7 лучших советов по повышению органического CTR
Когда вы управляете веб-сайтом, вы можете слишком сосредоточиться на рейтинге. Легко запутаться в паутине поисковых рейтингов и забыть обо всем остальном. Но помните, высокие позиции в поиске ничего не значат, пока пользователи не нажмут на вашу ссылку.
Органический рейтинг кликов (CTR) часто используется в качестве показателя в маркетинговых кампаниях с оплатой за клик и по электронной почте. Это очень важно, потому что это может помочь вам ответить на важный вопрос.
Сколько из всех тех людей, которые видели ваше электронное письмо или ссылку, были достаточно заинтересованы, чтобы нажать на нее? Он отвечает на тот же вопрос, даже для SEO-кампаний. Он может сказать вам, сколько людей из тех, кто видел ваш результат поиска, нажали на него.
Как CTR может повлиять на SEO?
В 2015 году Google объявил, что искусственный интеллект будет играть важную роль в улучшении результатов поиска. Они объявили о запуске своего алгоритма машинного обучения под названием RankBrain, в котором особое внимание уделяется пользовательскому опыту.
Всякий раз, когда ваш сайт сканируется, Google дает вам оценку качества. Наряду с качеством контента, рейтинг кликов является важной частью этой оценки. Если у вас более высокий рейтинг кликов, Google понимает, что ваш контент ценен и актуален для пользователей.
RankBrain учится и адаптирует свое поведение на основе решений человека. Для эффективной SEO-стратегии RankBrain вам нужно сосредоточиться на получении высокого CTR.
Возьмем, к примеру, Википедию, у которой очень высокий CTR. Благодаря этому Википедия зарекомендовала себя как надежный веб-сайт с поисковой системой Google. Так что неудивительно, что для большинства поисковых запросов в Google Википедия является первым результатом, который появляется.
Очевидно, что RankBrain влияет на результаты поиска. И если вы хотите оптимизировать для RankBrain SEO, вы не можете игнорировать свой CTR.
Теперь, когда вы понимаете, насколько важен CTR для вашего веб-сайта, давайте углубимся в эту тему. Взгляните на следующие советы о том, как вы можете улучшить органический CTR вашего сайта:
1) Используйте правильные ключевые слова
Поскольку RankBrain берет на себя результаты поиска, вам нужно переосмыслить то, как вы пишете свой контент. Старый прием наполнения текста ключевыми словами больше не дает хороших результатов. RankBrain интересуется широкими понятиями, а не только ключевыми словами. Он связывает похожие запросы и объединяет их в одну группу.
Таким образом, лучший способ взглянуть на ключевые слова сейчас — через концепции. Например, скажем, вы пишете пост о фотографии. Хотя фотография является вашим целевым ключевым словом, вам также необходимо обратить внимание на ее семантические ключевые слова. Типы фотографии, советы по фотографии и курсы фотографии — это связанные ключевые слова.
Проще говоря, используйте в своем контенте как длинные, так и средние ключевые слова. Даже если вы хотите настроить таргетинг на конкретное ключевое слово, сосредоточьтесь на более широкой концепции. Попробуйте использовать варианты одних и тех же ключевых слов, а также другие ключевые слова, связанные с ним. Это гарантирует, что вы представляете все связанные поисковые запросы, которые может искать пользователь.
Чтобы лучше понять это, Моз сравнил органический CTR для ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом в поисковой выдаче. В своем исследовании они сравнили 1000 ключевых слов в одной и той же нише. Они обнаружили, что для некоторых наборов данных кликабельность терминов с длинным хвостом почти в два раза выше, чем у ключевых терминов.
2) Пишите хорошие заголовки
Ваш заголовок — один из самых важных элементов, который может помочь вам повысить CTR. Это не только поможет вам лучше ранжироваться, но и может привлечь вашего читателя. Хорошо написанный заголовок способен вызвать у читателя достаточно любопытства, чтобы он захотел прочитать вашу статью. Это может мгновенно передать ценность, которую ваша статья может дать вашему читателю.
В идеале заголовок должен состоять из 6-12 слов. Все, что длиннее этого, отталкивает и сбивает с толку. При написании заголовка вам также нужно убедиться, что вы грамотно добавили несколько релевантных ключевых слов. Это может помочь вам привлечь внимание поисковых систем.
Однако не пытайтесь напичкать заголовки ключевыми словами просто так. В противном случае он будет бессмысленным и запутанным для читателей.
Написание хорошего заголовка — это постоянная борьба между поиском правильного баланса между творчеством и рейтингом. То, что может показаться дружественным к SEO, не всегда может показаться читателю привлекательным.
Итак, как вы можете написать заголовок, который понравится и поисковым системам, и читателям? Есть несколько простых шагов, которые вам нужно выполнить.
Во-первых, напишите простой заголовок. Затем напишите другой вариант названия, более привлекательный. После этого объедините два заголовка и удалите части, которые кажутся несущественными. Последний шаг — посмотреть, сможете ли вы заменить несколько слов в заголовке релевантными ключевыми словами.
Если вы все еще не уверены, достаточно ли хорош написанный вами заголовок, вы можете использовать анализатор заголовков. Таким образом, вы будете привлекательны как для поисковых систем, так и для вашей аудитории. Всегда дважды проверяйте, достаточно ли заманчив ваш заголовок, чтобы читатель на него кликнул.
Хотя ключевые слова дают вам видимость, вы не можете полностью игнорировать фактор вовлечения. Используйте анализатор заголовков от CoSchedule, чтобы создавать отличные заголовки для своих сообщений.
3) Сосредоточьтесь на мета-описаниях
Чтобы удержать внимание читателя и заставить его перейти по ссылке, вам нужно дать ему беглый взгляд на содержание, которое предлагает ваша статья. Метаописания предназначены для этой цели. Думайте о мета-описаниях как о способе рассказать читателям о теме вашей статьи до того, как они ее прочитают.
Они могут не помочь вам напрямую с SEO, но они определенно могут помочь повысить ваш CTR. Если вы получите правильное мета-описание, вы заработаете потенциальное посещение своего веб-сайта.
Ваше метаописание должно предоставить читателю некоторый контекст для заголовка. В идеале он должен быть описательным и содержать около 155 символов.
Вот что вы должны учитывать при создании метаописаний:
а) Дайте социальное доказательство
Google представил расширенные сниппеты, чтобы помочь пользователям быстро находить релевантные результаты поиска. Это позволило алгоритмам Google выделять данные, встроенные в веб-страницу.
Например, маркетологи электронной коммерции могут отображать рейтинг своего продукта как часть расширенного фрагмента. Для маркетологов это также возможность продемонстрировать пользователям свою надежность еще до того, как они перейдут по ссылке.
Расширенные фрагменты не только занимают больше места на страницах результатов поиска, но и привлекают больше внимания. Этот момент был подтвержден в исследовании, проведенном Ahrefs. Это показало, что избранные фрагменты в поисковой выдаче фактически крадут клики из результатов рейтинга №1. Еще одним интересным открытием стало то, что большинство избранных сниппетов вызываются длинными ключевыми словами.
б) Думайте с точки зрения читателя
Как веб-мастер, у вас есть полное представление о вашем общем содержании. Но пользователи Google ищут конкретные ключевые слова или ответы на конкретные вопросы. Поэтому при написании метаописаний вам нужно поставить себя на место читателя.
На какие вопросы отвечает ваша статья? Сообщите об этом убедительно в мета-описании. Но имейте в виду, что ваша главная цель — заставить читателя перейти по вашей ссылке. Итак, вам нужно составить описание, которое эффективно передает суть предмета, не раскрывая всех деталей.
4) Обратите внимание на хлебные крошки
В мире SEO хлебные крошки имеют особое значение. Они относятся к положению конкретной страницы в иерархии веб-сайта. Скажем, вы ищете новый ноутбук от Best Buy. Если вы посмотрите на URL-адрес, вы заметите, что он также показывает разделы внутри веб-сайта.
В случае с ноутбуком в качестве основной категории отображаются «Компьютеры и планшеты». При этом подкатегория «Ноутбуки» выделена сразу после основной категории. Так работают хлебные крошки.
Для сайтов электронной коммерции это чрезвычайно важно. Они показывают место продукта в общей иерархии сайта. Пользователь может щелкнуть каждый раздел пути. Это позволяет пользователям переходить к различным разделам веб-сайта прямо из поисковой выдачи.
Еще одна функция «хлебных крошек» — упростить Google понимание структуры веб-сайта. Четко определенные категории и подкатегории облегчают поисковым роботам понимание того, что все ваши веб-страницы взаимосвязаны.
Если хлебные крошки выложены хорошо, у вас больше шансов занять более высокое место в рейтинге. Это, в свою очередь, может косвенно повысить ваш CTR.
Для праздничного сезона рекомендуется создать отдельный раздел, посвященный сезонному контенту. Например, во время рождественского сезона вы можете добавить специальный раздел для рождественских подарков. Это может помочь привлечь тех пользователей, которые специально ищут подарки в праздничный сезон.
5) Используйте описательные URL-адреса
Другим важным фактором, влияющим на ваш SEO-рейтинг, является URL-адрес вашего контента. URL-адреса похожи на строительные блоки иерархии вашего веб-сайта и могут помочь читателям, а также поисковым роботам найти вашу страницу. Так что вы не можете позволить себе ошибиться с ними.
Хуже всего то, что после того, как ваша статья будет опубликована, ее будет сложно изменить снова. Технически вы можете изменить его, но это может повлиять на ваш рейтинг.
Правильная структура URL-адреса требует, чтобы вы обращали внимание на доступность и удобство использования. Глядя на ваш URL, пользователи должны понять, о чем ваша страница. Это означает, что вам нужно включать только релевантные слова. Вы можете отказаться от союзов и предлогов. Это ненужные отвлекающие факторы.
Ваш URL должен включать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Так поисковым системам будет легче вас обнаружить, а пользователям — понять, на чем вы сосредоточены. Наиболее важные ключевые слова следует размещать рядом с корневым доменом. Однако избегайте многократного использования одного и того же ключевого слова в одном URL-адресе. Это может показаться спамом.
Чтобы разделить ключевые слова, используйте дефисы. Кроме того, старайтесь, чтобы ваши URL-адреса были как можно короче. Технически URL-адреса могут иметь длину до 2048 символов. Старайтесь использовать URL длиной не более 100 символов. Более короткий URL понятнее и привлекательнее для пользователя.
Конечно, это не всегда возможно для сайтов электронной коммерции. Когда у вас есть десятки категорий и продуктов, у вас, естественно, будут более длинные URL-адреса.
6) Используйте привлекательные изображения
Всякий раз, когда вы делитесь своими сообщениями в блоге в социальных сетях, обязательно добавляйте привлекательные изображения баннеров. Привлекательные визуальные эффекты могут привлечь внимание зрителя и побудить его перейти по вашей ссылке.
Они также могут сделать ваш контент более запоминающимся, привлекательным и эффективным.
Старайтесь всегда использовать высококачественные изображения. Размытые или пиксельные изображения раздражают. Они могут сделать ваш контент довольно небрежным.
Но что, если у вас нет качественных изображений? Существует множество веб-сайтов, предлагающих профессиональные стоковые фотографии, которые можно использовать бесплатно. Посетите Creative Commons, Flickr и Unsplash, чтобы найти фотографии хорошего качества, сделанные профессионалами.
7) Улучшите скорость загрузки вашей страницы
Одним из наиболее важных факторов ранжирования для Google является скорость страницы. Google хочет, чтобы пользователи получали лучший опыт. Если скорость загрузки вашей страницы слишком низкая, вы можете даже не попасть в рейтинг. Если вы не попадете в рейтинг, то, очевидно, пострадает ваш CTR.
Не только на ноутбуках и настольных компьютерах, скорость загрузки страниц также является важным показателем для мобильного поиска. В 2018 году Google опубликовал данные, которые показали, что 53% пользователей покидают веб-сайт, если их страница загружается более 3 секунд.
Итак, как вы можете улучшить скорость загрузки вашей страницы? Такие факторы, как тяжелые изображения, неправильные темы и тяжелые встроенные носители, могут замедлять работу ваших страниц. Вы можете использовать инструменты SEO, такие как инструмент PageSpeed Insights, Lighthouse и TestMySite, чтобы лучше понять скорость загрузки страницы.
Вывод
Высокий рейтинг кликов имеет решающее значение для успеха вашей SEO-кампании. Это потому, что это важный фактор ранжирования в Google. Это означает, что это может напрямую повлиять на ваш поисковый рейтинг. Если вы хотите занять более высокое место в поисковой выдаче, вам нужно сосредоточиться на повышении органического CTR.
Когда любой пользователь видит вашу ссылку или рекламу, вам нужно заинтересовать его достаточно, чтобы взаимодействовать с вами. Это возможно за счет оптимизации ключевых слов, метаописаний, заголовков и URL-адресов. Поначалу повышение CTR может показаться сложной задачей. Но если вы понимаете основы того, как работает ваш CTR, вы можете добиться отличных результатов.
Есть ли другие способы повысить CTR? Пожалуйста, поделитесь своими предложениями в разделе комментариев.