Använda färgpsykologi i webbdesign för bättre omvandlingar
Upptäck mer om färgens psykologi i webbdesign och lär dig hur detta faktiskt kan leda till bättre omvandlingar. Påverka tittaren på ett annat sätt!
färgpsykologi har en viktig roll i varumärkes- och marknadsföringsvärlden.
färger har förmågan att påverka en konsuments uppfattning och känslor. Därför tar marknadsförare mycket omsorg och ansträngning när det gäller att välja färg på ett varumärke. Detta är återigen sant när det kommer till webbdesign. Användningen av en specifik färg används för att ge ett meddelande till läsaren.
Psykologisk påverkan av färg
Hjärnan bearbetar informationen som överförs av en färg i en region som kallas hypotalamus. Dessutom spelar hypofysen och sköldkörteln också en roll i kodningen av informationen som färgen erbjuder. När informationen väl har avkodats av dessa tre delar producerar de hormoner som resulterar i en förändring av humör, känslor och omdöme. Det kan till och med förändra vårt beteende. Många vetenskapliga studier har visat att det tar bara 90 sekunder för en person att påverkas av en specifik färg. Från och med då sker cirka 80 % av interaktionen med varumärket till stor del beroende på produktens färg.
Betydelsen av varje färg
Det finns bara ett begränsat antal vanliga färger tillgängliga idag. Ändå har varje färg en annan typ av inverkan på varje person. Denna påverkan varierar beroende på kultur, personliga preferenser och mycket mer. Till exempel är gul en färg som män tycker är osmaklig medan barn är kära i densamma. Lila färg används för att beteckna elegans och lyx, men det föredras till stor del av den kvinnliga demografin. Röd färg har en direkt inverkan på pulsnivåerna och den används för att beteckna passion. När det finns ett behov av att beteckna värme utan någon uppenbar fara, är orange det föredragna valet och det är inte konstigt att det är en vanlig färg bland energidrycker.
På samma sätt har varje färg en specifik typ av påverkan. Man bör också komma ihåg att vissa färger förmedlar olika betydelser när de erbjuds i olika nyanser. Till exempel används blå färg ofta för att beteckna lugn och intelligens. Men medan mörkare blå färger betecknade lyx, används de ljusare blå färgerna för att främja intelligens. På samma sätt finns det olika resultat bakom effekten av varje färg.
Förstå färgpsykologi
Användningen av psykologi när det kommer till färgen på ett företag har vuxit på senare tid. Det kanske inte är en verklig vetenskap men många studier har visat att individuell uppfattning förändras med avseende på färg. Denna kunskap kommer att kunna hjälpa till att rama in en färg som bäst serveras för att locka målgruppen. Till exempel, om webbplatsen designas för kvinnor, är det viktigt att välja färger som har en enhällig tilltalande bland kvinnor. Ett bra exempel på detta trick kan ses på webbplatsen L’Oréal Paris, där kan har tagits för att förbättra elegansen på hela webbplatsen genom att använda svart färg i sidhuvudet och sidfoten. Den svarta är en färg som är synonym med elegans och klass. Därför kommer det att kunna förmedla en premiumbild till köparen.
L’Oréal Paris använder också vitt för texten och detta användes för att främja lugnet. Det finns också lila fläckar på hemsidan för att beteckna lyx. Dessutom är lila en färg som ofta hålls tätt av det kvinnliga könet. Det finns ett inslag av att stereotypa vissa färger – som att rosa har blivit stämplad som en kvinnlig färg. Ändå är det viktigt att inte falla i denna fälla och överdriva färgerna för att locka målgruppen. Det subtila, men ändå effektiva, sättet på L’Oréal Paris webbplats är ett bra exempel.
Medan L’Oréal Paris har kunnat stå sig genom tiderna som en av de tilltalande och attraktiva webbdesignerna, finns det också flera fall där människor försöker bemästra färgpsykologi med mindre framgång.
Förstå färgscheman
Det är osannolikt att webbdesignen består av bara en färg, eftersom den måste vara mångfacetterad för att vara attraktiv. Medan du plockar upp olika färger för att komma på ett tema för webbplatsen är det viktigt att förstå effekten av var och en. Sekundärfärgerna måste passa bra med primärfärgen och det är viktigt att förstå vilken roll olika färgscheman spelar.
Triadisk
Färgkompletteringen och livfullheten är de två huvudfaktorerna som används av denna metod, som anses vara ganska balanserad men också grundläggande. Användaren kan välja tre färger med hjälp av en triangel placerad på ett 12-stegs färghjul. Den primära färgen kommer att kunna välja de sekundära färgerna som följer med den automatiskt, eftersom de skulle vara 120° från varandra.
Förening
Denna teknik är komplicerad men den kan vara mycket effektiv under rätt förhållanden. Totalt fyra färger används för detta koncept – två betraktas som kontrasterande par medan de återstående två ses som komplementära par. De kontrasterande paren är placerade nära hjulet medan de komplementära paren är placerade tvärs över hjulet.
Analog
Detta är ett alternativ som endast tar hänsyn till komplementfärgerna. Den valda färgen kommer att ökas vad gäller livfullhet. Färgerna kan bli överdrivna, men det är möjligt för användaren att välja färger utifrån webbplatsens övergripande tema.
Processen att välja en färg baserad på psykologi handlar inte bara om ett fristående element, eftersom man måste bestämma om färgen passar ihop med tilläggsfärgerna på sidan. De tre huvudsektionerna som måste synkroniseras:
- Bakgrund: Bakgrundsfärgen är ofta den största i designen. Processen att välja en bakgrundsfärg bör göras med stor omsorg, eftersom den ska förmedla spetskompetens, klass och företagsnatur. Detta skulle antyda för användaren att webbplatsen är mycket seriös.
- Knappar: Knapparna som används på webbplatsen måste smälta in i bakgrunden på ett sådant sätt att de inte blir alltför påträngande. Samtidigt ska de vara läsbara så att de tjänar sitt syfte.
- Textfärg: Detta är ett avgörande val eftersom färgen inte ska hindra innehållets läsbarhet. Många webbdesigners gör misstaget att välja ett färgalternativ som ser bra ut, men bara utseendet kan vara ytligt.
Det finns flera verktyg som kan användas för att välja en färg. De flesta verktyg som Adobe Color CC och Mudcube Color Sphere kommer att kunna erbjuda en fullfjädrad lösning för användaren. Även om de kan vara för den erfarna handen, är det bättre att gå med en erfaren person för att välja färgvalet. Man bör alltid komma ihåg att färgen är en viktig aspekt av varumärket. När en färg väl har etablerats för ett specifikt varumärke blir det extremt svårt att ändra densamma på grund av svårigheten att marknadsföra en ny färg. Därför bör man vara försiktig från första instans för att använda lämplig färg.
Slutsats
Märkets personlighet måste studeras noggrant innan du väljer färgval. Eftersom färgen måste förmedla mer information om varumärket och dessutom ha en betydelse, måste designers arbeta med många brädor innan de kan hitta en riktig lösning. Designers måste också infoga färgen i en befintlig logotyp eller ett konstverk. Även om detta skede av processen kan vara ganska knepigt, borde det stora antalet paletter som finns tillgängliga för en designer hjälpa dem i processen.
Färgens betydelse i dagens marknadsföringsvärld är inte en överraskning, men hur det har kunnat påverka hela marknadsföringsbranschen är ganska överraskande. färgpsykologi är tillämplig för alla typer av marknadsföring – inklusive webbdesign.