Un nom de domaine n’est pas seulement l’adresse unique de votre site Web, c’est aussi l’identifiant de votre entreprise en tant que nom ou logo de votre entreprise, et ainsi s’assurer que le nom de domaine que vous choisissez constitue une introduction idéale et informative à votre entreprise peut être l’une des étapes promotionnelles les plus importantes que vous ayez jamais entreprises.

Cependant, trouver un nom de domaine accrocheur n’est que la moitié de la bataille. Une extension de nom de domaine complète l’URL qui dirigera les visiteurs vers votre site, et bien que la plupart des propriétaires d’entreprise qui cherchent à établir leur présence sur le Web pour la première fois se concentrent uniquement sur les adresses ".com", la réalité est que d’autres extensions gagnent rapidement en popularité., ce qui signifie que des versions du nom de votre site pourraient devenir disponibles pour d’autres à l’avenir, et une fois ces domaines enregistrés avec succès, ils peuvent s’avérer très difficiles à supprimer.

Cela rend le contrôle de toutes les variantes de votre nom de domaine essentiel pour protéger l’intégrité de votre présence en ligne, et vous pouvez consulter l’enregistrement du nom de domaine via iiNet pour découvrir davantage d’avantages offerts par l’hébergement professionnel.

Routage garanti

Le nombre d’extensions de noms de domaine disponibles a explosé ces dernières années, et avec tant de choses à retenir, les chances que vos clients oublient celle que vous choisissez sont relativement élevées. Acheter plus d’un nom de domaine et les acheminer tous vers votre page principale garantit que pratiquement tout visiteur intéressé par votre site le trouvera, quelles que soient les erreurs de frappe ou de mémoire.

L’achat de plusieurs noms de domaine peut être particulièrement utile pour les entreprises dont les noms sont facilement mal rendus. Par exemple, jonsrestaurant.com peut mener au site Web du restaurant de Jon, mais l’enregistrement de fautes d’orthographe courantes et prévisibles du nom de l’entreprise telles que johnsrestaurant.com ainsi que de l’URL principale augmente les chances qu’un client curieux puisse trouver votre entreprise indépendamment de fautes de frappe.

Le routage garanti peut aider le classement de votre page dans les résultats de recherche ainsi que le trafic vers votre site en garantissant que votre niveau de trafic représente avec précision le nombre de visiteurs qui trouvent de la valeur dans ce que votre entreprise propose. Lorsque le marché local hautement concurrentiel est pris en compte, les chefs d’entreprise avant-gardistes s’accordent sur les avantages d’avoir vos visiteurs qui vous trouvent à chaque fois, car le fait de ne pas sécuriser les chemins de routage alternatifs pourrait entraîner une perte de trafic, des perspectives perdues et une perte d’activité.

Positionnement de la marque

Le fait est qu’il existe un nombre fini de noms de domaine pertinents qui peuvent être employés par un type d’entreprise donné, et donc plusieurs entreprises peuvent par coïncidence avoir des idées similaires sur ce qui fait un nom de domaine idéal pour leur entreprise. Un retard dans la revendication de tous les domaines qui pourraient être pertinents pour votre marque signifie que d’autres entreprises de votre secteur pourraient les acheter à la place et s’imposer comme la première entreprise sous votre nom commercial.

Ce problème potentiel s’étend à l’échelle internationale et nationale, car les noms de domaine d’aujourd’hui ne sont pas limités par région, et une hésitation à agir ici pourrait signifier que vos clients locaux potentiels voient une entreprise étrangère répertoriée sous votre nom en ligne avant même qu’ils ne le sachent. votre entreprise existe. Bien qu’il soit possible d’acheter des noms de domaine à leurs titulaires même après qu’ils ont été réclamés, les dépenses et la coordination supplémentaires que cet arrangement nécessite font de l’achat précoce du domaine un exercice de prévoyance.

L’avantage le plus important du positionnement de la marque entre en jeu dans le cas d’un produit exclusif unique qui est au centre de l’activité. Il est essentiel d’enregistrer tous les noms de domaine directement liés à un tel produit, tels que son nom propre ainsi que les noms de domaine axés sur l’entreprise choisis pour empêcher un concurrent d’entrer simplement et d’enregistrer une URL comprenant le nom du produit au lieu de l’entreprise.. Cette pratique est connue sous le nom de cybersquatting, et bien qu’elle soit illégale en vertu de la loi fédérale, le fait de ne pas être proactif en matière de contrôle des noms de domaine pourrait causer un préjudice irréparable à votre entreprise.

Cybersquattage

Les internautes malhonnêtes s’enregistrent parfois intentionnellement sous le nom d’une entreprise établie sans présence Internet à grande échelle ou s’enregistrent pour une variante d’un domaine établi à leurs propres fins.

Motivations pour le cybersquattage

Le motif le plus courant du cybersquattage intentionnel est la tromperie des visiteurs, généralement dans le but de voler des affaires à une entreprise établie. Par exemple, un individu pourrait acheter un nom de domaine très similaire à l’adresse du site principal d’une entreprise prospère et diriger l’URL vers une page proposant ses produits et services à la place.

Une autre motivation courante du cybersquattage malveillant est de saboter intentionnellement un concurrent. Les entreprises peu scrupuleuses le font en achetant un nom de domaine similaire ou rappelant les marques d’une autre entreprise établie, puis en créant un site Web qui dépeint ce concurrent sous un jour négatif à travers de mauvaises critiques publiées ou une apparence non professionnelle pour les discréditer. Certains criminels vont même jusqu’à mener des activités de qualité inférieure sous le nom commercial du propriétaire d’origine, ternissant ainsi la bonne réputation qu’une entreprise a peut-être mis des années à atteindre.

La menace constante et la dévastation potentielle du cybersquattage font de l’achat de toutes les extensions les plus populaires pour l’URL que vous avez choisie une nécessité virtuelle pour une entreprise prospère, car le contrôle de tous les domaines similaires au vôtre est le seul moyen de contribuer à minimiser la menace de cybersquattage malveillant pour la réputation de votre entreprise. Pire encore, la prévention peut effectivement être le seul remède à votre disposition pour protéger votre nom de domaine.

Recours limité

Le droit de la propriété intellectuelle évolue pour répondre aux nouveaux défis de notre économie numérique, mais reste largement en retard par rapport aux besoins actuels de nombreuses victimes du cybersquatting. En effet, le plus gros problème du cybersquattage est un manque regrettable de moyens de dissuasion efficaces autres que le contrôle exclusif, et une fois qu’un propriétaire d’entreprise juge nécessaire de défendre sa revendication de l’utilisation légitime de son nom commercial en ligne, la dure vérité est qu’il peut être trop en retard.

UDRP

Bien qu’un protocole connu sous le nom de Politique uniforme de règlement des litiges relatifs aux noms de domaine offre une certaine protection pour les propriétés intellectuelles utilisées sur Internet, la victime du cybersquattage doit prouver de manière définitive trois éléments de l’affaire pour revendiquer avec succès sa propriété légitime du domaine : que le domaine dans question est similaire à la propriété intellectuelle défendue, que le titulaire actuel du domaine n’a aucun droit légitime sur l’URL et que l’enregistrement a été intentionnellement fait pour tromper les visiteurs potentiels du site d’origine.

Si ces trois éléments du cas sont satisfaits, le litige UDRP offre l’une des deux résolutions. Le propriétaire légitime peut faire transférer le domaine sur son compte ou le faire fermer définitivement. Néanmoins, cette lourde charge de la preuve imposée à la victime peut rendre extrêmement difficile la preuve du cybersquattage intentionnel dans tous les cas sauf les plus flagrants, et la question dans son ensemble regorge de détails techniques sur l’utilisation antérieure et la bonne foi. Cela signifie que les entreprises ayant des revendications légitimes sur leurs noms de domaine finissent par perdre ces litiges ainsi que les ressources utilisées pour les poursuivre le plus souvent.

ACPA

Une autre mesure visant à aider à vaincre le cyberharcèlement est la loi sur la protection des consommateurs contre le cybersquattage. Ce protocole contient des directives légèrement plus favorables pour établir le cybersquattage, exigeant que la victime prouve que le défendeur a intentionnellement tenté d’utiliser la marque d’une entreprise établie pour son propre gain monétaire en utilisant un nom commercial identique ou similaire à confusion dans son URL.

L’APAC examine les multiples facettes d’une réclamation, y compris toute utilisation antérieure de la marque par le défendeur et une intention démontrable d’offrir des biens et des services. Un élément clé d’une réclamation ACPA est la nature descriptive d’un nom de domaine donné, car les URL relativement génériques sont beaucoup plus difficiles à prouver en tant que propriété intellectuelle volée qu’un nom plus spécifique. L’ACPA autorise un éventail de résolutions plus large que les réclamations UDRP, et les plaignants peuvent percevoir jusqu’à 100 000 $ en dommages-intérêts légaux en restitution des effets du cybersquattage. L’ACPA permet également le remboursement des frais de justice et d’avocat à la victime dans le cadre d’une réclamation de cybersquattage réussie, et les chefs d’entreprise qui ont besoin d’un conseil juridique dans ce domaine seraient donc bien avisés d’obtenir la meilleure représentation possible.

Frais de contentieux

Les autres principales différences entre les réclamations UDRP et les réclamations ACPA incluent que les réclamations ACPA sont portées devant le tribunal fédéral du pays d’origine de la victime, tandis que les réclamations UDRP sont déposées auprès de l’un des deux organismes d’arbitrage internationaux, l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle ou le Forum national d’arbitrage.

Cependant, le trait qu’ils partagent est une dépense importante pour les propriétaires d’entreprise qui ont besoin de ces services. Les frais de dépôt pour les réclamations UDRP peuvent commencer à 1 500 USD, et les litiges ACPA peuvent rapidement s’avérer encore plus prohibitifs, avec des coûts dépassant 20 000 USD pour une brève réclamation portant sur un seul domaine. Des cas plus importants et plus complexes peuvent tester les ressources des sociétés multinationales, et ainsi, comparé au coût d’achat de plusieurs noms de domaine à titre préventif, la valeur devient claire.

La valeur en multiples

Pour ces raisons, les entreprises doivent toujours essayer de s’enregistrer sous autant de variantes que possible du nom d’utilisateur choisi. Les prix des noms de domaine sont généralement inférieurs à 20 $ par an, même en un seul achat, et les grands fournisseurs d’hébergement Web offrent fréquemment un tarif réduit aux clients qui enregistrent plusieurs variantes d’un nom de domaine. Les extensions les plus importantes à contrôler pour une entreprise sont les extensions «.com », «.org» et «.net », bien que les extensions régionales et spécialisées gagnent également en popularité et doivent être intégrées à la présence Web de votre entreprise.

.nous

".biz" est un raccourci pour les entreprises, et cette extension de domaine est un choix populaire auprès des nouvelles entreprises qui cherchent à se tailler une place sur le marché ainsi que des entreprises établies qui cherchent à développer leur marque. L’extension ".biz" peut donner à une URL la qualité professionnelle qui aide les prospects à distinguer des concurrents par ailleurs similaires.

.au et autres codes régionaux

Une autre tendance émergente dans les extensions d’URL est l’utilisation d’extensions régionales telles que ".au", ".uk" et ".us". Malgré la division apparente, ces extensions de noms de domaine ne sont pas limitées par le pays d’origine du titulaire, ce qui en fait un moyen idéal de faire votre introduction sur la scène internationale ou de créer une connexion plus forte avec une clientèle étrangère existante.

.Info

L’extension d’adresse de domaine ".info" est couramment utilisée pour les sites éducatifs et les utilitaires de recherche, mais peut également être utilisée comme destination pour les faits concernant votre entreprise. Garer la page d’information de votre entreprise sur un nom de domaine avec cette extension offre aux prospects un moyen rapide et facile d’en savoir plus sur votre entreprise.

.moi

Cette extension a été développée à l’origine pour être utilisée avec des blogs et des pages personnelles, mais peut également servir d’extension de nom de domaine pour une page mettant en lumière le propriétaire et le personnel clé de l’entreprise. Cela aide les clients potentiels à créer un lien plus personnel avec une entreprise, favorisant la fidélité à la marque qui donne aux entreprises locales un avantage concurrentiel.

Interprétations d’extension alternatives

Une autre option pour le propriétaire d’une entreprise créative consiste à choisir un nom de domaine destiné à correspondre à un type de site ou à une région et à le réutiliser pour en faire le vôtre. Par exemple, l’extension ".am" qui a été développée pour être utilisée avec des sites originaires du pays d’Arménie est un choix populaire avec les sites Web des stations de radio AM, tandis que l’extension pour la petite nation insulaire du Pacifique de Tuvalu a été largement utilisée avec la télévision. -sites Web liés.

Alors que ".com" peut être l’extension de nom de domaine d’origine et la plus couramment rencontrée, la recherche par votre entreprise de l’URL idéale pour canaliser le trafic vers votre site Web ne s’arrête pas nécessairement là. Posséder plusieurs noms de domaine garantit que le plus de chemins possible mènent à votre entreprise, et combiné à la tranquillité d’esprit qu’offre le contrôle total de la réputation en ligne d’une entreprise aux responsables de la promotion de son succès, l’achat de plusieurs noms de domaine se présente comme une solution intéressante. investissement.