Som webdesigner eller utvikler, hvor mange ganger har du designet en fantastisk nettside som har holdt seg nøyaktig den samme i årevis etter at du bygde den? Jeg vedder på at det er mye.

Mange mennesker har den holdningen at når nettsiden deres går live, er den faktisk "fullstendig". Denne holdningen er farlig og kan stoppe et nettsted fra å nå sitt fulle potensial.

Jeg skal dele de 10 beste grunnene til at alle nettstedseiere regelmessig bør oppdatere innholdet på nettstedet sitt. Det er en viktig måte å gjøre nettstedet ditt – og virksomheten din – mer vellykket på. Imidlertid forsømmer mange denne viktige oppgaven.

Bruk tipsene i denne artikkelen til fordel for ditt eget nettsted. Du kan også dele det med kundene dine for å overbevise dem om å prioritere innholdet på nettstedet deres med jevne mellomrom. (Tips: Dette er en fantastisk måte å selge pågående vedlikeholdspakker på!)

Hva er nettstedinnhold?

Før vi begynner, la oss forsikre oss om at vi alle snakker om det samme.

Når jeg nevner nettstedinnhold, sikter jeg til alt som besøkende faktisk kan se på forsiden av nettstedet. Det nøyaktige innholdet avhenger av nettstedet ditt, men vil vanligvis inkludere teksten på alle sidene dine, bilder, blogginnlegg (hvis du har en blogg), produkter (hvis du har en nettbutikk), arrangementer (hvis du har et nettsted for booking av arrangementer), og andre innholdstyper.

Alt dette er innhold, og det hele må oppdateres regelmessig. Deretter skal jeg avsløre de 10 grunnene til at dette utgjør en slik forskjell.

1 – Innholdet ditt bør utvikle seg med virksomheten din

Uansett hvilken virksomhet du driver med, er det sannsynlig at du hele tiden gjør endringer i produktene, tjenestene dine eller hva du ellers gjør.

For eksempel, hvis du tilbyr tjenester, justerer du sannsynligvis hva som er inkludert i tjenestene dine nå og da når du utvikler virksomheten din. Hvis du tilbyr produkter, kan du gi ut nye versjoner eller iterasjoner av produktene dine. Teammedlemmene dine kan gå videre og du kan rekruttere nye kolleger.

Selv om du har en personlig blogg og ikke er et selskap, vil ting fortsatt endre seg som du må oppdatere. For eksempel, hvis du har en foreldreblogg, kan det hende du har nevnt alderen på barna dine, som tydeligvis endres hvert år!

Dette betyr at selv om du tror nettstedet ditt er komplett, vil innholdet sannsynligvis gå overraskende raskt ut på dato.

2 – Søkemotorer belønner nettsteder som oppdateres regelmessig

Det er ikke mange som innser dette, men hvis du aldri oppdaterer nettstedet ditt, vil søkemotorrangeringen sannsynligvis falle over tid. Det er fordi søkemotorer ser på hvor ofte en nettside oppdateres som et tegn på at den er aktiv og fersk.

Hvis du ikke har oppdatert nettstedet ditt på 3 år, vil søkemotorer forståelig nok se det som forsømt og mindre verdig til en god rangering.

Dette betyr at du må gjøre regelmessige oppdateringer på nettstedet ditt som en rask og enkel måte å øke søkemotorposisjonen din på. Jeg sier ikke at du trenger å fullstendig omskrive innholdet på nettstedet ditt med jevne mellomrom. Jeg mener bare at du bør gjøre mindre justeringer ganske regelmessig, og kanskje større endringer av og til. Dette forteller søkemotorene at nettstedet ditt er ferskt og oppdatert.

3 – Fortsett å gjøre nettstedet ditt mer effektivt

I disse dager har nettstedeiere tilgang til verdifulle verktøy om hvordan folk bruker nettstedet deres. Disse dataene gir en enorm mulighet til å gjøre nettstedet ditt mer effektivt og øke suksessen.

Hvis du lar nettstedet være som det er og ikke oppdaterer det regelmessig, går du glipp av en verdifull mulighet. Dra nytte av disse viktige dataene ved å analysere dem og lære. Bruk funnene dine til å revidere innholdet på nettstedet ditt og forbedre opplevelsen for de besøkende.

4 – Forbedre konverteringer ved å endre oppfordringene dine til handling regelmessig

Nesten alle nettsteder ønsker å "konvertere" sine besøkende på en eller annen måte. Dette kan være å selge produkter, få nyhetsbrevregistreringer, innsending av kontaktskjemaer eller noe annet.

Oppfordringer til handling har en viktig innflytelse på konverteringsfrekvensen din. En "call to action" kan være en hvilken som helst del av nettstedet ditt som er designet for å inspirere besøkende til å utføre en bestemt handling (som igjen fører til en konvertering). Dette kan være "Kjøp"-knapper for e-handelsprodukter, "Kontakt oss"-knapper som lenker til kontaktskjemaet ditt, eller kanskje nyhetsbrevets "Abonner"-knapper.

Mye forskning har gått inn i vitenskapen om optimalisering av konverteringsfrekvens. I tillegg til å følge beste praksis når det gjelder oppfordringer til handling, design og layout, kan du forbedre konverteringsfrekvensene betraktelig ved å foreta løpende justeringer over tid.

Bruk analyseprogramvare til å overvåke og vurdere konverteringsfrekvensen din med jevne mellomrom. Dette kan være konvertering eller målsporing i Google Analytics, eller rapportering på en bestemt del av nettstedet ditt, for eksempel en e-handelspakke eller registreringsskjema for nyhetsbrev.

Gjør regelmessige endringer i handlingsoppfordringene dine. Om ikke lenge vil du begynne å se mønstre. Ved å justere innholdet på nettstedet ditt på denne måten kan du konvertere flere besøkende og gjøre en stor forskjell for konverteringene dine.

5 – Implementere ny forskning og beste praksis

Som nettprofesjonell er jeg sikker på at du leser mange artikler om hvordan du kan lage bedre nettsider. En uke kan du lese om UX-design. Det neste kan være at du leser om effektiv typografi.

Hovedformålet med denne forskningen er å bli bedre i jobben din og forbedre kundenes nettsider. Ikke glem å gjøre de samme endringene på din egen nettside. Etter hvert som du utvikler ferdighetene dine, kan nettstedet også utvikle seg!

6 – Vedta gjeldende webdesigntrender

De fleste tenker på design når de snakker om webdesigntrender. Innhold på nettstedet er imidlertid også gjenstand for skiftende trender.

For noen år siden hadde de fleste nettsteder for eksempel ganske rotete sider med en eller to sidefelter samt hovedinnholdsområdet. Nylig har moten endret seg. Nettdesign favoriserer nå ryddig, minimalistisk innhold uten distraksjoner.

Du kan holde nettstedet ditt oppdatert uten å ta fatt på en større redesign ved å oppdatere innholdet ditt for å møte de nyeste trendene. Du kan for eksempel fjerne sidefeltet og i stedet legge inn handlingsfremmende oppfordringer direkte i hoveddelen av siden.

7 – Forbedre navigasjonen på nettstedet ditt over tid

Når du først designer et nettsted, planlegger du selvsagt at navigasjonsstrukturen skal være så intuitiv som mulig. Det er så synd hvordan dette ofte faller fra hverandre over tid.

Ettersom en nettsideeier legger til nye sider og gjør andre endringer, blir strukturen ofte ulogisk og forvirrende. Du kan gjøre nettstedet ditt mer intuitivt ved å oppdatere navigasjonsstrukturen regelmessig.

Ideelt sett bør et nettsteds navigasjon også utvikle seg etter hvert som du legger til mer og mer innhold. For eksempel fungerer en ny blogg best med innlegg presentert i en standardliste med store bilder, eller kanskje et murnett. Når du har dusinvis eller hundrevis av innlegg, begynner de gamle innleggene dine å miste trafikk og blir vanskelige å finne. Du kan forbedre trafikken til bloggen din ved å forbedre navigeringen, for eksempel legge til en indeksside for å hjelpe besøkende med å finne innlegg lettere.

8 – Optimaliser nettstedet ditt kontinuerlig

Når du først designer et nettsted, gjør du sannsynligvis noen søkeordundersøkelser for å identifisere den beste setningen å optimalisere for. Deretter skriver du (eller oppfordrer klienten din til å skrive) nettstedinnholdet rundt disse søkeordene.

Men saken er at søkeord bør endre seg over tid. Hvis du skriver inn en nøkkelsetning i Google Trender, vil du se at spesifikke nøkkelfraser blir mer og mindre populære med forskjellige intervaller. Som et resultat kan du forbedre et nettsteds SEO ved regelmessig å undersøke de beste nøkkelordene og optimalisere innholdet på nettstedet deretter.

9 – Legg til SEO-vennlig innhold

En blogg er en av de mest effektive måtene du kan forbedre et nettsteds SEO på stedet på. Dette er fordi:

Det er en fantastisk mulighet til å legge til en strøm av ferskt, søkeordrikt innhold på nettstedet ditt, og;
Bloggartikler kan være mye lengre og mer dyptgående enn vanlige statiske nettsider.

Dette gjelder ikke bare blogginnlegg. Det fungerer også med en siste nyhetsseksjon, portefølje, casestudier, kommende arrangementer osv. Uansett er det en fin måte å holde nettstedet ditt nytt og friskt.

Bruk en blogg for å øke innholdet på nettstedet ditt over tid. Hver ny artikkel bør optimaliseres for et annet søkeord. De vil alle samarbeide for å hjelpe deg med å rangere for et bredt spekter av nøkkelfraser. Om ikke lenge vil du ende opp med et mye bredere utvalg av nettstedinnhold sammenlignet med å skrive alt som en engangsforsøk og deretter forlate det.

Som en travel webdesigner eller utvikler vet du hvor enkelt det er å utsette å legge til nye innlegg, siden andre ting alltid ser ut til å komme først. Det er det som skjer med vår egen blogg og portefølje, uansett! Skriv en liste over mulige emner så snart du tenker på dem, og prøv å skrive en dagbok når du skal skrive nye innlegg. Dette vil bidra til å sikre at det faktisk skjer.

10 – Hold nettstedet ditt lovlig

De nye GDPR-regelverket trådte i kraft 25. mai 2018. Nettstedseiere over hele verden (ikke bare i EU) har blitt tvunget til å oppdatere innholdet for å gjenspeile den nye lovgivningen og sikre samsvar. Som nettprofesjonell vil du ha måttet gjøre dette på din egen nettside og dine kunders. Jeg husker det samme som skjedde da EU-loven om informasjonskapsler ble implementert tilbake i 2011.

Dette understreker viktigheten av å oppdatere nettstedet ditt i tråd med loven. Du er ansvarlig for å holde deg oppmerksom på lovgivning som kan påvirke virksomheten din og nettstedet ditt, og for å oppdatere innholdet ditt deretter.

Hvordan holde nettstedets innhold oppdatert

Hvis du bruker et innholdsstyringssystem som WordPress, så har du alle verktøyene du trenger for å holde nettstedet ditt oppdatert.

Her er noen tips for å hjelpe deg med dette:

Angi en vanlig påminnelse – Angi en vanlig påminnelse om å lese innholdet på nettstedet ditt på nytt og foreta oppdateringer. Hvor ofte du gjør dette avhenger av arten til nettstedet ditt. Jeg vil anbefale et sted mellom hver og tredje måned. I tillegg bør du gjøre endringer hver gang du er klar over at noe har endret seg som påvirker nettstedet ditt. For eksempel, hvis du rekrutterer en ny medarbeider, bør du legge til profilen deres på "Team"-siden din med en gang.
Naviger på nettstedet ditt som en vanlig besøkende – Når du oppdaterer innholdet ditt, ikke bare se gjennom listen over sider på baksiden – du kommer garantert til å gå glipp av noe. Besøk i stedet det offentlige nettstedet ditt som om du var en vanlig besøkende. Les hjemmesiden først og klikk på alle lenkene i menyen for å besøke de andre sidene. Dette vil vise deg hele nettstedet slik de besøkende ser det, inkludert andre innholdstyper som widgets. Du kan deretter endre alt som er utdatert.

Og det er det! Det er enkelt å justere innholdet på et nettsted fortløpende, slik at du kan holde det oppdatert og nøyaktig. Avhengig av størrelsen på nettstedet, trenger det ikke ta veldig lang tid, men det er definitivt verdt å gjøre.

Konklusjon

Som du kan se, er det flere viktige grunner til å gjennomgå innholdet på nettstedet ditt med jevne mellomrom og gjøre endringer i det. Dette er til fordel for deg ved å sørge for at informasjonen er nøyaktig og korrekt for de virkelige besøkende, i tillegg til å hjelpe med søkemotoroptimalisering eller SEO.

Sett en jevnlig påminnelse om å gå gjennom innholdet på din egen nettside, og sett det i praksis. Bruk også rådene i denne artikkelen for å kommunisere med webdesignkundene dine om hvorfor de trenger å holde sitt eget innhold oppdatert.

Sluttresultatet? Din egen nettside vil bli mer vellykket; og flere av kundene dine vil ansette deg for å ta vare på nettstedet deres for dem!