L’objectif de chaque entreprise est de fournir du contenu sur ses sites Web de manière attrayante et visuelle pour les utilisateurs et de le diffuser rapidement sur leurs appareils.

Malheureusement, beaucoup mènent une bataille perdue d’avance alors que le Web devient encombré et de plus en plus lourd. Les efforts pour accélérer les réseaux ne suivent pas alors que la popularité des téléphones mobiles monte en flèche.

En effet, le monde est devenu mobile et évolue continuellement. Pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise, investir uniquement dans l’optimisation mobile ne produira pas de bons classements SEO pour leur entreprise. Les utilisateurs mobiles avec beaucoup de données à parcourir et une courte patience ne navigueront pas dans votre contenu si votre interface est trop lente, encombrée et peu conviviale.

Google a l’intention de pousser l’optimisation mobile à ses limites, en particulier sur la façon dont il s’efforce de fournir du contenu via des appareils mobiles et de revigorer l’expérience utilisateur mobile d’une manière beaucoup plus éloquente.

Entrez dans les pages mobiles accélérées (AMP) de Google, un projet open source qui encourage la vitesse de chargement des pages sur les appareils mobiles avec un objectif principal : des sites Web mobiles plus rapides. Avec 2 milliards de pages AMP provenant de plus de 900 000 domaines en mai 2017, le projet se développe à grande échelle.

Qu’est-ce que l’AMP ?

Accelerated Mobile Pages ou AMP, est une version simplifiée du HTML et du CSS simplifié lancée par Google en 2015. Son objectif est de faire en sorte que les pages Web se chargent le plus rapidement possible. Google révèle que les pages AMP se chargent de 15 % à 85 % plus rapidement que les sites Web mobiles traditionnels.

AMP vous permet de créer des pages avec un contenu statique qui s’affiche rapidement grâce à l’utilisation de code HTML restreint ainsi que d’autres outils tels qu’une bibliothèque JavaScript standard. L’objectif de Google avec AMP est de rendre le Web plus rapide pour tout le monde. Les technologies et les idées sont des sources ouvertes que tout le monde peut utiliser.

Si vous effectuez une recherche à partir de votre smartphone et que vous voyez le symbole de l’éclair à côté d’une page, il s’agit d’un article AMP.

AMP a trois fonctions :

Il bloque les composants que Google considère comme non essentiels.
Il augmente le HTML traditionnel pour faire quelques choses spécifiques à AMP.
Il utilise plus de cache que la normale.

Le cadre d’AMP comprend trois composants qui s’associent pour aider à distribuer les pages mobiles accélérées :

AMP HTML. Il s’agit d’un balisage de code avec des balises et des attributs HTML spécifiques. Il est vital pour l’identification d’éléments tels que des textes ou des images d’analyser des informations sur un appareil mobile.
JavaScript AMP. C’est une bibliothèque JavaScript (amp.js) qui régule le fonctionnement du HTML étendu.
Cache AMP. Il s’agit d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) basé sur un proxy qui permet un rendu rapide du site Web, élément essentiel pour chaque technologie AMP.

Comment ça marche?

Les pages mobiles accélérées utilisent le codage HTML, une technologie Web que vous connaissez peut-être déjà, juste une version allégée de celle-ci. C’est essentiellement la même chose que HTML5 avec des restrictions supplémentaires. JavaScript alimente l’optimisation tandis que CSS3 sert à styliser votre site.

Lorsque la page apparaît sur un appareil mobile, elle ne provient pas du serveur de l’utilisateur. L’utilisateur verra un résultat de version en cache de Google. Entre-temps, la version en cache est à jour et le document est à nouveau demandé au serveur.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise

Alors, que peut faire AMP pour votre entreprise ? Qu’y a-t-il pour les entreprises qui adhèrent à son protocole strict pour diffuser leur contenu ? La réponse est la livraison instantanée. L’objectif d’AMP est de fournir un contenu complet prêt pour l’utilisateur en quelques secondes.

Quelle que soit votre activité, il n’en reste pas moins que l’utilisation de l’Internet mobile a dépassé l’utilisation des ordinateurs de bureau et l’écart continue de croître. Selon une étude menée par KPCB, un citoyen américain adulte passe en moyenne 5,6 heures sur les médias mobiles tandis que 2,2 préfèrent utiliser les ordinateurs de bureau. En plus de cela, la demande de contenu instantané augmente également, ce qui s’applique en particulier si vous essayez de commercialiser auprès de la génération Y ou de la génération suivante.

Une étude récente révèle même que plus de la moitié des visiteurs d’un site passent moins de 15 secondes sur un site avant de le quitter. AMP aide les éditeurs à fidéliser et à attirer des lecteurs sur leurs pages de destination et leurs blogs. Google révèle également que 29% des utilisateurs de smartphones quittent immédiatement un site Web si le temps de chargement est trop lent ou s’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent.

Ce n’est pas qu’une question de vitesse

Les temps de chargement instantanés pourraient être les avantages remarquables d’AMP, mais ce n’est pas le seul avantage. Vous avez probablement vu beaucoup de sites Web mobiles avec une interface de visualisation compliquée. Ils s’adaptent à peine au cadre de votre appareil, et vous devez balayer et étirer pour trouver ce que vous cherchez exactement.

Ensuite, il y a la lutte sans fin avec du texte déformé et des images qui ne se chargent pas du tout, ainsi que les publicités pop-up ennuyeuses. AMP aide à résoudre ce problème. Les AMPS sont élégants et propres et dépourvus des extras qui peuvent interrompre l’utilisateur. Vous devrez peut-être sacrifier un peu de créativité pour cela, mais si cela retient les consommateurs et les utilisateurs potentiels sur votre page, cela peut en valoir la peine.

Quels sont les avantages qu’il présente pour l’entreprise sociale ?

Peu importe qui vous êtes, si vous avez un site Web et que vous souhaitez en avoir une version mobile attrayante, AMP pourrait être votre ami. Jusqu’à présent, les organes d’information, les blogs, les plateformes de sensibilisation des blogueurs et d’autres sites Web riches en contenu en sont les principaux bénéficiaires. De nombreux sites de commerce électronique commencent également à en profiter. Même eBay a commencé à utiliser AMP sur certaines de ses pages de produits.

Les pages qui se chargent instantanément pourraient profiter à toute entreprise qui vend des produits et des services en ligne. Certains analystes pensent que l’AMP est la réponse de Google aux Instant Articles de Facebook, qui se chargent dix fois plus rapidement que le Web mobile. Quoi qu’il en soit, c’est un facteur de classement pour un site Web qui peut affecter sa visibilité organique. Le projet AMP de Google est vraiment une percée dans l’UX mobile.

Le New York Times, la BBC, le Sankei, le Washington Post et News Corp et bien d’autres ne sont que quelques-unes des grandes entreprises qui soutiennent l’utilisation de l’AMP. Et les fournisseurs de technologie qui prennent en charge AMP sont Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat et Parse.ly.

AMP présente de grands avantages, mais nous avons sélectionné les 7 principaux avantages qu’il peut apporter à votre entreprise. Découvrez-les ci-dessous.

Il améliore l’UX (expérience utilisateur)

La convivialité mobile est en tête de liste en ce qui concerne les choses auxquelles Google prête attention et déploie ses efforts. Avec AMP, l’un des avantages supplémentaires est que les pages bénéficient d’un énorme coup de pouce dans leur classement de recherche. Les pages Web adaptées aux mobiles récoltent les fruits de l’année dernière dans la catégorie de classement de recherche, et maintenant les pages AMP sont d’excellents ajouts avec un plus grand coup de pouce.

L’une des façons dont il profite à la fois au consommateur et au propriétaire du site Web consiste à offrir une expérience en ligne transparente et sans tracas. Les pages se chargent rapidement pour leur permettre d’accéder aux informations en un clin d’œil tandis que le consommateur trouve le contenu pertinent qu’il recherche en haut des pages de recherche.

Le site Web verra plus d’engagement sur ses pages, ce qui augmentera son classement de recherche en retour. Lorsqu’un utilisateur recherche des informations sur la page de recherche de Google, les résultats montrent que les pages utilisées par AMP ont un petit symbole d’éclair vert pour attirer l’utilisateur vers une expérience plus rapide. Une situation gagnant-gagnant pour tout le monde!

Fournit une page de chargement plus rapide pour les utilisateurs

De nos jours, le besoin de vitesse augmente, en particulier lorsqu’il s’agit de diffuser du contenu sur un appareil mobile. C’est essentiel car les études montrent que les mobinautes tournent généralement le dos à un site web avec un temps de chargement lent, on parle d’environ 5 secondes en moyenne. Les entreprises qui adoptent AMP peuvent augmenter la vitesse de chargement de leur page et augmenter les conversions, ce qui réduit également le taux d’abandon mobile.

Un AMP moyen se charge de 15 % à 85 % plus rapidement qu’une page Web classique. Cet aspect de vitesse d’AMP devient très populaire parmi les entreprises de la fraternité du marketing Internet qui l’adoptent jour après jour.

Augmente les bénéfices des entreprises

Il existe de nombreux avantages marketing pour les propriétaires d’entreprise qui utilisent AMP. Les statistiques montrent que 40 % des consommateurs qui recherchent du contenu quitteront la page si elle ne se charge pas dans les trois secondes. Cela peut être problématique pour les propriétaires d’entreprise qui commercialisent via des avenues mobiles, car il existe des facteurs externes qui peuvent ralentir le temps de chargement de la page.

Un temps de chargement AMP rapide signifie que les propriétaires d’entreprise peuvent minimiser leurs taux de rebond lorsque les visiteurs restent sur ces pages plutôt que d’abandonner le site. Lorsqu’un visiteur visite la page, c’est une opportunité pour le propriétaire de l’entreprise d’utiliser des messages de marque et des bannières publicitaires qui nécessitent un clic pour générer des revenus. De plus, une page plus rapide signifie plus de visiteurs, plus de pages vues par session et augmente le partage des médias sociaux par les consommateurs. Tous ces éléments sont avantageux pour les propriétaires d’entreprise qui souhaitent attirer autant de visiteurs que possible.

Améliore la visibilité pour les éditeurs

Les résultats de la recherche pour AMP s’affichent en symboles verts, ce qui augmente la clarté et améliore ainsi les taux de clics. Cela se produit parce que non seulement les résultats se démarqueront davantage, mais les utilisateurs rechercheront des pages AMP avec des temps de chargement plus rapides. Cependant, les avantages de l’AMP ne s’arrêtent pas là.

Les SERP de Google introduisent du contenu AMP dans des carrousels visuellement imposants qui contiennent de gros fichiers image. Il est sûr d’attirer l’attention des téléspectateurs et tout contenu à l’intérieur de ces carrousels acquerra une amélioration significative du trafic. Par conséquent, plus votre page se charge rapidement, plus votre contenu gagne en visibilité et plus votre classement dans le SERP est élevé.

Il prend en charge les annonces

AMP prend en charge une gamme de technologies et de formats de réseaux publicitaires. L’intention est de diffuser les publicités plus rapidement tout en maintenant la qualité du contenu, de rendre le contenu beau et d’attirer l’attention des téléspectateurs. Les annonceurs peuvent également renforcer leur influence et augmenter leur retour sur investissement sur les dépenses publicitaires.

Parce que AMP est une source ouverte par nature, plus de 70 fournisseurs de technologie publicitaire l’intègrent déjà et comptent toujours. Même les balises actuelles prises en charge par le serveur publicitaire fonctionnent également dans AMP. Les éditeurs d’annonces peuvent monétiser les pages AMP de la même manière qu’ils monétisent les pages HTML et peuvent conserver un revenu gagné de 100 %, car AMP n’est pas un fournisseur de publicité.

Améliore le classement des moteurs de recherche

AMP n’est pas un facteur de classement indépendant, mais il n’en reste pas moins que les temps de chargement des pages et la convivialité mobile sont l’un des principaux facteurs de classement de Google. Comme AMP améliore ces deux éléments, la probabilité qu’un site Web développé avec AMP obtienne un meilleur classement est élevée.

Analyse des visiteurs AMP

La nécessité de suivre le comportement du visiteur est essentielle de nos jours, car les spécialistes du marketing Internet préparent leurs prochains mouvements en utilisant l’analyse des actions de leurs visiteurs. Heureusement, AMP prend ce compte en considération. Les éditeurs peuvent choisir parmi deux balises qui suivent automatiquement les données des visiteurs, telles que les nouveaux par rapport aux visiteurs récurrents, le nombre de visiteurs, le suivi des vidéos et des liens, les clics/conversions, etc.

Les inconvénients de l’utilisation d’AMP

Alors que l’AMP, en théorie, devrait être une bénédiction pour les fournisseurs de services de sensibilisation des blogueurs, les éditeurs et les spécialistes du marketing de contenu, certains ne savent pas si le mouvement est une bonne chose pour leur entreprise. La plupart de l’anxiété provient de deux facteurs :

Les articles AMP se chargent sur le réseau de Google et non sur le serveur de l’éditeur, si vous allez vérifier l’URL, ils semblent être des articles Google.
Les critiques qui voient l’impact massif de Google sur Internet s’inquiètent déjà d’un autre cas où tout le monde se sent obligé de céder plus de contrôle.

Les deux préoccupations sont raisonnables, et selon vos objectifs, il peut y en avoir assez pour vous empêcher d’utiliser AMP. Avec la réalité de la façon dont les gens préfèrent consommer le contenu et le rôle d’autorité de Google dans sa diffusion, ignorer l’AMP pourrait signifier une diminution des retours sur le trafic mobile pour votre site. Si vous êtes une petite entreprise, perdre en visibilité pourrait avoir des conséquences néfastes, et vous ne voudriez pas cela.

Les avantages valent-ils le compromis ?

Maintenant que vous savez ce qu’est AMP, la grande question est "Devez-vous profiter d’AMP pour votre site Web ?"

Vous pouvez bénéficier correctement de l’AMP sur ces pages si vous exécutez des services de publication d’invités et produisez des contenus basés sur des articles, tels que des actualités ou un blog. Cependant, il est important que vous preniez note des compromis. Si votre esprit est davantage axé sur le contenu que sur son contenant, ces compromis ne devraient pas vous poser de problème.

D’un autre côté, si vous avez un site Web très spécifique à une marque ou si vous avez des fonctionnalités qui différencient ou définissent l’expérience de la concurrence, vous devrez discuter avec votre équipe de développement en détail de ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire avec AMP.. Si vous avez un site de commerce électronique ou un site Web de brochures avec un contenu standard, vous souhaiterez probablement passer à AMP sur ces pages, pour le moment.

Comme je l’ai mentionné précédemment, les sites plus rapides exploitent les conversions de commerce électronique, donc à un moment donné, les suites de commerce électronique avec AMP. Vous pouvez également créer une version distincte de tout juste pour être sûr, mais à moins que vous n’ayez des ressources illimitées pour le développement, l’effort ne vaut pas la récompense.

Emporter

Google fait un énorme pas en avant en créant une expérience plus productive pour tous grâce à un meilleur engagement des utilisateurs mobiles combiné à des vitesses de chargement plus rapides.

Les consommateurs et les propriétaires d’entreprise vont récolter les énormes avantages mis en place par le projet AMP. Au fur et à mesure que les développements futurs se poursuivent, le paysage va certainement changer pour le mieux pour les utilisateurs Web mobiles.

Bio de l’auteur
Patrick Panuncillon est un praticien chevronné du marketing numérique. La passion pour son métier a conduit à la création de Link Vista Digital Inc., une startup qui fournit des solutions en ligne et des services de marketing numérique de premier ordre. Son expertise s’étend également à la rédaction de contenu et aime écrire à peu près tout ce qui concerne son domaine qu’il contribue à divers sites Web. Pendant son temps libre, Patrick se rend dans différents endroits pour rechercher des tendances qu’il peut utiliser pour les affaires.