Використання психології кольору у веб-дизайні для кращого перетворення
Дізнайтеся більше про психологію кольору у веб-дизайні та дізнайтеся, як це насправді може призвести до кращої конверсії. Впливайте на глядача іншим способом!
Психологія кольорів відіграє важливу роль у світі брендингу та маркетингу.
кольори мають здатність впливати на сприйняття та емоції споживача. Отже, маркетологи докладають багато уваги та зусиль, коли справа доходить до вибору кольору бренду. Це ще раз стосується дизайну веб-сайту. Використання певного кольору використовується для надання повідомлення читачеві.
Психологічний вплив кольору
Мозок обробляє інформацію, що передається кольором, у регіоні, відомому як гіпоталамус. Крім того, гіпофіз і щитовидна залози також відіграють важливу роль у кодуванні інформації, яку пропонує колір. Коли ці три частини розшифровують інформацію, вони виробляють гормони, які призводять до зміни настрою, емоцій і суджень. Це може навіть змінити нашу поведінку. Численні наукові дослідження показали, що потрібно лише 90 секунд, щоб на людину вплинув певний колір. Відтоді близько 80% взаємодії з брендом здійснюється в основному залежно від кольору продукту.
Значення кожного кольору
Сьогодні існує лише обмежена кількість поширених кольорів. Проте кожен колір має різний вплив на кожну людину. Цей вплив залежить від культури, особистих уподобань і багато іншого. Наприклад, жовтий — це колір, який чоловікам не подобається, тоді як діти в нього закохані. Фіолетовий колір використовується для позначення елегантності та розкоші, але в основному йому віддають перевагу жінки. Червоний колір безпосередньо впливає на рівень пульсу і використовується для позначення пристрасті. Коли потрібно позначити тепло без будь-якої явної небезпеки, помаранчевий є кращим вибором, і не дивно, що він є поширеним кольором серед енергетичних напоїв.
Так само кожен колір має певний вплив. Слід також пам’ятати, що деякі кольори передають різні значення, коли вони представлені в різних відтінках. Наприклад, синій колір часто використовується для позначення спокою та інтелекту. Однак у той час як темно-сині кольори означають розкіш, світлі сині кольори використовуються для сприяння інтелекту. Подібним чином, за впливом кожного кольору стоять різні результати.
Розуміння психології кольору
Використання психології, коли йдеться про колір бізнесу, останнім часом зросло. Можливо, це не справжня наука, але численні дослідження показали, що індивідуальне сприйняття кольору дійсно змінюється. Ці знання допоможуть вибрати колір, який найкраще приверне увагу цільової аудиторії. Наприклад, якщо веб-сайт створено для жінок, важливо використовувати кольори, які мають одностайну привабливість серед жінок. Хороший приклад цього трюку можна побачити на веб-сайті L’Oréal Paris, де можна підвищити елегантність усього веб-сайту, використовуючи чорний колір у верхньому та нижньому колонтитулах. Чорний колір є синонімом елегантності та класу. Отже, він зможе донести до покупця преміальний образ.
L’Oréal Paris також використовує білий колір для тексту, і це було використано для сприяння спокою. Також на веб-сайті є фіолетові вкраплення, які позначають розкіш. Крім того, фіолетовий — це колір, який часто подобається жіночій статі. Є елемент стереотипізації певних кольорів – наприклад, рожевий став брендом жіночого кольору. Але важливо не потрапити в цю пастку і не переборщити з кольорами, щоб залучити цільову аудиторію. Тонкий, але ефективний спосіб на веб-сайті L’Oréal Paris є чудовим прикладом.
Хоча L’Oréal Paris зміг витримати випробування часом як один із приємних і привабливих веб-дизайнів, є також кілька випадків, коли люди намагалися освоїти психологію кольору з меншим успіхом.
Розуміння колірних схем
Дизайн сайту навряд чи буде складатися з одного кольору, оскільки він повинен бути багатогранним, щоб бути привабливим. Підбираючи різні кольори, щоб створити тему сайту, важливо розуміти вплив кожного з них. Додаткові кольори мають добре поєднуватися з основним кольором, і важливо розуміти роль, яку відіграють різні колірні схеми.
Триадичні
Доповнення кольорів і яскравість є двома основними факторами, які використовуються в цьому методі, який вважається досить збалансованим, але також основним. Користувач може вибрати три кольори за допомогою трикутника, розміщеного на 12-кроковому колірному колі. Основний колір зможе автоматично вибирати додаткові кольори, які поєднуються з ним, оскільки вони будуть розташовуватися на 120° один від одного.
З’єднання
Ця техніка складна, але може бути дуже ефективною за правильних умов. Загалом для цієї концепції використовуються чотири кольори – два розглядаються як контрастні пари, а решта два – як додаткові. Контрастні пари розташовані біля колеса, а комплементарні пари розташовані поперек колеса.
аналогічний
Це варіант, який враховує лише додаткові кольори. Вибраний колір буде посилено з точки зору яскравості. Кольори можуть бути перебільшеними, але користувач може вибрати кольори на основі загальної теми сайту.
Процес вибору кольору на основі психології — це не просто окремий елемент, оскільки потрібно вирішити, чи колір добре поєднується з додатковими кольорами на сторінці. Три основні розділи, які мають бути синхронізовані:
- Фон: колір фону часто є найбільшим у дизайні. Процес вибору кольору фону має бути дуже обережним, оскільки він має передавати досконалість, клас і корпоративний характер. Це натякає на те, що сайт дуже серйозний.
- Кнопки: кнопки, які використовуються на сайті, повинні зливатися з фоном таким чином, щоб вони не були надто нав’язливими. У той же час вони повинні бути розбірливими, щоб служити своєму призначенню.
- Колір тексту: це важливий вибір, оскільки колір не повинен перешкоджати читабельності вмісту. Багато дизайнерів веб-сайтів роблять помилку, вибираючи колір, який добре виглядає, але сам по собі він може бути поверхневим.
Є кілька інструментів, за допомогою яких можна вибрати колір. Більшість інструментів, таких як Adobe Color CC і Mudcube Color Sphere, зможуть запропонувати повноцінне рішення для користувача. Навіть якщо вони можуть бути для досвідченої руки, краще звернутися до досвідченої людини, щоб вибрати колір. Слід завжди пам’ятати, що колір є життєво важливим аспектом бренду. Після встановлення кольору для певного бренду стає надзвичайно важко змінити його через труднощі з маркетингом нового кольору. Тому з першого разу слід подбати про те, щоб використовувати відповідний колір.
Висновок
Перед вибором кольору необхідно детально вивчити характер бренду. Оскільки колір повинен передавати більше інформації про бренд, а також мати значення, дизайнерам потрібно попрацювати з великою кількістю дощок, перш ніж вони зможуть знайти правильне рішення. Дизайнери також повинні включити колір в існуючий логотип або твір мистецтва. Незважаючи на те, що цей етап процесу може бути досить складним, велика кількість палітр, доступних у розпорядженні дизайнера, повинна допомогти їм у цьому процесі.
Важливість кольору в сучасному світі маркетингу не є несподіванкою, але те, як він зміг вплинути на всю індустрію маркетингу, є несподіванкою. Психологія кольорів застосовна для всіх сфер маркетингу, включаючи веб-дизайн.