Um nome de domínio não é apenas o endereço exclusivo do seu site, é também o identificador de sua empresa como nome ou logotipo de sua empresa e, portanto, garantir que o nome de domínio escolhido seja uma introdução ideal e informativa para sua empresa. uma das etapas promocionais mais importantes que você já deu.

No entanto, criar um nome de domínio cativante é apenas metade da batalha. Uma extensão de nome de domínio completa a URL que direcionará os visitantes ao seu site e, embora a maioria dos proprietários de empresas que procuram estabelecer sua presença na Web pela primeira vez se concentre apenas nos endereços “.com", a realidade é que outras extensões estão crescendo rapidamente em popularidade, o que significa que as versões do nome do seu site podem ficar disponíveis para outras pessoas no futuro e, uma vez que esses domínios sejam registrados com sucesso, eles podem ser uma tarefa difícil de serem removidos.

Isso torna o controle de todas as variações de seu nome de domínio fundamental para proteger a integridade de sua presença online, e você pode verificar o registro de nome de domínio através do iiNet para descobrir mais benefícios que a hospedagem profissional oferece.

Roteamento Garantido

O número de extensões de nome de domínio disponíveis explodiu nos últimos anos e, com tantas para lembrar, as chances de seus clientes esquecerem aquela que você escolheu são relativamente altas. Comprar mais de um nome de domínio e encaminhá-los todos para sua página principal garante que praticamente qualquer visitante interessado em seu site o encontrará, independentemente de erros de digitação ou de memória.

As compras de vários nomes de domínio podem ser especialmente úteis para empresas com nomes facilmente mal interpretados. Por exemplo, jonsrestaurant.com pode levar ao site do restaurante Jon, mas também registrar erros ortográficos comuns e previsíveis do nome da empresa, como johnsrestaurant.com, bem como o URL principal, aumenta as chances de um cliente curioso encontrar sua empresa, independentemente de erros de digitação.

O roteamento garantido pode ajudar na classificação de sua página nos resultados de pesquisa, bem como no tráfego para seu site, garantindo que seu nível de tráfego represente com precisão o número de visitantes que valorizam o que sua empresa oferece. Quando o mercado local altamente competitivo é levado em consideração, os líderes de negócios com visão de futuro concordam com os benefícios de ter seus visitantes sempre encontrando você, pois a falha em garantir caminhos de roteamento alternativos pode resultar em perda de tráfego, perda de clientes em potencial e perda de negócios.

Posicionamento de marca

O fato é que há um número finito de nomes de domínio relevantes que podem ser empregados por um determinado tipo de negócio e, portanto, várias empresas podem coincidentemente ter ideias semelhantes sobre o que torna um nome de domínio ideal para seus negócios. Um atraso na reivindicação de todos os domínios que podem ser relevantes para sua marca significa que outras empresas em seu setor podem comprá-los e se estabelecer como o principal negócio sob seu nome comercial.

Esse possível problema se estende tanto internacional quanto domesticamente, pois os nomes de domínio dos dias modernos não são limitados por região, e uma hesitação em agir aqui pode significar que seus clientes locais em potencial verão uma empresa estrangeira listada em seu nome online antes mesmo de saberem sua empresa existe. Embora seja possível comprar nomes de domínio de seus detentores mesmo depois de reivindicados, a despesa adicional e a coordenação que esse acordo exige tornam a compra antecipada do domínio um exercício de previsão.

O benefício mais importante do posicionamento da marca entra em jogo no caso de um produto proprietário exclusivo que é o foco central do negócio. É essencial registrar quaisquer nomes de domínio diretamente relacionados a tal produto, como seu nome próprio, bem como nomes de domínio com foco na empresa escolhidos para evitar que um concorrente simplesmente entre e registre uma URL incluindo o nome do produto em vez do negócio. Essa prática é conhecida como cybersquatting e, embora seja ilegal de acordo com a lei federal, deixar de ser proativo em relação ao controle de nomes de domínio pode causar danos irreparáveis aos seus negócios.

Cybersquatting

Às vezes, usuários desonestos da Internet registram-se intencionalmente sob o nome de uma empresa estabelecida sem uma presença total na Internet ou registram-se para uma variação de um domínio estabelecido para seus próprios fins.

Motivações para Cybersquatting

O motivo mais comum para o cybersquatting intencional é enganar o visitante, geralmente com o objetivo de roubar negócios de uma empresa estabelecida. Por exemplo, um indivíduo pode comprar um nome de domínio muito semelhante ao endereço do site principal de uma empresa de sucesso e direcionar a URL para uma página que oferece seus produtos e serviços.

Outra motivação comum para o cybersquatting malicioso é sabotar intencionalmente um concorrente. Empresas sem escrúpulos fazem isso comprando um nome de domínio semelhante ou reminiscente das marcas registradas de outra empresa estabelecida e, em seguida, criando um site que retrata esse concorrente de forma negativa por meio de críticas postadas ruins ou uma aparência pouco profissional para desacreditá-lo. Alguns criminosos chegam a conduzir negócios inferiores sob o nome comercial do proprietário original, manchando o bom nome que uma empresa pode ter trabalhado anos para alcançar.

A ameaça constante e a devastação potencial do cybersquatting tornam a compra de todas as extensões mais populares para o URL escolhido uma necessidade virtual para uma empresa de sucesso, pois controlar todos os domínios semelhantes ao seu é a única maneira de ajudar a minimizar a ameaça de cybersquatting malicioso para a posição do seu negócio. Pior ainda, a prevenção pode ser efetivamente o único remédio à sua disposição para proteger seu nome de domínio.

Recurso Limitado

A lei de propriedade intelectual está evoluindo para responder aos mais novos desafios de nossa economia digital, mas permanece significativamente aquém das necessidades atuais de muitas vítimas de cybersquatting. De fato, o maior problema com o cybersquatting é uma infeliz falta de dissuasores eficazes além do controle de propriedade e, uma vez que o proprietário de uma empresa considere necessário defender sua reivindicação de uso legítimo de seu nome comercial on-line, a dura verdade é que pode ser muito tarde.

UDRP

Embora um protocolo conhecido como Política Uniforme de Resolução de Disputas de Nomes de Domínio forneça alguma proteção para propriedades intelectuais usadas na Internet, a vítima de cybersquatting deve provar definitivamente três elementos do caso para reivindicar com sucesso sua propriedade legítima do domínio: que o domínio em A questão é confusamente semelhante à propriedade intelectual que está sendo defendida, que o atual registrante do domínio não tem direito legítimo à URL e que o registro foi feito intencionalmente para enganar os possíveis visitantes do site original.

Se esses três elementos de caso forem satisfeitos, o litígio da UDRP oferece uma das duas soluções. O proprietário legítimo pode transferir o domínio para sua conta ou, alternativamente, desligá-lo permanentemente. No entanto, esse extenso ônus de prova colocado sobre a vítima pode tornar extremamente difícil provar a invasão intencional de ciberescudos em todos os casos, exceto nos casos mais flagrantes, e a questão como um todo está repleta de detalhes técnicos sobre uso anterior e boa fé. Isso significa que as empresas com reivindicações legítimas de seus nomes de domínio acabam perdendo essas disputas, bem como os recursos usados para persegui-las com mais frequência.

ACPA

Outra medida destinada a ajudar a derrotar o cyberstalking é o Anti-cybersquatting Consumer Protection Act. Este protocolo tem diretrizes um pouco mais favoráveis para estabelecer cybersquatting, exigindo que a vítima prove que o réu tentou intencionalmente usar a marca registrada de uma empresa estabelecida para seu próprio ganho monetário usando um nome comercial idêntico ou similar em sua URL.

A ACPA examina várias facetas de uma reivindicação, incluindo qualquer uso anterior da marca registrada pelo réu e uma intenção demonstrável de oferecer bens e serviços. Um componente chave para uma reivindicação da ACPA é a natureza descritiva de um determinado nome de domínio, já que URLs relativamente genéricos são muito mais difíceis de provar como propriedade intelectual roubada do que um nome mais específico. A ACPA permite uma gama mais ampla de resoluções do que as reivindicações da UDRP, e os queixosos podem coletar até US$ 100.000 em danos estatutários como restituição pelos efeitos do cybersquatting. A ACPA também permite o reembolso de honorários advocatícios e judiciais à vítima em uma reivindicação de cybersquatting bem-sucedida e, portanto, os líderes empresariais que precisam de aconselhamento jurídico nessa área devem obter a melhor representação possível.

Custos de Litígio

As outras principais diferenças entre reivindicações UDRP e ACPA incluem que as reivindicações ACPA são apresentadas ao tribunal federal do país de origem da vítima, enquanto as reivindicações UDRP são arquivadas em um dos dois órgãos internacionais de arbitragem, a Organização Mundial de Propriedade Intelectual ou o Fórum Nacional de Arbitragem.

No entanto, a característica que eles compartilham é uma despesa significativa para os empresários que precisam desses serviços. As taxas de registro para reivindicações UDRP podem começar em US$ 1.500, e o litígio da ACPA pode rapidamente se tornar ainda mais proibitivo, com custos superiores a US$ 20.000 para uma breve reivindicação de domínio único. Casos maiores e mais complexos podem testar os recursos de corporações multinacionais e, portanto, quando comparados ao custo de aquisição de vários nomes de domínio como medida preventiva, o valor fica claro.

O valor em múltiplos

Por esses motivos, as empresas devem sempre tentar se registrar com o maior número possível de variações do nome de usuário escolhido. Os nomes de domínio geralmente custam menos de $ 20 por ano, mesmo como uma única compra, e os provedores de hospedagem na web maiores frequentemente oferecem uma taxa com desconto para clientes que registram várias variações de um nome de domínio. As extensões mais importantes para uma empresa controlar são as extensões “.com”, “.org” e “.net”, embora as extensões regionais e especializadas também estejam crescendo em popularidade e devam ser integradas à presença da sua empresa na web.

.nós

“.biz” é uma abreviação de negócios, e essa extensão de domínio é uma escolha popular entre empresas mais novas que buscam conquistar seu próprio lugar no mercado, bem como empresas estabelecidas que desejam expandir sua marca. A extensão “.biz” pode conferir a um URL a qualidade profissional que ajuda os clientes em potencial a distinguir concorrentes semelhantes.

.au e outros códigos regionais

Outra tendência emergente em extensões de URL é o uso de extensões regionais como “.au”, “.uk” e “.us”. Apesar da aparente divisão, essas extensões de nome de domínio não são limitadas pelo país de origem do registrante, tornando-as uma maneira ideal de fazer sua introdução no cenário internacional ou criar uma conexão mais forte com uma clientela estrangeira existente.

.info

A extensão de endereço de domínio “.info” é comumente usada para sites educacionais e utilitários de pesquisa, mas também pode ser usada como um destino para os fatos sobre o seu negócio. Estacionar a página informativa da sua empresa em um nome de domínio com essa extensão oferece aos clientes em potencial uma maneira rápida e fácil de saber mais sobre sua empresa.

.Eu

Essa extensão foi desenvolvida originalmente para uso com blogs e páginas pessoais, mas também pode servir como uma extensão de nome de domínio para uma página que destaca o proprietário e a equipe principal da empresa. Isso ajuda os clientes em potencial a criar uma conexão mais pessoal com uma empresa, promovendo a fidelidade à marca que dá às empresas locais uma vantagem competitiva.

Interpretações alternativas de extensão

Uma outra opção para o proprietário da empresa criativa é escolher um nome de domínio destinado a corresponder a um tipo de site ou região e redefini-lo para torná-lo seu. Por exemplo, a extensão “.am” que foi desenvolvida para uso com sites originários do país da Armênia é uma escolha popular em sites de estações de rádio AM, enquanto a extensão para a pequena nação da ilha do Pacífico de Tuvalu experimentou uso significativo com TV sites relacionados.

Embora “.com” possa ser a extensão de nome de domínio original e mais comumente encontrada, a busca de sua empresa pelo URL ideal para manter o tráfego direcionado para seu site não termina necessariamente com ela. Possuir vários nomes de domínio garante que o maior número possível de caminhos leve ao seu negócio e, combinado com a tranquilidade que o controle total da reputação on-line de uma empresa oferece aos responsáveis por promover seu sucesso, a compra de vários nomes de domínio se apresenta como uma opção valiosa investimento.