Utilisation de la psychologie de la couleur dans la conception Web pour de meilleures conversions
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La psychologie des couleurs joue un rôle important dans le monde de l’image de marque et du marketing.
les couleurs ont la capacité d’influencer la perception et l’émotion d’un consommateur. Par conséquent, les spécialistes du marketing prennent beaucoup de soin et d’efforts lorsqu’il s’agit de choisir la couleur d’une marque. C’est encore une fois vrai lorsqu’il s’agit de la conception de sites Web. L’utilisation d’une couleur spécifique est utilisée pour faire passer un message au lecteur.
Impact psychologique de la couleur
Le cerveau traite les informations transmises par une couleur dans une région connue sous le nom d’hypothalamus. De plus, l’hypophyse et la glande thyroïde jouent également un rôle dans le codage de l’information offerte par la couleur. Une fois les informations décodées par ces trois parties, elles produisent des hormones qui entraînent un changement d’humeur, d’émotions et de jugement. Cela peut même modifier notre comportement. De nombreuses études scientifiques ont révélé qu’il ne faut que 90 secondes pour qu’une personne soit affectée par une couleur spécifique. Dès lors, environ 80% de l’interaction avec la marque se fait en grande partie en fonction de la couleur du produit.
Signification de chaque couleur
Il n’y a qu’un nombre fini de couleurs courantes disponibles aujourd’hui. Pourtant, chaque couleur a un impact différent sur chaque personne. Cet impact varie en fonction de la culture, des préférences personnelles et bien plus encore. Par exemple, le jaune est une couleur que les hommes trouvent désagréable alors que les enfants en sont amoureux. La couleur violette est utilisée pour désigner l’élégance et le luxe, mais elle est largement préférée par la population féminine. La couleur rouge a un impact direct sur les niveaux d’impulsion et elle est utilisée pour signifier la passion. Lorsqu’il est nécessaire d’indiquer la chaleur sans aucun danger, l’orange est le choix préféré et il n’est pas étonnant qu’il s’agisse d’une couleur courante parmi les boissons énergisantes.
De même, chaque couleur a un type d’impact spécifique. Il convient également de rappeler que certaines couleurs véhiculent des significations différentes lorsqu’elles sont proposées dans des nuances différentes. Par exemple, la couleur bleue est souvent utilisée pour signifier la sérénité et l’intelligence. Cependant, alors que les couleurs bleues plus foncées signifiaient le luxe, les couleurs bleues plus claires sont utilisées pour promouvoir l’intelligence. De même, il existe différents résultats derrière l’impact de chaque couleur.
Comprendre la psychologie des couleurs
L’utilisation de la psychologie en ce qui concerne la couleur d’une entreprise s’est développée ces derniers temps. Ce n’est peut-être pas une science réelle, mais de nombreuses études ont révélé que la perception individuelle change en ce qui concerne la couleur. Cette connaissance pourra aider à encadrer une couleur mieux servie pour attirer le public cible. Par exemple, si le site est conçu pour les femmes, il est important d’aller avec des couleurs qui font l’unanimité auprès des femmes. Un bon exemple de cette astuce peut être vu sur le site Web de L’Oréal Paris, où il a été possible d’améliorer l’élégance de l’ensemble du site Web en utilisant la couleur noire dans l’en-tête et le pied de page. Le noir est une couleur synonyme d’élégance et de classe. Ainsi, il pourra véhiculer une image premium auprès de l’acheteur.
L’Oréal Paris utilise également du blanc pour le texte et cela a été utilisé pour promouvoir le calme. Il existe également des patchs violets sur le site Web afin de désigner le luxe. De plus, le violet est une couleur souvent tenue de près par le sexe féminin. Il y a un élément de stéréotypage de certaines couleurs – comme le rose est devenu une couleur féminine. Pourtant, il est important de ne pas tomber dans ce piège et d’abuser des couleurs afin d’attirer le public cible. La manière subtile mais efficace du site de L’Oréal Paris en est un bel exemple.
Bien que L’Oréal Paris ait pu résister à l’épreuve du temps en tant que l’une des conceptions Web agréables et attrayantes, il existe également plusieurs cas de personnes essayant de maîtriser la psychologie des couleurs avec moins de succès.
Comprendre les schémas de couleurs
Il est peu probable que la conception du site Web soit composée d’une seule couleur, car elle doit être multiforme pour être attrayante. Tout en choisissant différentes couleurs afin de proposer un thème de site, il est important de comprendre l’impact de chacune. Les couleurs secondaires doivent bien s’accorder avec la couleur primaire et il est important de comprendre le rôle joué par les différentes combinaisons de couleurs.
Triadique
La complémentation des couleurs et la vivacité sont les deux principaux facteurs utilisés par cette méthode, qui est considérée comme assez équilibrée mais aussi basique. L’utilisateur peut sélectionner trois couleurs à l’aide d’un triangle placé sur une roue chromatique en 12 étapes. La couleur primaire pourra sélectionner automatiquement les couleurs secondaires qui vont avec, car elles seraient à 120° l’une de l’autre.
Composé
Cette technique est compliquée mais elle peut être très efficace dans de bonnes conditions. Au total, quatre couleurs sont utilisées pour ce concept – deux sont considérées comme des paires contrastées tandis que les deux autres sont considérées comme des paires complémentaires. Les paires contrastées sont situées près de la roue tandis que les paires complémentaires sont situées en travers de la roue.
Analogue
C’est une option qui ne considère que les couleurs complémentaires. La couleur choisie sera augmentée en termes de dynamisme. Les couleurs peuvent devenir exagérées, mais il est possible pour l’utilisateur de choisir des couleurs en fonction du thème général du site.
Le processus de sélection d’une couleur basée sur la psychologie n’est pas seulement un élément autonome, car il faut décider si la couleur s’accorde bien avec les couleurs supplémentaires sur la page. Les trois sections principales qui doivent être synchronisées :
- Fond: La couleur de fond est souvent la plus importante du dessin. Le processus de sélection d’une couleur de fond doit être fait avec beaucoup de soin, car il doit transmettre l’excellence, la classe et la nature de l’entreprise. Cela suggérerait à l’utilisateur que le site est très sérieux.
- Boutons: Les boutons utilisés sur le site devront se fondre dans le fond de façon à ne pas être trop intrusifs. En même temps, ils doivent être lisibles afin qu’ils remplissent leur fonction.
- Couleur du texte: C’est un choix crucial car la couleur ne doit pas gêner la lisibilité du contenu. De nombreux concepteurs de sites Web font l’erreur d’opter pour une option de couleur qui a l’air bien, mais l’apparence peut être superficielle à elle seule.
Il existe plusieurs outils qui peuvent être utilisés pour aider à choisir une couleur. La plupart des outils comme Adobe Color CC et Mudcube Color Sphere seront en mesure d’offrir une solution complète à l’utilisateur. Même s’ils peuvent être pour la main expérimentée, il est préférable d’aller avec une personne expérimentée afin de choisir le choix de couleur. Il faut toujours se rappeler que la couleur est un aspect vital de la marque. Une fois qu’une couleur a été établie pour une marque spécifique, il devient extrêmement difficile de la changer en raison de la difficulté à commercialiser une nouvelle couleur. Par conséquent, il faut veiller dès le départ à utiliser la couleur appropriée.
Conclusion
La personnalité de la marque doit être étudiée en profondeur avant de choisir la couleur. Étant donné que la couleur doit transmettre plus d’informations sur la marque et avoir également une signification, les concepteurs doivent travailler avec de nombreuses planches avant de pouvoir trouver une solution appropriée. Les concepteurs doivent également incorporer la couleur dans un logo existant ou une œuvre d’art. Même si cette étape du processus peut être assez délicate, le grand nombre de palettes disponibles à la disposition d’un designer devrait l’aider dans sa démarche.
L’importance de la couleur dans le monde du marketing d’aujourd’hui n’est pas une surprise, mais la façon dont elle a pu avoir un impact sur l’ensemble de l’industrie du marketing est assez surprenante. La psychologie des couleurs s’applique à tous les horizons du marketing, y compris les conceptions Web.