Värvipsühholoogia kasutamine veebidisainis paremate konversioonide saavutamiseks

Avastage rohkem veebidisaini värvide psühholoogia kohta ja õppige, kuidas see võib tegelikult viia paremate konversioonideni. Mõjuta vaatajale teistmoodi!

värvipsühholoogial on brändingu ja turunduse maailmas oluline roll.

värvidel on võime mõjutada tarbija taju ja emotsioone. Seetõttu võtavad turundajad kaubamärgi värvi valimisel palju hoolt ja vaeva. Veebisaidi kujundamisel on see taas kord tõsi. Konkreetse värvi kasutamist kasutatakse lugejale sõnumi edastamiseks.

Värvi psühholoogiline mõju

Aju töötleb hüpotalamuses tuntud piirkonnas värviga edasi antud teavet. Lisaks mängivad värvi pakutava teabe kodeerimisel rolli ka hüpofüüsi ja kilpnäärmed. Kui need kolm osa on teabe dekodeerinud, toodavad nad hormoone, mille tulemuseks on meeleolu, emotsioonide ja otsustusvõime muutumine. See võib isegi muuta meie käitumist. Paljud teaduslikud uuringud on näidanud, et teatud värvi mõju avaldamiseks kulub inimesele vaid 90 sekundit. Sellest ajast alates toimub umbes 80% suhtlusest kaubamärgiga suuresti sõltuvalt toote värvist.

Iga värvi tähendus

Tänapäeval on saadaval vaid piiratud arv levinud värve. Kuid igal värvil on iga inimese jaoks erinev mõju. See mõju sõltub kultuurist, isiklikest eelistustest ja paljust muust. Näiteks on kollane värv, mis meestele on ebameeldiv, samas kui lapsed on samasse armunud. Lillat värvi kasutatakse elegantsi ja luksuse tähistamiseks, kuid naiste demograafia eelistab seda suuresti. Punane värv mõjutab otseselt pulsi taset ja seda kasutatakse kire tähistamiseks. Kui on vaja tähistada soojust ilma selge ohuta, on eelistatud valik oranž ja pole ime, et see on energiajookide seas levinud värv.

Samuti on igal värvil teatud tüüpi mõju. Samuti tuleb meeles pidada, et mõned värvid annavad erinevat tähendust, kui neid pakutakse erinevates toonides. Näiteks kasutatakse sinist värvi sageli rahulikkuse ja intelligentsuse tähistamiseks. Kui tumedamad sinised värvid tähistasid luksust, siis heledamaid siniseid värve kasutatakse intelligentsuse edendamiseks. Samamoodi on iga värvi mõju taga erinevad tulemused.

Värvipsühholoogia mõistmine

Psühholoogia kasutamine ettevõtte värvi osas on viimasel ajal kasvanud. See ei pruugi olla tegelik teadus, kuid paljud uuringud on näidanud, et individuaalne taju muutub värvi suhtes. Need teadmised aitavad kujundada värvi, mis kõige paremini sobib sihtrühma meelitamiseks. Näiteks kui veebisait on mõeldud naistele, on oluline kasutada värve, mis on naiste seas üksmeelselt köitvad. Selle nipi hea näide on L’Oréal Paris’i veebisaidil, kus on kasutatud kogu veebisaidi elegantsi suurendamiseks, kasutades päises ja jaluses musta värvi. Must on värv, mis on elegantsi ja klassi sünonüüm. Seega suudab see ostjale edastada esmaklassilise pildi.

L’Oréal Paris kasutab teksti jaoks ka valget värvi ja seda kasutati rahulikumaks muutmiseks. Lisaks on veebisaidil lillad laigud, mis tähistavad luksust. Lisaks on lilla värv, mida naissoost sugu sageli tihedalt hoiab. Teatud värvide stereotüüpimise element on olemas – nagu roosat on tembeldatud naistevärviks. Siiski on oluline mitte sattuda sellesse lõksu ja värvidega liialdada, et sihtrühma meelitada. L’Oréal Paris’i veebisaidi peen, kuid tõhus viis on suurepärane näide.

Kuigi L’Oréal Paris on ühe meeldiva ja atraktiivse veebikujundusega ajaproovile vastu pidanud, on ka mitmeid juhtumeid, kus inimesed üritavad värvipsühholoogiat vähem edukalt omandada.

Värviskeemide mõistmine

Tõenäoliselt ei koosne veebisaidi kujundus ainult ühest värvist, kuna see peab olema mitmetahuline, et see oleks atraktiivne. Saidi teema leidmiseks erinevate värvide valimisel on oluline mõista nende mõju. Sekundaarsed värvid peavad hästi sobima põhivärviga ja on oluline mõista erinevate värvilahenduste rolli.

kolmik

Värvide täiendamine ja erksus on kaks peamist tegurit, mida see meetod, mida peetakse üsna tasakaalustatuks, kuid ka põhiliseks, kasutab. Kasutaja saab 12-astmelisele värvirattale asetatud kolmnurga abil valida kolm värvi. Põhivärv saab automaatselt valida sellega kaasnevad sekundaarsed värvid, kuna need oleksid üksteisest 120° nurga all.

Ühend

See tehnika on keeruline, kuid õigetes tingimustes võib see olla väga tõhus. Selle kontseptsiooni jaoks kasutatakse kokku nelja värvi – kahte vaadeldakse kontrastsete paaridena, ülejäänud kahte aga täiendavate paaridena. Kontrastsed paarid asuvad ratta lähedal, komplementaarsed paarid aga ratta vastas.

Analoogne

See on valik, mis arvestab ainult täiendavaid värve. Valitud värv suurendab erksust. Värvid võivad muutuda liialdatuks, kuid kasutajal on võimalik värve valida saidi üldisest teemast lähtuvalt.

Psühholoogial põhineva värvi valimise protsess ei seisne ainult eraldiseisvas elemendis, vaid tuleb otsustada, kas värv sobib hästi lehe lisavärvidega. Kolm peamist jaotist, mis peavad olema sünkroonis:

• Taust: taustavärv on sageli kujunduse suurim. Taustavärvi valimise protsessi tuleks teha väga hoolikalt, kuna see peaks edastama tipptaseme, klassi ja ettevõtte olemust. See viitab kasutajale, et sait on väga tõsine.
• Nupud: saidil kasutatavad nupud peavad sulanduma koos taustaga nii, et need ei oleks liiga pealetükkivad. Samal ajal peaksid need olema loetavad, et need täidaksid oma eesmärki.
• Teksti värv: see on ülioluline valik, kuna värv ei tohiks takistada sisu loetavust. Paljud veebisaitide kujundajad teevad vea, valides hea väljanägemise värvivaliku, kuid välimus võib üksi olla pealiskaudne.

Värvi valimisel saab kasutada mitmeid tööriistu. Enamik tööriistu, nagu Adobe Color CC ja Mudcube Color Sphere, suudavad pakkuda kasutajale täisväärtuslikku lahendust. Kuigi need võivad olla mõeldud kogenud käele, on värvivaliku valimiseks parem minna koos kogenud inimesega. Alati tuleks meeles pidada, et värv on kaubamärgi oluline aspekt. Kui konkreetse kaubamärgi jaoks on värv kindlaks määratud, on uue värvi turundamise raskuste tõttu seda väga raske muuta. Seetõttu tuleks algusest peale hoolitseda sobiva värvi kasutamise eest.

Järeldus

Enne värvivaliku valimist tuleb brändi isiksust põhjalikult uurida. Kuna värv peab edasi andma rohkem infot brändi kohta ja omama ka tähendust, peavad disainerid enne õige lahenduse leidmist palju tahvlitega tööd tegema. Disainerid peavad värvi lisama ka olemasolevasse logosse või kunstiteosesse. Kuigi see protsessi etapp võib olla üsna keeruline, peaks disaineri käsutuses olev suur hulk palettidest neid selles protsessis aitama.

Värvi tähtsus tänapäeva turundusmaailmas ei ole üllatus, kuid see, kuidas see on suutnud mõjutada kogu turundusvaldkonda, on üsna üllatus. värvipsühholoogia on rakendatav kõigi turundusvaldkondade jaoks, sealhulgas veebikujunduse jaoks.