Como web designer ou desenvolvedor, quantas vezes você projetou um site fantástico que permaneceu exatamente o mesmo por anos depois que você o construiu? Aposto que é muito.

Muitas pessoas têm a atitude de que, uma vez que seu site é lançado, ele está efetivamente ‘completo’. Essa atitude é perigosa e pode impedir que um site atinja todo o seu potencial.

Vou compartilhar os 10 principais motivos pelos quais todos os proprietários de sites devem atualizar regularmente o conteúdo de seus sites. É uma maneira vital de tornar seu site – e sua empresa – mais bem-sucedido. No entanto, muitas pessoas negligenciam essa importante tarefa.

Use as dicas deste artigo para beneficiar seu próprio site. Você também pode compartilhá-lo com seus clientes para convencê-los a priorizar o conteúdo do site regularmente. (Dica: esta é uma maneira fantástica de vender pacotes de manutenção contínua!)

O que é Conteúdo do Site?

Antes de começar, vamos ter certeza de que estamos todos falando sobre a mesma coisa.

Quando menciono o conteúdo do site, estou me referindo a tudo o que os visitantes podem realmente ver no front-end do site. O conteúdo exato depende do seu site, mas geralmente inclui o texto em todas as suas páginas, imagens, postagens de blog (se você tiver um blog), produtos (se você tiver uma loja online), eventos (se você tiver um site de reservas de eventos), e quaisquer outros tipos de conteúdo.

Isso é tudo conteúdo e tudo precisa ser atualizado regularmente. A seguir, revelarei as 10 razões pelas quais isso faz tanta diferença.

1 – Seu conteúdo deve evoluir com seu negócio

Qualquer que seja o negócio em que você esteja, é provável que esteja constantemente fazendo alterações em seus produtos, serviços ou qualquer outra coisa que você faça.

Por exemplo, se você oferece serviços, provavelmente ajusta o que está incluído em seus serviços de vez em quando, à medida que desenvolve seus negócios. Se você oferece produtos, pode lançar novas versões ou iterações de seus produtos. Os membros de sua equipe podem seguir em frente e você pode recrutar novos colegas.

Mesmo que você tenha um blog pessoal e não seja uma empresa, as coisas ainda vão mudar e você precisará atualizá-las. Por exemplo, se você tem um blog para pais, pode ter mencionado a idade de seus filhos, que obviamente muda a cada ano!

Isso significa que, mesmo que você ache que seu site está completo, é provável que seu conteúdo fique desatualizado com uma rapidez surpreendente.

2 – Os mecanismos de pesquisa recompensam sites que são atualizados regularmente

Muitas pessoas não percebem isso, mas se você nunca atualizar seu site, é provável que sua classificação no mecanismo de pesquisa caia com o tempo. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa analisam a frequência com que um site é atualizado como um sinal de que está ativo e atualizado.

Se você não atualiza seu site há 3 anos, compreensivelmente, os mecanismos de pesquisa o verão como negligenciado e menos digno de uma boa classificação.

Isso significa que você precisa fazer atualizações regulares em seu site como uma maneira rápida e fácil de aumentar sua posição no mecanismo de pesquisa. Não estou dizendo que você precisa reescrever completamente o conteúdo do seu site regularmente. Só quero dizer que você deve fazer pequenos ajustes regularmente e talvez mudanças maiores ocasionalmente. Isso informa aos mecanismos de pesquisa que seu site é novo e atualizado.

3 – Continue tornando seu site mais eficaz

Atualmente, os proprietários de sites têm acesso a ferramentas valiosas sobre como as pessoas estão usando seus sites. Esses dados oferecem uma grande oportunidade para tornar seu site mais eficaz e aumentar seu sucesso.

Se você deixar seu site como está e não o atualizar regularmente, estará perdendo uma oportunidade valiosa. Aproveite esses dados importantes, analisando-os e aprendendo. Use suas descobertas para revisar o conteúdo do site e melhorar a experiência de seus visitantes.

4 – Melhore as Conversões Mudando Regularmente Suas Chamadas à Ação

Quase todos os sites desejam ‘converter’ seus visitantes de alguma forma. Isso pode ser a venda de produtos, a obtenção de inscrições em boletins informativos, envios de formulários de contato ou qualquer outra coisa.

As chamadas para ação têm uma influência importante na sua taxa de conversão. Uma ‘chamada à ação’ pode ser qualquer parte do seu site projetada para inspirar os visitantes a realizar uma ação específica (que, por sua vez, leva a uma conversão). Podem ser botões ‘Comprar’ de produtos de comércio eletrônico, botões ‘Fale conosco’ com links para seu formulário de contato ou talvez botões ‘Assinar’ de boletim informativo.

Muita pesquisa foi feita na ciência da otimização da taxa de conversão. Além de seguir as melhores práticas em termos de apelo à ação, design e layout, você pode melhorar significativamente as taxas de conversão fazendo ajustes contínuos ao longo do tempo.

Use um software de análise para monitorar e revisar sua taxa de conversão regularmente. Isso pode ser conversão ou rastreamento de meta no Google Analytics ou relatórios em uma parte específica do seu site, como um pacote de comércio eletrônico ou formulário de inscrição em um boletim informativo.

Faça alterações regulares em suas chamadas para ação. Em pouco tempo, você começará a ver padrões. Ao ajustar o conteúdo do seu site dessa maneira, você pode converter mais visitantes e fazer uma grande diferença em suas conversões.

5 – Implementar Novas Pesquisas e Melhores Práticas

Como profissional da Web, tenho certeza de que você leu muitos artigos sobre como criar sites melhores. Uma semana você pode estar lendo sobre UX design. No próximo, você pode estar lendo sobre tipografia eficaz.

O objetivo principal desta pesquisa é tornar-se melhor em seu trabalho e melhorar os sites de seus clientes. Não se esqueça de fazer as mesmas alterações em seu próprio site. À medida que você desenvolve suas habilidades, seu site também pode se desenvolver!

6 – Adote as Tendências Atuais de Web Design

A maioria das pessoas pensa em design quando fala sobre tendências de web design. No entanto, o conteúdo do site também está sujeito a mudanças nas tendências.

Por exemplo, alguns anos atrás, a maioria dos sites tinha páginas bastante confusas com uma ou duas barras laterais, bem como a área de conteúdo principal. Mais recentemente, a moda mudou. O design da Web agora favorece o conteúdo organizado e minimalista, sem distrações.

Você pode manter seu site com aparência atual sem embarcar em uma grande reformulação, atualizando seu conteúdo para atender às últimas tendências. Por exemplo, você pode remover a barra lateral e, em vez disso, incorporar chamadas à ação diretamente no corpo principal da página.

7 – Melhore a navegação do seu site ao longo do tempo

Quando você cria um site pela primeira vez, obviamente planeja a estrutura de navegação para ser o mais intuitiva possível. É uma pena como isso geralmente se desfaz com o tempo.

À medida que o proprietário de um site adiciona novas páginas e faz outras alterações, a estrutura geralmente se torna ilógica e confusa. Você pode tornar seu site mais intuitivo atualizando regularmente sua estrutura de navegação.

Idealmente, a navegação de um site também deve evoluir à medida que você adiciona mais e mais conteúdo. Por exemplo, um novo blog funciona melhor com postagens apresentadas em uma lista padrão com imagens grandes ou talvez uma grade de alvenaria. Depois de ter dezenas ou centenas de postagens, suas postagens antigas começam a perder tráfego e se tornam difíceis de encontrar. Você pode melhorar o tráfego para seu blog melhorando a navegação, por exemplo, adicionando uma página de índice para ajudar os visitantes a encontrar as postagens com mais facilidade.

8 – Otimize seu site continuamente

Quando você cria um site pela primeira vez, provavelmente faz uma pesquisa de palavras-chave para identificar a melhor frase para otimizar. Em seguida, você escreve (ou incentiva seu cliente a escrever) o conteúdo do site em torno dessas palavras-chave.

Mas o problema é que as palavras-chave devem mudar com o tempo. Se você digitar qualquer frase-chave no Google Trends, verá que frases-chave específicas se tornam mais ou menos populares em intervalos diferentes. Como resultado, você pode melhorar o SEO de um site pesquisando regularmente as melhores palavras-chave e otimizando novamente o conteúdo do site de acordo.

9 – Adicione conteúdo amigável para SEO

Um blog é uma das maneiras mais eficazes de melhorar o SEO local de um site. Isto é porque:

É uma oportunidade fantástica de adicionar um fluxo de conteúdo novo e rico em palavras-chave ao seu site e;
Os artigos do blog podem ser muito mais longos e aprofundados do que as páginas da Web estáticas padrão.

Isso não se aplica apenas a postagens de blog. Ele também funciona com uma seção de notícias mais recentes, portfólio, estudos de caso, próximos eventos, etc. De qualquer forma, é uma ótima maneira de manter seu site novo e atualizado.

Use um blog para aumentar o conteúdo do seu site ao longo do tempo. Cada novo artigo deve ser otimizado para uma palavra-chave diferente. Todos eles trabalharão juntos para ajudá-lo a classificar uma ampla variedade de frases-chave. Em pouco tempo, você acabará com uma variedade muito maior de conteúdo do site em comparação com escrever tudo como um único e depois deixá-lo.

Como um web designer ou desenvolvedor ocupado, você saberá como é fácil adiar a adição de novas postagens, pois outras coisas sempre parecem vir em primeiro lugar. É o que acontece com nosso próprio blog e portfólio! Escreva uma lista de tópicos possíveis assim que pensar neles e tente fazer um diário quando escrever novos posts. Isso ajudará a garantir que isso realmente aconteça.

10 – Mantenha seu site em conformidade legal

Os novos regulamentos GDPR entraram em vigor em 25 de maio de 2018. Os proprietários de sites em todo o mundo (não apenas na UE) foram forçados a atualizar seu conteúdo para refletir a nova legislação e garantir a conformidade. Como um profissional da web, você terá que fazer isso em seu próprio site e no de seus clientes. Lembro-me da mesma coisa acontecendo quando a lei de cookies da UE foi implementada em 2011.

Isso destaca a importância de atualizar seu site de acordo com a lei. Você é responsável por estar ciente da legislação que pode afetar seus negócios e seu site e por atualizar seu conteúdo de acordo.

Como manter o conteúdo do seu site atualizado

Se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress, você tem todas as ferramentas necessárias para manter seu site atualizado.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo com isso:

Defina um lembrete regular – Defina um lembrete regular para reler o conteúdo do seu site e fazer atualizações. A frequência com que você faz isso depende da natureza do seu site. Eu recomendaria algo entre cada um e três meses. Além disso, você deve fazer alterações sempre que souber que algo mudou que afeta seu site. Por exemplo, se você recrutar um novo membro da equipe, adicione o perfil dele à sua página ‘Equipe’ imediatamente.
Navegue em seu site como um visitante regular – Ao atualizar seu conteúdo, não olhe apenas a lista de páginas no back-end – você certamente perderá alguma coisa. Em vez disso, visite seu site público como se fosse um visitante normal. Leia primeiro a página inicial e clique em todos os links do seu menu para visitar as outras páginas. Isso mostrará todo o site como seus visitantes o veem, incluindo outros tipos de conteúdo, como widgets. Você pode alterar qualquer coisa que esteja desatualizada.

E é isso! É fácil ajustar o conteúdo de um site continuamente para que você possa mantê-lo atualizado e preciso. Dependendo do tamanho do site, não precisa demorar muito, mas com certeza vale a pena fazer.

Conclusão

Como você pode ver, existem vários motivos importantes para revisar o conteúdo do seu site regularmente e fazer alterações nele. Isso beneficia você, garantindo que as informações sejam precisas e corretas para seus visitantes reais, além de ajudar na otimização do mecanismo de pesquisa ou SEO.

Defina um lembrete regular para revisar o conteúdo do seu próprio site e coloque-o em prática. Use também os conselhos deste artigo para se comunicar com seus clientes de web design sobre por que eles precisam manter seu próprio conteúdo atualizado.

O resultado final? Seu próprio site terá mais sucesso; e mais de seus clientes irão contratá-lo para cuidar de seu site para eles!