Доменное имя — это не только уникальный адрес вашего веб-сайта, но и идентификатор вашего бизнеса, такой как название или логотип вашей компании, поэтому обеспечение того, чтобы выбранное вами доменное имя представляло собой идеальное и информативное представление о вашем бизнесе, может быть один из самых важных рекламных шагов, которые вы когда-либо предпринимали.

Однако придумать броское доменное имя — это только полдела. Расширение доменного имени дополняет URL-адрес, который будет направлять посетителей на ваш сайт, и хотя большинство владельцев бизнеса, впервые желающих установить свое присутствие в Интернете, сосредотачиваются исключительно на адресах «.com», реальность такова, что популярность других расширений быстро растет., что означает, что версии имени вашего сайта могут стать доступными для других в будущем, и как только эти домены будут успешно зарегистрированы, их удаление может оказаться сложной задачей.

Это позволяет контролировать все варианты ключа вашего доменного имени для защиты целостности вашего присутствия в Интернете, и вы можете проверить регистрацию доменного имени через iiNet, чтобы узнать больше о преимуществах, предлагаемых профессиональным хостингом.

Гарантированная маршрутизация

Количество доступных расширений доменных имен резко возросло за последние годы, и, учитывая их большое количество, вероятность того, что ваши клиенты могут забыть выбранное вами расширение, относительно высока. Приобретение более одного доменного имени и направление их всех на вашу главную страницу гарантирует, что практически любой посетитель, заинтересованный в вашем сайте, найдет его, независимо от ошибок при наборе текста или памяти.

Покупка нескольких доменных имен может быть особенно полезна для предприятий, имена которых легко интерпретируются неправильно. Например, jonsrestaurant.com может привести к веб-сайту ресторана Джона, но также регистрация распространенных и предсказуемых ошибок в написании названия компании, таких как johnsrestaurant.com, а также основного URL-адреса увеличивает шансы того, что любопытный клиент сможет найти вашу компанию независимо от того, опечатки.

Гарантированная маршрутизация может повысить рейтинг вашей страницы в результатах поиска, а также трафик на ваш сайт, гарантируя, что ваш уровень трафика точно отражает количество посетителей, которые находят ценность в том, что предлагает ваш бизнес. Принимая во внимание высококонкурентный местный рынок, дальновидные бизнес-лидеры соглашаются с преимуществами того, что ваши посетители находят вас каждый раз, поскольку неспособность обеспечить альтернативные пути маршрутизации может привести к потере трафика, потере потенциальных клиентов и потере бизнеса.

Позиционирование бренда

Дело в том, что существует конечное число релевантных доменных имен, которые могут использоваться данным типом бизнеса, и поэтому несколько компаний могут случайно иметь схожие представления о том, что делает доменное имя идеальным для их бизнеса. Задержка с получением всех доменов, которые могут иметь отношение к вашему бренду, означает, что другие компании в вашей отрасли могут приобрести их вместо этого и зарекомендовать себя как ведущий бизнес под вашей торговой маркой.

Эта потенциальная проблема распространяется как на международный, так и на внутренний рынок, поскольку современные доменные имена не ограничены по регионам, и нерешительность в отношении действий здесь может означать, что ваши потенциальные местные клиенты увидят иностранный бизнес, зарегистрированный под вашим именем в Интернете, прежде чем они узнают об этом. ваша компания существует. Хотя можно приобрести доменные имена у их владельцев даже после того, как они заявлены, дополнительные расходы и координация, которые требует эта договоренность, делают покупку домена на раннем этапе упражнением в предвидении.

Самое важное преимущество позиционирования бренда проявляется в случае уникального проприетарного продукта, который находится в центре внимания бизнеса. Крайне важно зарегистрировать любые доменные имена, непосредственно связанные с таким продуктом, такие как его собственное имя, а также доменные имена, ориентированные на компанию, выбранные для предотвращения простого входа конкурента и регистрации URL-адреса, включающего название продукта вместо бизнеса.. Эта практика известна как киберсквоттинг, и, хотя она является незаконной в соответствии с федеральным законодательством, неспособность принять упреждающие меры в отношении контроля доменных имен может нанести непоправимый ущерб вашему бизнесу.

Киберсквоттинг

Недобросовестные пользователи Интернета иногда намеренно регистрируются под именем устоявшейся компании без полномасштабного присутствия в Интернете или регистрируются для изменения установленного домена в своих собственных целях.

Мотивы для киберсквоттинга

Наиболее распространенным мотивом преднамеренного киберсквоттинга является обман посетителей, обычно с целью кражи бизнеса у известной компании. Например, человек может приобрести доменное имя, очень похожее на адрес основного сайта успешного бизнеса, и вместо этого направить URL-адрес на страницу, предлагающую свои продукты и услуги.

Еще одним распространенным мотивом злонамеренного киберсквоттинга является умышленное саботаж в отношении конкурента. Недобросовестные компании делают это, покупая доменное имя, похожее на товарные знаки другого известного бизнеса или напоминающее их, а затем создавая веб-сайт, который изображает этого конкурента в негативном свете из-за плохих опубликованных отзывов или непрофессионального внешнего вида, чтобы дискредитировать их. Некоторые преступники даже заходят так далеко, что ведут некачественный бизнес под торговой маркой первоначального владельца, тем самым запятнав доброе имя компании, над созданием которого она, возможно, работала годами.

Постоянная угроза киберсквоттинга и потенциальное опустошение делают покупку всех самых популярных расширений для выбранного вами URL-адреса виртуальной необходимостью для успешной компании, поскольку контроль над всеми доменами, похожими на ваш, — единственный способ минимизировать угрозу злонамеренного киберсквоттинга для положение вашего бизнеса. Хуже того, профилактика может быть фактически единственным средством защиты вашего доменного имени.

Ограниченный регресс

Законодательство об интеллектуальной собственности развивается, чтобы реагировать на новейшие вызовы нашей цифровой экономики, но остается значительно отстающим от текущих потребностей многих жертв киберсквоттинга. Действительно, самая большая проблема с киберсквоттингом — это досадное отсутствие эффективных средств сдерживания, кроме контроля над собственностью, и как только владелец бизнеса считает необходимым защищать свои права на правомерное использование своего торгового наименования в Интернете, суровая правда заключается в том, что это может быть слишком. поздно.

ЕПУС

Хотя протокол, известный как Единая политика разрешения споров о доменных именах, обеспечивает некоторую защиту интеллектуальной собственности, используемой в Интернете, жертва киберсквоттинга должна окончательно доказать три элемента дела, чтобы успешно заявить о своем законном владении доменом: что домен в вопрос до степени смешения похож на защищаемую интеллектуальную собственность, что действующий владелец домена не имеет законных прав на URL-адрес и что регистрация была сделана намеренно, чтобы обмануть потенциальных посетителей исходного сайта.

Если эти три элемента дела удовлетворены, судебный процесс UDRP предлагает одно из двух решений. Законный владелец может передать домен в свою учетную запись или, наоборот, закрыть его навсегда. Тем не менее, это огромное бремя доказывания, возложенное на жертву, может чрезвычайно затруднить доказательство преднамеренного киберсквоттинга во всех случаях, кроме самых вопиющих, и проблема в целом изобилует техническими деталями о предшествующем использовании и добросовестности. Это означает, что компании с законными претензиями на свои доменные имена чаще всего проигрывают эти споры, а также ресурсы, используемые для их разрешения.

ACPA

Еще одной мерой, направленной на борьбу с киберпреследованием, является Закон о защите прав потребителей против киберсквоттинга. Этот протокол имеет несколько более благоприятные правила для установления киберсквоттинга, требуя от жертвы доказать, что ответчик намеренно пытался использовать товарный знак установленного бизнеса для своей собственной денежной выгоды, используя идентичное или сходное до степени смешения торговое название в своем URL-адресе.

ACPA рассматривает несколько аспектов иска, включая любое предшествующее использование товарного знака ответчиком и доказуемое намерение предлагать товары и услуги. Ключевым компонентом претензии ACPA является описательный характер данного доменного имени, поскольку относительно общие URL-адреса гораздо сложнее доказать как украденную интеллектуальную собственность, чем более конкретное имя. ACPA допускает более широкий спектр разрешений, чем требования UDRP, и истцы могут взыскать до 100 000 долларов США в качестве возмещения ущерба, причиненного законом, в качестве компенсации за последствия киберсквоттинга. ACPA также позволяет компенсировать судебные и адвокатские издержки жертве успешного иска о киберсквоттинге, поэтому руководителям предприятий, которые нуждаются в юридической помощи в этой области, рекомендуется получить наилучшее возможное представительство.

Судебные издержки

Другие основные различия между претензиями UDRP и претензиями ACPA включают в себя то, что претензии ACPA подаются в федеральный суд страны проживания потерпевшего, а претензии UDRP подаются в один из двух международных арбитражных органов, Всемирную организацию интеллектуальной собственности или Национальный арбитражный форум.

Однако общая черта, которую они разделяют, — это значительные расходы для владельцев бизнеса, которые нуждаются в этих услугах. Плата за подачу исков в рамках UDRP может начинаться с 1500 долларов США, а судебные тяжбы ACPA могут быстро оказаться еще более непомерно высокими, поскольку расходы на краткий иск в отношении одного домена превышают 20 000 долларов США. Более крупные и сложные дела могут проверить ресурсы многонациональных корпораций, поэтому, если сравнить их со стоимостью приобретения нескольких доменных имен в качестве превентивной меры, ценность становится очевидной.

Значение в кратных

По этим причинам компаниям всегда следует пытаться регистрироваться под как можно большим количеством вариантов выбранного ими имени пользователя. Доменные имена обычно стоят менее 20 долларов в год даже при единовременной покупке, а более крупные провайдеры веб-хостинга часто предлагают скидки клиентам, которые регистрируют несколько вариантов доменного имени. Наиболее важными расширениями для бизнеса, которые необходимо контролировать, являются расширения «.com», «.org» и «.net», хотя региональные и специальные расширения также становятся все более популярными и должны быть интегрированы в веб-присутствие вашей компании.

.мы

«.biz» — это сокращение от «бизнес», и это расширение домена является популярным выбором среди новых компаний, стремящихся занять свое место на рынке, а также устоявшихся предприятий, стремящихся расширить свой бренд. Расширение «.biz» может придать URL-адресу профессиональное качество, которое поможет потенциальным клиентам отличить похожих конкурентов.

.au и другие региональные коды

Другой новой тенденцией в расширениях URL является использование региональных расширений, таких как «.au», «.uk» и «.us». Несмотря на очевидное разделение, эти расширения доменных имен не ограничиваются страной проживания владельца регистрации, что делает их идеальным способом представить вас на международной арене или создать более прочную связь с существующей зарубежной клиентурой.

.Информация

Расширение доменного адреса «.info» обычно используется для образовательных сайтов и исследовательских утилит, но также может использоваться в качестве места назначения для фактов о вашем бизнесе. Размещение информационной страницы для вашего бизнеса на доменном имени с этим расширением дает потенциальным клиентам быстрый и простой способ узнать больше о вашем бизнесе.

.мне

Это расширение изначально было разработано для использования с блогами и личными страницами, но также может служить расширением доменного имени для страницы, посвященной владельцу и ключевому персоналу бизнеса. Это помогает потенциальным клиентам установить более личную связь с бизнесом, укрепляя лояльность к бренду, что дает местным предприятиям конкурентное преимущество.

Альтернативные интерпретации расширений

Еще один вариант для владельца творческого бизнеса — выбрать доменное имя, предназначенное для соответствия типу сайта или региону, и перепрофилировать его, чтобы сделать его своим. Например, расширение «.am», которое было разработано для использования на сайтах из Армении, является популярным выбором на веб-сайтах AM-радиостанций, в то время как расширение для небольшого тихоокеанского островного государства Тувалу широко используется на телевидении. связанные веб-сайты.

Хотя «.com» может быть исходным и наиболее часто встречающимся расширением доменного имени, поиск вашей компанией идеального URL-адреса для направления трафика на ваш веб-сайт не обязательно заканчивается на этом. Владение несколькими доменными именами гарантирует, что к вашему бизнесу ведет как можно больше дорог, и в сочетании со спокойствием, которое дает полный контроль над онлайн-репутацией бизнеса тем, кто отвечает за продвижение его успеха, покупка нескольких доменных имен представляет собой стоящую инвестиции.