Цель каждого бизнеса — разместить контент на своих веб-сайтах в привлекательной и визуальной форме для пользователей и быстро доставить его на свои устройства.

К сожалению, многие ведут безнадежную битву, поскольку Интернет становится перегруженным и тяжелым. Усилия по ускорению сетей не поспевают за ними, в то время как популярность мобильных телефонов стремительно растет.

Действительно, мир стал мобильным и постоянно развивается. Для маркетологов и владельцев бизнеса инвестиции только в мобильную оптимизацию не принесут хорошего рейтинга SEO для их бизнеса. Мобильные пользователи с большим количеством данных для просмотра и коротким терпением не будут перемещаться по вашему контенту, если ваш интерфейс слишком медленный, загроможденный и неудобный для пользователя.

Google намерен довести мобильную оптимизацию до предела, особенно в отношении того, как он стремится доставлять контент через мобильные устройства и оживлять мобильный пользовательский опыт гораздо более красноречивым образом.

Войдите в проект Google Accelerated Mobile Pages (AMP) с открытым исходным кодом, который поощряет скорость загрузки страниц на мобильных устройствах с одной основной целью — более быстрые мобильные веб-сайты. По состоянию на май 2017 года насчитывалось 2 миллиарда AMP-страниц с более чем 900 000 доменов, и проект стремительно развивается.

Кстати, что такое AMP?

Ускоренные мобильные страницы или AMP — это урезанная версия HTML и оптимизированный CSS, запущенный Google еще в 2015 году. Его цель — максимально ускорить загрузку веб-страниц. Google сообщает, что страницы AMP загружаются на 15-85% быстрее по сравнению с традиционными мобильными сайтами.

AMP позволяет создавать страницы со статическим контентом, который быстро отображается за счет использования ограниченного HTML вместе с другими инструментами, такими как стандартная библиотека JavaScript. Цель Google с AMP — сделать Интернет быстрее для всех. Технологии и идеи являются открытыми источниками, которые может использовать каждый.

Если вы выполняете поиск со своего смартфона и видите символ молнии рядом со страницей — это статья AMP.

AMP имеет три функции:

Он блокирует компоненты, которые Google считает второстепенными.
Он расширяет возможности традиционного HTML, делая несколько вещей, специфичных для AMP.
Он использует больше кэширования, чем обычно.

Структура AMP состоит из трех компонентов, которые вместе помогают распространять ускоренные мобильные страницы:

AMP HTML. Это разметка кода с определенными HTML-тегами и атрибутами. Для идентификации таких элементов, как тексты или изображения, жизненно важно анализировать информацию на мобильном устройстве.
AMP JavaScript. Это библиотека JavaScript (amp.js), которая регулирует работу расширенного HTML.
Кэш AMP. Это сеть доставки контента (CDN) на основе прокси, которая обеспечивает быструю визуализацию веб-сайтов, что является критическим элементом для каждой технологии AMP.

Как это работает?

Ускоренные мобильные страницы используют HTML-кодирование, веб-технологию, с которой вы, возможно, уже знакомы, только ее облегченную версию. По сути, это то же самое, что и HTML5, но с дополнительными ограничениями. JavaScript обеспечивает оптимизацию, а CSS3 — стиль вашего сайта.

Когда страница появляется на мобильном устройстве, она не поступает с сервера пользователя. Пользователь увидит кешированный результат версии от Google. Тем временем кэшированная версия актуальна, а документ повторно запрашивается с сервера.

Что это значит для вашего бизнеса

Итак, что AMP может сделать для вашего бизнеса? Что в этом есть для компаний, которые придерживаются строгого протокола по доставке своего контента? Ответ – мгновенная доставка. Цель AMP — предоставить пользователю полный контент за считанные секунды.

Независимо от того, чем вы занимаетесь, факт остается фактом: использование мобильного Интернета превышает использование настольных компьютеров, и разрыв продолжает расти. Согласно исследованию, проведенному KPCB, взрослый гражданин США проводит в среднем 5,6 часа в мобильных медиа, а 2,2 часа предпочитают использовать настольные компьютеры. Вдобавок ко всему, спрос на мгновенный контент также растет, что особенно актуально, если вы пытаетесь продавать миллениалам или поколению после них.

Недавнее исследование даже показывает, что более половины посетителей веб-сайтов проводят на сайте менее 15 секунд, прежде чем покинуть его. AMP помогает издателям удерживать и привлекать читателей на свои целевые страницы и в блоги. Google также сообщает, что 29% пользователей смартфонов сразу же покидают веб-сайт, если время загрузки слишком медленное или если они не могут найти то, что ищут.

Дело не только в скорости

Мгновенное время загрузки может быть замечательным преимуществом AMP, но это не единственное преимущество. Вы наверняка видели много мобильных сайтов со сложным интерфейсом просмотра. Они с трудом помещаются в рамку вашего устройства, и вам приходится смахивать и растягивать, чтобы найти именно то, что вы ищете.

Кроме того, есть бесконечная борьба с искаженным текстом и изображениями, которые вообще не загружаются, а также с надоедливой всплывающей рекламой. AMP помогает решить эту проблему. AMPS гладкие, чистые и лишены дополнений, которые могут отвлекать пользователя. Возможно, вам придется пожертвовать небольшим творчеством ради этого, но если это удержит потенциальных потребителей и пользователей на вашей странице, оно того стоит.

Каковы преимущества, которые он имеет для социального бизнеса?

Кем бы вы ни были, если у вас есть веб-сайт и вы хотите иметь привлекательную мобильную версию, AMP может стать вашим другом. На данный момент основными бенефициарами являются новостные агентства, блоги, информационно-пропагандистские платформы блоггеров и другие веб-сайты с богатым содержанием. Многие сайты электронной коммерции также начинают использовать его в своих интересах. Даже eBay начал использовать AMP на некоторых страницах своих продуктов.

Мгновенно загружаемые страницы могут принести пользу любому бизнесу, который продает товары и услуги в Интернете. Некоторые аналитики предполагают, что AMP — это ответ Google на мгновенные статьи Facebook, которые загружаются в десять раз быстрее по сравнению с мобильным Интернетом. В любом случае, это фактор ранжирования веб-сайта, который может повлиять на его органическую видимость. Проект Google AMP — это настоящий прорыв в мобильном UX.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post, News Corp и другие — это лишь некоторые из крупных предприятий, которые поддерживают использование AMP. Поставщиками технологий, которые поддерживают AMP, являются Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat и Parse.ly.

AMP имеет большие преимущества, но мы выбрали 7 основных преимуществ, которые он может принести вашему бизнесу. Проверьте их ниже.

Это улучшает UX (пользовательский опыт)

Мобильное удобство возглавляет список, когда речь идет о вещах, на которые Google обращает внимание и прикладывает свои усилия. Одним из дополнительных преимуществ AMP является то, что страницы значительно повышают свой рейтинг в поиске. Мобильные веб-страницы пожинают плоды за последний год в категории поискового рейтинга, и теперь AMP-страницы являются отличным дополнением с большим ускорением.

Один из способов, которым он приносит пользу как потребителю, так и владельцу веб-сайта, — это беспрепятственный и беспроблемный онлайн-опыт. Страницы загружаются быстро, чтобы они могли получить доступ к информации в мгновение ока, в то время как потребитель находит релевантный контент, который он ищет, в верхней части страниц поиска.

Веб-сайт увидит больше активности на своих страницах, что, в свою очередь, повысит их поисковый рейтинг. Когда пользователь ищет информацию на странице поиска Google, результаты показывают, что страницы, использующие AMP, имеют крошечный зеленый символ молнии, чтобы привлечь пользователя к более быстрому опыту. Беспроигрышная ситуация для всех!

Обеспечивает более быструю загрузку страницы для пользователей

В наши дни потребность в скорости растет, особенно когда речь идет о доставке контента на мобильное устройство. Это важно, потому что исследования показывают, что мобильные пользователи обычно отказываются от веб-сайтов с медленным временем загрузки, мы говорим о среднем времени загрузки 5 секунд. Компании, использующие AMP, могут увеличить скорость загрузки своих страниц и повысить конверсию, что также снижает процент отказа от мобильных устройств.

В среднем AMP загружается на 15-85% быстрее по сравнению с обычной веб-страницей. Этот аспект скорости AMP становится очень популярным среди компаний, занимающихся интернет-маркетингом, которые внедряют его день ото дня.

Увеличивает прибыль бизнеса

Владельцы бизнеса, использующие AMP, получают множество маркетинговых преимуществ. Статистика показывает, что 40% потребителей, которые ищут контент, покинут страницу, если она не загрузится в течение трех секунд. Это может быть проблематично для владельцев бизнеса, которые продают через мобильные устройства, потому что существуют внешние факторы, которые могут замедлить время загрузки страницы.

Быстрое время загрузки AMP означает, что владельцы бизнеса могут свести к минимуму показатель отказов, поскольку посетители остаются на этих страницах, а не покидают сайт. Когда посетитель заходит на страницу, у владельца бизнеса появляется возможность использовать брендинговые сообщения и рекламные баннеры, которые требуют клика для получения дохода. Кроме того, более быстрая страница означает больше посетителей, больше просмотров страниц за сеанс и увеличение количества публикаций в социальных сетях от потребителей. Все это выгодно владельцам бизнеса, которые хотят привлечь как можно больше посетителей.

Улучшает видимость для издателей

Результаты поиска для AMP отображаются зелеными символами, которые повышают четкость и в результате повышают рейтинг кликов. Это происходит потому, что результаты будут не только лучше выделяться, но и пользователи будут гнаться за AMP-страницами с более быстрым временем загрузки. Однако преимущества AMP на этом не заканчиваются.

SERP Google представляет контент AMP в визуально впечатляющих каруселях, которые содержат большие файлы изображений. Это обязательно привлечет внимание зрителей, и любой контент внутри этих каруселей получит значительное увеличение трафика. Следовательно, чем быстрее загружается ваша страница, тем выше видимость вашего контента и тем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Он поддерживает рекламу

AMP поддерживает широкий спектр технологий и форматов рекламных сетей. Намерение состоит в том, чтобы доставлять рекламу быстрее, сохраняя при этом качество контента, чтобы контент выглядел хорошо и привлекал внимание зрителей. Рекламодатели также могут усилить свое влияние и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Поскольку AMP по своей природе является открытым исходным кодом, более 70 поставщиков рекламных технологий уже интегрировались с ним, и их количество продолжает расти. Даже текущие теги, которые поддерживает рекламный сервер, также работают в AMP. Издатели рекламы могут монетизировать страницы AMP так же, как они монетизируют HTML-страницы, и могут удерживать 100% полученного дохода, поскольку AMP не является поставщиком рекламы.

Улучшает рейтинг в поисковых системах

AMP не является независимым фактором ранжирования, но факт остается фактом: скорость загрузки страницы и удобство для мобильных устройств являются одними из основных факторов ранжирования в Google. Поскольку AMP улучшает эти два элемента, вероятность того, что веб-сайт, разработанный с помощью AMP, получит более высокий рейтинг, высока.

Аналитика посетителей AMP

Необходимость отслеживания поведения посетителя в настоящее время является критической, поскольку интернет-маркетологи просчитывают свои дальнейшие действия, используя аналитику действий своих посетителей. К счастью, AMP учитывает это. Издатели могут выбрать один из двух тегов, которые автоматически отслеживают данные о посетителях, такие как новые и вернувшиеся, количество посетителей, отслеживание видео и ссылок, клики/конверсии и многое другое.

Недостатки использования AMP

В то время как AMP, теоретически, должен быть благословением для поставщиков услуг по работе с блогерами, издателей и контент-маркетологов, некоторые не уверены, что это движение полезно для их бизнеса. Большая часть беспокойства связана с двумя факторами:

Статьи AMP загружаются в сеть Google, а не на сервер издателя, если вы собираетесь проверить URL-адрес, они кажутся статьями Google.
Критики, которые видят огромное влияние Google на Интернет, уже беспокоятся о другом случае, когда каждый чувствует себя вынужденным передать больше контроля.

Обе опасения разумны, и в зависимости от ваших целей их может быть достаточно, чтобы помешать вам использовать AMP. С учетом того, как люди предпочитают потреблять контент, и авторитетной роли Google в его доставке, отказ от AMP может означать снижение отдачи от мобильного трафика для вашего сайта. Если у вас малый бизнес, потеря видимости может привести к неблагоприятным последствиям, а вы бы этого не хотели.

Стоят ли преимущества компромисса?

Теперь, когда вы знаете, что такое AMP, возникает большой вопрос: «Стоит ли вам использовать преимущества AMP для своего веб-сайта?»

Вы можете извлечь выгоду из AMP на этих страницах, если вы используете службы гостевой публикации и создаете контент на основе статей, например новости или блог. Тем не менее, важно, чтобы вы приняли к сведению компромиссы. Если вы больше думаете о содержании, а не о его контейнере, то эти компромиссы не должны быть для вас проблемой.

С другой стороны, если у вас очень специфичный для бренда веб-сайт или есть функции, которые отличают или определяют опыт от конкурентов, вам необходимо подробно обсудить с вашей командой разработчиков, что вы можете и не можете делать с AMP.. Если у вас есть сайт электронной коммерции или веб-сайт брошюры со стандартным контентом, вы, вероятно, захотите пока отказаться от AMP на этих страницах.

Как я упоминал ранее, более быстрые сайты используют конверсии электронной коммерции, поэтому в какой-то момент пакеты электронной коммерции включают AMP. Вы также можете создать отдельную версию всего, чтобы быть в безопасности, но если у вас нет неограниченных ресурсов для разработки, усилия не стоят вознаграждения.

Еда на вынос

Google делает огромный шаг вперед в создании более продуктивного опыта для всех за счет лучшего взаимодействия с мобильными пользователями в сочетании с более высокой скоростью загрузки.

И потребители, и владельцы бизнеса получат огромную прибыль от проекта AMP. Поскольку будущие разработки продолжают разворачиваться, ландшафт, безусловно, изменится к лучшему для пользователей мобильного Интернета.

Авторская биография
Патрик Панунсильон — опытный специалист по цифровому маркетингу. Страсть к своему делу привела к созданию Link Vista Digital Inc., стартапа, который предоставляет первоклассные онлайн-решения и услуги цифрового маркетинга. Его опыт также распространяется на написание контента, и ему нравится писать обо всем, что связано с его сферой деятельности, которую он публикует на различных веб-сайтах. В свободное время Патрик путешествует по разным местам в поисках тенденций, которые он может использовать для бизнеса.