7 av de beste tipsene for å øke din organiske CTR

Når du administrerer et nettsted, kan du bli for fokusert på rangeringer. Det er lett å bli fanget av nettet av søkerangeringer og glemme alt annet. Men husk at høye søkerangeringer ikke betyr noe med mindre brukere faktisk klikker på linken din.

Den organiske klikkfrekvensen (CTR) brukes ofte som en beregning i PPC- og e-postmarkedsføringskampanjer. Det er avgjørende fordi det kan hjelpe deg med å svare på et viktig spørsmål.

Hvor mange av alle de som så e-posten eller lenken din, var interessert nok til å klikke på den? Det svarer på det samme spørsmålet, selv for SEO-kampanjer. Den kan fortelle deg hvor mange av de som så søkeresultatet ditt som klikket på det.

Hvordan kan CTR påvirke SEO-en din?

I 2015 kunngjorde Google at kunstig intelligens ville spille en viktig rolle i å forbedre søkeresultatene deres. De annonserte lanseringen av deres Machine Learning-algoritme kalt RankBrain, som la spesiell vekt på brukeropplevelse.

Når nettstedet ditt gjennomsøkes, gir Google deg en kvalitetspoengsum. Sammen med kvaliteten på innholdet er klikkfrekvens en viktig del av denne poengsummen. Hvis du har en høyere klikkfrekvens, forstår Google at innholdet ditt er verdifullt og relevant for brukerne.

RankBrain lærer og tilpasser atferden sin basert på menneskelige beslutninger. For en effektiv RankBrain SEO-strategi, må du fokusere på å få en høy CTR.

Ta for eksempel Wikipedia, som har en veldig høy CTR. På grunn av dette har Wikipedia etablert seg som et pålitelig nettsted med søkemotoren Google. Så det er egentlig ikke overraskende at for de fleste søk på Google er Wikipedia det første resultatet som dukker opp.

RankBrain påvirker tydelig søkeresultatene. Og hvis du ønsker å optimalisere for RankBrain SEO, kan du ikke ignorere CTR.

Nå som du forstår hvor avgjørende klikkfrekvensen din er for nettstedet ditt, la oss gå dypere inn i emnet. Ta en titt på følgende tips om hvordan du kan forbedre nettstedets organiske CTR:

1) Bruk de riktige søkeordene

Når RankBrain overtar søkeresultatene, må du tenke nytt om hvordan du skriver innholdet ditt. Det gamle trikset med å fylle kopien med søkeord vil ikke lenger gi gode resultater. RankBrain er interessert i brede begreper, ikke bare nøkkelord. Den knytter lignende spørsmål og grupperer dem i én enkelt gruppe.

Så den beste måten å se på søkeord på nå er gjennom konsepter. Si for eksempel at du skriver et innlegg om fotografering. Mens fotografering er ditt målsøkeord, må du også se på dets semantiske nøkkelord. Typer fotografering, fototips og fotokurs er relaterte nøkkelord.

Enkelt sagt, bruk søkeord med lang og middels hale i innholdet ditt. Selv om du kanskje ønsker å målrette mot et spesifikt søkeord, bør du fokusere på det bredere konseptet. Prøv å bruke varianter av de samme søkeordene i tillegg til andre søkeord relatert til det. Dette vil sikre at du representerer alle de relaterte søkene som en bruker kan være ute etter.

For å få en bedre forståelse av dette, sammenlignet Moz organisk CTR for hodetermer og long-tail søkeord på SERP. I sin studie sammenlignet de 1000 søkeord i samme nisje. De fant at long-tail termer fikk nesten dobbelt så høy CTR som for head termer for noen datasett.

2) Skriv gode titler

Tittelen din er en av de mest avgjørende elementene som kan hjelpe deg med å øke CTR. Ikke bare hjelper det deg med bedre rangeringer, men det kan også engasjere leseren din. En velskrevet tittel har kraften til å få leseren nysgjerrig nok til at de ønsker å lese artikkelen din. Det kan umiddelbart formidle verdien som artikkelen din kan gi til leseren din.

Ideelt sett bør en overskrift ha 6-12 ord. Noe lengre enn det er skremmende og forvirrende. Mens du skriver tittelen din, må du også sørge for at du legger til noen få relevante søkeord. Dette kan hjelpe deg med å få oppmerksomheten til søkemotorene.

Ikke prøv å fylle overskriftene dine med søkeord bare for sakens skyld. Ellers blir det meningsløst og forvirrende for leserne.

Å skrive en god overskrift er en konstant kamp mellom å finne den rette balansen mellom kreativitet og rangeringer. Det som kan virke som SEO-vennlig virker kanskje ikke alltid engasjerende for leseren.

Så hvordan kan du skrive en tittel som både appellerer til søkemotorer og lesere? Det er noen få enkle trinn du må følge.

Skriv først en tittel som er grei. Deretter skriver du en annen versjon av tittelen som er mer fristende. Deretter kombinerer du de to titlene og fjerner delene som virker irrelevante. Det siste trinnet er å se om du kan erstatte noen få ord i tittelen med relevante søkeord.

Hvis du fortsatt ikke er sikker på om tittelen du har skrevet er god nok, kan du bruke en overskriftsanalysator. På denne måten vil du appellere til søkemotorer så vel som publikum. Dobbeltsjekk alltid om overskriften din er fristende nok til at leseren kan klikke.

Selv om søkeord gir deg synlighet, kan du ikke ignorere engasjementsfaktoren fullstendig. Bruk overskriftsanalysatoren fra CoSchedule for å skrive flotte overskrifter til innleggene dine.

3) Fokus på metabeskrivelser

For å holde en lesers oppmerksomhet og få dem til å klikke seg gjennom, må du gi dem en sniktitt på hva slags innhold artikkelen din tilbyr. Metabeskrivelser er ment for det formålet. Tenk på metabeskrivelser som en måte å vise artikkelens tema til leserne dine før de leser den.

De hjelper deg kanskje ikke direkte med SEO, men de kan definitivt bidra til å øke CTR. Hvis du får metabeskrivelsen riktig, har du fått deg et potensielt besøk på nettstedet ditt.

Din metabeskrivelse bør gi leseren en viss kontekst til overskriften. Ideelt sett bør det være beskrivende og være rundt 155 tegn langt.

Her er hva du bør vurdere når du lager metabeskrivelser:

a) Gi sosialt bevis

Google introduserte rike utdrag for å hjelpe brukere med å finne relevante søkeresultater raskt. Dette gjorde at Googles algoritmer kunne fremheve data som var innebygd i nettsiden.

For eksempel kan e-handelsmarkedsførere vise produktvurderingen sin som en del av den rike utdraget. For markedsførere er det også en sjanse til å vise sin troverdighet til brukerne selv før de klikker på lenken deres.

Ikke bare opptar rike utdrag mer plass på søkeresultatsidene, de er også mer iøynefallende. Dette poenget ble gjentatt i en studie utført av Ahrefs. Den viste at utvalgte utdrag i SERP-er faktisk stjeler klikk fra rangeringsresultatet nr. 1. Et annet interessant funn var at de fleste fremhevede tekstutdrag utløses av søkeord med lang hale.

b) Tenk fra leserens perspektiv

Som webmaster har du en fullstendig forståelse av det generelle innholdet ditt. Men Google-brukere leter etter spesifikke søkeord eller svar på spesifikke spørsmål. Så mens du skriver metabeskrivelsene dine, må du sette deg selv i leserens sted.

Hva er spørsmålene som artikkelen din besvarer? Kommuniser det på en overbevisende måte i metabeskrivelsen. Men husk at hovedformålet ditt er å få leseren til å klikke på lenken din. Så du må lage en beskrivelse som effektivt formidler kjernen i emnet uten å gi ut alle detaljene.

4) Vær oppmerksom på brødsmuler

I SEO-verdenen har brødsmuler en spesiell betydning. De refererer til plasseringen til en bestemt side i nettstedets hierarki. La oss si at du ser etter en ny bærbar datamaskin fra Best Buy. Hvis du ser på URL-en, vil du legge merke til at den også viser deler inne på nettsiden.

Når det gjelder en bærbar datamaskin, viser den datamaskiner og nettbrett som hovedkategori. Under denne er underkategorien Bærbare datamaskiner merket rett etter hovedkategorien. Slik fungerer brødsmuler.

For e-handelsnettsteder er disse ekstremt viktige. De viser et produkts plassering i det generelle nettstedshierarkiet. Hver seksjon i banen kan klikkes av brukeren. Det lar brukere hoppe til forskjellige seksjoner på et nettsted direkte fra SERP-ene.

En annen funksjon til brødsmuler er å gjøre det lettere for Google å forstå hvordan en nettside er bygget opp. Veldefinerte kategorier og underkategorier gjør det lettere for robotsøkeprogrammer å forstå at alle nettsidene dine er sammenkoblet.

Hvis brødsmuler er lagt godt ut, har du større sjanse for å rangere høyere. Dette kan igjen indirekte øke klikkfrekvensen din.

For høytiden er det en god idé å lage en egen seksjon dedikert til sesongbasert innhold. I løpet av julesesongen kan du for eksempel legge til en spesiell seksjon for julegaver. Dette kan bidra til å tiltrekke brukere som spesifikt leter etter gaver i høytiden.

5) Bruk beskrivende nettadresser

En annen viktig faktor som påvirker SEO-rangeringene dine er URL-en til innholdet ditt. Nettadresser er som byggesteinene i nettstedhierarkiet ditt og kan hjelpe lesere så vel som crawlere med å finne siden din. Så du har ikke råd til å gå galt med dem.

Det verste er at når artikkelen først er publisert, er det vanskelig å endre den igjen. Teknisk sett kan du endre det, men det kan påvirke rangeringene dine.

Å få URL-strukturen riktig krever at du tar hensyn til tilgjengelighet og brukervennlighet. Ved å se på nettadressen din skal brukerne kunne fortelle hva siden din handler om. Dette betyr at du bare trenger å inkludere relevante ord. Du kan gjøre unna konjunksjoner og preposisjoner. De er unødvendige distraksjoner.

Nettadressen din bør inneholde søkeordene du målretter mot. Dette gjør det lettere for søkemotorer å oppdage deg og for brukere å forstå hva du fokuserer på. De viktigste søkeordene bør plasseres i nærheten av rotdomenet. Unngå imidlertid å bruke det samme søkeordet flere ganger i en enkelt nettadresse. Det kan få det til å virke spammy.

For å skille søkeordene dine, bruk bindestreker. Prøv også å holde nettadressene dine så korte som mulig. Teknisk sett kan nettadresser være så lange som 2048 tegn. Prøv å sikte på en URL som ikke er lengre enn 100 tegn. En kortere URL er tydeligere og mer attraktiv for brukeren.

Selvfølgelig er dette ikke alltid mulig for e-handelsnettsteder. Når du har dusinvis av kategorier og produkter, vil du naturligvis ha lengre nettadresser.

6) Bruk attraktive bilder

Når du deler blogginnleggene dine på sosiale medier, sørg for at du legger til attraktive bannerbilder. Attraktive bilder kan fange en seers oppmerksomhet og be dem om å klikke på lenken din.

De kan også gjøre innholdet ditt mer minneverdig, relaterbart og effektivt.

Gjør det til et poeng å alltid bruke bilder av høy kvalitet. Uskarpe eller pikselerte bilder er et sårt øye. De kan få innholdet ditt til å se ganske slapp ut.

Men hva om du ikke har bilder av høy kvalitet? Det er mange nettsteder som tilbyr profesjonelle arkivbilder som kan brukes gratis. Sjekk Creative Commons, Flickr og Unsplash for å finne bilder av god kvalitet tatt av profesjonelle.

7) Forbedre lastehastigheten til siden din

En av de viktigste rangeringsfaktorene for Google er sidehastighet. Google vil sørge for at brukerne får den beste opplevelsen. Hvis siden lastehastigheten din er for lav, kan det hende du ikke en gang blir rangert. Hvis du ikke blir rangert, vil åpenbart CTR-en din lide.

Ikke bare på bærbare og stasjonære datamaskiner, men sidelastingshastighet er også en viktig beregning for mobilsøk. I 2018 ga Google ut data som viste at 53 % av brukerne forlater et nettsted hvis det tar mer enn 3 sekunder å laste inn siden deres.

Så hvordan kan du forbedre hastigheten for sidelasting? Faktorer som tunge bilder, feil temaer og tunge innebygde medier kan føre til at sidene dine blir tregere. Du kan bruke SEO-verktøy som PageSpeed ​​Insights-verktøyet, Lighthouse og TestMySite for å få bedre innsikt i sidelastingshastighet.

Konklusjon

En høy klikkfrekvens er avgjørende for suksessen til SEO-kampanjen din. Det er fordi det er en viktig rangeringsfaktor i Google. Dette betyr at det direkte kan påvirke søkerangeringene dine. Hvis du vil rangere høyere på SERP-ene, må du fokusere på å øke din organiske CTR.

Når en bruker ser linken eller annonsen din, må du få dem interessert nok til å engasjere seg med deg. Dette er mulig ved å optimalisere søkeord, metabeskrivelser, titler og URL-er. Til å begynne med kan det virke som en skremmende oppgave å øke klikkfrekvensen. Men hvis du forstår det grunnleggende om hvordan klikkfrekvensen din fungerer, kan du få flotte resultater.

Er det noen andre måter å øke en CTR på? Del gjerne forslagene dine i kommentarfeltet.