Domeeninimi ei ole mitte ainult teie veebisaidi ainulaadne aadress, vaid see on ka teie ettevõtte identifikaator teie ettevõtte nime või logona ning seega võib olla kindel, et teie valitud domeeninimi on teie ettevõttele ideaalne ja informatiivne tutvustus. üks olulisemaid reklaamietappe, mida olete kunagi teinud.

Meeldiva domeeninime väljamõtlemine on aga vaid pool võitu. Domeeninime laiendus täiendab URL-i, mis suunab külastajad teie saidile, ja kuigi enamik ettevõtete omanikke, kes soovivad esmakordselt veebis kohalolu luua, keskenduvad ainult .com-aadressidele, on tegelikkus see, et teiste laienduste populaarsus kasvab kiiresti., mis tähendab, et teie saidi nime versioonid võivad tulevikus teistele kättesaadavaks muutuda ja kui need domeenid on edukalt registreeritud, võivad need osutuda suureks tühistamiseks.

See muudab domeeninime kõigi variatsioonide kontrollimise võtmeks, et kaitsta oma veebipõhise kohaloleku terviklikkust, ja saate kontrollida domeeninime registreerimist iiNeti kaudu, et avastada rohkem professionaalsete hostimispakkumiste eeliseid.

Garanteeritud marsruutimine

Saadaolevate domeeninimelaiendite arv on viimastel aastatel plahvatuslikult kasvanud ja kuna meeles pidada nii palju, on tõenäosus, et teie kliendid unustavad teie valitud laienduse, suhteliselt suur. Rohkem kui ühe domeeninime ostmine ja nende kõigi avalehele suunamine tagab, et peaaegu iga teie saidist huvitatud külastaja leiab selle üles olenemata trükkimis- või mäluvigadest.

Mitme domeeninime ostmine võib olla eriti kasulik ettevõtetele, kelle nimed on kergesti valesti renderdatud. Näiteks võib jonsrestaurant.com viia Joni restorani veebisaidile, kuid ka ärinime (nt johnsrestaurant.com) ja peamise URL-i registreerimine suurendab tõenäosust, et uudishimulik klient leiab teie ettevõtte olenemata kirjavead.

Garanteeritud marsruutimine võib aidata teie lehe asetust nii otsingutulemustes kui ka teie saidi liiklust suurendada, tagades, et teie liikluse tase kajastab täpselt külastajate arvu, kes leiavad teie ettevõtte pakutavast väärtuslikku. Võttes arvesse väga konkurentsitihedat kohalikku turgu, nõustuvad tulevikku mõtlevad ettevõttejuhid, et kasu on sellest, kui külastajad teid iga kord üles leiavad, kuna alternatiivsete marsruutide kindlustamata jätmine võib põhjustada liikluse, väljavaadete ja äritegevuse kaotamise.

Brändi positsioneerimine

Tõsiasi on see, et on olemas piiratud arv asjakohaseid domeeninimesid, mida saab teatud äritüübi jaoks kasutada, ja seetõttu võivad mitmel ettevõttel olla juhuslikult sarnased ideed selle kohta, mis teeb nende ettevõtte jaoks ideaalse domeeninime. Viivitus kõigi domeenide taotlemisel, mis võivad teie kaubamärgi jaoks olla asjakohased, tähendab, et teised teie valdkonna ettevõtted võivad need osta ja seada end teie kaubamärgi all juhtivaks ettevõtteks.

See potentsiaalne probleem laieneb nii rahvusvaheliselt kui ka riigisiseselt, kuna tänapäeva domeeninimed ei ole piirkonniti piiratud ja kõhklus siin tegutseda võib tähendada, et teie potentsiaalsed kohalikud kliendid näevad teie nime all välismaist ettevõtet võrgus enne, kui nad sellest arugi saavad. teie ettevõte on olemas. Kuigi domeeninimesid on võimalik nende omanikelt osta ka pärast nende taotlemist, muudab selle kokkuleppe nõutav lisakulu ja koordineerimine domeeni varajase ostmise ettenägelikuks.

Brändi positsioneerimise kõige olulisem eelis tuleb mängu unikaalse patenteeritud toote puhul, mis on ettevõtte keskmes. Oluline on registreerida kõik sellise tootega otseselt seotud domeeninimed, nagu selle pärisnimi, samuti ettevõttele suunatud domeeninimed, mis on valitud selleks, et takistada konkurendil lihtsalt sisenemast ja registreerimast URL-i, mis sisaldab ettevõtte asemel toote nime.. Seda tava nimetatakse kübersquattiks ja kuigi see on föderaalseaduse kohaselt ebaseaduslik, võib domeeninimede ennetava tegevuse puudumine teie ettevõttele korvamatut kahju tekitada.

Kübersquatting

Ebaausad Interneti-kasutajad registreeruvad mõnikord tahtlikult väljakujunenud ettevõtte nime all ilma täieliku Interneti-kohalolekuta või registreerivad end oma eesmärkidel loodud domeeni variatsiooniks.

Kübersquattimise motiivid

Tahtliku kübersquattimise levinuim motiiv on külastajate petmine, mille eesmärk on tavaliselt asutatud ettevõttelt äri varastada. Näiteks võib üksikisik osta domeeninime, mis on väga sarnane eduka ettevõtte peamise saidi aadressiga, ja suunata URL-i selle asemel lehele, kus pakutakse tema tooteid ja teenuseid.

Teine levinud ajend pahatahtlikuks kübersquattiks on konkurendi tahtlik saboteerimine. Ebaausad ettevõtted teevad seda, ostes domeeninime, mis sarnaneb või meenutab mõne muu väljakujunenud ettevõtte kaubamärke, ja loob seejärel veebisaidi, mis kujutab seda konkurenti halvas valguses halbade arvustuste või ebaprofessionaalse välimuse kaudu, et neid diskrediteerida. Mõned kurjategijad lähevad isegi nii kaugele, et tegelevad algse omaniku ärinime all kehvema äriga, määrides sellega head nime, mille nimel ettevõte on võib-olla aastaid töötanud.

Kübersquattimise pidev oht ja potentsiaalne hävitamine muudab teie valitud URL-i jaoks kõigi populaarsemate laienduste ostmise eduka ettevõtte jaoks virtuaalseks vajaduseks, kuna kõigi teie domeenidega sarnaste domeenide juhtimine on ainus viis aidata vähendada pahatahtliku küberskvottimise ohtu. teie ettevõtte seisu. Veelgi hullem, ennetamine võib olla ainus teie käsutuses olev vahend teie domeeninime kaitsmiseks.

Piiratud võimalus

Intellektuaalomandiõigus areneb, et vastata meie digitaalmajanduse uusimatele väljakutsetele, kuid jääb märkimisväärselt maha paljude küberskvottimise ohvrite praegustest vajadustest. Tõepoolest, kübersquattimise suurim probleem on kahetsusväärne muude tõhusate heidutuste puudumine peale omandilise kontrolli ja kui ettevõtte omanik leiab, et on vaja kaitsta oma nõuet oma ärinime õiguspärase kasutamise kohta Internetis, on karm tõde, et see võib olla liiga hilja.

UDRP

Kuigi ühtse domeeninimede vaidluste lahendamise poliitika nime all tuntud protokoll pakub teatud kaitset Internetis kasutatavatele intellektuaalomanditele, peab küberskvottimise ohver lõplikult tõestama juhtumi kolme elementi, et edukalt taotleda oma domeeni õigustatud omandiõigust: et domeen küsimus on segadusse ajavalt sarnane kaitstava intellektuaalomandiga, et domeeni praegusel registreerijal puudub seaduslik õigus URL-ile ja registreerimine tehti tahtlikult algse saidi potentsiaalsete külastajate petmiseks.

Kui need kolm juhtumi elementi on rahuldatud, pakub UDRP kohtuvaidlus ühte kahest resolutsioonist. Õiguspärane omanik võib lasta domeeni oma kontole üle kanda või teise võimalusena lasta selle jäädavalt sulgeda. Sellegipoolest võib see ohvrile pandud ulatuslik tõendamiskoormus muuta tahtliku küberküberkvotimise tõendamise äärmiselt keeruliseks kõigil juhtudel, välja arvatud kõige räigemate juhtumite puhul, ning probleem tervikuna on täis eelneva kasutamise ja heausksuse tehnilisi aspekte. See tähendab, et ettevõtted, kellel on õigustatud nõuded oma domeeninimedele, kaotavad sageli need vaidlused ja ka nende lahendamiseks kasutatud vahendid.

ACPA

Teine meede, mille eesmärk on aidata küberjälitamist jagu saada, on kübersquattimise vastane tarbijakaitseseadus. Sellel protokollil on küberskvottimise tuvastamiseks veidi soodsamad juhised, mis nõuavad, et ohver tõestaks, et kostja üritas oma URL-is identset või segadusttekitavalt sarnast kaubanime kasutades tahtlikult kasutada asutatud ettevõtte kaubamärki oma rahalise kasu saamiseks.

ACPA uurib nõude mitut tahku, sealhulgas kostja varasemat kaubamärgi kasutamist ja tõendatavat kavatsust pakkuda kaupu ja teenuseid. ACPA nõude põhikomponent on antud domeeninime kirjeldav iseloom, kuna suhteliselt üldiseid URL-e on palju raskem varastatud intellektuaalomandina tõestada kui konkreetsemat nime. ACPA luba võimaldab teha laiemat valikut lahendusi kui UDRP nõuded ja hagejad võivad nõuda kuni 100 000 dollarit seadusjärgset kahjuhüvitist küberskvottimise tagajärgede hüvitamiseks. ACPA võimaldab ka kohtu- ja advokaaditasude hüvitamist ohvrile eduka kübersquattingi nõude korral ning seega oleks ärijuhtidel, kes vajavad selles valdkonnas õigusnõustamist, soovitatav saada parim võimalik esindus.

Kohtukulud

Teised peamised erinevused UDRP nõuete ja ACPA nõuete vahel on see, et ACPA nõuded esitatakse ohvri koduriigi föderaalkohtule, samas kui UDRP nõuded esitatakse ühele kahest rahvusvahelisest vahekohtuorganist, Maailma Intellektuaalomandi Organisatsioonile või riiklikule vahekohtu foorumile.

Kuid nende jagatud tunnus on märkimisväärne kulu ettevõtete omanikele, kes neid teenuseid vajavad. UDRP nõuete esitamise tasud võivad alata 1500 USD-st ja ACPA kohtuvaidlused võivad kiiresti osutuda veelgi kallimaks, mille kulud ületavad 20 000 USD lühikese ühe domeeni nõude eest. Suuremate ja keerukamate juhtumitega saab proovile panna rahvusvaheliste korporatsioonide ressursse ja seega saab väärtus selgeks, kui võrrelda mitme domeeninime ennetava meetmena ostmise kuludega.

Väärtus mitmikes

Nendel põhjustel peaksid ettevõtted alati proovima registreeruda oma valitud kasutajanime võimalikult paljude variatsioonide all. Domeeninimede hind on tavaliselt alla 20 dollari aastas isegi ühe ostuna ning suuremad veebimajutusteenuse pakkujad pakuvad sageli soodushinda klientidele, kes registreerivad domeeninime mitu variatsiooni. Ettevõtte kontrollimiseks on kõige olulisemad laiendused „.com", „.org” ja „.net”, kuigi ka piirkondlikud ja erialalaiendused on üha populaarsemaks muutumas ning need tuleks integreerida teie ettevõtte veebis.

.meie

„.biz” on stenogramm äri jaoks ja see domeenilaiend on populaarne valik nii uuemate ettevõtete seas, kes soovivad turul oma kohta välja tuua, kui ka väljakujunenud ettevõtete seas, kes soovivad oma kaubamärki laiendada. Laiendus „.biz” võib anda URL-ile professionaalse kvaliteedi, mis aitab potentsiaalsetel klientidel eristada muidu sarnaseid konkurente.

.au ja muud piirkondlikud koodid

Teine esilekerkiv trend URL-i laiendite puhul on piirkondlike laiendite, näiteks „.au”, „.uk” ja „.us” kasutamine. Vaatamata näilisele jaotusele ei ole need domeeninimelaiendid piiratud registreerija koduriigiga, mistõttu on need ideaalsed viisid rahvusvahelisel areenil tutvumiseks või tugevama sideme loomiseks olemasoleva ülemere klientuuriga.

.info

Domeeniaadressi laiendit „.info” kasutatakse tavaliselt haridussaitide ja uurimisteenuste jaoks, kuid seda saab kasutada ka teie ettevõtte faktide sihtpunktina. Ettevõtte teabelehe parkimine selle laiendiga domeeninime juurde annab potentsiaalsetele klientidele kiire ja lihtsa võimaluse teie ettevõtte kohta lisateabe saamiseks.

.mina

See laiendus töötati algselt välja ajaveebide ja isiklike lehtede jaoks, kuid see võib olla ka domeeninime laiendus lehe jaoks, mis tõstab esile ettevõtte omaniku ja võtmepersonali. See aitab potentsiaalsetel klientidel luua ettevõttega isiklikuma sideme, edendades brändilojaalsust, mis annab kohalikele ettevõtetele konkurentsieelise.

Alternatiivsed laienduse tõlgendused

Veel üks võimalus loomeettevõtte omanikule on valida saiditüübile või piirkonnale vastav domeeninimi ja muuta see enda omaks. Näiteks laiendus „.am”, mis töötati välja Armeenia riigist pärinevate saitide jaoks, on AM-raadiojaamade veebisaitidel populaarne valik, samas kui väikese Vaikse ookeani saareriigi Tuvalu laiendust on televisioonis palju kasutatud. – seotud veebisaidid.

Kuigi „.com” võib olla algne ja kõige sagedamini esinev domeeninimelaiend, ei pruugi teie ettevõtte otsingud ideaalse URL-i leidmiseks liikluse veebisaidile suunamiseks tingimata sellega lõppeda. Mitme domeeninime omamine tagab, et võimalikult palju teid viiks teie ettevõtte juurde, ning meelerahuga, mida ettevõtte edukuse eest vastutavatele isikutele pakub täielik kontroll ettevõtte maine üle veebis, on mitme domeeninime ostmine kasulik. investeering.