Usare la psicologia del colore nel web design per conversioni migliori
Scopri di più sulla psicologia del colore nel web design e scopri come questo può effettivamente portare a conversioni migliori. Colpisci lo spettatore in un modo diverso!
la psicologia del colore ha un ruolo importante nel mondo del branding e del marketing.
i colori hanno la capacità di influenzare la percezione e l’emozione di un consumatore. Pertanto, i professionisti del marketing prestano molta attenzione e impegno quando si tratta di scegliere il colore di un marchio. Questo è vero ancora una volta quando si tratta di progettazione di siti web. L’uso di un colore specifico viene utilizzato per fornire un messaggio al lettore.
Impatto psicologico del colore
Il cervello elabora le informazioni trasmesse da un colore in una regione nota come ipotalamo. Inoltre, anche l’ipofisi e la tiroide svolgono un ruolo nella codifica delle informazioni offerte dal colore. Una volta che le informazioni sono state decodificate da queste tre parti, producono ormoni che provocano un cambiamento di umore, emozioni e giudizio. Può persino alterare il nostro comportamento. Numerosi studi scientifici hanno rivelato che sono necessari solo 90 secondi affinché una persona sia colpita da un colore specifico. Da quel momento in poi, circa l’80% dell’interazione con il marchio avviene in gran parte a seconda del colore del prodotto.
Significato di ogni colore
Oggi è disponibile solo un numero finito di colori comuni. Tuttavia, ogni colore ha un diverso tipo di impatto su ogni persona. Questo impatto varia a seconda della cultura, delle preferenze personali e molto altro. Ad esempio, il giallo è un colore che gli uomini trovano sgradevole mentre i bambini sono innamorati dello stesso. Il colore viola è usato per denotare eleganza e lusso, ma è largamente preferito dalla fascia demografica femminile. Il colore rosso ha un impatto diretto sui livelli del polso ed è usato per indicare la passione. Quando c’è bisogno di denotare calore senza alcun pericolo, l’arancione è la scelta preferita e non c’è da meravigliarsi che sia un colore comune tra le bevande energetiche.
Allo stesso modo, ogni colore ha un tipo specifico di impatto. Va inoltre ricordato che alcuni colori trasmettono significati diversi quando vengono proposti in diverse tonalità. Ad esempio, il colore blu è spesso usato per indicare serenità e intelligenza. Tuttavia, mentre i colori blu più scuri significano lusso, i colori blu più chiari sono usati per promuovere l’intelligenza. Allo stesso modo, ci sono risultati diversi dietro l’impatto di ogni colore.
Capire la psicologia del colore
L’uso della psicologia quando si tratta del colore di un’azienda è cresciuto negli ultimi tempi. Potrebbe non essere una vera scienza, ma molti studi hanno rivelato che la percezione individuale cambia rispetto al colore. Questa conoscenza sarà in grado di aiutare a inquadrare un colore meglio servito per attirare il pubblico di destinazione. Ad esempio, se il sito Web è stato progettato per le donne, è importante scegliere colori che abbiano un appeal unanime tra le donne. Un buon esempio di questo trucco può essere visto nel sito Web di L’Oréal Paris, dove è stato possibile migliorare l’eleganza dell’intero sito Web utilizzando il colore nero nell’intestazione e nel piè di pagina. Il nero è un colore che è sinonimo di eleganza e classe. Quindi, sarà in grado di trasmettere un’immagine premium all’acquirente.
L’Oréal Paris usa anche il bianco per il testo e questo è stato usato per promuovere la calma. Ci sono anche macchie viola sul sito Web per denotare il lusso. Inoltre, il viola è un colore che spesso viene tenuto stretto dal genere femminile. C’è un elemento di stereotipizzazione di alcuni colori, come il rosa che è diventato un colore femminile. Tuttavia, è importante non cadere in questa trappola ed esagerare con i colori per attirare il target di riferimento. Il modo sottile, ma efficace, sul sito web di L’Oréal Paris è un ottimo esempio.
Mentre L’Oréal Paris è stato in grado di resistere alla prova del tempo come uno dei web design piacevoli e attraenti, ci sono anche diversi casi di persone che cercano di padroneggiare la psicologia del colore con meno successo.
Comprensione delle combinazioni di colori
È improbabile che il design del sito web sia composto da un solo colore, poiché deve essere sfaccettato per essere attraente. Pur raccogliendo colori diversi per elaborare un tema del sito, è importante comprendere l’impatto di ciascuno. I colori secondari devono adattarsi bene al colore primario ed è importante comprendere il ruolo svolto dalle diverse combinazioni di colori.
Triadico
La complementazione del colore e la vivacità sono i due principali fattori utilizzati da questo metodo, che è considerato abbastanza equilibrato ma anche basilare. L’utente può selezionare tre colori utilizzando un triangolo posizionato su una ruota dei colori a 12 fasi. Il colore primario sarà in grado di selezionare automaticamente i colori secondari che lo accompagnano, poiché sarebbero a 120° l’uno dall’altro.
Composto
Questa tecnica è complicata ma può essere molto efficace nelle giuste condizioni. Per questo concetto vengono utilizzati in totale quattro colori: due sono considerati coppie contrastanti mentre i restanti due sono visti come coppie complementari. Le coppie contrastanti si trovano vicino alla ruota mentre le coppie complementari si trovano dall’altra parte della ruota.
Analogo
Questa è un’opzione che considera solo i colori complementari. Il colore scelto sarà aumentato in termini di vivacità. I colori possono diventare esagerati, ma è possibile per l’utente scegliere i colori in base al tema generale del sito.
Il processo di scelta di un colore basato sulla psicologia non riguarda solo un elemento autonomo, in quanto si deve decidere se il colore va d’accordo con i colori supplementari sulla pagina. Le tre sezioni principali che devono essere sincronizzate:
- Sfondo: il colore di sfondo è spesso il più grande nel disegno. Il processo di scelta di un colore di sfondo dovrebbe essere fatto con molta cura, in quanto dovrebbe trasmettere eccellenza, classe e natura aziendale. Questo suggerirebbe all’utente che il sito è molto serio.
- Pulsanti: i pulsanti utilizzati in tutto il sito dovranno fondersi con lo sfondo in modo tale da non essere troppo invadenti. Allo stesso tempo, dovrebbero essere leggibili in modo che servano al loro scopo.
- Colore del testo: questa è una selezione cruciale poiché il colore non dovrebbe ostacolare la leggibilità del contenuto. Molti progettisti di siti Web commettono l’errore di scegliere un’opzione di colore che abbia un bell’aspetto, ma l’aspetto può essere solo superficiale.
Esistono diversi strumenti che possono essere utilizzati per aiutare a scegliere un colore. La maggior parte degli strumenti come Adobe Color CC e Mudcube Color Sphere sarà in grado di offrire una soluzione completa per l’utente. Anche se possono essere per la mano esperta, è meglio andare con una persona esperta per scegliere la scelta del colore. Va sempre ricordato che il colore è un aspetto vitale del marchio. Una volta stabilito un colore per una marca specifica, diventa estremamente difficile cambiare lo stesso a causa della difficoltà nel commercializzare un nuovo colore. Pertanto, è necessario prestare attenzione fin dalla prima istanza per utilizzare il colore appropriato.
Conclusione
La personalità del marchio deve essere studiata a fondo prima di scegliere la scelta del colore. Poiché il colore deve trasmettere più informazioni sul marchio e avere anche un significato, i designer devono lavorare con molte tavole prima di riuscire a trovare una soluzione adeguata. I designer devono anche incorporare il colore in un logo esistente o in un’opera d’arte. Anche se questa fase del processo può essere piuttosto complicata, il gran numero di tavolozze a disposizione di un designer dovrebbe aiutarlo nel processo.
L’importanza del colore nel mondo del marketing di oggi non è una sorpresa, ma il modo in cui è stato in grado di avere un impatto sull’intero settore del marketing è una vera sorpresa. la psicologia del colore è applicabile a tutti i settori del marketing, inclusi i web design.