L’obiettivo di ogni azienda è fornire contenuti sui propri siti Web in modo attraente e visivo per gli utenti e consegnarli ai propri dispositivi in modo rapido.

Sfortunatamente, molti stanno combattendo una battaglia persa mentre il web sta diventando sempre più congestionato e pesante. Gli sforzi per velocizzare le reti non tengono il passo mentre la popolarità dei telefoni cellulari sale alle stelle.

In effetti, il mondo è diventato mobile ed è in continua evoluzione. Per i marketer e gli imprenditori, investire solo nell’ottimizzazione mobile non produrrà buoni posizionamenti SEO per la loro attività. Gli utenti mobili con molti dati da sfogliare e poca pazienza non navigheranno tra i tuoi contenuti se la tua interfaccia è troppo lenta, disordinata e non user-friendly.

Google intende spingere l’ottimizzazione mobile ai suoi limiti, in particolare su come si sforza di fornire contenuti attraverso dispositivi mobili e rinvigorire l’esperienza utente mobile in modo molto più eloquente.

Entra in Accelerated Mobile Pages (AMP) di Google, un progetto open source che incoraggia la velocità di caricamento delle pagine nei dispositivi mobili con un obiettivo principale: siti Web mobili più veloci. Con 2 miliardi di pagine AMP da oltre 900.000 domini a partire da maggio 2017, il progetto sta crescendo su larga scala.

A proposito, cos’è AMP?

Accelerated Mobile Pages o AMP, è una versione ridotta di HTML e CSS semplificato lanciata da Google nel lontano 2015. Il suo scopo è caricare le pagine Web il più rapidamente possibile. Google rivela che le pagine AMP si caricano dal 15% all’85% più velocemente rispetto ai tradizionali siti web per dispositivi mobili.

AMP ti consente di creare pagine con contenuti statici che vengono visualizzati rapidamente utilizzando HTML limitato insieme ad altri strumenti come una libreria JavaScript standard. Lo scopo di Google con AMP è rendere il Web più veloce per tutti. Le tecnologie e le idee sono fonti aperte che tutti possono utilizzare.

Se stai effettuando una ricerca dal tuo smartphone e vedi il simbolo del fulmine accanto a una pagina, si tratta di un articolo AMP.

AMP ha tre funzioni:

Blocca i componenti che Google ritiene non essenziali.
Aumenta l’HTML tradizionale per fare alcune cose specifiche per AMP.
Utilizza più cache del normale.

Il framework di AMP comprende tre componenti che si uniscono per aiutare a distribuire Accelerated Mobile Pages:

HTML AMP. È un markup di codice con tag e attributi HTML specifici. È fondamentale per l’identificazione di elementi come testi o immagini per analizzare le informazioni su un dispositivo mobile.
JavaScript AMP. È una libreria JavaScript (amp.js) che regola il funzionamento dell’HTML esteso.
Cache AMP. È una rete per la distribuzione di contenuti (CDN) basata su proxy che consente il rendering veloce del sito Web, un elemento critico per ogni tecnologia AMP.

Come funziona?

Accelerated Mobile Pages utilizza la codifica HTML, una tecnologia web che potresti già conoscere, solo una versione più leggera. È essenzialmente la stessa cosa di HTML5 con restrizioni aggiuntive. JavaScript alimenta l’ottimizzazione mentre CSS3 è per lo styling del tuo sito.

Quando la pagina viene visualizzata su un dispositivo mobile, non proviene dal server dell’utente. L’utente visualizzerà un risultato della versione memorizzata nella cache da Google. Nel frattempo, la versione memorizzata nella cache è aggiornata e il documento viene richiesto nuovamente al server.

Cosa significa per il tuo business

Quindi, cosa può fare AMP per la tua azienda? Cosa ci guadagnano le aziende che aderiscono al suo rigoroso protocollo per fornire i propri contenuti? La risposta è la consegna immediata. L’obiettivo di AMP è fornire contenuti completi pronti per l’utente in pochi secondi.

Indipendentemente dall’attività in cui ti trovi, resta il fatto che l’utilizzo di Internet mobile ha superato l’utilizzo desktop e il divario continua a crescere. Secondo uno studio condotto da KPCB, un cittadino statunitense adulto trascorre in media 5,6 ore sui dispositivi mobili mentre 2,2 preferiscono utilizzare i desktop. Inoltre, sta aumentando anche la domanda di contenuti istantanei, il che vale in particolare se stai cercando di commercializzare i millennial o la generazione successiva.

Uno studio recente rivela addirittura che più della metà dei visitatori del sito Web trascorre meno di 15 secondi su un sito prima di andarsene. AMP aiuta gli editori a trattenere e attrarre lettori sulle loro pagine di destinazione e sui loro blog. Google rivela inoltre che il 29% degli utenti di smartphone abbandona subito un sito web se il tempo di caricamento è troppo lento o se non riesce a trovare ciò che sta cercando.

Non si tratta solo di velocità

I tempi di caricamento istantanei potrebbero essere i notevoli vantaggi di AMP, ma non è l’unico vantaggio. Molto probabilmente hai visto molti siti Web mobili con un’interfaccia di visualizzazione complicata. Difficilmente si adattano alla cornice del tuo dispositivo e devi scorrere e allungare per trovare esattamente quello che stai cercando.

Poi c’è la lotta senza fine con testo e immagini distorti che non si caricano affatto, così come i fastidiosi annunci pop-up. AMP aiuta a risolvere questo problema. Gli AMPS sono eleganti, puliti e privi di extra che potrebbero disturbare l’utente. Potrebbe essere necessario sacrificare un po’ di creatività per questo, ma se mantiene potenziali consumatori e utenti sulla tua pagina, potrebbe valerne la pena.

Quali sono i vantaggi che offre per il social business?

Non importa chi tu sia, se hai un sito web e desideri averne una versione mobile attraente, AMP potrebbe essere tuo amico. Finora, le testate giornalistiche, i blog, le piattaforme di sensibilizzazione dei blogger e altri siti Web ricchi di contenuti sono i principali beneficiari. Anche molti siti di e-commerce stanno iniziando a trarne vantaggio. Anche eBay ha iniziato a utilizzare AMP su alcune pagine dei suoi prodotti.

Le pagine che si caricano istantaneamente potrebbero avvantaggiare qualsiasi azienda che vende prodotti e servizi online. Alcuni analisti ipotizzano che AMP sia la risposta di Google agli articoli istantanei di Facebook, che si caricano dieci volte più velocemente rispetto al Web mobile. In ogni caso, è un fattore di ranking per un sito Web che può influire sulla sua visibilità organica. Il progetto AMP di Google è davvero una svolta nella UX mobile.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post e News Corp e altri sono solo alcune delle grandi aziende che supportano l’uso di AMP. E i fornitori di tecnologia che supportano AMP sono Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat e Parse.ly.

AMP offre grandi vantaggi, ma abbiamo selezionato i 7 principali vantaggi che può offrire alla tua azienda. Dai un’occhiata qui sotto.

Migliora la UX (esperienza utente)

La compatibilità con i dispositivi mobili è in cima alla lista quando si tratta delle cose a cui Google presta attenzione e si impegna. Con AMP, uno dei vantaggi aggiuntivi è che le pagine registrano un enorme incremento nelle loro classifiche di ricerca. Le pagine Web ottimizzate per i dispositivi mobili stanno raccogliendo i frutti nell’ultimo anno nella categoria del ranking di ricerca e ora le pagine AMP sono ottime aggiunte con una spinta maggiore.

Uno dei modi in cui avvantaggia sia il consumatore che il proprietario del sito Web è attraverso un’esperienza online senza interruzioni e senza problemi. Le pagine si caricano rapidamente per consentire loro di accedere alle informazioni in un batter d’occhio mentre il consumatore trova il contenuto pertinente che sta cercando nella parte superiore delle pagine di ricerca.

Il sito Web vedrà un maggiore coinvolgimento sulle proprie pagine che in cambio aumenterà le classifiche di ricerca. Quando un utente cerca informazioni nella pagina di ricerca di Google, i risultati mostrano che le pagine utilizzate da AMP hanno un piccolo simbolo di fulmine verde per attirare l’utente verso un’esperienza più rapida. Una situazione vantaggiosa per tutti!

Fornisce una pagina di caricamento più rapida per gli utenti

La necessità di velocità in questi giorni sta crescendo, soprattutto quando si tratta di fornire contenuti su un dispositivo mobile. È essenziale perché gli studi dimostrano che gli utenti mobili di solito voltano le spalle a un sito Web con tempi di caricamento lenti, parliamo di una media di circa 5 secondi. Le aziende che adottano AMP possono aumentare la velocità di caricamento della loro pagina e aumentare le conversioni, riducendo anche il tasso di abbandono dei dispositivi mobili.

Un AMP medio si carica dal 15% all’85% più velocemente rispetto a una normale pagina web. Questo aspetto della velocità di AMP diventa molto popolare tra le aziende di confraternite di marketing su Internet che lo stanno adottando giorno dopo giorno.

Aumenta i profitti aziendali

Ci sono numerosi vantaggi di marketing per gli imprenditori che utilizzano AMP. Le statistiche mostrano che il 40% dei consumatori che cercano contenuti lascerà la pagina se non si carica entro tre secondi. Può essere problematico per gli imprenditori che commercializzano tramite dispositivi mobili perché ci sono fattori esterni che possono rallentare il tempo di caricamento della pagina.

Un rapido tempo di caricamento AMP significa che i proprietari di aziende possono ridurre al minimo le loro frequenze di rimbalzo mentre i visitatori rimangono su quelle pagine piuttosto che abbandonare il sito. Quando un visitatore visita la pagina, è un’opportunità per l’imprenditore che può utilizzare messaggi di branding e banner pubblicitari che richiedono un click-through per generare entrate. Inoltre, una pagina più veloce significa più visitatori, più visualizzazioni di pagina per sessione e aumenta la condivisione sui social media da parte dei consumatori. Tutti questi sono vantaggiosi per gli imprenditori che vogliono segnare il maggior numero di visitatori possibile.

Migliora la visibilità per gli editori

I risultati della ricerca per AMP vengono visualizzati in simboli verdi che aumentano la chiarezza e migliorano di conseguenza le percentuali di clic. Succede perché i risultati non solo si distingueranno di più, ma gli utenti cercheranno pagine AMP con tempi di caricamento più rapidi. I vantaggi di AMP, tuttavia, non finiscono qui.

Le SERP di Google introducono contenuti AMP all’interno di caroselli visivamente imponenti che contengono file di immagini di grandi dimensioni. Sicuramente attirerà l’attenzione degli spettatori e qualsiasi contenuto all’interno di questi caroselli acquisirà un significativo miglioramento del traffico. Quindi, più velocemente si carica la tua pagina, maggiore è la visibilità che i tuoi contenuti ottengono e più alto è il tuo posizionamento nella SERP.

Supporta gli annunci

AMP supporta una gamma di tecnologie e formati di reti pubblicitarie. L’intenzione è quella di fornire gli annunci più velocemente mantenendo la qualità del contenuto, rendere il contenuto bello e attirare l’attenzione degli spettatori. Gli inserzionisti possono aumentare la loro influenza e aumentare anche il loro ROI sulla spesa pubblicitaria.

Poiché AMP è un open source per natura, più di 70 fornitori di tecnologia pubblicitaria si integrano già con esso e continuano a contare. Anche gli attuali tag che supportano la pubblicazione dell’ad server funzionano anche in AMP. Gli editori di annunci possono monetizzare le pagine AMP nello stesso modo in cui monetizzano le pagine HTML e possono trattenere il 100% delle entrate guadagnate poiché AMP non è un fornitore di pubblicità.

Migliora il posizionamento nei motori di ricerca

AMP non è un fattore di ranking indipendente, ma resta il fatto che i tempi di caricamento della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili sono uno dei principali fattori di ranking in Google. Poiché AMP aggiorna questi due elementi, la probabilità che un sito web sviluppato con AMP ottenga un posizionamento più elevato è elevata.

Analisi dei visitatori AMP

La necessità di tenere traccia del comportamento del visitatore è fondamentale al giorno d’oggi, poiché i marketer di Internet stabiliscono le loro prossime mosse utilizzando l’analisi delle azioni dei loro visitatori. Fortunatamente, AMP prende in considerazione questo account. Gli editori possono scegliere tra due tag che tracciano automaticamente i dati dei visitatori come nuovi e di ritorno, conteggi dei visitatori, tracciamento di video e link, clic/conversioni e altro.

Gli svantaggi dell’utilizzo di AMP

Mentre AMP, in teoria, dovrebbe essere una benedizione per i fornitori di servizi di sensibilizzazione dei blogger, editori e marketer di contenuti, alcuni non sono sicuri che il movimento sia una buona cosa per la loro attività. La maggior parte dell’ansia deriva da due fattori:

Gli articoli AMP vengono caricati sulla rete di Google e non sul server dell’editore, se controllerai l’URL, sembrano essere articoli di Google.
I critici che vedono il massiccio impatto di Google su Internet sono già preoccupati per un altro caso in cui tutti si sentono costretti a cedere un maggiore controllo.

Entrambe le preoccupazioni sono ragionevoli e, a seconda degli obiettivi che hai, potrebbero essere sufficienti per impedirti di utilizzare AMP. Con la realtà di come le persone preferiscono consumare i contenuti e il ruolo autorevole di Google nel fornirli, saltare AMP potrebbe significare una diminuzione dei ritorni sul traffico mobile per il tuo sito. Se sei una piccola impresa, perdere visibilità potrebbe portare conseguenze negative e non lo vorresti.

I vantaggi valgono il compromesso?

Ora che sai cos’è AMP, la grande domanda è "Dovresti sfruttare AMP per il tuo sito web?"

Potresti trarre vantaggio da AMP su quelle pagine correttamente se gestisci servizi di pubblicazione degli ospiti e produci contenuti basati su articoli come notizie o un blog. Tuttavia, è importante prendere nota dei compromessi. Se la tua mente è più incentrata sul contenuto piuttosto che sul suo contenitore, allora questi compromessi non dovrebbero essere un problema per te.

D’altra parte, se disponi di un sito Web molto specifico per un brand o presenta funzionalità che differenziano o definiscono l’esperienza rispetto alla concorrenza, dovrai discutere con il tuo team di sviluppo in tutti i dettagli su ciò che puoi e non puoi fare con AMP. Se hai un sito di e-commerce o un sito web di brochure con contenuti standard, probabilmente vorrai dare un’occhiata a AMP su quelle pagine, per ora.

Come accennato in precedenza, i siti più veloci sfruttano le conversioni di e-commerce, quindi a un certo punto le suite di e-commerce con AMP. Puoi anche creare una versione separata di tutto per sicurezza, ma a meno che tu non abbia risorse illimitate per lo sviluppo, lo sforzo non vale la ricompensa.

Porta via

Google fa un enorme passo avanti nella creazione di un’esperienza più produttiva per tutti grazie a un migliore coinvolgimento degli utenti mobili combinato con velocità di caricamento più elevate.

Sia i consumatori che gli imprenditori raccoglieranno gli enormi frutti messi in atto dal progetto AMP. Man mano che gli sviluppi futuri continuano a svilupparsi, il panorama cambierà sicuramente in meglio per gli utenti del Web mobile.

Biografia dell’autore
Patrick Panuncillon è un esperto professionista del marketing digitale. La passione per il suo mestiere ha portato alla fondazione di Link Vista Digital Inc., una startup che fornisce soluzioni online e servizi di marketing digitale di prim’ordine. La sua esperienza si estende anche alla scrittura di contenuti e gli piace scrivere praticamente qualsiasi cosa relativa al suo campo che contribuisce a vari siti web. Durante il suo periodo di inattività, Patrick si reca in luoghi diversi alla ricerca di tendenze che può utilizzare per il lavoro.