El objetivo de cada empresa es ofrecer contenido en sus sitios web de manera atractiva y visual para los usuarios y entregarlo a sus dispositivos de manera rápida.

Desafortunadamente, muchos están librando una batalla perdida a medida que la web se congestiona y se vuelve más pesada. Los esfuerzos por acelerar las redes no se mantienen al mismo tiempo que la popularidad de los teléfonos móviles se dispara.

De hecho, el mundo se ha vuelto móvil y está en continua evolución. Para los comerciantes y dueños de negocios, invertir solo en optimización móvil no generará buenas clasificaciones de SEO para su negocio. Los usuarios móviles con una gran cantidad de datos para hojear y poca paciencia no navegarán por su contenido si su interfaz es demasiado lenta, desordenada y no es fácil de usar.

Google tiene la intención de llevar la optimización móvil al límite, particularmente en la forma en que se esfuerza por entregar contenido a través de dispositivos móviles y revitalizar la experiencia del usuario móvil de una manera mucho más elocuente.

Ingrese a Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google, un proyecto de código abierto que fomenta la velocidad de carga de páginas en dispositivos móviles con un objetivo principal: sitios web móviles más rápidos. Con 2000 millones de páginas AMP de más de 900 000 dominios a partir de mayo de 2017, el proyecto está creciendo a gran escala.

¿Qué es AMP por cierto?

Accelerated Mobile Pages o AMP, es una versión reducida de HTML y CSS simplificado lanzada por Google en 2015. Su propósito es hacer que las páginas web se carguen lo más rápido posible. Google revela que las páginas AMP se cargan entre un 15% y un 85% más rápido en comparación con los sitios web móviles tradicionales.

AMP le permite crear páginas con contenido estático que se procesan rápidamente mediante el uso de HTML restringido junto con otras herramientas, como una biblioteca de JavaScript lista para usar. El propósito de Google con AMP es hacer que la Web sea más rápida para todos. Las tecnologías y las ideas son fuentes abiertas que todos pueden usar.

Si está buscando desde su teléfono inteligente y ve el símbolo del rayo junto a una página, ese es un artículo de AMP.

AMP tiene tres funciones:

Bloquea componentes que Google considera no esenciales.
Aumenta el HTML tradicional para hacer algunas cosas que son específicas de AMP.
Utiliza más caché de lo normal.

El marco de AMP consta de tres componentes que se unen para ayudar a distribuir páginas móviles aceleradas:

HTML de AMP. Es un marcado de código con etiquetas y atributos HTML específicos. Es vital para la identificación de elementos como textos o imágenes para analizar información a un dispositivo móvil.
JavaScript de AMP. Es una biblioteca de JavaScript (amp.js) que regula HTML extendido para que funcione.
Caché de AMP. Es una red de entrega de contenido (CDN) basada en proxy que permite una representación rápida del sitio web, que es un elemento crítico para cada tecnología AMP.

¿Como funciona?

Accelerated Mobile Pages utiliza codificación HTML, una tecnología web con la que quizás ya esté familiarizado, solo una versión más ligera de la misma. Es esencialmente lo mismo que HTML5 con restricciones adicionales. JavaScript impulsa la optimización mientras que CSS3 es para diseñar su sitio.

Cuando la página aparece en un dispositivo móvil, no proviene del servidor del usuario. El usuario verá un resultado de la versión en caché de Google. Mientras tanto, la versión almacenada en caché está actualizada y el documento se vuelve a solicitar al servidor.

¿Qué significa para su negocio?

Entonces, ¿qué puede hacer AMP por tu negocio? ¿Qué ganan las empresas que se adhieren a su estricto protocolo para entregar su contenido? La respuesta es la entrega instantánea. El objetivo de AMP es proporcionar contenido completo listo para el usuario en segundos.

Independientemente del negocio en el que se encuentre, el hecho es que el uso de Internet móvil superó el uso de escritorio y la brecha continúa creciendo. Según un estudio realizado por KPCB, un ciudadano estadounidense adulto pasa un promedio de 5,6 horas en medios móviles, mientras que 2,2 horas prefieren usar computadoras de escritorio. Además de esto, la demanda de contenido instantáneo también está aumentando, lo que se aplica en particular si está tratando de comercializar a los millennials o la generación posterior.

Un estudio reciente incluso revela que más de la mitad de los visitantes del sitio web pasan menos de 15 segundos en un sitio antes de irse. AMP ayuda a los editores a retener y atraer lectores en sus páginas de destino y blogs. Google también revela que el 29% de los usuarios de teléfonos inteligentes abandonan un sitio web de inmediato si el tiempo de carga es demasiado lento o si no pueden encontrar lo que están buscando.

No se trata solo de velocidad

Los tiempos de carga instantáneos pueden ser ventajas notables de AMP, pero esa no es la única ventaja. Lo más probable es que haya visto muchos sitios web móviles con una interfaz de visualización complicada. Apenas se ajustan al marco de su dispositivo, y tiene que deslizar y estirar para encontrar exactamente lo que está buscando.

Luego está la lucha interminable con el texto distorsionado y las imágenes que no se cargan en absoluto, así como los molestos anuncios emergentes. AMP ayuda a resolver este problema. Los AMPS son elegantes y limpios y carecen de extras que puedan interrumpir al usuario. Puede que tenga que sacrificar un poco de creatividad por ello, pero si mantiene a los consumidores y usuarios potenciales en su página, puede valer la pena.

¿Cuáles son los beneficios que tiene para las empresas sociales?

No importa quién seas, si tienes un sitio web y quieres tener una versión móvil atractiva, AMP podría ser tu amigo. Hasta ahora, los principales beneficiarios son los medios de comunicación, los blogs, las plataformas de difusión de blogueros y otros sitios web ricos en contenido. Muchos sitios de comercio electrónico también están comenzando a aprovecharlo. Incluso eBay comenzó a usar AMP en algunas de sus páginas de productos.

Las páginas que se cargan instantáneamente podrían beneficiar a cualquier empresa que venda productos y servicios en línea. Algunos analistas especulan que AMP es la respuesta de Google a los artículos instantáneos de Facebook, que se cargan diez veces más rápido en comparación con la web móvil. Cualquiera que sea el caso, es un factor de clasificación para un sitio web que puede afectar su visibilidad orgánica. El Proyecto AMP de Google es realmente un gran avance en UX móvil.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post y News Corp y más son solo algunas de las grandes empresas que apoyan el uso de AMP. Y los proveedores de tecnología que admiten AMP son Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat y Parse.ly.

AMP viene con grandes ventajas, pero seleccionamos cuidadosamente los 7 beneficios principales que puede brindarle a su negocio. Échales un vistazo a continuación.

Mejora UX (Experiencia de usuario)

La compatibilidad con dispositivos móviles encabeza la lista cuando se trata de las cosas en las que Google presta atención y pone sus esfuerzos. Con AMP, uno de los beneficios adicionales es que las páginas experimentan un gran impulso en sus clasificaciones de búsqueda. Las páginas web optimizadas para dispositivos móviles están cosechando las recompensas durante el último año en la categoría de clasificación de búsqueda, y ahora las páginas AMP son excelentes adiciones con un mayor impulso.

Una de las formas en que beneficia tanto al consumidor como al propietario del sitio web es a través de una experiencia en línea fluida y sin complicaciones. Las páginas se cargan rápidamente para permitirles acceder a la información en un abrir y cerrar de ojos mientras el consumidor encuentra el contenido relevante que busca en la parte superior de las páginas de búsqueda.

El sitio web verá más participación en sus páginas que, a cambio, impulsará su ranking de búsqueda. Cuando un usuario busca información en la página de búsqueda de Google, los resultados muestran que las páginas utilizadas por AMP tienen un pequeño símbolo de rayo verde para atraer al usuario a una experiencia más rápida. ¡Una situación en la que todos ganan!

Proporciona una página de carga más rápida para los usuarios

La necesidad de velocidad en estos días está creciendo, especialmente cuando se trata de entregar contenido en un dispositivo móvil. Es fundamental porque los estudios demuestran que los usuarios de dispositivos móviles suelen dar la espalda a un sitio web con un tiempo de carga lento, estamos hablando de una media de 5 segundos. Las empresas que adoptan AMP pueden aumentar la velocidad de carga de su página y aumentar las conversiones, lo que también reduce la tasa de abandono de dispositivos móviles.

Un AMP promedio carga entre un 15% y un 85% más rápido en comparación con una página web normal. Este aspecto de velocidad de AMP se vuelve muy popular entre las empresas de fraternidad de marketing en Internet que lo están adoptando día a día.

Aumenta las ganancias comerciales

Existen numerosas ventajas de marketing para los dueños de negocios que utilizan AMP. Las estadísticas muestran que el 40% de los consumidores que buscan contenido abandonarán la página si no se carga en tres segundos. Puede ser problemático para los propietarios de negocios que comercializan a través de medios móviles porque existen factores externos que pueden ralentizar el tiempo de carga de la página.

Un tiempo de carga rápido de AMP significa que los propietarios de negocios pueden minimizar sus tasas de rebote ya que los visitantes permanecen en esas páginas en lugar de abandonar el sitio. Cuando un visitante visita la página, es una oportunidad para que el propietario de la empresa pueda utilizar mensajes de marca y banners publicitarios que necesitan un clic para generar ingresos. Además, una página más rápida significa más visitantes, más vistas de página por sesión y aumenta el intercambio de redes sociales por parte de los consumidores. Todos estos son ventajosos para los propietarios de negocios que desean obtener la mayor cantidad de visitantes posible.

Mejora la visibilidad para los editores

Los resultados de la búsqueda de AMP se muestran en símbolos verdes que aumentan la claridad y, como resultado, mejoran las tasas de clics. Sucede porque los resultados no solo se destacarán más, sino que los usuarios buscarán páginas AMP con tiempos de carga más rápidos. Sin embargo, los beneficios de AMP no terminan aquí.

Los SERP de Google introducen contenido AMP dentro de carruseles visualmente imponentes que contienen archivos de imágenes de gran tamaño. Es seguro que captará la atención de los espectadores y cualquier contenido dentro de estos carruseles adquirirá una mejora significativa en el tráfico. Por lo tanto, cuanto más rápido cargue su página, mayor visibilidad obtendrá su contenido y mayor será su clasificación en SERP.

Admite anuncios

AMP es compatible con una gama de tecnologías y formatos de redes publicitarias. La intención es entregar los anuncios más rápido manteniendo la calidad del contenido, hacer que el contenido se vea bien y llamar la atención de los espectadores. Los anunciantes pueden aumentar su influencia y también aumentar su ROI en la inversión publicitaria.

Debido a que AMP es un código abierto por naturaleza, más de 70 proveedores de tecnología publicitaria ya se integran con él y siguen contando. Incluso las etiquetas actuales compatibles con el servidor de anuncios también funcionan en AMP. Los editores de anuncios pueden monetizar las páginas de AMP de la misma manera que monetizan las páginas HTML y pueden retener el 100 % de los ingresos obtenidos, ya que AMP no es un proveedor de publicidad.

Mejora las clasificaciones de los motores de búsqueda

AMP no es un factor de clasificación independiente, pero el hecho es que los tiempos de velocidad de carga de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles son uno de los principales factores de clasificación en Google. A medida que AMP actualiza estos dos elementos, la probabilidad de que un sitio web desarrollado con AMP obtenga una clasificación más alta es alta.

Análisis de visitantes de AMP

La necesidad de rastrear el comportamiento del visitante es fundamental hoy en día, ya que los comerciantes de Internet establecen sus próximos movimientos utilizando el análisis de las acciones de sus visitantes. Afortunadamente, AMP tiene esto en cuenta. Los editores pueden elegir entre dos etiquetas que rastrean automáticamente los datos de los visitantes, como los visitantes nuevos y recurrentes, el recuento de visitantes, el seguimiento de videos y enlaces, los clics/conversiones y más.

Las desventajas de usar AMP

Si bien AMP, en teoría, debería ser una bendición para los proveedores de servicios de divulgación de bloggers, editores y comercializadores de contenido, algunos no están seguros de si el movimiento es bueno para su negocio. La mayor parte de la ansiedad proviene de dos factores:

Los artículos de AMP se cargan en la red de Google y no en el servidor del editor; si va a verificar la URL, parece que son artículos de Google.
Los críticos que ven el impacto masivo de Google en Internet ya están preocupados por otro caso en el que todos se sienten obligados a entregar más control.

Ambas preocupaciones son razonables y, según los objetivos que tenga, puede haber suficientes para evitar que use AMP. Con la realidad de cómo las personas prefieren consumir contenido y el papel autoritario de Google en su entrega, omitir AMP podría significar una disminución de los retornos del tráfico móvil para su sitio. Si es una pequeña empresa, perder visibilidad podría tener consecuencias adversas, y eso no le gustaría.

¿Valen la pena los beneficios?

Ahora que sabe de qué se trata AMP, la gran pregunta es "¿Debería aprovechar AMP para su sitio web?"

Podría beneficiarse correctamente de AMP en esas páginas si está ejecutando servicios de publicación de invitados y produce contenido basado en artículos como noticias o un blog. Sin embargo, es importante que tome nota de las compensaciones. Si su mente se centra más en el contenido que en su contenedor, entonces estas compensaciones no deberían ser un problema para usted.

Por otro lado, si tiene un sitio web muy específico de la marca o tiene características que diferencian o definen la experiencia de la competencia, deberá hablar con su equipo de desarrollo en todos los detalles sobre lo que puede y no puede hacer con AMP.. Si tiene un sitio de comercio electrónico o un sitio web de folletos con contenido estándar, probablemente querrá pasar por AMP en esas páginas, por ahora.

Como mencioné anteriormente, los sitios más rápidos aprovechan las conversiones de comercio electrónico, por lo que en algún momento las suites de comercio electrónico con AMP. También puede crear una versión separada de todo para estar seguro, pero a menos que tenga recursos ilimitados para el desarrollo, el esfuerzo no vale la pena.

Quitar

Google da un gran paso adelante en la creación de una experiencia más productiva para todos a través de una mejor participación de los usuarios móviles combinada con velocidades de carga más rápidas.

Tanto los consumidores como los dueños de negocios van a cosechar las enormes recompensas puestas en marcha por el Proyecto AMP. A medida que continúen desarrollándose los desarrollos futuros, el panorama ciertamente cambiará para mejor para los usuarios de la web móvil.

Biografía del autor
Patrick Panuncillon es un experto en marketing digital. La pasión por su oficio llevó al establecimiento de Link Vista Digital Inc., una empresa emergente que brinda soluciones en línea y servicios de marketing digital de primer nivel. Su experiencia también se extiende a la redacción de contenido y le gusta escribir casi cualquier cosa relacionada con su campo que contribuye a varios sitios web. Durante su tiempo de inactividad, Patrick viaja a diferentes lugares para buscar tendencias que pueda usar para los negocios.