovite optimeerida RankBraini SEO jaoks, ei saa te ignoreerida oma CTR-i.

Nüüd, kui mõistate, kui oluline on teie CTR teie veebisaidi jaoks, süveneme teemasse sügavamalt. Vaadake järgmisi näpunäiteid selle kohta, kuidas saate oma veebisaidi orgaanilist CTR-i parandada.

1) Kasutage õigeid märksõnu

Kui RankBrain võtab otsingutulemused üle, peate sisu kirjutamise ümber mõtlema. Vana nipp oma koopiasse märksõnadega toppida ei anna enam häid tulemusi. RankBrain on huvitatud laiadest mõistetest, mitte ainult märksõnadest. See seob sarnased päringud ja koondab need ühte rühma.

Seega on praegu parim viis märksõnade vaatamiseks kontseptsioonide kaudu. Näiteks oletame, et kirjutad postitust fotograafiast. Kuigi fotograafia on teie sihtmärksõna, peate vaatama ka selle semantilisi märksõnu. Fotograafia tüübid, fotograafia näpunäited ja fotograafia kursused on seotud märksõnad.

Lihtsamalt öeldes kasutage oma sisus nii pikki kui ka keskmise pikkusega märksõnu. Isegi kui soovite sihtida konkreetset märksõna, keskenduge laiemale kontseptsioonile. Proovige kasutada samade märksõnade variatsioone ja muid sellega seotud märksõnu. See tagab, et esindate kõiki seotud otsingupäringuid, mida kasutaja võib otsida.

Selle paremaks mõistmiseks võrdles Moz SERP-de peaterminite ja pika sabaga märksõnade orgaanilist CTR-i. Oma uuringus võrdlesid nad 1000 sama niši märksõna. Nad leidsid, et pikaajaliste terminite CTR oli mõne andmekogumi puhul peaaegu kahekordne kui peamiste terminite oma.

2) Kirjutage head pealkirjad

Teie pealkiri on üks olulisemaid elemente, mis aitab teil CTR-i suurendada. See mitte ainult ei aita teil paremaid edetabeleid saada, vaid võib ka teie lugejat kaasata. Hästi kirjutatud pealkiri võib tekitada lugejas piisavalt uudishimu, et ta tahaks teie artiklit lugeda. See võib koheselt edasi anda väärtust, mida teie artikkel võib teie lugejale anda.

Ideaalis peaks pealkiri sisaldama 6–12 sõna. Kõik, mis on sellest pikem, on häiriv ja segane. Pealkirja kirjutades peate ka veenduma, et lisate nutikalt mõned asjakohased märksõnad. See võib aidata teil otsingumootorite tähelepanu tõmmata.

Kuid ärge püüdke oma pealkirju märksõnadega toppida ainult asja huvides. Vastasel juhul on see lugejate jaoks mõttetu ja segadusse ajav.

Hea pealkirja kirjutamine on pidev võitlus loovuse ja edetabeli vahel õige tasakaalu leidmise vahel. See, mis võib tunduda SEO-sõbralik, ei pruugi alati tunduda lugeja jaoks köitev.

Niisiis, kuidas saate kirjutada pealkirja, mis on nii otsingumootoritele kui ka lugejatele ahvatlev? Peate järgima mõnda lihtsat sammu.

Esiteks kirjutage pealkiri, mis on lihtne. Järgmiseks kirjutage pealkirja teine ​​versioon, mis on köitvam. Pärast seda ühendage kaks pealkirja ja eemaldage osad, mis tunduvad ebaolulised. Viimane samm on vaadata, kas saate mõne sõna pealkirjas asjakohaste märksõnadega asendada.

Kui te pole ikka veel kindel, kas teie kirjutatud pealkiri on piisavalt hea, võite kasutada pealkirjaanalüsaatorit. Nii pakute huvi nii otsingumootoritele kui ka oma vaatajaskonnale. Kontrollige alati, kas teie pealkiri on lugeja jaoks piisavalt köitev.

Kuigi märksõnad annavad teile nähtavuse, ei saa te täielikult ignoreerida kaasamistegurit. Kasutage CoSchedule’i pealkirjade analüsaatorit, et kirjutada oma postitustele suurepäraseid pealkirju.

3) Keskendu metakirjeldustele

Lugeja tähelepanu köitmiseks ja klõpsamiseks peate andma talle ülevaate teie artikli pakutavast sisust. Metakirjeldused on selleks mõeldud. Mõelge metakirjeldustele kui võimalusele tutvustada oma artikli teemat enne lugejate lugemist.

Need ei pruugi teid SEO osas otseselt aidata, kuid võivad kindlasti aidata teie CTR-i tõsta. Kui mõistate metakirjeldust õigesti, olete teeninud oma veebisaidi potentsiaalse külastuse.

Teie metakirjeldus peaks andma lugejale pealkirja konteksti. Ideaalis peaks see olema kirjeldav ja umbes 155 tähemärki pikk.

Metakirjelduste loomisel peaksite arvestama järgmiselt.

a) Esitage sotsiaalne tõend

Google tutvustas rikkalikke väljavõtteid, mis aitavad kasutajatel asjakohaseid otsingutulemusi kiiresti leida. See võimaldas Google’i algoritmidel tõsta esile veebilehele manustatud andmed.

Näiteks saavad e-kaubanduse turundajad kuvada oma toote hinnangu osana rikkalikust väljavõttest. Turundajatele on see ka võimalus näidata kasutajatele oma usaldusväärsust juba enne, kui nad oma lingil klõpsavad.

Rikkalikud väljavõtted ei võta otsingutulemuste lehtedel mitte ainult rohkem ruumi, vaid on ka pilkupüüdvamad. Seda punkti korrati Ahrefsi läbi viidud uuringus. See näitas, et SERP-i esiletoodud väljavõtted röövivad tegelikult reitingu tulemuse #1 klikke. Veel üks huvitav avastus oli see, et enamik esiletoodud väljavõtteid käivitavad pika sabaga märksõnad.

b) Mõelge lugeja vaatenurgast

Veebihaldurina saate oma üldisest sisust täielikult aru. Kuid Google’i kasutajad otsivad konkreetseid märksõnu või vastuseid konkreetsetele küsimustele. Seega peate metakirjeldusi kirjutades asetama end lugeja kingadesse.

Mis on need küsimused, millele teie artikkel vastab? Esitage see mõjuval viisil metakirjelduses. Kuid pidage meeles, et teie peamine eesmärk on panna lugeja teie lingil klõpsama. Seega peate koostama kirjelduse, mis annab tõhusalt edasi teema olemuse ilma kõiki üksikasju avaldamata.

4) Pöörake tähelepanu leivapurudele

SEO maailmas on riivsaial eriline tähendus. Need viitavad konkreetse lehe positsioonile veebisaidi hierarhias. Oletame, et otsite Best Buy’ist uut sülearvutit. Kui vaatate URL-i, märkate, et see näitab ka veebisaidi sees olevaid jaotisi.

Sülearvuti puhul näitab see põhikategooriana Arvutid ja tahvelarvutid. Selle all on Sülearvutite alamkategooria märgitud kohe põhikategooria järele. Nii töötab riivsai.

Poodsaitide jaoks on need äärmiselt olulised. Need näitavad toote paigutust saidi üldises hierarhias. Kasutaja saab klõpsata tee igal lõigul. See võimaldab kasutajatel hüpata veebisaidi erinevatele jaotistele otse SERP-idest.

Teine leivapuru funktsioon on aidata Google’il veebisaidi ülesehitust hõlpsamini mõista. Täpselt määratletud kategooriad ja alamkategooriad võimaldavad roomajatel hõlpsamini mõista, et kõik teie veebilehed on omavahel seotud.

Kui riivsai on hästi paigutatud, on teil suurem võimalus olla kõrgemal. See omakorda võib teie CTR-i kaudselt suurendada.

Pühadehooajal on hea luua eraldi sektsioon, mis on pühendatud hooajalisele sisule. Näiteks võite jõuluajal lisada spetsiaalse jaotise jõulukinkide jaoks. See võib aidata meelitada ligi kasutajaid, kes just pühadehooajal kingitusi otsivad.

5) Kasutage kirjeldavaid URL-e

Teine oluline tegur, mis mõjutab teie SEO paremusjärjestust, on teie sisu URL. URL-id on nagu teie veebisaidi hierarhia ehitusplokid ja võivad aidata nii lugejatel kui ka roomajatel teie lehte avastada. Nii et te ei saa endale lubada nendega valesti minna.

Kõige hullem on see, et kui teie artikkel on avaldatud, on seda keeruline uuesti muuta. Tehniliselt saate seda muuta, kuid see võib teie paremusjärjestust mõjutada.

URL-i struktuuri õigeks muutmiseks peate pöörama tähelepanu juurdepääsetavusele ja kasutatavusele. Teie URL-i vaadates peaksid kasutajad aru saama, millest teie leht räägib. See tähendab, et peate lisama ainult asjakohased sõnad. Saate loobuda side- ja eessõnadest. Need on tarbetud segajad.

Teie URL peaks sisaldama märksõnu, mida sihite. Nii on otsingumootoritel teid lihtsam leida ja kasutajatel on lihtsam mõista, millele keskendute. Kõige olulisemad märksõnad tuleks paigutada juurdomeeni lähedale. Vältige aga sama märksõna mitu korda ühes URL-is. See võib muuta selle rämpspostituks.

Märksõnade eraldamiseks kasutage sidekriipse. Samuti püüdke oma URL-id hoida võimalikult lühikesed. Tehniliselt võivad URL-id olla kuni 2048 tähemärgi pikkused. Proovige püüda URL-i, mis ei ole pikem kui 100 tähemärki. Lühem URL on kasutaja jaoks selgem ja atraktiivsem.

Muidugi pole see poodide veebisaitide puhul alati võimalik. Kui teil on kümneid kategooriaid ja tooteid, on teil loomulikult pikemad URL-id.

6) Kasutage atraktiivseid pilte

Kui jagate oma ajaveebi postitusi sotsiaalmeedias, lisage kindlasti atraktiivsed bännerpildid. Atraktiivsed visuaalid võivad köita vaataja tähelepanu ja paluda neil teie lingil klõpsata.

Samuti võivad need muuta teie sisu meeldejäävamaks, võrreldavamaks ja tõhusamaks.

Kasutage alati kvaliteetseid pilte. Hägused või pikslitud kujutised valutavad silmi. Need võivad muuta teie sisu üsna veidraks.

Aga mis siis, kui teil pole kvaliteetseid pilte? On palju veebisaite, mis pakuvad professionaalseid fotosid, mida saab tasuta kasutada. Professionaalide tehtud hea kvaliteediga fotode leidmiseks vaadake teenuseid Creative Commons, Flickr ja Unsplash.

7) Parandage oma lehe laadimiskiirust

Üks olulisemaid Google’i järjestuse tegureid on lehe kiirus. Google soovib tagada, et kasutajad saaksid parima kasutuskogemuse. Kui teie lehe laadimiskiirus on liiga aeglane, ei pruugi te isegi järjestust saada. Kui te ei saa paremusjärjestust, siis ilmselt teie CTR kannatab.

Mitte ainult sülearvutites ja lauaarvutites, vaid lehe laadimiskiirus on ka mobiiliotsingu oluline mõõdik. 2018 aastal avaldas Google andmed, mis näitasid, et 53% kasutajatest hülgab veebisaidi, kui nende lehe laadimiseks kulub rohkem kui 3 sekundit.

Niisiis, kuidas saate oma lehe laadimiskiirust parandada? Sellised tegurid nagu rasked pildid, valed teemad ja raske manustatud meedium võivad põhjustada teie lehtede aeglustumist. Lehe laadimiskiirusest parema ülevaate saamiseks võite kasutada SEO tööriistu, nagu tööriist PageSpeed ​​Insights, Lighthouse ja TestMySite.

Järeldus

Kõrge klikkimise määr on teie SEO kampaania edu jaoks ülioluline. Seda seetõttu, et see on Google’is oluline järjestuse tegur. See tähendab, et see võib teie otsingus paremusjärjestust otseselt mõjutada. Kui soovite SERP-ides kõrgemat asetust saada, peate keskenduma oma orgaanilise CTR-i suurendamisele.

Kui mõni kasutaja näeb teie linki või reklaami, peate teda piisavalt huvitama, et teiega suhelda. See on võimalik märksõnade, metakirjelduste, pealkirjade ja URL-ide optimeerimisega. Alguses võib CTR-i suurendamine tunduda hirmuäratava ülesandena. Kuid kui mõistate CTR-i põhitõdesid, võite saavutada suurepäraseid tulemusi.

Kas on muid võimalusi CTR-i suurendamiseks? Palun jagage oma ettepanekuid kommentaaride jaotises.