7 das melhores dicas para aumentar sua CTR orgânica
Ao gerenciar um site, você pode se concentrar demais nas classificações. É fácil ficar preso na rede de classificações de pesquisa e esquecer todo o resto. Mas lembre-se, altas classificações de pesquisa não significam nada, a menos que os usuários realmente cliquem no seu link.
A taxa de cliques orgânicos (CTR) é frequentemente usada como uma métrica em campanhas de PPC e marketing por e-mail. É crucial porque pode ajudá-lo a responder a uma pergunta importante.
De todas as pessoas que viram seu e-mail ou link, quantas se interessaram o suficiente para clicar nele? Ele responde à mesma pergunta, mesmo para campanhas de SEO. Ele pode dizer quantas pessoas, dentre aquelas que viram o resultado da pesquisa, clicaram nele.
Como a CTR pode impactar seu SEO?
Em 2015, o Google anunciou que a Inteligência Artificial desempenharia um papel importante no aprimoramento de seus resultados de pesquisa. Eles anunciaram o lançamento de seu algoritmo de aprendizado de máquina chamado RankBrain, que colocava ênfase especial na experiência do usuário.
Sempre que seu site é rastreado, o Google fornece uma pontuação de qualidade. Juntamente com a qualidade do conteúdo, a taxa de cliques é uma parte importante dessa pontuação. Se você tiver uma taxa de cliques mais alta, o Google entenderá que seu conteúdo é valioso e relevante para os usuários.
O RankBrain aprende e adapta seu comportamento com base nas decisões humanas. Para uma estratégia de SEO RankBrain eficaz, você precisa se concentrar em obter um CTR alto.
Tomemos, por exemplo, a Wikipedia, que tem um CTR muito alto. Por causa disso, a Wikipedia se estabeleceu como um site confiável com o mecanismo de pesquisa do Google. Portanto, não é realmente surpreendente que, para a maioria das pesquisas no Google, a Wikipedia seja o primeiro resultado a aparecer.
Claramente, o RankBrain afeta os resultados da pesquisa. E se você deseja otimizar para RankBrain SEO, não pode ignorar seu CTR.
Agora que você entende o quão crucial é a sua CTR para o seu site, vamos nos aprofundar no assunto. Dê uma olhada nas dicas a seguir sobre como você pode melhorar a CTR orgânica do seu site:
1) Use as palavras-chave certas
Com o RankBrain assumindo os resultados de pesquisa, você precisa repensar como escreve seu conteúdo. O velho truque de encher sua copy com palavras-chave não vai mais render bons resultados. RankBrain está interessado em conceitos amplos, não apenas palavras-chave. Ele relaciona consultas semelhantes e as agrupa em um único grupo.
Portanto, a melhor maneira de analisar as palavras-chave agora é por meio de conceitos. Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um post sobre fotografia. Embora a fotografia seja sua palavra-chave alvo, você também precisa observar suas palavras-chave semânticas. Tipos de fotografia, dicas de fotografia e cursos de fotografia são palavras-chave relacionadas.
Simplificando, use palavras-chave de cauda longa e média em seu conteúdo. Mesmo que você esteja procurando segmentar uma palavra-chave específica, concentre-se no conceito mais amplo. Tente usar variações das mesmas palavras-chave, bem como outras palavras-chave relacionadas a ela. Isso garantirá que você represente todas as consultas de pesquisa relacionadas que um usuário pode estar procurando.
Para entender melhor isso, a Moz comparou a CTR orgânica para termos principais e palavras-chave de cauda longa nas SERPs. Em seu estudo, eles compararam 1.000 palavras-chave no mesmo nicho. Eles descobriram que os termos de cauda longa obtiveram quase o dobro do CTR do que os termos principais para alguns conjuntos de dados.
2) Escreva Bons Títulos
Seu título é um dos elementos mais importantes que podem ajudá-lo a aumentar sua CTR. Isso não apenas ajuda você a obter melhores classificações, mas também pode envolver seu leitor. Um título bem escrito tem o poder de deixar o leitor curioso o suficiente para que ele queira ler o seu artigo. Pode transmitir instantaneamente o valor que seu artigo pode dar ao seu leitor.
Idealmente, um título deve ter de 6 a 12 palavras. Qualquer coisa mais longa do que isso é desconcertante e confusa. Ao escrever seu título, você também precisa se certificar de que está adicionando algumas palavras-chave relevantes de maneira inteligente. Isso pode ajudá-lo a chamar a atenção dos mecanismos de pesquisa.
No entanto, não tente encher seus títulos com palavras-chave apenas por fazer. Caso contrário, será sem sentido e confuso para os leitores.
Escrever um bom título é uma luta constante entre encontrar o equilíbrio certo entre criatividade e classificação. O que pode parecer amigável para SEO nem sempre parece atraente para o leitor.
Então, como você pode escrever um título que seja atraente para os mecanismos de pesquisa e para os leitores? Existem alguns passos simples que você precisa seguir.
Primeiro, escreva um título que seja direto. Em seguida, escreva outra versão do título que seja mais atraente. Depois disso, combine os dois títulos e remova as partes que parecem irrelevantes. A última etapa é ver se você pode substituir algumas palavras no título por palavras-chave relevantes.
Se você ainda não tem certeza se o título que escreveu é bom o suficiente, pode usar um analisador de título. Dessa forma, você atrairá os mecanismos de pesquisa e também o seu público. Sempre verifique se o seu título é atraente o suficiente para o leitor clicar.
Embora as palavras-chave lhe dêem visibilidade, você não pode ignorar completamente o fator de engajamento. Use o analisador de títulos da CoSchedule para escrever ótimos títulos para suas postagens.
3) Concentre-se nas Meta Descrições
Para prender a atenção de um leitor e fazê-lo clicar, você precisa dar a ele uma prévia do tipo de conteúdo que seu artigo oferece. As meta descrições são destinadas a esse propósito. Pense nas meta descrições como uma forma de apresentar o tema do seu artigo aos seus leitores antes que eles o leiam.
Eles podem não ajudá-lo diretamente com SEO, mas podem definitivamente ajudar a aumentar sua CTR. Se você acertar a meta descrição, você ganhou uma visita potencial em seu site.
Sua meta descrição deve fornecer ao leitor algum contexto para o título. Idealmente, deve ser descritivo e ter cerca de 155 caracteres.
Aqui está o que você deve considerar ao criar meta descrições:
a) Dê Prova Social
O Google introduziu rich snippets para ajudar os usuários a encontrar resultados de pesquisa relevantes rapidamente. Isso permitiu que os algoritmos do Google destacassem os dados incorporados na página da web.
Por exemplo, os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem exibir a classificação do produto como parte do rich snippet. Para os profissionais de marketing, também é uma chance de mostrar sua credibilidade aos usuários antes mesmo de clicarem no link.
Os rich snippets não apenas ocupam mais espaço nas páginas de resultados de pesquisa, como também são mais atraentes. Este ponto foi reiterado em um estudo realizado pela Ahrefs. Ele mostrou que os snippets em destaque nas SERPs realmente roubam cliques do primeiro resultado do ranking. Outra descoberta interessante foi que a maioria dos snippets em destaque são acionados por palavras-chave de cauda longa.
b) Pense na perspectiva do leitor
Como webmaster, você tem um entendimento completo de seu conteúdo geral. Mas os usuários do Google estão procurando palavras-chave específicas ou respostas para perguntas específicas. Portanto, ao escrever suas meta descrições, você precisa se colocar no lugar do leitor.
Quais são as perguntas que seu artigo responde? Comunique isso de forma convincente na meta descrição. Mas lembre-se de que seu objetivo principal é fazer com que o leitor clique no seu link. Portanto, você precisa criar uma descrição que transmita efetivamente a essência do assunto sem fornecer todos os detalhes.
4) Preste atenção às migalhas de pão
No mundo do SEO, breadcrumbs tem um significado especial. Eles se referem à posição de uma página específica dentro da hierarquia do site. Digamos que você esteja procurando um novo laptop da Best Buy. Se você observar a URL, notará que ela também mostra seções dentro do site.
No caso de um laptop, mostra Computadores e tablets como a categoria principal. Abaixo disso, a subcategoria de laptops é marcada logo após a categoria principal. É assim que as migalhas de pão funcionam.
Para sites de comércio eletrônico, isso é extremamente importante. Eles mostram a colocação de um produto na hierarquia geral do site. Cada seção no caminho pode ser clicada pelo usuário. Ele permite que os usuários pulem para diferentes seções em um site diretamente dos SERPs.
Outra função do breadcrumbs é tornar mais fácil para o Google entender como um site é estruturado. Categorias e subcategorias bem definidas tornam mais fácil para os rastreadores entenderem que todas as suas páginas da web estão interligadas.
Se as migalhas de pão forem bem definidas, você terá mais chances de obter uma classificação mais alta. Isso, por sua vez, pode aumentar indiretamente sua CTR.
Para as festas de fim de ano, é uma boa ideia criar uma seção separada dedicada ao conteúdo sazonal. Por exemplo, durante a época de Natal, você pode adicionar uma seção especial para presentes de Natal. Isso pode ajudar a atrair os usuários que estão procurando presentes especificamente durante as festas de fim de ano.
5) Use URLs descritivos
Outro fator importante que afeta suas classificações de SEO é a URL do seu conteúdo. Os URLs são como os blocos de construção da hierarquia do seu site e podem ajudar os leitores, bem como os rastreadores, a descobrir sua página. Portanto, você não pode se dar ao luxo de errar com eles.
A pior parte é que depois que seu artigo é publicado, é complicado alterá-lo novamente. Tecnicamente, você pode alterá-lo, mas isso pode afetar sua classificação.
Acertar na estrutura do URL exige que você preste atenção à acessibilidade e usabilidade. Olhando para o seu URL, os usuários devem saber sobre o que é a sua página. Isso significa que você precisa incluir apenas palavras relevantes. Você pode acabar com conjunções e preposições. São distrações desnecessárias.
Sua URL deve incluir as palavras-chave que você está segmentando. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa descobrirem você e para os usuários entenderem no que você está se concentrando. As palavras-chave mais importantes devem ser colocadas perto do domínio raiz. No entanto, evite usar a mesma palavra-chave várias vezes em um único URL. Isso pode fazer com que pareça spam.
Para separar suas palavras-chave, use hífens. Além disso, tente manter seus URLs o mais curtos possível. Tecnicamente, os URLs podem ter até 2.048 caracteres. Tente apontar para um URL que não tenha mais de 100 caracteres. Uma URL mais curta é mais clara e atraente para o usuário.
Claro, isso nem sempre é possível para sites de comércio eletrônico. Quando você tem dezenas de categorias e produtos, naturalmente terá URLs mais longos.
6) Use Imagens Atrativas
Sempre que você estiver compartilhando suas postagens de blog nas mídias sociais, certifique-se de adicionar imagens de banner atraentes. Visuais atraentes podem capturar a atenção do espectador e induzi-lo a clicar no seu link.
Eles também podem tornar seu conteúdo mais memorável, relacionável e eficaz.
Faça questão de sempre usar imagens de alta qualidade. Imagens desfocadas ou pixelizadas são uma monstruosidade. Eles podem fazer seu conteúdo parecer bastante descuidado.
Mas e se você não tiver imagens de alta qualidade? Existem muitos sites que oferecem fotos profissionais que podem ser usadas gratuitamente. Verifique Creative Commons, Flickr e Unsplash para encontrar fotos de boa qualidade tiradas por profissionais.
7) Melhore a velocidade de carregamento da sua página
Um dos fatores de classificação mais importantes para o Google é a velocidade da página. O Google quer garantir que os usuários tenham a melhor experiência. Se a velocidade de carregamento da sua página for muito lenta, você pode nem ser classificado. Se você não for classificado, obviamente, seu CTR sofrerá.
Não apenas em laptops e desktops, mas a velocidade de carregamento da página também é uma métrica importante para pesquisas em dispositivos móveis. Em 2018, o Google divulgou dados que mostraram que 53% dos usuários abandonam um site se a página demorar mais de 3 segundos para carregar.
Então, como você pode melhorar a velocidade de carregamento da sua página? Fatores como imagens pesadas, temas errados e mídia incorporada pesada podem fazer com que suas páginas fiquem lentas. Você pode usar ferramentas de SEO como a ferramenta PageSpeed Insights, Lighthouse e TestMySite para obter melhores informações sobre a velocidade de carregamento da página.
Conclusão
Uma alta taxa de cliques é crucial para o sucesso de sua campanha de SEO. Isso porque é um importante fator de ranqueamento no Google. Isso significa que pode afetar diretamente suas classificações de pesquisa. Se você deseja ter uma classificação mais alta nas SERPs, precisa se concentrar em aumentar sua CTR orgânica.
Quando qualquer usuário vê seu link ou anúncio, você precisa deixá-lo interessado o suficiente para interagir com você. Isso é possível otimizando suas palavras-chave, meta descrições, títulos e URLs. A princípio, aumentar sua CTR pode parecer uma tarefa assustadora. Mas se você entender o básico de como sua CTR funciona, poderá obter ótimos resultados.
Existem outras maneiras de aumentar uma CTR? Por favor, compartilhe suas sugestões na seção de comentários.