Доменне ім’я – це не лише унікальна адреса вашого веб-сайту, це також ідентифікатор вашого бізнесу, як назва або логотип вашої компанії, тому переконайтеся, що вибране вами доменне ім’я стане ідеальним та інформативним ознайомленням із вашим бізнесом. один із найважливіших рекламних кроків, який ви коли-небудь робите.

Однак придумати помітне доменне ім’я – це лише половина справи. Розширення доменного імені доповнює URL-адресу, яка спрямовуватиме відвідувачів на ваш сайт, і хоча більшість власників бізнесу, які вперше хочуть створити свою веб-присутність, зосереджуються виключно на адресах «.com», реальність така, що популярність інших розширень швидко зростає., тобто версії назви вашого сайту можуть стати доступними для інших у майбутньому, і щойно ці домени буде успішно зареєстровано, їх видалення може виявитися важким.

Це робить контроль над усіма варіантами вашого доменного імені ключовим для захисту цілісності вашої присутності в Інтернеті, і ви можете перевірити реєстрацію доменного імені через iiNet, щоб дізнатися більше про переваги професійного хостингу.

Гарантований маршрут

Останніми роками кількість доступних розширень доменних імен різко зросла, і з такою кількістю, яку потрібно запам’ятати, ймовірність того, що ваші клієнти забудуть те, що ви виберете, відносно висока. Придбання кількох доменних імен і направлення їх усіх на вашу головну сторінку гарантує, що практично будь-який відвідувач, який цікавиться вашим сайтом, знайде його незалежно від помилок у наборі чи пам’яті.

Придбання декількох доменних імен може бути особливо корисним для компаній, імена яких легко передаються неправильно. Наприклад, jonsrestaurant.com може вести на веб-сайт ресторану Джона, але також реєстрація поширених і передбачуваних помилок у назві компанії, як-от johnsrestaurant.com, а також основної URL-адреси підвищує шанси того, що цікавий клієнт зможе знайти вашу компанію незалежно від друкарські помилки.

Гарантована маршрутизація може сприяти позиціонуванню вашої сторінки в результатах пошуку, а також трафіку на ваш сайт, забезпечуючи, щоб ваш рівень трафіку точно представляв кількість відвідувачів, які цінують те, що пропонує ваш бізнес. Беручи до уваги висококонкурентний місцевий ринок, далекоглядні бізнес-лідери погоджуються з перевагами того, щоб ваші відвідувачі знаходили вас щоразу, оскільки нездатність забезпечити альтернативні маршрути може призвести до втрати трафіку, перспектив і бізнесу.

Позиціонування бренду

Справа в тому, що існує обмежена кількість релевантних доменних імен, які можуть бути використані для певного типу бізнесу, і тому кілька компаній можуть випадково мати схожі уявлення про те, що робить ідеальне доменне ім’я для їхнього бізнесу. Затримка заявки на всі домени, які можуть мати відношення до вашого бренду, означає, що інші компанії у вашій галузі можуть придбати їх натомість і стати провідним бізнесом під вашою торговою назвою.

Ця потенційна проблема поширюється як на міжнародний, так і на внутрішній рівень, оскільки сучасні доменні імена не обмежені регіонами, і коливання діяти тут може означати, що ваші потенційні місцеві клієнти побачать іноземну компанію під вашим іменем в Інтернеті, перш ніж вони дізнаються ваша компанія існує. Хоча доменні імена можна придбати у їхніх власників навіть після того, як на них заявлені права, додаткові витрати та координація, яких вимагає ця домовленість, роблять придбання домену на ранньому етапі вправою передбачливості.

Найважливіша перевага позиціонування бренду виникає у випадку унікального запатентованого продукту, який є центральним напрямком бізнесу. Важливо зареєструвати будь-які доменні імена, безпосередньо пов’язані з таким продуктом, як-от його власне ім’я, а також доменні імена, орієнтовані на компанію, вибрані таким чином, щоб запобігти тому, щоб конкурент просто зайшов і зареєстрував URL-адресу, що містить назву продукту замість бізнесу.. Ця практика відома як кіберсквоттинг, і хоча вона є незаконною згідно з федеральним законодавством, відсутність проактивності щодо контролю доменних імен може завдати непоправної шкоди вашому бізнесу.

Кіберсквоттинг

Нечесні користувачі Інтернету інколи навмисно реєструються під ім’ям відомого підприємства без повномасштабної присутності в Інтернеті або реєструються на варіанті встановленого домену для власних цілей.

Мотиви для Кіберсквоттингу

Найпоширенішим мотивом навмисного кіберсквоттингу є обман відвідувачів, як правило, з метою викрадення бізнесу у встановленої компанії. Наприклад, особа може придбати доменне ім’я, дуже схоже на адресу головного сайту успішного бізнесу, і натомість направити URL-адресу на сторінку, що пропонує її продукти та послуги.

Іншою поширеною мотивацією зловмисного кіберсквоттингу є навмисне саботування конкурента. Недобросовісні компанії роблять це, купуючи доменне ім’я, схоже або нагадує торговельні марки іншої відомої компанії, а потім створюють веб-сайт, який зображує цього конкурента в негативному світлі через погані відгуки або непрофесійний вигляд, щоб дискредитувати їх. Деякі злочинці навіть заходять так далеко, що ведуть неякісну діяльність під торговою маркою первісного власника, заплямувавши добре ім’я, над яким компанія, можливо, працювала роками.

Постійна загроза та потенційне спустошення кіберсквоттингу робить придбання всіх найпопулярніших розширень для вибраної URL-адреси фактично необхідною для успішної компанії, оскільки контроль над усіма доменами, подібними до вашого власного, є єдиним способом мінімізувати загрозу зловмисного кіберсквоттингу для репутацію вашого бізнесу. Навіть гірше, запобігання може бути фактично єдиним доступним засобом для захисту вашого доменного імені.

Обмежений регрес

Закон про інтелектуальну власність розвивається, щоб відповісти на новітні виклики нашої цифрової економіки, але значно відстає від поточних потреб багатьох жертв кіберсквоттингу. Дійсно, найбільшою проблемою кіберсквоттингу є, на жаль, відсутність ефективних засобів стримування, окрім контролю над власністю, і коли власник бізнесу вважає за потрібне захищати свою претензію на правомірне використання свого комерційного найменування в Інтернеті, сувора правда полягає в тому, що це може бути занадто пізно.

UDRP

Хоча протокол, відомий як Уніфікована політика вирішення спорів щодо доменних імен, забезпечує певний захист інтелектуальної власності, що використовується в Інтернеті, жертва кіберсквоттингу повинна остаточно довести три елементи, щоб успішно претендувати на своє законне право власності на домен: що домен у питання до плутанини схоже на інтелектуальну власність, яка захищається, що поточний реєстрант домену не має законного права на URL-адресу, і що реєстрацію було зроблено навмисно, щоб ввести в оману потенційних відвідувачів початкового сайту.

Якщо ці три елементи справи задовольняються, судовий процес UDRP пропонує одне з двох рішень. Законний власник може передати домен до свого облікового запису або назавжди закрити його. Тим не менш, цей великий тягар доказування, покладений на жертву, може надзвичайно ускладнити доведення навмисного кіберсквоттингу у всіх випадках, крім найкричущих, і проблема в цілому рясніє технічними нюансами щодо попереднього використання та добросовісності. Це означає, що компанії з законними претензіями на свої доменні імена найчастіше програють ці спори, а також ресурси, які використовуються для їх розгляду.

ACPA

Іншим заходом, спрямованим на допомогу у боротьбі з кіберпереслідуванням, є Закон про захист прав споживачів проти кіберсквоттингу. Цей протокол має дещо сприятливіші вказівки для встановлення кіберсквоттингу, вимагаючи від жертви довести, що відповідач навмисно намагався використати торговельну марку відомого бізнесу для власної грошової вигоди, використовуючи ідентичну або схожу до плутанини торгову назву в своїй URL-адресі.

ACPA розглядає багато аспектів позову, включаючи будь-яке попереднє використання торгової марки відповідачем і очевидний намір пропонувати товари та послуги. Ключовим компонентом претензії ACPA є описовий характер певного доменного імені, оскільки відносно загальні URL набагато важче довести як викрадену інтелектуальну власність, ніж більш конкретне ім’я. ACPA передбачає ширший діапазон рішень, ніж вимоги UDRP, і позивачі можуть стягнути до 100 000 доларів США як компенсацію за наслідки кіберсквоттингу. ACPA також дозволяє відшкодувати судові та адвокатські збори жертві в успішному позові щодо кіберсквоттингу, тому бізнес-лідерам, яким потрібна юридична консультація в цій сфері, буде рекомендовано отримати найкраще представництво.

Судові витрати

Інші основні відмінності між претензіями UDRP і претензіями ACPA включають те, що претензії ACPA подаються до федерального суду країни проживання жертви, а претензії UDRP подаються до одного з двох міжнародних арбітражних органів, Всесвітньої організації інтелектуальної власності або Національного арбітражного форуму.

Однак їх спільна риса — значні витрати для власників бізнесу, які потребують цих послуг. Комісія за подання претензій UDRP може починатися від 1500 доларів США, а судовий процес ACPA може швидко виявитися ще більш непомірним, оскільки витрати перевищують 20 000 доларів США за коротку претензію щодо одного домену. Більші, складніші випадки можуть перевірити ресурси транснаціональних корпорацій, і тому, порівнюючи з вартістю придбання кількох доменних імен як профілактичний захід, цінність стає зрозумілою.

Значення в кратних

З цих причин компанії завжди повинні намагатися реєструватися під якомога більшою кількістю варіантів обраного ними імені користувача. Доменні імена зазвичай коштують нижче 20 доларів США на рік навіть за одну покупку, і більші постачальники веб-хостингу часто пропонують знижку для клієнтів, які реєструють кілька варіантів доменного імені. Найважливішими розширеннями для бізнесу є розширення «.com», «.org» і «.net», хоча регіональні та спеціалізовані розширення також набувають популярності та повинні бути інтегровані в веб-присутність вашої компанії.

.ми

«.biz» — це скорочення для бізнесу, і це доменне розширення є популярним вибором для нових компаній, які прагнуть зайняти власне місце на ринку, а також для відомих компаній, які прагнуть розширити свій бренд. Розширення «.biz» може надати URL-адресі професійної якості, що допоможе потенційним клієнтам відрізнити подібних конкурентів.

.au та інші регіональні коди

Ще одна нова тенденція щодо розширень URL-адрес – це використання регіональних розширень, таких як «.au», «.uk» і «.us». Незважаючи на очевидний поділ, ці розширення доменних імен не обмежуються країною походження реєстранта, що робить їх ідеальним способом вийти на міжнародну арену або створити міцніший зв’язок із існуючою закордонною клієнтурою.

.info

Розширення доменної адреси «.info» зазвичай використовується для освітніх сайтів і дослідницьких програм, але також може використовуватися як адресат для фактів про ваш бізнес. Розташування інформаційної сторінки вашого бізнесу на доменному імені за допомогою цього розширення дає потенційним клієнтам швидкий і простий спосіб дізнатися більше про ваш бізнес.

.я

Це розширення спочатку було розроблено для використання з блогами та особистими сторінками, але також може слугувати розширенням доменного імені для сторінки, яка привертає увагу до власника та ключового персоналу компанії. Це допомагає потенційним клієнтам створити більш особистий зв’язок із компанією, зміцнюючи лояльність до бренду, що дає місцевим підприємствам конкурентну перевагу.

Альтернативні інтерпретації розширення

Ще один варіант для власника креативного бізнесу — вибрати доменне ім’я, яке відповідає типу сайту чи регіону, і змінити його призначення, щоб зробити його власним. Наприклад, розширення «.am», розроблене для використання на сайтах Вірменії, є популярним вибором на веб-сайтах радіостанцій AM, тоді як розширення для маленької острівної країни Тихого океану Тувалу широко використовується на телебаченні. пов’язані веб-сайти.

Хоча «.com» може бути оригінальним і найпоширенішим розширенням доменного імені, пошук вашою компанією ідеальної URL-адреси для забезпечення трафіку на ваш веб-сайт не обов’язково закінчується цим. Володіння декількома доменними іменами гарантує, що якомога більше доріг веде до вашого бізнесу, і в поєднанні з душевним спокоєм, який забезпечує повний контроль над репутацією компанії в Інтернеті для тих, хто відповідає за сприяння її успіху, придбання кількох доменних імен є корисним. інвестиції.