Verkkotunnus ei ole vain verkkosivustosi ainutlaatuinen osoite, vaan se on myös yrityksesi tunniste yrityksesi nimenä tai logona, joten voit varmistaa, että valitsemasi verkkotunnus on ihanteellinen ja informatiivinen johdatus yritykseesi. yksi tärkeimmistä myynninedistämisvaiheista, jonka olet koskaan tehnyt.

Tarttuvan verkkotunnuksen keksiminen on kuitenkin vain puoli voittoa. Verkkotunnuksen nimen laajennus täydentää URL-osoitteen, joka ohjaa vierailijat sivustollesi, ja vaikka useimmat yritysten omistajat, jotka haluavat perustaa verkkonäkyvyytensä ensimmäistä kertaa keskittyvät vain .com-osoitteisiin, todellisuus on, että muiden laajennusten suosio kasvaa nopeasti., mikä tarkoittaa, että versiot sivustosi nimestä voivat tulla muiden saataville tulevaisuudessa, ja kun nämä verkkotunnukset on rekisteröity onnistuneesti, ne voivat osoittautua tuhoutuneiksi.

Tämän ansiosta voit hallita kaikkia verkkotunnuksesi avaimen muunnelmia ja suojata verkkonäkyvyysi koskemattomuutta, ja voit tarkistaa verkkotunnuksen rekisteröinnin iiNetin kautta löytääksesi lisää ammattimaisen hosting-tarjouksen etuja.

Taattu reititys

Saatavilla olevien verkkotunnuslaajennusten määrä on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina, ja koska muistettavaa on niin paljon, todennäköisyys, että asiakkaasi unohtavat valitsemasi laajennuksen, on suhteellisen suuri. Ostamalla useamman kuin yhden verkkotunnuksen ja reitittämällä ne kaikki pääsivullesi takaavat, että käytännössä jokainen sivustostasi kiinnostunut vierailija löytää sen kirjoitus- tai muistivirheistä huolimatta.

Useiden verkkotunnusten ostaminen voi olla erityisen hyödyllistä yrityksille, joiden nimet hahmonnetaan helposti väärin. Esimerkiksi jonsrestaurant.com voi johtaa Jonin ravintolan verkkosivustolle, mutta myös yrityksen nimen, kuten johnsrestaurant.com, sekä pää-URL-osoitteen yleisten ja ennakoitavien kirjoitusvirheiden rekisteröiminen lisää mahdollisuuksia, että utelias asiakas löytää yrityksesi riippumatta kirjoitusvirheet.

Taattu reititys voi parantaa sivusi sijoitusta hakutuloksissa sekä liikennettä sivustollesi varmistamalla, että liikennetaso vastaa tarkasti vierailijoiden määrää, jotka löytävät arvoa yrityksesi tarjouksista. Kun otetaan huomioon erittäin kilpaillut paikalliset markkinat, eteenpäin katsovat yritysjohtajat ovat yhtä mieltä siitä, että vierailijat löytävät sinut joka kerta, sillä epäonnistuminen vaihtoehtoisten reitityspolkujen turvaamisessa voi johtaa liikenteen menettämiseen, näkymien menettämiseen ja liiketoiminnan menettämiseen.

Brändin sijoittelu

Tosiasia on, että on olemassa rajallinen määrä relevantteja verkkotunnuksia, joita tietyssä liiketoimintatyypissä voidaan käyttää, joten useilla yrityksillä voi sattumalta olla samanlaisia ideoita siitä, mikä tekee heidän yritykselleen ihanteellisen verkkotunnuksen. Viivästyminen kaikkien brändillesi mahdollisesti liittyvien verkkotunnusten lunastamisessa tarkoittaa, että muut toimialallasi toimivat yritykset voivat ostaa ne sen sijaan ja vakiinnuttaa asemansa johtavana yrityksenä tuotenimelläsi.

Tämä mahdollinen ongelma ulottuu sekä kansainvälisesti että kotimaassa, koska nykyajan verkkotunnuksia ei rajoiteta alueittain, ja epäröiminen toimia täällä voi tarkoittaa, että potentiaaliset paikalliset asiakkaasi näkevät ulkomaisen yrityksen nimesi alla verkossa ennen kuin he huomaavatkaan. yrityksesi on olemassa. Vaikka verkkotunnuksia on mahdollista ostaa niiden haltijoilta myös niiden lunastamisen jälkeen, tämän järjestelyn vaatimat lisäkustannukset ja koordinointi tekevät verkkotunnuksen ostamisesta varhaisessa ennakointia.

Brändin asemoinnin tärkein etu tulee esiin, kun kyseessä on ainutlaatuinen tuote, joka on liiketoiminnan keskipiste. On tärkeää rekisteröidä kaikki verkkotunnukset, jotka liittyvät suoraan tällaiseen tuotteeseen, kuten sen oikea nimi sekä yrityskohtaiset verkkotunnukset, jotka on valittu estämään kilpailijaa tulemasta sisään ja rekisteröimästä URL-osoitetta, joka sisältää tuotteen nimen yrityksen sijaan.. Tämä käytäntö tunnetaan nimellä cybersquatting, ja vaikka se on liittovaltion lain mukaan laitonta, verkkotunnusten hallinnan proaktiivisuus voi aiheuttaa korjaamatonta vahinkoa yrityksellesi.

Cybersquatting

Epärehelliset Internetin käyttäjät rekisteröivät joskus tarkoituksella vakiintuneen yrityksen nimellä ilman täysimittaista läsnäoloa Internetissä tai rekisteröivät vakiintuneen verkkotunnuksen muunnelman omiin tarkoituksiinsa.

Motiiveja kybersquattille

Yleisin motiivi tahalliseen kybersquattointiin on vierailijoiden huijaaminen, yleensä yrityksen varastamiseksi vakiintuneelta yritykseltä. Henkilö voi esimerkiksi ostaa verkkotunnuksen, joka on hyvin samanlainen kuin menestyvän yrityksen pääsivuston osoite, ja ohjata URL-osoitteen sivulle, joka tarjoaa hänen tuotteitaan ja palveluitaan.

Toinen yleinen syy haitalliseen kybersquattoon on kilpailijan tahallinen sabotointi. Häikäilemättömät yritykset tekevät tämän ostamalla verkkotunnuksen, joka on samanlainen tai muistuttaa toisen vakiintuneen yrityksen tavaramerkkejä, ja rakentaa sitten verkkosivuston, joka esittää tämän kilpailijan kielteisessä valossa huonojen arvostelujen tai epäammattimaisen ulkonäön avulla, mikä heikentää heidän maineensa. Jotkut rikolliset menevät jopa niin pitkälle, että he harjoittavat huonompaa liiketoimintaa alkuperäisen omistajan kauppanimellä, mikä tahraa sen hyvän nimen, jonka saavuttamiseksi yritys on saattanut työskennellä vuosia.

Cybersquattingin jatkuva uhka ja mahdollinen tuho tekee kaikkien suosituimpien laajennusten ostamisesta valitsemaasi URL-osoitteeseen menestyvän yrityksen virtuaalisen välttämättömyyden, sillä kaikkien omaa verkkotunnustasi vastaavien verkkotunnusten hallinta on ainoa tapa auttaa minimoimaan haitallisen kybersquatoinnin uhkaa. yrityksesi asemaa. Vielä pahempaa, ehkäisy voi tehokkaasti olla ainoa käytettävissäsi oleva keino suojata verkkotunnuksesi.

Rajoitettu käyttöoikeus

Teollis- ja tekijänoikeuslaki kehittyy vastaamaan digitaalitaloutemme uusimpiin haasteisiin, mutta se jää huomattavasti jäljessä monien kybersquattingin uhrien nykyisistä tarpeista. Itse asiassa suurin ongelma cybersquattingissa on muiden tehokkaiden pelotteiden puute kuin omistusoikeudellinen valvonta, ja kun yrityksen omistaja pitää tarpeellisena puolustaa vaatimustaan hänen kauppanimensä laillisesta käytöstä verkossa, karu totuus on, että se voi olla liian myöhään.

UDRP

Vaikka protokolla, joka tunnetaan nimellä Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy, tarjoaa jonkin verran suojaa Internetissä käytetyille immateriaaliomaisuuksille, kybersquattingin uhrin on todistettava lopullisesti kolme tapauksen osatekijää voidakseen vaatia onnistuneesti oikeutetun verkkotunnuksen omistajuuden: että verkkotunnus kysymys on hämmentävästi samanlainen kuin puolustettava immateriaalioikeus, että verkkotunnuksen nykyisellä rekisteröijällä ei ole laillista oikeutta URL-osoitteeseen ja että rekisteröinti tehtiin tarkoituksella alkuperäisen sivuston mahdollisten vierailijoiden huijaamiseksi.

Jos nämä kolme tapauksen elementtiä täyttyvät, UDRP-oikeudenkäynti tarjoaa toisen kahdesta ratkaisusta. Laillinen omistaja voi siirtää verkkotunnuksen tililleen tai vaihtoehtoisesti sulkea sen pysyvästi. Tästä huolimatta uhrille asetettu laaja todistustaakka voi tehdä tahallisen kybersquattingin todistamisen äärimmäisen vaikeaksi kaikissa paitsi kaikkein räikeimmissä tapauksissa, ja ongelma kokonaisuudessaan on täynnä aiemman käytön ja vilpittömän mielen teknisiä seikkoja. Tämä tarkoittaa, että yritykset, joilla on oikeutettuja vaatimuksia verkkotunnuksiinsa, häviävät useammin nämä kiistat sekä niiden käsittelyyn käytetyt resurssit.

ACPA

Toinen cyberstalkingin torjumiseen tähtäävä toimenpide on Anti-cybersquatting Consumer Protection Act. Tässä protokollassa on hieman suotuisammat ohjeet kybersquattingin toteamiseen, ja siinä vaaditaan uhria todistamaan, että vastaaja yritti tarkoituksella käyttää vakiintuneen yrityksen tavaramerkkiä omaan rahalliseen hyötyyn käyttämällä identtistä tai hämmentävän samankaltaista kauppanimeä URL-osoitteessaan.

ACPA tutkii vaatimuksen useita puolia, mukaan lukien vastaajan tavaramerkin aiempi käyttö ja todistettava aikomus tarjota tavaroita ja palveluita. ACPA-vaatimuksen avaintekijä on tietyn verkkotunnuksen kuvaava luonne, koska suhteellisen yleisiä URL-osoitteita on paljon vaikeampi todistaa varastetuksi immateriaaliomaisuudeksi kuin tarkempaa nimeä. ACPA sallii laajemman valikoiman ratkaisuja kuin UDRP-vaatimukset, ja kantajat voivat periä jopa 100 000 dollaria lakisääteisiä vahingonkorvauksia cybersquattingin vaikutuksista. ACPA mahdollistaa myös oikeudenkäyntikulujen ja asianajopalkkioiden korvaamisen uhrille onnistuneessa kybersquatting-kanteessa, joten yritysjohtajien, jotka tarvitsevat oikeudellista neuvontaa tällä alalla, olisi hyvä hankkia paras mahdollinen edustus.

Oikeudenkäyntikulut

Muita tärkeimpiä eroja UDRP-vaatimusten ja ACPA-vaatimusten välillä ovat se, että ACPA-kanteet nostetaan uhrin kotimaan liittovaltion tuomioistuimeen, kun taas UDRP-kanteet jätetään jollekin kahdesta kansainvälisestä välimiesmenettelystä, Maailman henkisen omaisuuden järjestöstä tai National Arbitration Forumista.

Heidän jakamansa ominaisuus on kuitenkin merkittävä kustannus yritysten omistajille, jotka tarvitsevat näitä palveluita. UDRP-vaatimusten jättömaksut voivat alkaa 1 500 dollarista, ja ACPA-oikeudenkäynti voi nopeasti osoittautua vieläkin kohtuuttomiksi, ja kustannukset ylittävät 20 000 dollaria lyhyestä yhden verkkotunnuksen vaatimuksesta. Suuremmat, monimutkaisemmat tapaukset voivat testata monikansallisten yritysten resursseja, joten jos vertaa useiden verkkotunnusten ostamisen kustannuksia ennaltaehkäisevänä toimenpiteenä, arvo tulee selväksi.

Arvo moninkertaisina

Näistä syistä yritysten tulee aina yrittää rekisteröityä mahdollisimman monella muunnelmalla valitsemastaan käyttäjätunnuksesta. Verkkotunnusten hinnoittelu on yleensä alle 20 dollaria vuodessa jopa yhtenä ostona, ja suuremmat web-isännöintipalveluntarjoajat tarjoavat usein alennettua hintaa asiakkaille, jotka rekisteröivät useita verkkotunnuksen muunnelmia. Yrityksen tärkeimmät laajennukset ovat .com-, .org- ja .net-laajennukset, vaikka myös alue- ja erikoislaajennukset ovat kasvussa, ja ne tulisi integroida yrityksesi verkkonäkyvyyteen.

.me

".biz" on lyhenne yrityksille, ja tämä verkkotunnuksen laajennus on suosittu valinta uudempien yritysten keskuudessa, jotka haluavat saada oman paikkansa markkinoilla, sekä vakiintuneiden yritysten keskuudessa, jotka haluavat laajentaa brändiään. ".biz"-laajennus voi tarjota URL-osoitteelle ammattimaisen laadun, joka auttaa potentiaalisia asiakkaita erottamaan muut samankaltaiset kilpailijat.

.au ja muut aluekoodit

Toinen nouseva trendi URL-laajennuksissa on alueellisten laajennusten, kuten ".au", ".uk" ja ".us", käyttö. Ilmeisestä jakautumisesta huolimatta näitä verkkotunnusten laajennuksia ei rajoita rekisteröijän kotimaa, joten ne ovat ihanteellinen tapa esitellä kansainvälistä näyttämöä tai luoda vahvempi yhteys olemassa olevaan ulkomaiseen asiakaskuntaan.

.tiedot

".info"-verkkotunnuksen osoitelaajennusta käytetään yleisesti koulutussivustoissa ja tutkimuslaitoksissa, mutta sitä voidaan käyttää myös yritystäsi koskevien tosiasioiden kohteena. Yrityksesi tietosivun pysäköiminen verkkotunnuksen nimeen tällä laajennuksella antaa mahdollisille asiakkaille nopean ja helpon tavan saada lisätietoja yrityksestäsi.

.minä

Tämä laajennus on alun perin kehitetty käytettäväksi blogeissa ja henkilökohtaisissa sivuissa, mutta se voi toimia myös verkkotunnuksen laajennuna sivulle, joka korostaa yrityksen omistajaa ja avainhenkilöitä. Tämä auttaa potentiaalisia asiakkaita luomaan henkilökohtaisemman yhteyden yritykseen ja edistämään brändiuskollisuutta, joka antaa paikallisille yrityksille kilpailuetua.

Vaihtoehtoiset laajennustulkinnat

Toinen vaihtoehto luovan yrityksen omistajalle on valita verkkotunnuksen nimi, joka on tarkoitettu vastaamaan sivuston tyyppiä tai aluetta, ja käyttää sitä uudelleen tekemään siitä omasi. Esimerkiksi .am-laajennus, joka on kehitetty käytettäväksi Armenian maasta peräisin olevien sivustojen kanssa, on suosittu valinta AM-radioasemien verkkosivuilla, kun taas pienen Tyynenmeren saarivaltion Tuvalun laajennus on kokenut merkittävän käytön television kanssa. – liittyvät verkkosivut.

Vaikka ".com" voi olla alkuperäinen ja yleisimmin tavattu verkkotunnuksen laajennus, yrityksesi ihanteellisen URL-osoitteen haku liikenteen ohjaamiseksi Web-sivustoosi ei välttämättä pääty siihen. Useiden verkkotunnusten omistaminen varmistaa, että mahdollisimman monet tiet johtavat yritykseesi. Yhdistettynä mielenrauhaan, jonka yrityksen online-maineen täydellinen hallinta tarjoaa niille, jotka ovat vastuussa sen menestyksen edistämisestä, useiden verkkotunnusten ostaminen on kannattavaa. investointi.