10 motivi per cui dovresti aggiornare regolarmente i contenuti del tuo sito web
Come web designer o sviluppatore, quante volte hai progettato un fantastico sito web che è rimasto esattamente lo stesso per anni dopo averlo costruito? Scommetto che è molto.
Molte persone hanno l’atteggiamento che una volta che il loro sito web è attivo, è effettivamente “completo”. Questo atteggiamento è pericoloso e può impedire a un sito Web di raggiungere il suo pieno potenziale.
Condividerò i 10 principali motivi per cui tutti i proprietari di siti Web dovrebbero aggiornare regolarmente il contenuto del proprio sito. È un modo fondamentale per aumentare il successo del tuo sito Web e della tua attività. Tuttavia, molte persone trascurano questo importante compito.
Usa i suggerimenti in questo articolo a beneficio del tuo sito web. Puoi anche condividerlo con i tuoi clienti per convincerli a dare priorità ai contenuti del loro sito web su base regolare. (Suggerimento: questo è un modo fantastico per vendere pacchetti di manutenzione in corso!)
Che cos’è il contenuto del sito web?
Prima di iniziare, assicuriamoci di parlare tutti della stessa cosa.
Quando menziono il contenuto del sito web, mi riferisco a tutto ciò che i visitatori possono effettivamente vedere sul front-end del sito web. Il contenuto esatto dipende dal tuo sito, ma di solito include il testo su tutte le tue pagine, immagini, post di blog (se hai un blog), prodotti (se hai un negozio online), eventi (se hai un sito web di prenotazione di eventi) e qualsiasi altro tipo di contenuto.
Questo è tutto contenuto e tutto deve essere aggiornato regolarmente. Successivamente, rivelerò i 10 motivi per cui questo fa una tale differenza.
1 – I tuoi contenuti dovrebbero evolversi con la tua attività
Qualunque sia la tua attività, è probabile che apporti costantemente modifiche ai tuoi prodotti, servizi o qualsiasi altra cosa tu faccia.
Ad esempio, se offri servizi, probabilmente modifichi ciò che è incluso nei tuoi servizi di tanto in tanto man mano che sviluppi la tua attività. Se offri prodotti, puoi rilasciare nuove versioni o iterazioni dei tuoi prodotti. I membri del tuo team potrebbero andare avanti e potresti reclutare nuovi colleghi.
Anche se hai un blog personale e non sei un’azienda, cambieranno comunque delle cose che dovrai aggiornare. Ad esempio, se hai un blog per genitori, potresti aver menzionato l’età dei tuoi figli, che ovviamente cambia ogni anno!
Ciò significa che anche se pensi che il tuo sito web sia completo, è probabile che i tuoi contenuti diventino obsoleti in modo sorprendentemente rapido.
2 – I motori di ricerca premiano i siti web che vengono aggiornati regolarmente
Non molte persone se ne rendono conto, ma se non aggiorni mai il tuo sito web, è probabile che il tuo posizionamento nei motori di ricerca diminuisca nel tempo. Questo perché i motori di ricerca guardano alla frequenza con cui un sito web viene aggiornato come un segno che è attivo e fresco.
Se non aggiorni il tuo sito da 3 anni, è comprensibile che i motori di ricerca lo considerino trascurato e meno degno di un buon posizionamento.
Ciò significa che devi aggiornare regolarmente il tuo sito come un modo rapido e semplice per migliorare la tua posizione nei motori di ricerca. Non sto dicendo che devi riscrivere completamente il contenuto del tuo sito web su base regolare. Intendo solo che dovresti apportare piccole modifiche abbastanza regolarmente e forse modifiche più grandi su base occasionale. Questo dice ai motori di ricerca che il tuo sito è fresco e aggiornato.
3 – Continua a rendere il tuo sito web più efficace
In questi giorni, i proprietari di siti Web hanno accesso a strumenti preziosi su come le persone utilizzano il loro sito Web. Questi dati offrono un’enorme opportunità per rendere il tuo sito web più efficace e aumentare il tuo successo.
Se lasci il tuo sito così com’è e non lo aggiorni regolarmente, perdi un’opportunità preziosa. Approfitta di questi dati importanti analizzandoli e impara. Usa le tue scoperte per rivedere i contenuti del tuo sito web e migliorare l’esperienza per i tuoi visitatori.
4 – Migliora le conversioni modificando regolarmente i tuoi inviti all’azione
Quasi tutti i siti Web desiderano “convertire” i propri visitatori in qualche modo. Questo potrebbe essere la vendita di prodotti, l’ottenimento di iscrizioni alla newsletter, l’invio di moduli di contatto o qualcos’altro.
Gli inviti all’azione hanno un’influenza importante sul tasso di conversione. Un “invito all’azione” può essere qualsiasi parte del tuo sito web progettata per ispirare i visitatori a compiere una particolare azione (che, a sua volta, porta a una conversione). Potrebbe trattarsi di pulsanti “Acquista” di prodotti e-commerce, pulsanti “Contattaci” che rimandano al modulo di contatto o forse pulsanti “Iscriviti” alla newsletter.
Molte ricerche sono state dedicate alla scienza dell’ottimizzazione del tasso di conversione. Oltre a seguire le migliori pratiche in termini di inviti all’azione, design e layout, puoi migliorare significativamente i tassi di conversione apportando continue modifiche nel tempo.
Utilizza il software di analisi per monitorare e rivedere regolarmente il tuo tasso di conversione. Potrebbe trattarsi del monitoraggio delle conversioni o degli obiettivi in Google Analytics o dei rapporti su una parte specifica del tuo sito, ad esempio un pacchetto di e-commerce o un modulo di iscrizione alla newsletter.
Apporta modifiche regolari ai tuoi inviti all’azione. In poco tempo, inizierai a vedere i modelli. Modificando il contenuto del tuo sito Web in questo modo, puoi convertire più visitatori e fare una grande differenza per le tue conversioni.
5 – Implementare nuove ricerche e buone pratiche
Come professionista del web, sono sicuro che leggi molti articoli su come creare siti web migliori. Una settimana potresti leggere di UX design. Il prossimo, potresti leggere sulla tipografia efficace.
Lo scopo principale di questa ricerca è migliorare il tuo lavoro e migliorare i siti web dei tuoi clienti. Non dimenticare di apportare le stesse modifiche al tuo sito web. Man mano che sviluppi le tue capacità, anche il tuo sito web può svilupparsi!
6 – Adotta le attuali tendenze del web design
La maggior parte delle persone pensa al design quando parla delle tendenze del web design. Tuttavia, anche il contenuto del sito Web è soggetto a tendenze in evoluzione.
Ad esempio, alcuni anni fa la maggior parte dei siti Web aveva pagine piuttosto disordinate con una o due barre laterali oltre all’area del contenuto principale. Più recentemente, la moda è cambiata. Il web design ora favorisce contenuti ordinati e minimalisti senza distrazioni.
Puoi mantenere il tuo sito web aggiornato senza intraprendere una riprogettazione importante aggiornando i tuoi contenuti per soddisfare le ultime tendenze. Ad esempio, potresti rimuovere la barra laterale e invece incorporare gli inviti all’azione direttamente nel corpo principale della pagina.
Quando progetti per la prima volta un sito web, ovviamente pianifichi la struttura di navigazione in modo che sia il più intuitiva possibile. È un vero peccato come questo spesso si rompa nel tempo.
Man mano che il proprietario di un sito Web aggiunge nuove pagine e apporta altre modifiche, la struttura diventa spesso illogica e confusa. Puoi rendere il tuo sito web più intuitivo aggiornando regolarmente la struttura di navigazione.
Idealmente, anche la navigazione di un sito Web dovrebbe evolversi man mano che aggiungi sempre più contenuti. Ad esempio, un nuovo blog funziona meglio con i post presentati in un elenco standard con immagini di grandi dimensioni, o forse una griglia in muratura. Una volta che hai dozzine o centinaia di post, i tuoi vecchi post iniziano a perdere traffico e diventano difficili da trovare. Puoi aumentare il traffico verso il tuo blog migliorando la navigazione, ad esempio aggiungendo una pagina indice per aiutare i visitatori a trovare i post più facilmente.
8 – Ottimizza continuamente il tuo sito web
Quando progetti per la prima volta un sito web, probabilmente esegui una ricerca di parole chiave per identificare la frase migliore per cui ottimizzare. Quindi scrivi (o incoraggi il tuo cliente a scrivere) il contenuto del sito Web intorno a queste parole chiave.
Ma il fatto è che le parole chiave dovrebbero cambiare nel tempo. Se digiti una frase chiave in Google Trends, vedrai che frasi chiave specifiche diventano sempre più popolari a intervalli diversi. Di conseguenza, puoi migliorare la SEO di un sito ricercando regolarmente le migliori parole chiave e ottimizzando di conseguenza il contenuto del sito web.
9 – Aggiungi contenuti ottimizzati per la SEO
Un blog è uno dei modi più efficaci per migliorare la SEO on-site di un sito web. Questo è perché:
- È una fantastica opportunità per aggiungere un flusso di nuovi contenuti ricchi di parole chiave al tuo sito web e;
- Gli articoli del blog possono essere molto più lunghi e approfonditi rispetto alle pagine Web statiche standard.
Questo non si applica solo ai post del blog. Funziona anche con una sezione di ultime notizie, portfolio, case study, eventi imminenti, ecc. In ogni caso, è un ottimo modo per mantenere il tuo sito web nuovo e aggiornato.
Usa un blog per far crescere i contenuti del tuo sito web nel tempo. Ogni nuovo articolo dovrebbe essere ottimizzato per una parola chiave diversa. Lavoreranno tutti insieme per aiutarti a classificare una vasta gamma di frasi chiave. In poco tempo, ti ritroverai con una varietà molto più ampia di contenuti del sito web rispetto a scrivere tutto come una tantum e poi lasciarlo.
In qualità di web designer o sviluppatore impegnato, saprai quanto è facile rimandare l’aggiunta di nuovi post poiché altre cose sembrano sempre venire prima. Questo è quello che succede con il nostro blog e portfolio, comunque! Scrivi un elenco di possibili argomenti non appena ti vengono in mente e cerca di diarizzare quando scriverai nuovi post. Ciò contribuirà a garantire che accada effettivamente.
10 – Mantieni il tuo sito web legalmente conforme
I nuovi regolamenti GDPR sono entrati in vigore il 25 maggio 2018. I proprietari di siti Web in tutto il mondo (non solo nell’UE) sono stati costretti ad aggiornare il loro contenuto per riflettere la nuova legislazione e garantire la conformità. Come professionista del web, avrai dovuto farlo sul tuo sito web e su quello dei tuoi clienti. Ricordo che la stessa cosa accadde quando la legge sui cookie dell’UE fu implementata nel 2011.
Ciò sottolinea l’importanza di aggiornare il tuo sito web in linea con la legge. Sei responsabile di rimanere a conoscenza della legislazione che può influire sulla tua attività e sul tuo sito Web e di aggiornare i tuoi contenuti di conseguenza.
Come mantenere aggiornati i contenuti del tuo sito web
Se utilizzi un sistema di gestione dei contenuti come WordPress, hai tutti gli strumenti necessari per mantenere aggiornato il tuo sito web.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti in questo:
- Imposta un promemoria regolare: imposta un promemoria regolare per rileggere il contenuto del tuo sito Web e apportare eventuali aggiornamenti. La frequenza con cui lo fai dipende dalla natura del tuo sito. Consiglierei da qualche parte tra uno e tre mesi. Inoltre, dovresti apportare modifiche ogni volta che sei consapevole che è cambiato qualcosa che influisce sul tuo sito web. Ad esempio, se recluti un nuovo membro dello staff, dovresti aggiungere immediatamente il suo profilo alla pagina “Team”.
- Naviga nel tuo sito Web come un normale visitatore: quando aggiorni i tuoi contenuti, non limitarti a guardare l’elenco delle pagine nel back-end: ti perderai sicuramente qualcosa. Invece, visita il tuo sito web pubblico come se fossi un normale visitatore. Leggi prima la home page e fai clic su tutti i collegamenti nel tuo menu per visitare le altre pagine. Questo ti mostrerà l’intero sito Web come lo vedono i tuoi visitatori, inclusi altri tipi di contenuto come i widget. È quindi possibile modificare tutto ciò che non è aggiornato.
E questo è tutto! È facile modificare il contenuto di un sito Web su base continuativa in modo da poterlo mantenere aggiornato e accurato. A seconda delle dimensioni del sito, non ci vorrà molto tempo, ma vale sicuramente la pena farlo.
Conclusione
Come puoi vedere, ci sono diversi motivi importanti per rivedere regolarmente i contenuti del tuo sito web e apportarvi modifiche. Ciò ti avvantaggia assicurandoti che le informazioni siano accurate e corrette per i tuoi visitatori reali, oltre ad aiutarti con l’ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO.
Imposta un promemoria regolare per rivedere il contenuto del tuo sito web e mettilo in pratica. Usa anche i consigli in questo articolo per comunicare con i tuoi clienti di web design sul motivo per cui hanno bisogno di mantenere aggiornati i propri contenuti.
Il risultato finale? Il tuo sito web avrà più successo; e più dei tuoi clienti ti assumeranno per occuparti del loro sito web per loro!