O objetivo de toda empresa é fornecer conteúdo em seus sites de forma atraente e visual para os usuários e entregá-lo em seus dispositivos de maneira rápida.

Infelizmente, muitos estão lutando uma batalha perdida, pois a web está ficando congestionada e pesada. Os esforços para acelerar as redes não estão acompanhando enquanto a popularidade dos telefones celulares dispara.

De fato, o mundo se tornou móvel e está em constante evolução. Para profissionais de marketing e proprietários de empresas, investir apenas em otimização móvel não renderá boas classificações de SEO para seus negócios. Usuários móveis com muitos dados para folhear e pouca paciência não navegarão em seu conteúdo se sua interface for muito lenta, confusa e não amigável.

O Google pretende levar a otimização móvel ao limite, principalmente em como se esforça para fornecer conteúdo por meio de dispositivos móveis e revigorar a experiência do usuário móvel de uma forma muito mais eloquente.

Entre no Accelerated Mobile Pages (AMP) do Google, um projeto de código aberto que incentiva a velocidade de carregamento de páginas em dispositivos móveis com um objetivo principal – sites móveis mais rápidos. Com 2 bilhões de páginas AMP de mais de 900.000 domínios em maio de 2017, o projeto está crescendo em grande escala.

A propósito, o que é AMP?

Accelerated Mobile Pages ou AMP, é uma versão simplificada de HTML e CSS simplificado lançada pelo Google em 2015. Seu objetivo é fazer com que as páginas da Web carreguem o mais rápido possível. O Google revela que as páginas AMP carregam de 15% a 85% mais rápido em comparação com os sites móveis tradicionais.

O AMP permite que você crie páginas com conteúdo estático que renderizam rapidamente usando HTML restrito junto com outras ferramentas, como uma biblioteca JavaScript pronta para uso. O objetivo do Google com o AMP é tornar a web mais rápida para todos. As tecnologias e ideias são fontes abertas que todos podem usar.

Se você estiver pesquisando em seu smartphone e vir o símbolo de raio ao lado de uma página, isso é um artigo AMP.

O AMP tem três funções:

Ele bloqueia componentes que o Google considera não essenciais.
Ele aumenta o HTML tradicional para fazer algumas coisas específicas do AMP.
Ele utiliza mais cache do que o normal.

A estrutura do AMP compreende três componentes que se juntam para ajudar a distribuir Accelerated Mobile Pages:

AMP HTML. É uma marcação de código com tags e atributos HTML específicos. É vital para a identificação de elementos como textos ou imagens para analisar informações para um dispositivo móvel.
JavaScript AMP. É uma biblioteca JavaScript (amp.js) que regula o funcionamento do HTML estendido.
Cache AMP. É uma rede de entrega de conteúdo (CDN) baseada em proxy que permite renderização rápida de sites, o que é um elemento crítico para toda tecnologia AMP.

Como funciona?

O Accelerated Mobile Pages usa codificação HTML, uma tecnologia da Web com a qual você já deve estar familiarizado, apenas uma versão mais leve dela. É essencialmente a mesma coisa que HTML5 com restrições adicionais. O JavaScript alimenta a otimização, enquanto o CSS3 é para estilizar seu site.

Quando a página aparece em um dispositivo móvel, ela não vem do servidor do usuário. O usuário visualizará um resultado da versão em cache do Google. Enquanto isso, a versão em cache é atualizada e o documento é solicitado novamente ao servidor.

O que isso significa para o seu negócio

Então, o que o AMP pode fazer pelo seu negócio? O que há para as empresas que aderem ao seu protocolo estrito para entregar seu conteúdo? A resposta é entrega instantânea. O objetivo do AMP é fornecer conteúdo completo pronto para o usuário em segundos.

Independentemente do seu negócio, o fato é que o uso da Internet móvel ultrapassou o uso do desktop e a diferença continua a crescer. De acordo com um estudo realizado pela KPCB, um cidadão americano adulto gasta em média 5,6 horas em mídia móvel, enquanto 2,2 preferem usar desktops. Além disso, a demanda por conteúdo instantâneo também está aumentando, o que se aplica principalmente se você estiver tentando comercializar para a geração do milênio ou a geração seguinte.

Um estudo recente ainda revela que mais da metade dos visitantes do site passam menos de 15 segundos em um site antes de sair. O AMP ajuda os editores a reter e atrair leitores em suas páginas de destino e blogs. O Google também revela que 29% dos usuários de smartphones abandonam um site imediatamente se o tempo de carregamento for muito lento ou se não encontrarem o que procuram.

Não se trata apenas de velocidade

Tempos de carregamento instantâneos podem ser vantagens notáveis do AMP, mas essa não é a única vantagem. Você provavelmente já viu muitos sites para celular com uma interface de visualização complicada. Eles dificilmente cabem na moldura do seu dispositivo e você precisa deslizar e esticar para encontrar exatamente o que está procurando.

Depois, há a luta interminável com texto e imagens distorcidos que não carregam, bem como os irritantes anúncios pop-up. O AMP ajuda a resolver esse problema. AMPS são elegantes e limpos e desprovidos de extras que possam interromper o usuário. Você pode ter que sacrificar um pouco de criatividade para isso, mas se isso mantiver potenciais consumidores e usuários em sua página, pode valer a pena.

Quais são os benefícios que ele traz para os negócios sociais?

Não importa quem você é, se você tem um site e deseja ter uma versão móvel atraente dele, o AMP pode ser seu amigo. Até agora, agências de notícias, blogs, plataformas de divulgação de blogs e outros sites ricos em conteúdo são os principais beneficiários. Muitos sites de comércio eletrônico também estão começando a tirar proveito disso. Até o eBay começou a usar AMP em algumas de suas páginas de produtos.

As páginas que carregam instantaneamente podem beneficiar qualquer empresa que venda produtos e serviços online. Alguns analistas especulam que o AMP é a resposta do Google aos Instant Articles do Facebook, que carregam dez vezes mais rápido em comparação com a web móvel. Seja qual for o caso, é um fator de classificação para um site que pode afetar sua visibilidade orgânica. O Projeto AMP do Google é realmente um avanço na UX móvel.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post e News Corp e mais são apenas algumas das grandes empresas que apoiam o uso de AMP. E os provedores de tecnologia que suportam AMP são Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat e Parse.ly.

O AMP vem com grandes vantagens, mas escolhemos a dedo os 7 principais benefícios que ele pode trazer para o seu negócio. Confira abaixo.

Melhora o UX (experiência do usuário)

A compatibilidade com dispositivos móveis está no topo da lista quando se trata das coisas que o Google presta atenção e coloca seus esforços. Com o AMP, um dos benefícios adicionais é que as páginas experimentam um grande aumento em suas classificações de pesquisa. As páginas da Web compatíveis com dispositivos móveis estão colhendo os frutos do ano passado na categoria de classificação de pesquisa, e agora as páginas AMP são ótimas adições com maior impulso.

Uma das maneiras pelas quais isso beneficia o consumidor e o proprietário do site é por meio de uma experiência on-line perfeita e sem complicações. As páginas carregam rapidamente para permitir que eles acessem as informações em um piscar de olhos, enquanto o consumidor encontra o conteúdo relevante que procura no topo das páginas de pesquisa.

O site verá mais envolvimento em suas páginas, o que aumentará suas classificações de pesquisa em troca. Quando um usuário procura informações na página de pesquisa do Google, os resultados mostram que as páginas utilizadas por AMP têm um pequeno símbolo de raio verde para atrair o usuário para uma experiência mais rápida. Uma situação ganha-ganha para todos!

Fornece página de carregamento mais rápido para usuários

A necessidade de velocidade nos dias de hoje está crescendo, especialmente quando se trata de entregar conteúdo em um dispositivo móvel. É essencial porque estudos mostram que os usuários móveis costumam virar as costas para um site com tempo de carregamento lento, estamos falando de uma média de 5 segundos. As empresas que adotam o AMP podem aumentar a velocidade de carregamento de suas páginas e aumentar as conversões, o que também diminui a taxa de abandono móvel.

Um AMP médio carrega de 15% a 85% mais rápido em comparação com uma página da web normal. Esse aspecto de velocidade do AMP se torna muito popular entre as empresas de fraternidade de marketing na Internet que o estão adotando dia a dia.

Aumenta os lucros do negócio

Existem inúmeras vantagens de marketing para os empresários que utilizam AMP. As estatísticas mostram que 40% dos consumidores que pesquisam conteúdo sairão da página se ela não carregar em três segundos. Isso pode ser problemático para os proprietários de empresas que comercializam por meio de dispositivos móveis porque há fatores externos que podem retardar o tempo de carregamento da página.

Um rápido tempo de carregamento de AMP significa que os proprietários de empresas podem minimizar suas taxas de rejeição, pois os visitantes permanecem nessas páginas em vez de abandonar o site. Quando um visitante visita a página, é uma oportunidade para o proprietário da empresa fazer uso de mensagens de marca e banners publicitários que precisam de um clique para gerar receita. Além disso, uma página mais rápida significa mais visitantes, mais visualizações de página por sessão e maior compartilhamento de mídia social por parte dos consumidores. Tudo isso é vantajoso para os proprietários de empresas que desejam obter o maior número possível de visitantes.

Aumenta a visibilidade para os editores

Os resultados da pesquisa para AMP são exibidos em símbolos verdes que aumentam a clareza e melhoram as taxas de cliques como resultado. Isso acontece porque os resultados não apenas se destacarão mais, mas os usuários buscarão páginas AMP com tempos de carregamento mais rápidos. Os benefícios do AMP, no entanto, não terminam aqui.

Os SERPs do Google apresentam conteúdo AMP em carrosséis visualmente imponentes que contêm grandes arquivos de imagem. Com certeza vai chamar a atenção dos telespectadores e qualquer conteúdo dentro desses carrosséis terá uma melhora significativa no tráfego. Portanto, quanto mais rápido sua página carregar, maior será a visibilidade do seu conteúdo e maior será sua classificação na SERP.

Suporta anúncios

O AMP oferece suporte a uma gama de tecnologias e formatos de redes de anúncios. A intenção é veicular os anúncios mais rapidamente, mantendo a qualidade do conteúdo, deixando o conteúdo com boa aparência e chamando a atenção dos telespectadores. Os anunciantes podem aumentar sua influência e também aumentar seu ROI nos gastos com anúncios.

Como o AMP é um código aberto por natureza, mais de 70 provedores de tecnologia de publicidade já se integram a ele e continuam crescendo. Mesmo as tags atuais que o servidor de anúncios compatível oferece também funcionam em AMP. Os editores de anúncios podem monetizar as páginas AMP da mesma forma que monetizam as páginas HTML e podem reter 100% da receita obtida, já que o AMP não é um provedor de publicidade.

Melhora as classificações do mecanismo de pesquisa

O AMP não é um fator de classificação independente, mas o fato é que a velocidade de carregamento da página e a compatibilidade com dispositivos móveis são um dos principais fatores de classificação no Google. Como o AMP atualiza esses dois elementos, a probabilidade de um site desenvolvido com AMP obter uma classificação mais alta é alta.

Análise de visitantes AMP

A necessidade de rastrear o comportamento do visitante é crítica hoje em dia, pois os profissionais de marketing da Internet traçam seus próximos passos usando a análise das ações de seus visitantes. Felizmente, o AMP leva isso em consideração. Os editores podem escolher entre duas tags que rastreiam automaticamente os dados do visitante, como novos x recorrentes, contagem de visitantes, rastreamento de vídeo e link, cliques/conversões e muito mais.

As desvantagens de usar AMP

Embora o AMP, em teoria, deva ser uma bênção para provedores de serviços de alcance de blogueiros, editores e profissionais de marketing de conteúdo, alguns não têm certeza se o movimento é bom para seus negócios. A maior parte da ansiedade decorre de dois fatores:

Os artigos AMP carregam na rede do Google e não no servidor do editor, se você for verificar na URL, eles parecem ser artigos do Google.
Os críticos que veem o enorme impacto do Google na internet já se preocupam com outro caso em que todos se sentem forçados a ceder mais controle.

Ambas as preocupações são razoáveis e, dependendo de quais objetivos você tem, pode haver o suficiente para impedi-lo de usar o AMP. Com a realidade de como as pessoas preferem consumir conteúdo e o papel de autoridade do Google em fornecê-lo, ignorar o AMP pode significar retornos cada vez menores no tráfego móvel para o seu site. Se você é uma pequena empresa, perder visibilidade pode trazer consequências adversas, e você não gostaria disso.

Os benefícios valem a pena?

Agora que você sabe do que se trata o AMP, a grande questão é: “Você deve aproveitar o AMP para o seu site?"

Você pode se beneficiar do AMP nessas páginas corretamente se estiver executando serviços de postagem de convidados e produzir conteúdo baseado em artigos, como notícias ou um blog. No entanto, é importante que você tome nota das compensações. Se sua mente está mais voltada para o conteúdo do que para o recipiente, essas compensações não devem ser um problema para você.

Por outro lado, se você tiver um site muito específico para uma marca ou tiver recursos que diferenciem ou definam a experiência da concorrência, será necessário discutir com sua equipe de desenvolvimento todos os detalhes sobre o que você pode ou não fazer com o AMP. Se você tem um site de comércio eletrônico ou um site de brochura com conteúdo padrão, provavelmente desejará passar o AMP nessas páginas, por enquanto.

Como mencionei anteriormente, os sites mais rápidos aproveitam as conversões de comércio eletrônico, portanto, em algum momento, os pacotes de comércio eletrônico com AMP. Você também pode criar uma versão separada de tudo apenas por segurança, mas, a menos que tenha recursos ilimitados para desenvolvimento, o esforço não vale a recompensa.

Leve embora

O Google dá um grande salto ao criar uma experiência mais produtiva para todos por meio de um melhor envolvimento do usuário móvel combinado com velocidades de carregamento mais rápidas.

Tanto os consumidores quanto os empresários colherão as enormes recompensas implementadas pelo Projeto AMP. À medida que os desenvolvimentos futuros continuam a ser lançados, o cenário certamente mudará para melhor para os usuários da web móvel.

Biografia do autor
Patrick Panuncillon é um experiente profissional de marketing digital. A paixão por seu ofício levou ao estabelecimento da Link Vista Digital Inc., uma startup que fornece soluções on-line de alto nível e serviços de marketing digital. Sua experiência também se estende à redação de conteúdo e gosta de escrever praticamente qualquer coisa relacionada à sua área, com a qual contribui para vários sites. Durante seu tempo de inatividade, Patrick viaja para diferentes lugares em busca de tendências que possa usar nos negócios.