Un nome di dominio non è solo l’indirizzo univoco del tuo sito Web, è anche l’identificatore della tua attività come nome o logo della tua azienda, e quindi garantire che il nome di dominio che scegli possa essere un’introduzione ideale e informativa alla tua attività uno dei passi promozionali più importanti che tu abbia mai fatto.

Tuttavia, trovare un nome di dominio accattivante è solo metà della battaglia. Un’estensione del nome di dominio completa l’URL che indirizzerà i visitatori al tuo sito e, sebbene la maggior parte degli imprenditori che cercano di stabilire la propria presenza sul Web per la prima volta si concentrino esclusivamente sugli indirizzi ".com", la realtà è che altre estensioni stanno rapidamente diventando popolari, il che significa che le versioni del nome del tuo sito potrebbero diventare disponibili per altri in futuro e, una volta registrati con successo, questi domini possono rivelarsi un compito arduo da rimuovere.

Ciò rende il controllo di tutte le varianti del tuo nome di dominio chiave per proteggere l’integrità della tua presenza online e puoi controllare la registrazione del nome di dominio tramite iiNet per scoprire altri vantaggi offerti dall’hosting professionale.

Instradamento garantito

Il numero di estensioni di nomi di dominio disponibili è esploso negli ultimi anni e, con così tante estensioni da ricordare, le possibilità che i tuoi clienti dimentichino quella che hai scelto sono relativamente alte. L’acquisto di più di un nome di dominio e l’indirizzamento di tutti alla tua pagina principale garantisce che praticamente qualsiasi visitatore interessato al tuo sito lo troverà indipendentemente dagli errori di digitazione o di memoria.

L’acquisto di più nomi di dominio può essere particolarmente utile per le aziende con nomi facilmente restituiti in modo errato. Ad esempio, jonsrestaurant.com può portare al sito web del ristorante di Jon, ma anche la registrazione di errori di ortografia comuni e prevedibili del nome dell’attività come johnsrestaurant.com e dell’URL principale aumenta le possibilità che un cliente curioso possa trovare la tua attività indipendentemente da errori di battitura.

Il routing garantito può aiutare il posizionamento della tua pagina nei risultati di ricerca e il traffico verso il tuo sito, assicurando che il tuo livello di traffico rappresenti accuratamente il numero di visitatori che trovano valore in ciò che offre la tua attività. Quando si tiene conto del mercato locale altamente competitivo, i leader aziendali lungimiranti concordano sui vantaggi di avere i visitatori che ti trovano ogni volta poiché l’incapacità di garantire percorsi di routing alternativi potrebbe comportare la perdita di traffico, prospettive e affari persi.

Posizionamento del marchio

Il fatto è che esiste un numero finito di nomi di dominio rilevanti che possono essere impiegati da un determinato tipo di attività, quindi più aziende possono casualmente avere idee simili su ciò che rende un nome di dominio ideale per la loro attività. Un ritardo nel rivendicare tutti i domini che potrebbero essere rilevanti per il tuo marchio significa che altre aziende del tuo settore potrebbero invece acquistarli e affermarsi come azienda principale con il tuo nome commerciale.

Questo potenziale problema si estende sia a livello internazionale che nazionale, poiché i nomi di dominio dei giorni nostri non sono limitati dalla regione e un’esitazione ad agire qui potrebbe significare che i tuoi potenziali clienti locali vedono un’attività straniera elencata sotto il tuo nome online prima che lo sappiano la tua azienda esiste Sebbene sia possibile acquistare nomi di dominio dai loro titolari anche dopo che sono stati richiesti, la spesa aggiuntiva e il coordinamento richiesti da questo accordo rendono l’acquisto anticipato del dominio un esercizio di lungimiranza.

Il vantaggio più importante del posizionamento del marchio entra in gioco nel caso di un prodotto proprietario unico che è il focus centrale del business. È essenziale registrare qualsiasi nome di dominio direttamente correlato a tale prodotto, come il suo nome proprio, nonché i nomi di dominio incentrati sull’azienda scelti per impedire a un concorrente di entrare semplicemente e registrare un URL che includa il nome del prodotto anziché l’attività. Questa pratica è nota come cybersquatting e, sebbene sia illegale ai sensi della legge federale, il mancato controllo proattivo del nome di dominio potrebbe causare danni irreparabili alla tua attività.

Cybersquat

Gli utenti Internet disonesti a volte si registrano intenzionalmente sotto il nome di un’azienda consolidata senza una presenza Internet su vasta scala o si registrano per una variazione di un dominio stabilito per i propri scopi.

Motivazioni per il cybersquatting

Il motivo più comune per il cybersquatting intenzionale è l’inganno dei visitatori, solitamente allo scopo di rubare affari a un’azienda consolidata. Ad esempio, un individuo potrebbe acquistare un nome di dominio molto simile all’indirizzo del sito principale di un’azienda di successo e indirizzare l’URL a una pagina che offre invece i propri prodotti e servizi.

Un’altra motivazione comune per il cybersquatting dannoso è il sabotaggio intenzionale di un concorrente. Le aziende senza scrupoli lo fanno acquistando un nome di dominio simile o che ricorda i marchi di un’altra attività consolidata, quindi costruendo un sito Web che ritrae questo concorrente in una luce negativa attraverso recensioni pubblicate scadenti o un aspetto poco professionale per screditarlo. Alcuni criminali arrivano persino a condurre affari inferiori sotto il nome commerciale del proprietario originale, offuscando il buon nome che un’azienda potrebbe aver lavorato anni per raggiungere.

La costante minaccia e la potenziale devastazione del cybersquatting rende l’acquisto di tutte le estensioni più popolari per l’URL prescelto una necessità virtuale per un’azienda di successo, poiché il controllo di tutti i domini simili al proprio è l’unico modo per ridurre al minimo la minaccia del cybersquatting dannoso a la posizione della tua attività. Ancora peggio, la prevenzione può effettivamente essere l’unico rimedio a tua disposizione per proteggere il tuo nome di dominio.

Ricorso limitato

Il diritto della proprietà intellettuale si sta evolvendo per rispondere alle nuove sfide della nostra economia digitale, ma rimane notevolmente al di sotto delle attuali esigenze di molte vittime del cybersquatting. In effetti, il problema più grande con il cybersquatting è una sfortunata mancanza di deterrenti efficaci diversi dal controllo proprietario, e una volta che un imprenditore ritiene necessario difendere la propria pretesa sull’uso legittimo del proprio nome commerciale online, la dura verità è che potrebbe essere troppo tardi.

UDRP

Sebbene un protocollo noto come Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy fornisca una certa protezione per le proprietà intellettuali utilizzate su Internet, la vittima del cybersquatting deve dimostrare definitivamente tre elementi del caso per rivendicare con successo la propria legittima proprietà del dominio: che il dominio in la domanda è simile in modo confuso alla proprietà intellettuale difesa, che l’attuale registrante del dominio non ha alcun diritto legittimo sull’URL e che la registrazione è stata effettuata intenzionalmente per ingannare i potenziali visitatori del sito originale.

Se questi tre elementi del caso sono soddisfatti, il contenzioso UDRP offre una delle due risoluzioni. Il legittimo proprietario può far trasferire il dominio sul proprio account o, in alternativa, farlo chiudere definitivamente. Tuttavia, questo ampio onere della prova imposto alla vittima può rendere estremamente difficile dimostrare il cybersquatting intenzionale in tutti i casi tranne il più flagrante, e la questione nel suo insieme è piena di tecnicismi sull’uso precedente e sulla buona fede. Ciò significa che le aziende con rivendicazioni legittime sui loro nomi di dominio finiscono per perdere queste controversie così come le risorse utilizzate per perseguirle il più delle volte.

ACPA

Un’altra misura volta ad aiutare a sconfiggere il cyberstalking è l’Anti-cybersquatting Consumer Protection Act. Questo protocollo ha linee guida leggermente più favorevoli per stabilire il cybersquatting, richiedendo alla vittima di dimostrare che l’imputato ha tentato intenzionalmente di utilizzare il marchio di un’azienda consolidata per il proprio guadagno monetario utilizzando un nome commerciale identico o confusamente simile nel proprio URL.

L’ACPA esamina molteplici aspetti di un reclamo, compreso qualsiasi uso precedente del marchio da parte del convenuto e un’intenzione dimostrabile di offrire beni e servizi. Un componente chiave di un reclamo ACPA è la natura descrittiva di un determinato nome di dominio, poiché gli URL relativamente generici sono molto più difficili da dimostrare come proprietà intellettuale rubata rispetto a un nome più specifico. L’autorizzazione ACPA consente una gamma più ampia di risoluzioni rispetto alle richieste UDRP e i querelanti possono riscuotere fino a $ 100.000 in danni legali come restituzione per gli effetti del cybersquatting. L’ACPA consente anche il rimborso delle spese processuali e legali alla vittima in una richiesta di cybersquatting andata a buon fine, quindi i leader aziendali che si trovano ad aver bisogno di consulenza legale in questo settore farebbero bene a ottenere la migliore rappresentanza possibile.

Costi del contenzioso

Le altre principali differenze tra i reclami UDRP e i reclami ACPA includono che i reclami ACPA vengono portati dinanzi al tribunale federale del paese di origine della vittima mentre i reclami UDRP vengono depositati presso uno dei due organismi arbitrali internazionali, l’Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale o il National Arbitration Forum.

Tuttavia, il tratto che condividono è una spesa significativa per gli imprenditori che si trovano ad aver bisogno di questi servizi. Le spese di deposito per i reclami UDRP possono partire da $ 1.500 USD e il contenzioso ACPA può rivelarsi rapidamente ancora più proibitivo, con costi che superano i $ 20.000 per un breve reclamo per un singolo dominio. Casi più grandi e complessi possono mettere alla prova le risorse delle società multinazionali e quindi, se confrontato con il costo dell’acquisto di più nomi di dominio come misura preventiva, il valore diventa chiaro.

Il valore in multipli

Per questi motivi, le aziende dovrebbero sempre provare a registrarsi con il maggior numero possibile di varianti del nome utente scelto. I nomi di dominio hanno generalmente un prezzo inferiore a $ 20 all’anno anche come singolo acquisto e i fornitori di web hosting più grandi offrono spesso una tariffa scontata ai clienti che registrano più varianti di un nome di dominio. Le estensioni più cruciali da controllare per un’azienda sono le estensioni ".com", ".org" e ".net", sebbene anche le estensioni regionali e speciali stiano crescendo in popolarità e dovrebbero essere integrate nella presenza sul Web della tua azienda.

.noi

".biz" è l’abbreviazione di business e questa estensione di dominio è una scelta popolare tra le nuove aziende che cercano di ritagliarsi il proprio posto sul mercato e le aziende consolidate che cercano di espandere il proprio marchio. L’estensione ".biz" può conferire a un URL la qualità professionale che aiuta i potenziali clienti a distinguere concorrenti altrimenti simili.

.au e altri codici regionali

Un’altra tendenza emergente nelle estensioni URL è l’uso di estensioni regionali come ".au", ".uk" e ".us". Nonostante l’apparente divisione, queste estensioni del nome di dominio non sono limitate dal paese di origine del registrante, il che le rende un modo ideale per fare la tua introduzione sulla scena internazionale o creare una connessione più forte con una clientela estera esistente.

.Informazioni

L’estensione dell’indirizzo di dominio ".info" è comunemente utilizzata per i siti educativi e le utilità di ricerca, ma può anche essere utilizzata come destinazione per i fatti sulla tua attività. Parcheggiare la pagina informativa per la tua attività in un nome di dominio con questa estensione offre ai potenziali clienti un modo rapido e semplice per saperne di più sulla tua attività.

.me

Questa estensione è stata originariamente sviluppata per essere utilizzata con blog e pagine personali, ma può anche fungere da estensione del nome di dominio per una pagina che mette in risalto il proprietario e il personale chiave dell’azienda. Questo aiuta i potenziali clienti a creare una connessione più personale con un’azienda, favorendo la fedeltà al marchio che offre alle aziende locali un vantaggio competitivo.

Interpretazioni di estensione alternative

Un’altra opzione per il titolare dell’attività creativa è scegliere un nome di dominio destinato a corrispondere a un tipo di sito o a una regione e riutilizzarlo per renderlo proprio. Ad esempio, l’estensione ".am" che è stata sviluppata per l’utilizzo con i siti originari del paese dell’Armenia è una scelta popolare con i siti Web delle stazioni radio AM, mentre l’estensione per la piccola nazione dell’isola del Pacifico di Tuvalu ha registrato un uso significativo con la TV siti web correlati.

Sebbene ".com" possa essere l’estensione del nome di dominio originale e più comunemente riscontrata, la ricerca della tua azienda dell’URL ideale per mantenere l’incanalamento del traffico verso il tuo sito web non finisce necessariamente con essa. Possedere più nomi di dominio assicura che quante più strade possibili conducano alla tua attività, e combinato con la tranquillità che il controllo totale della reputazione online di un’azienda offre a coloro che sono responsabili della promozione del suo successo, l’acquisto di più nomi di dominio si presenta come un vantaggio investimento.