Celem każdej firmy jest dostarczanie treści na swoich stronach internetowych w sposób atrakcyjny i wizualny dla użytkowników oraz szybkie dostarczanie ich na urządzenia.

Niestety, wielu toczy przegraną bitwę, ponieważ sieć staje się coraz bardziej przeciążona i cięższa. Wysiłki mające na celu przyspieszenie sieci nie nadążają, podczas gdy popularność telefonów komórkowych gwałtownie rośnie.

Rzeczywiście, świat stał się mobilny i stale ewoluuje. Dla marketerów i właścicieli firm inwestowanie w samą optymalizację mobilną nie zapewni ich firmie dobrych rankingów SEO. Użytkownicy mobilni z dużą ilością danych do przejrzenia i krótką cierpliwością nie będą przeglądać treści, jeśli interfejs jest zbyt wolny, zagracony i nieprzyjazny dla użytkownika.

Google zamierza przesunąć optymalizację mobilną do granic możliwości, szczególnie w zakresie dostarczania treści za pośrednictwem urządzeń mobilnych i ożywiania doświadczeń użytkowników mobilnych w znacznie bardziej elokwentny sposób.

Wejdź do Google’s Accelerated Mobile Pages (AMP), projektu typu open source, który zachęca do szybkiego ładowania stron na urządzeniach mobilnych z jednym głównym celem – szybszymi witrynami mobilnymi. Z 2 miliardami stron AMP z ponad 900 000 domen według stanu na maj 2017 r., projekt rozwija się na wielką skalę.

Nawiasem mówiąc, co to jest AMP?

Accelerated Mobile Pages lub AMP to okrojona wersja HTML i usprawnionego CSS wprowadzona przez Google w 2015 roku. Jej celem jest jak najszybsze ładowanie stron internetowych. Google ujawnia, że strony AMP ładują się od 15% do 85% szybciej w porównaniu z tradycyjnymi witrynami mobilnymi.

AMP umożliwia tworzenie stron ze statyczną zawartością, które są szybko renderowane przy użyciu ograniczonego kodu HTML wraz z innymi narzędziami, takimi jak gotowa biblioteka JavaScript. Celem Google w przypadku AMP jest przyspieszenie internetu dla wszystkich. Technologie i pomysły są otwartymi źródłami, z których każdy może korzystać.

Jeśli szukasz na smartfonie i widzisz symbol błyskawicy obok strony – to jest artykuł AMP.

AMP ma trzy funkcje:

Blokuje komponenty, które Google uzna za nieistotne.
Rozszerza tradycyjny HTML, aby zrobić kilka rzeczy, które są specyficzne dla AMP.
Wykorzystuje więcej pamięci podręcznej niż normalnie.

Ramy AMP obejmują trzy komponenty, które razem pomagają w dystrybucji przyspieszonych stron mobilnych:

AMP HTML. Jest to znacznik kodu z określonymi tagami i atrybutami HTML. Kluczowe znaczenie ma identyfikacja elementów, takich jak teksty lub obrazy, aby przeanalizować informacje na urządzeniu mobilnym.
AMP JavaScript. Jest to biblioteka JavaScript (amp.js), która reguluje działanie rozszerzonego HTML.
Pamięć podręczna AMP. Jest to oparta na proxy sieć dostarczania treści (CDN), która umożliwia szybkie renderowanie stron internetowych, co jest kluczowym elementem każdej technologii AMP.

Jak to działa?

Przyspieszone strony mobilne wykorzystują kodowanie HTML, technologię internetową, którą być może już znasz, tylko jej lżejszą wersję. Zasadniczo jest to to samo, co HTML5 z dodatkowymi ograniczeniami. JavaScript napędza optymalizację, podczas gdy CSS3 służy do stylizacji witryny.

Kiedy strona pojawia się na urządzeniu mobilnym, nie pochodzi z serwera użytkownika. Użytkownik zobaczy wynik wersji z pamięci podręcznej z Google. W międzyczasie wersja w pamięci podręcznej jest aktualna, a serwer ponownie żąda dokumentu.

Co to oznacza dla Twojej firmy

Co AMP może zrobić dla Twojej firmy? Co to oznacza dla firm, które przestrzegają ścisłego protokołu dostarczania treści? Odpowiedzią jest błyskawiczna dostawa. Celem AMP jest dostarczenie pełnej treści gotowej dla użytkownika w ciągu kilku sekund.

Niezależnie od tego, w jakiej branży działasz, pozostaje faktem, że korzystanie z mobilnego internetu przewyższa korzystanie z komputerów stacjonarnych, a różnica ta wciąż rośnie. Według badania przeprowadzonego przez KPCB, dorosły obywatel USA spędza średnio 5,6 godziny korzystając z mediów mobilnych, podczas gdy 2,2 woli korzystać z komputerów stacjonarnych. Co więcej, rośnie również zapotrzebowanie na natychmiastowe treści, co ma zastosowanie zwłaszcza wtedy, gdy próbujesz dotrzeć do milenialsów lub pokolenia po nich.

Niedawne badanie pokazuje nawet, że ponad połowa odwiedzających witrynę spędza mniej niż 15 sekund przed opuszczeniem witryny. AMP pomaga wydawcom zatrzymać i przyciągnąć czytelników na ich stronach docelowych i blogach. Google ujawnia również, że 29% użytkowników smartfonów natychmiast opuszcza stronę internetową, jeśli ładuje się ona zbyt wolno lub nie może znaleźć tego, czego szuka.

Nie chodzi tylko o prędkość

Natychmiastowe czasy ładowania mogą być niezwykłymi zaletami AMP, ale to nie jedyna zaleta. Najprawdopodobniej widziałeś wiele stron mobilnych ze skomplikowanym interfejsem przeglądania. Prawie nie mieszczą się w ramce Twojego urządzenia i musisz przesuwać i rozciągać, aby znaleźć dokładnie to, czego szukasz.

Potem jest niekończąca się walka ze zniekształconym tekstem i obrazami, które w ogóle się nie ładują, a także irytujące wyskakujące reklamy. AMP pomaga rozwiązać ten problem. AMPS są eleganckie i czyste oraz pozbawione dodatków, które mogą przeszkadzać użytkownikowi. Być może będziesz musiał poświęcić trochę kreatywności, ale jeśli zatrzyma potencjalnych konsumentów i użytkowników na Twojej stronie, być może warto.

Jakie są korzyści dla biznesu społecznościowego?

Bez względu na to, kim jesteś, jeśli masz stronę internetową i chcesz mieć jej atrakcyjną wersję mobilną, AMP może być Twoim przyjacielem. Jak dotąd głównymi beneficjentami są serwisy informacyjne, blogi, platformy informacyjne dla blogerów i inne bogate w treści strony internetowe. Wiele witryn e-commerce również zaczyna z tego korzystać. Nawet eBay zaczął używać AMP na niektórych stronach swoich produktów.

Strony, które ładują się natychmiast, mogą przynieść korzyści każdej firmie sprzedającej produkty i usługi online. Niektórzy analitycy spekulują, że AMP jest odpowiedzią Google na artykuły błyskawiczne Facebooka, które ładują się dziesięć razy szybciej w porównaniu z internetem mobilnym. Niezależnie od przypadku, jest to czynnik rankingowy witryny, który może wpływać na jej widoczność organiczną. Projekt Google AMP to prawdziwy przełom w mobilnym UX.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post, News Corp i inne to tylko niektóre z dużych przedsiębiorstw, które wspierają korzystanie z AMP. Dostawcy technologii obsługujący AMP to Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat i Parse.ly.

AMP ma ogromne zalety, ale ręcznie wybraliśmy 7 najważniejszych korzyści, które może przynieść Twojej firmie. Sprawdź je poniżej.

Poprawia UX (doświadczenie użytkownika)

Przyjazność dla urządzeń mobilnych znajduje się na szczycie listy, jeśli chodzi o rzeczy, na które Google zwraca uwagę i wkłada swoje wysiłki. Dzięki AMP jedną z dodatkowych korzyści jest to, że strony doświadczają ogromnego wzrostu w rankingach wyszukiwania. Strony internetowe przyjazne dla urządzeń mobilnych zbierają nagrody w ciągu ostatniego roku w kategorii rankingów wyszukiwania, a teraz strony AMP są świetnymi dodatkami z większym wzrostem.

Jednym ze sposobów, w jaki przynosi korzyści zarówno konsumentowi, jak i właścicielowi witryny, jest płynne i bezproblemowe korzystanie z Internetu. Strony ładują się szybko, aby umożliwić im dostęp do informacji w mgnieniu oka, podczas gdy konsument znajduje odpowiednią treść, której szuka na górze stron wyszukiwania.

Witryna zobaczy większe zaangażowanie na swoich stronach, co w zamian poprawi ich rankingi wyszukiwania. Gdy użytkownik szuka informacji na stronie wyszukiwania Google, wyniki pokazują, że strony wykorzystujące AMP mają mały zielony symbol błyskawicy, aby przyciągnąć użytkownika do szybszego działania. Sytuacja korzystna dla wszystkich!

Zapewnia szybsze ładowanie strony dla użytkowników

W dzisiejszych czasach potrzeba szybkości rośnie, zwłaszcza jeśli chodzi o dostarczanie treści na urządzeniu mobilnym. Jest to o tyle istotne, że z badań wynika, że użytkownicy mobilni zazwyczaj odwracają się plecami do strony, która ładuje się wolno, mówimy średnio o 5 sekundach. Firmy, które przyjmują AMP, mogą zwiększyć szybkość ładowania swojej strony i zwiększyć liczbę konwersji, co również zmniejsza wskaźnik porzucania urządzeń mobilnych.

Przeciętny AMP ładuje się od 15% do 85% szybciej w porównaniu ze zwykłą stroną internetową. Ten aspekt szybkości AMP staje się bardzo popularny wśród firm zajmujących się marketingiem internetowym, które przyjmują go z dnia na dzień.

Zwiększa zyski biznesowe

Istnieje wiele korzyści marketingowych dla właścicieli firm, którzy korzystają z AMP. Statystyki pokazują, że 40% konsumentów, którzy szukają treści, opuści stronę, jeśli nie załaduje się ona w ciągu trzech sekund. Może to być problematyczne dla właścicieli firm prowadzących sprzedaż za pośrednictwem urządzeń mobilnych, ponieważ istnieją czynniki zewnętrzne, które mogą spowolnić ładowanie strony.

Szybki czas ładowania AMP oznacza, że właściciele firm mogą zminimalizować współczynniki odrzuceń, ponieważ użytkownicy pozostają na tych stronach zamiast opuszczać witrynę. Kiedy odwiedzający odwiedza stronę, właściciel firmy ma okazję wykorzystać komunikaty promujące markę i banery reklamowe, które wymagają kliknięcia w celu generowania przychodów. Co więcej, szybsza strona oznacza więcej odwiedzających, więcej wyświetleń strony na sesję i większe udostępnianie mediów społecznościowych przez konsumentów. Wszystko to jest korzystne dla właścicieli firm, którzy chcą zdobyć jak najwięcej odwiedzających.

Poprawia widoczność dla wydawców

Wyniki wyszukiwania dla AMP wyświetlają się w zielonych symbolach, co zwiększa przejrzystość i poprawia współczynniki klikalności. Dzieje się tak, ponieważ wyniki nie tylko będą się bardziej wyróżniać, ale użytkownicy będą gonić za stronami AMP z szybszym ładowaniem. Jednak korzyści płynące z AMP nie kończą się tylko na tym.

SERP Google wprowadzają treści AMP w imponujących wizualnie karuzelach, które zawierają duże pliki graficzne. Z pewnością przyciągnie uwagę widzów, a wszelkie treści w tych karuzelach znacznie poprawią ruch. Dlatego im szybciej ładuje się Twoja strona, tym wyższa jest widoczność Twoich treści i wyższa pozycja w SERP.

Obsługuje reklamy

AMP obsługuje szeroką gamę technologii i formatów sieci reklamowych. Celem jest szybsze dostarczanie reklam przy zachowaniu jakości treści, aby treść wyglądała dobrze i przyciągała uwagę widzów. Reklamodawcy mogą również zwiększyć swój wpływ i zwiększyć zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę.

Ponieważ AMP jest z natury oprogramowaniem typu open source, ponad 70 dostawców technologii reklamowych już się z nim integruje i wciąż liczy. Nawet obecne tagi obsługiwane przez serwer reklam działają również w AMP. Wydawcy reklam mogą zarabiać na stronach AMP w taki sam sposób, w jaki zarabiają na stronach HTML i mogą zachować 100% zarobionych przychodów, ponieważ AMP nie jest dostawcą reklam.

Poprawia rankingi w wyszukiwarkach

AMP nie jest niezależnym czynnikiem rankingowym, ale faktem jest, że szybkość ładowania strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych są jednymi z głównych czynników rankingowych w Google. Ponieważ AMP aktualizuje te dwa elementy, prawdopodobieństwo, że strona internetowa opracowana z AMP uzyska wyższy ranking, jest wysokie.

Analityka odwiedzających AMP

Potrzeba śledzenia zachowania odwiedzających jest obecnie krytyczna, ponieważ marketerzy internetowi planują kolejne ruchy, korzystając z analiz działań odwiedzających. Na szczęście AMP bierze to pod uwagę. Wydawcy mogą wybierać spośród dwóch tagów, które automatycznie śledzą dane odwiedzających, takie jak nowi kontra powracający, liczba odwiedzających, śledzenie wideo i linków, kliknięcia/konwersje i inne.

Wady korzystania z AMP

Chociaż teoretycznie AMP powinien być błogosławieństwem dla dostawców usług informacyjnych dla blogerów, wydawców i sprzedawców treści, niektórzy nie są pewni, czy ruch ten jest dobry dla ich biznesu. Większość niepokoju wynika z dwóch czynników:

Artykuły AMP ładują się w sieci Google, a nie na serwerze wydawcy. Jeśli zamierzasz sprawdzić adres URL, wydają się być artykułami Google.
Krytycy, którzy dostrzegają ogromny wpływ Google na Internet, już teraz martwią się kolejnym przypadkiem, w którym wszyscy czują się zmuszeni do oddania większej kontroli.

Obie obawy są uzasadnione i w zależności od tego, jakie masz cele, może to wystarczyć, aby powstrzymać Cię przed używaniem AMP. Biorąc pod uwagę fakt, że ludzie wolą konsumować treści, oraz autorytatywną rolę Google w ich dostarczaniu, pominięcie AMP może oznaczać malejące zwroty z ruchu mobilnego w Twojej witrynie. Jeśli prowadzisz małą firmę, utrata widoczności może mieć negatywne konsekwencje, a tego byś nie chciał.

Czy korzyści są warte kompromisu?

Teraz, gdy już wiesz, o co chodzi w AMP, najważniejsze pytanie brzmi: „Czy powinieneś skorzystać z AMP w swojej witrynie?"

Możesz odnieść korzyści z AMP na tych stronach, jeśli prowadzisz usługi publikowania gości i tworzysz treści oparte na artykułach, takie jak wiadomości lub blog. Jednak ważne jest, aby wziąć pod uwagę kompromisy. Jeśli twój umysł koncentruje się bardziej na treści niż na jej pojemniku, te kompromisy nie powinny stanowić dla ciebie problemu.

Z drugiej strony, jeśli masz witrynę internetową bardzo specyficzną dla marki lub funkcje, które odróżniają lub definiują doświadczenie od konkurencji, musisz szczegółowo omówić ze swoim zespołem programistów, co możesz, a czego nie możesz robić z AMP. Jeśli masz witrynę e-commerce lub witrynę z broszurami ze standardową treścią, prawdopodobnie na razie zechcesz przejść na AMP na tych stronach.

Jak wspomniałem wcześniej, szybsze witryny wykorzystują konwersje e-commerce, więc w pewnym momencie pakiety e-commerce z AMP. Możesz też dla pewności stworzyć osobną wersję wszystkiego, ale jeśli nie masz nieograniczonych zasobów do rozwoju, wysiłek nie jest wart nagrody.

Na wynos

Google robi ogromny krok naprzód w tworzeniu bardziej produktywnych doświadczeń dla wszystkich dzięki lepszemu zaangażowaniu użytkowników mobilnych w połączeniu z szybszymi prędkościami ładowania.

Zarówno konsumenci, jak i właściciele firm odniosą ogromne korzyści dzięki projektowi AMP. Wraz z rozwojem przyszłych zmian krajobraz z pewnością zmieni się na lepsze dla mobilnych użytkowników Internetu.

Biografia
autora Patrick Panuncillon jest doświadczonym praktykiem marketingu cyfrowego. Pasja do swojego rzemiosła doprowadziła do powstania Link Vista Digital Inc., startupu dostarczającego najwyższej klasy rozwiązania online i usługi marketingu cyfrowego. Jego wiedza obejmuje również pisanie treści i lubi pisać o wszystkim, co dotyczy jego dziedziny, którą wnosi do różnych stron internetowych. W czasie przerwy w pracy Patrick podróżuje w różne miejsca w poszukiwaniu trendów, które może wykorzystać w biznesie.

AffiAi