Uso de la psicología del color en el diseño web para mejores conversiones
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La psicología del color tiene un papel importante en el mundo del branding y el marketing.
los colores tienen la capacidad de influir en la percepción y la emoción de un consumidor. Por lo tanto, los especialistas en marketing tienen mucho cuidado y esfuerzo cuando se trata de elegir el color de una marca. Esto es cierto una vez más cuando se trata de diseño de sitios web. El uso de un color específico se utiliza para proporcionar un mensaje al lector.
Impacto psicológico del color
El cerebro procesa la información transmitida por un color en una región conocida como hipotálamo. Además, la glándula pituitaria y la glándula tiroides también juegan un papel en la codificación de la información que ofrece el color. Una vez que la información ha sido decodificada por estas tres partes, producen hormonas que resultan en un cambio de humor, emociones y juicio. Incluso puede alterar nuestro comportamiento. Numerosos estudios científicos han revelado que se necesitan solo 90 segundos para que una persona se vea afectada por un color específico. A partir de ahí, alrededor del 80% de la interacción con la marca se realiza en gran medida en función del color del producto.
Significado de cada color
Solo hay un número finito de colores comunes disponibles en la actualidad. Sin embargo, cada color tiene un impacto diferente en cada persona. Este impacto varía según la cultura, la preferencia personal y mucho más. Por ejemplo, el amarillo es un color que los hombres encuentran desagradable mientras que los niños están enamorados del mismo. El color púrpura se usa para denotar elegancia y lujo, pero es ampliamente preferido por el grupo demográfico femenino. El color rojo tiene un impacto directo en los niveles de pulso y se usa para significar pasión. Cuando existe la necesidad de denotar calidez sin ningún tipo de peligro, el naranja es la opción preferida y no es de extrañar que sea un color común entre las bebidas energéticas.
Del mismo modo, cada color tiene un tipo específico de impacto. También debe recordarse que algunos colores transmiten diferentes significados cuando se ofrecen en diferentes tonos. Por ejemplo, el color azul se usa a menudo para significar serenidad e inteligencia. Sin embargo, mientras que los colores azules más oscuros significan lujo, los colores azules más claros se utilizan para promover la inteligencia. Del mismo modo, hay diferentes resultados detrás del impacto de cada color.
Entendiendo la psicología del color
El uso de la psicología cuando se trata del color de un negocio ha crecido en los últimos tiempos. Puede que no sea una ciencia real, pero muchos estudios han revelado que la percepción individual cambia con respecto al color. Este conocimiento podrá ayudar a enmarcar un color que sirva mejor para atraer al público objetivo. Por ejemplo, si el sitio web está diseñado para mujeres, es importante elegir colores que tengan un atractivo unánime entre las mujeres. Un buen ejemplo de este truco se puede ver en el sitio web de L’Oréal Paris, donde se ha utilizado el color negro en el encabezado y el pie de página para realzar la elegancia de todo el sitio web. El negro es un color que es sinónimo de elegancia y clase. Por lo tanto, podrá transmitir una imagen premium al comprador.
L’Oréal Paris también usó blanco para el texto y esto se usó para promover la calma. También hay parches morados en el sitio web para denotar lujo. Además, el morado es un color que suele ser muy apreciado por el género femenino. Hay un elemento de estereotipo de ciertos colores, como que el rosa se ha convertido en un color femenino. Sin embargo, es importante no caer en esta trampa y no exagerar con los colores para atraer al público objetivo. La manera sutil, pero efectiva, en el sitio web de L’Oréal Paris tiene un gran ejemplo.
Si bien L’Oréal Paris ha sido capaz de resistir el paso del tiempo como uno de los diseños web agradables y atractivos, también hay varios casos de personas que intentan dominar la psicología del color con menos éxito.
Comprender los esquemas de color
Es poco probable que el diseño del sitio web se componga de un solo color, ya que debe ser multifacético para ser atractivo. Al elegir diferentes colores para crear un tema del sitio, es importante comprender el impacto de cada uno. Los colores secundarios tienen que encajar bien con el color primario y es importante comprender el papel que juegan los diferentes esquemas de color.
Triádico
La complementación del color y la vitalidad son los dos factores principales utilizados por este método, que se considera bastante equilibrado pero también básico. El usuario puede seleccionar tres colores usando un triángulo colocado en una rueda de color de 12 pasos. El color primario podrá seleccionar automáticamente los colores secundarios que lo acompañan, ya que estarían separados 120° entre sí.
Compuesto
Esta técnica es complicada pero puede ser muy eficaz en las condiciones adecuadas. Se utilizan un total de cuatro colores para este concepto: dos se consideran pares contrastantes, mientras que los dos restantes se consideran pares complementarios. Los pares contrastantes se ubican cerca de la rueda, mientras que los pares complementarios se ubican al otro lado de la rueda.
Análogo
Esta es una opción que solo considera los colores complementarios. El color elegido se incrementará en términos de vitalidad. Los colores pueden volverse exagerados, pero el usuario puede elegir colores según el tema general del sitio.
El proceso de elegir un color basado en la psicología no se trata solo de un elemento independiente, ya que uno tiene que decidir si el color combina bien con los colores complementarios en la página. Las tres secciones principales que deben estar sincronizadas:
- Fondo: el color de fondo suele ser el más grande del diseño. El proceso de elegir un color de fondo debe hacerse con mucho cuidado, ya que debe transmitir excelencia, clase y carácter corporativo. Esto sugeriría al usuario que el sitio es muy serio.
- Botones: los botones utilizados en el sitio deberán mezclarse con el fondo de tal manera que no sean demasiado intrusivos. Al mismo tiempo, deben ser legibles para que sirvan a su propósito.
- Color del texto: esta es una selección crucial ya que el color no debe obstaculizar la legibilidad del contenido. Muchos diseñadores de sitios web cometen el error de optar por una opción de color que se ve bien, pero el aspecto puede ser superficial por sí solo.
Hay varias herramientas que se pueden utilizar para ayudar a elegir un color. La mayoría de las herramientas como Adobe Color CC y Mudcube Color Sphere podrán ofrecer una solución completa para el usuario. Aunque pueden ser para manos experimentadas, es mejor ir con una persona experimentada para elegir el color. Siempre hay que recordar que el color es un aspecto vital de la marca. Una vez que se ha establecido un color para una marca específica, se vuelve extremadamente difícil cambiar el mismo debido a la dificultad de comercializar un nuevo color. Por lo tanto, se debe tener cuidado desde la primera instancia para utilizar el color adecuado.
Conclusión
La personalidad de la marca debe estudiarse exhaustivamente antes de elegir el color. Dado que el color debe transmitir más información sobre la marca y también tener un significado, los diseñadores deben trabajar con muchos tableros antes de poder encontrar una solución adecuada. Los diseñadores también tienen que incorporar el color en un logotipo existente o en una obra de arte. Aunque esta etapa del proceso puede ser bastante complicada, la gran cantidad de paletas disponibles a disposición de un diseñador debería ayudarlo en el proceso.
La importancia del color en el mundo del marketing de hoy no es una sorpresa, pero la forma en que ha podido tener un impacto en toda la industria del marketing es toda una sorpresa. La psicología del color es aplicable a todos los ámbitos del marketing, incluidos los diseños web.