Jokaisen yrityksen tavoitteena on palvella verkkosivujen sisältöä houkuttelevasti ja visuaalisesti käyttäjille ja toimittaa se heidän laitteilleen nopeasti.

Valitettavasti monet taistelevat häviävää taistelua, koska verkko ruuhkautuu ja raskaampi. Pyrkimykset nopeuttaa verkkoja eivät pysy perässä, vaikka matkapuhelimien suosio nousee pilviin.

Maailma on todellakin muuttunut mobiiliksi ja kehittyy jatkuvasti. Markkinoijille ja yritysten omistajille pelkkä mobiilioptimointiin investoiminen ei tuota heidän yritykselleen hyviä SEO-sijoituksia. Mobiilikäyttäjät, joilla on paljon selattavaa dataa ja joilla on lyhyt kärsivällisyys, eivät navigoi sisällössäsi, jos käyttöliittymäsi on liian hidas, sekainen ja ei käyttäjäystävällinen.

Google aikoo viedä mobiilioptimoinnin äärirajoihinsa erityisesti sen suhteen, kuinka se pyrkii toimittamaan sisältöä mobiililaitteiden kautta ja elvyttämään mobiilikäyttökokemusta paljon kaunopuheisemmin.

Aloita Googlen Accelerated Mobile Pages (AMP), avoimen lähdekoodin projekti, joka kannustaa sivujen latausnopeutta mobiililaitteissa yhdellä ensisijaisella tavoitteella – nopeammat mobiilisivustot. Projektissa on 2 miljardia AMP-sivua yli 900 000 verkkotunnukselta toukokuussa 2017, joten se kasvaa valtavasti.

Mikä on AMP muuten?

Accelerated Mobile Pages eli AMP on HTML- ja virtaviivaistettu CSS-versio, jonka Google julkaisi jo vuonna 2015. Sen tarkoituksena on saada verkkosivut latautumaan mahdollisimman nopeasti. Google paljastaa, että AMP-sivut latautuvat 15–85 % nopeammin perinteisiin mobiilisivustoihin verrattuna.

AMP:n avulla voit luoda staattista sisältöä sisältäviä sivuja, jotka hahmontuvat nopeasti käyttämällä rajoitettua HTML-koodia ja muita työkaluja, kuten valmiita JavaScript-kirjastoja. Googlen tarkoitus AMP:n kanssa on tehdä verkosta nopeampi kaikille. Teknologiat ja ideat ovat avoimia lähteitä, joita kaikki voivat käyttää.

Jos haet älypuhelimellasi ja näet salamakuvakkeen sivun vieressä – kyseessä on AMP-artikkeli.

AMP:llä on kolme toimintoa:

Se estää osat, jotka Google pitää ei-välttämättöminä.
Se laajentaa perinteistä HTML:ää tekemään muutamia AMP-kohtaisia asioita.
Se käyttää normaalia enemmän välimuistia.

AMP-kehys koostuu kolmesta osasta, jotka yhdessä auttavat jakamaan Accelerated Mobile Pages:

AMP HTML. Se on koodimerkintä, jossa on tietyt HTML-tunnisteet ja attribuutit. Se on elintärkeää elementtien, kuten tekstien tai kuvien, tunnistamisessa, jotta voidaan analysoida tietoja mobiililaitteeseen.
AMP JavaScript. Se on JavaScript-kirjasto (amp.js), joka säätelee laajennettua HTML:ää toimimaan.
AMP-välimuisti. Se on välityspalvelinpohjainen sisällönjakeluverkko (CDN), joka mahdollistaa nopean verkkosivustojen renderöinnin, mikä on kriittinen elementti jokaisessa AMP-tekniikassa.

Kuinka se toimii?

Accelerated Mobile Pages käyttää HTML-koodausta, web-tekniikkaa, jonka saatat jo tuntea, vain kevyempää versiota siitä. Se on pohjimmiltaan sama asia kuin HTML5 lisärajoituksin. JavaScript tehostaa optimointia, kun taas CSS3 on sivustosi muotoiluun.

Kun sivu näkyy mobiililaitteella, se ei tule käyttäjän palvelimelta. Käyttäjä näkee Googlen välimuistissa olevan version tuloksen. Sillä välin välimuistiversio on ajan tasalla, ja asiakirjaa pyydetään uudelleen palvelimelta.

Mitä se tarkoittaa yrityksellesi

Joten mitä AMP voi tehdä yrityksellesi? Mitä hyötyä on yrityksille, jotka noudattavat sen tiukkaa protokollaa sisällön toimittamisessa? Vastaus on välitön toimitus. AMP:n tavoitteena on tarjota täysi sisältö valmiina käyttäjälle sekunneissa.

Huolimatta siitä, millä toimialalla olet, tosiasia on, että mobiili-Internetin käyttö ylitti pöytätietokoneiden käytön ja ero kasvaa edelleen. KPCB:n tekemän tutkimuksen mukaan aikuinen Yhdysvaltain kansalainen viettää mobiilimedian parissa keskimäärin 5,6 tuntia ja 2,2 tuntia mieluummin pöytätietokoneita. Tämän lisäksi myös hetkellisen sisällön kysyntä kasvaa, mikä pätee erityisesti, jos yrität markkinoida milleniaaleille tai heidän jälkeiselle sukupolvelle.

Tuore tutkimus paljastaa jopa, että yli puolet verkkosivuston vierailijoista viettää sivustolla alle 15 sekuntia ennen poistumistaan. AMP auttaa julkaisijoita säilyttämään ja houkuttelemaan lukijoita aloitussivuilleen ja blogeihinsa. Google paljastaa myös, että 29 % älypuhelinten käyttäjistä poistuu verkkosivustolta heti, jos latausaika on liian hidas tai jos he eivät löydä etsimäänsä.

Kyse ei ole vain nopeudesta

Välittömät latausajat voivat olla AMP:n merkittäviä etuja, mutta se ei ole ainoa etu. Olet todennäköisesti nähnyt monia mobiilisivustoja, joissa on monimutkainen katseluliittymä. Ne tuskin sopivat laitteesi runkoon, ja sinun on pyyhkäistävä ja venytettävä löytääksesi etsimäsi.

Sitten on loputon kamppailu vääristyneen tekstin ja kuvien kanssa, jotka eivät lataudu ollenkaan, sekä ärsyttäviä ponnahdusikkunoita. AMP auttaa ratkaisemaan tämän ongelman. AMPS:t ovat tyylikkäitä ja siistejä, ja niissä ei ole lisäominaisuuksia, jotka voivat häiritä käyttäjää. Saatat joutua uhraamaan hieman luovuutta sen eteen, mutta jos se pitää potentiaaliset kuluttajat ja käyttäjät sivullasi, se voi olla sen arvoista.

Mitä hyötyä siitä on sosiaaliselle liiketoiminnalle?

Ei ole väliä kuka olet, jos sinulla on verkkosivusto ja haluat houkuttelevan mobiiliversion siitä, AMP voi olla ystäväsi. Toistaiseksi uutiskanavat, blogit, bloggaajien tiedotusalustat ja muut sisältörikkaat verkkosivustot ovat ensisijaisesti hyötyneet. Monet verkkokauppasivustot alkavat myös hyödyntää sitä. Jopa eBay alkoi käyttää AMP:tä joillakin tuotesivuillaan.

Välittömästi latautuvat sivut voivat hyödyttää kaikkia tuotteita ja palveluita verkossa myyviä yrityksiä. Jotkut analyytikot spekuloivat, että AMP on Googlen vastaus Facebookin pikaartikkeleihin, jotka latautuvat kymmenen kertaa nopeammin kuin mobiiliverkko. Oli tilanne mikä tahansa, se on verkkosivuston sijoitustekijä, joka voi vaikuttaa sen orgaaniseen näkyvyyteen. Googlen AMP-projekti on todellinen läpimurto mobiilikäyttöliittymässä.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post ja News Corp ja muut ovat vain muutamia suuria yrityksiä, jotka tukevat AMP:n käyttöä. Ja AMP:tä tukevat teknologiatoimittajat ovat Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat ja Parse.ly.

AMP:llä on suuria etuja, mutta valitsimme käsin seitsemän tärkeintä etua, joita se voi tarjota yrityksellesi. Tarkista ne alta.

Se parantaa käyttökokemusta (UX)

Mobiiliystävällisyys on listan kärjessä asioissa, joihin Google kiinnittää huomiota ja panostaa. Yksi AMP:n lisäetuista on se, että sivut kokevat valtavan lisäyksen hakutuloksissaan. Mobiiliystävälliset verkkosivut ovat saaneet palkintoja viime vuoden aikana hakusijoitusluokassa, ja nyt AMP-sivut ovat loistavia lisäyksiä suuremmalla tehosteella.

Yksi tapa, jolla se hyödyttää sekä kuluttajaa että verkkosivuston omistajaa, on saumaton ja vaivaton verkkokokemus. Sivut latautuvat nopeasti, jotta he pääsevät käsiksi tietoihin silmänräpäyksessä, kun kuluttaja löytää etsimäänsä oleellisen sisällön hakusivujen yläreunasta.

Verkkosivusto näkee sivuillaan enemmän sitoutumista, mikä vastineeksi parantaa heidän hakusijoituksiaan. Kun käyttäjä etsii tietoa Googlen hakusivulta, tulokset osoittavat, että AMP:n käyttämillä sivuilla on pieni vihreä salamasymboli, joka houkuttelee käyttäjää nopeampaan käyttökokemukseen. Win-win-tilanne kaikille!

Tarjoaa käyttäjille nopeamman lataussivun

Nopeuden tarve nykyään kasvaa, varsinkin kun on kyse sisällön toimittamisesta mobiililaitteella. Se on välttämätöntä, koska tutkimukset osoittavat, että mobiilikäyttäjät yleensä kääntävät selkänsä verkkosivustolle, jonka latausaika on hidas, puhumme keskimäärin viidestä sekunnista. Yritykset, jotka ottavat käyttöön AMP:n, voivat lisätä sivunsa latausnopeutta ja lisätä konversioita, mikä myös vähentää mobiililaitteiden hylkäämisastetta.

Keskimääräinen AMP latautuu 15–85 % nopeammin kuin tavallinen verkkosivu. Tämä AMP:n nopeusnäkökohta tulee erittäin suosituksi Internet-markkinoinnin veljeysyritysten keskuudessa, jotka ottavat sen käyttöön päivittäin.

Lisää liiketoiminnan voittoja

AMP:tä käyttäville yritysten omistajille on tarjolla lukuisia markkinointietuja. Tilastot osoittavat, että 40 % sisältöä hakevista kuluttajista poistuu sivulta, jos se ei lataudu kolmen sekunnin kuluessa. Se voi olla ongelmallista yritysten omistajille, jotka markkinoivat mobiiliväylien kautta, koska ulkoiset tekijät voivat hidastaa sivun latausaikaa.

Nopea AMP-latausaika tarkoittaa, että yritysten omistajat voivat minimoida poistumisprosenttinsa, kun vierailijat jäävät sivuille sen sijaan, että he jättäisivät sivuston. Kun vierailija vierailee sivulla, yrityksen omistaja voi hyödyntää brändäysviestejä ja mainosbannereita, jotka tarvitsevat napsautuksen tuodakseen tuloja. Lisäksi nopeampi sivu tarkoittaa enemmän kävijöitä, enemmän sivun näyttökertoja istuntoa kohden ja lisää sosiaalisen median jakamista kuluttajilta. Kaikki nämä ovat edullisia yritysten omistajille, jotka haluavat saada mahdollisimman paljon kävijöitä.

Parantaa julkaisijoiden näkyvyyttä

AMP-hakutulokset näkyvät vihreillä symboleilla, jotka lisäävät selkeyttä ja parantavat näin ollen napsautussuhteita. Tämä johtuu siitä, että tulokset erottuvat enemmän, vaan käyttäjät jahtaavat AMP-sivuja, joilla on nopeammat latausajat. AMP:n edut eivät kuitenkaan lopu tähän.

Googlen SERP:t esittelevät AMP-sisältöä visuaalisesti vaikuttavissa karuselleissa, jotka sisältävät suuria kuvatiedostoja. Se kiinnittää varmasti katsojien huomion, ja kaikki näiden karusellien sisällä oleva sisältö parantaa merkittävästi liikennettä. Näin ollen mitä nopeammin sivusi latautuu, sitä paremmin sisältösi näkyy ja sitä korkeammalle sijoitut SERP:ssä.

Se tukee mainoksia

AMP tukee useita mainosverkostotekniikoita ja -muotoja. Tarkoituksena on toimittaa mainoksia nopeammin ja samalla säilyttää sisällön laatu, saada sisältö näyttämään hyvältä ja kiinnittää katsojien huomio. Mainostajat voivat lisätä vaikutusvaltaansa ja lisätä sijoitetun pääoman tuottoprosenttia myös mainoskuluihin.

Koska AMP on luonteeltaan avoin lähdekoodi, yli 70 mainosteknologian tarjoajaa on jo integroitunut siihen, ja määrä kasvaa edelleen. Myös nykyiset tunnisteet, jotka tukevat mainospalvelimen toimittamista, toimivat myös AMP:ssa. Mainosjulkaisijat voivat kaupallistaa AMP-sivut samalla tavalla kuin HTML-sivuja ja säilyttää 100 % ansaitut tulot, koska AMP ei ole mainonnan tarjoaja.

Parantaa hakukonesijoituksia

AMP ei ole itsenäinen sijoitustekijä, mutta tosiasia on, että sivun latausnopeus ja mobiiliystävällisyys ovat yksi Googlen tärkeimmistä sijoitustekijöistä. Kun AMP päivittää nämä kaksi elementtiä, on suuri todennäköisyys, että AMP:lla kehitetty verkkosivusto saa paremman sijoituksen.

AMP-vierailijaanalyysi

Tarve seurata vierailijan käyttäytymistä on nykyään kriittistä, kun Internet-markkinoijat tekevät seuraavat liikkeensä käyttämällä vierailijoidensa toiminnan analytiikkaa. Onneksi AMP ottaa tämän huomioon. Julkaisijat voivat valita kahdesta tunnisteesta, jotka seuraavat automaattisesti vierailijatietoja, kuten uusia ja palaavia, kävijämäärää, videoiden ja linkkien seurantaa, napsautuksia/tuloksia ja paljon muuta.

AMP:n käytön huonot puolet

Vaikka AMP:n pitäisi teoriassa olla siunaus bloggaajien tiedotuspalvelujen tarjoajille, julkaisijoille ja sisältömarkkinoijille, jotkut eivät ole varmoja, onko liike hyvä asia heidän yritykselleen. Suurin osa ahdistuksesta johtuu kahdesta tekijästä:

AMP-artikkelit latautuvat Googlen verkkoon eivätkä julkaisijan palvelimelle. Jos aiot tarkistaa URL-osoitteesta, ne näyttävät olevan Google-artikkeleita.
Kriitikot, jotka näkevät Googlen massiivisen vaikutuksen Internetiin, ovat jo huolissaan uudesta tapauksesta, jossa jokainen kokee olevansa pakotettu luovuttamaan enemmän hallintaa.

Molemmat huolenaiheet ovat perusteltuja, ja tavoitteistasi riippuen ne voivat estää sinua käyttämästä AMP:tä. Kun otetaan huomioon, miten ihmiset mieluummin kuluttavat sisältöä, ja Googlen arvovaltainen rooli sen toimittamisessa, AMP:n ohittaminen voi tarkoittaa sivustosi mobiililiikenteen tuoton vähenemistä. Jos olet pieni yritys, näkyvyyden menettäminen voi aiheuttaa kielteisiä seurauksia, etkä haluaisi sitä.

Ovatko edut vaihtamisen arvoisia?

Nyt kun tiedät, mistä AMP:ssä on kyse, suuri kysymys on "Pitäisikö sinun hyödyntää AMP:tä verkkosivustollasi?"

Voit hyötyä AMP:stä näillä sivuilla oikein, jos käytät vierailijoiden lähettämispalveluita ja tuotat artikkelipohjaista sisältöä, kuten uutisia tai blogia. On kuitenkin tärkeää, että otat huomioon kompromissit. Jos mielessäsi on enemmän sisältöä kuin sen säilöä, näiden kompromissien ei pitäisi olla sinulle ongelma.

Toisaalta, jos sinulla on hyvin brändikohtainen verkkosivusto tai jos sinulla on ominaisuuksia, jotka erottavat tai määrittelevät kokemuksen kilpailijoista, sinun on keskusteltava kehitystiimisi kanssa yksityiskohtaisesti siitä, mitä voit tehdä ja mitä et voi tehdä AMP:n kanssa.. Jos sinulla on verkkokauppasivusto tai esitesivusto, jossa on vakiosisältöä, sinun kannattaa toistaiseksi ottaa käyttöön AMP näillä sivuilla.

Kuten aiemmin mainitsin, nopeammat sivustot hyödyntävät verkkokaupan tuloksia, joten jossain vaiheessa verkkokauppaohjelmistot AMP:lla. Voit myös luoda erillisen version kaikesta varmuuden vuoksi, mutta ellei sinulla ole rajattomasti resursseja kehittämiseen, ponnistus ei ole palkkion arvoista.

Ottaa mukaan

Google ottaa valtavan harppauksen eteenpäin luodakseen tuottavamman käyttökokemuksen kaikille parantamalla mobiilikäyttäjien sitoutumista yhdistettynä nopeampiin latausnopeuksiin.

Sekä kuluttajat että yritysten omistajat saavat AMP-projektin tarjoamat valtavat palkinnot. Kun tuleva kehitys jatkuu, maisema tulee varmasti muuttumaan parempaan suuntaan mobiiliverkon käyttäjille.

Tekijän bio
Patrick Panuncillon on kokenut digitaalisen markkinoinnin harjoittaja. Intohimo hänen taitoaan kohtaan johti Link Vista Digital Inc:n perustamiseen, startupiin, joka tarjoaa huippuluokan verkkoratkaisuja ja digitaalisia markkinointipalveluita. Hänen asiantuntemuksensa ulottuu myös sisällönkirjoittamiseen, ja hän kirjoittaa mielellään melkein mistä tahansa alaansa liittyvästä, jota hän lisää eri verkkosivustoille. Katkosaikansa aikana Patrick matkustaa eri paikkoihin etsimään trendejä, joita hän voi käyttää liiketoiminnassaan.