En tant que concepteur ou développeur Web, combien de fois avez-vous conçu un site Web fantastique qui est resté exactement le même pendant des années après sa création ? Je parie que c’est beaucoup.

De nombreuses personnes ont l’impression qu’une fois que leur site Web est en ligne, il est effectivement «complet». Cette attitude est dangereuse et peut empêcher un site Web d’atteindre son plein potentiel.

Je vais partager les 10 principales raisons pour lesquelles tous les propriétaires de sites Web devraient régulièrement mettre à jour le contenu de leur site. C’est un moyen essentiel de rendre votre site Web – et votre entreprise – plus performants. Cependant, beaucoup de gens négligent cette tâche importante.

Utilisez les conseils de cet article pour profiter de votre propre site Web. Vous pouvez également le partager avec vos clients pour les convaincre de prioriser régulièrement le contenu de leur site Web. (Astuce : c’est un moyen fantastique de vendre des packages de maintenance continue !)

Qu’est-ce que le contenu du site ?

Avant de commencer, assurons-nous que nous parlons tous de la même chose.

Lorsque je mentionne le contenu du site Web, je fais référence à tout ce que les visiteurs peuvent réellement voir sur le front-end du site Web. Le contenu exact dépend de votre site mais inclut généralement le texte de toutes vos pages, images, articles de blog (si vous avez un blog), produits (si vous avez une boutique en ligne), événements (si vous avez un site de réservation d’événements), et tout autre type de contenu.

Tout cela est contenu, et tout doit être actualisé régulièrement. Ensuite, je vais révéler les 10 raisons pour lesquelles cela fait une telle différence.

1 – Votre contenu doit évoluer avec votre entreprise

Quelle que soit votre activité, il est probable que vous apportiez constamment des modifications à vos produits, services ou quoi que ce soit d’autre que vous fassiez.

Par exemple, si vous offrez des services, vous modifiez probablement de temps en temps ce qui est inclus dans vos services au fur et à mesure que vous développez votre entreprise. Si vous proposez des produits, vous pouvez publier de nouvelles versions ou itérations de vos produits. Les membres de votre équipe pourraient partir et vous pourriez recruter de nouveaux collègues.

Même si vous avez un blog personnel et que vous n’êtes pas une entreprise, il y aura toujours des changements que vous devrez mettre à jour. Par exemple, si vous avez un blog parental, vous avez peut-être mentionné l’âge de vos enfants, qui change évidemment chaque année !

Cela signifie que même si vous pensez que votre site Web est complet, votre contenu est susceptible de devenir obsolète étonnamment rapidement.

2 – Les moteurs de recherche récompensent les sites Web régulièrement mis à jour

Peu de gens s’en rendent compte, mais si vous ne mettez jamais à jour votre site Web, votre classement dans les moteurs de recherche risque de chuter avec le temps. En effet, les moteurs de recherche considèrent la fréquence de mise à jour d’un site Web comme un signe qu’il est actif et frais.

Si vous n’avez pas mis à jour votre site depuis 3 ans, il est compréhensible que les moteurs de recherche le considèrent comme négligé et moins digne d’un bon classement.

Cela signifie que vous devez effectuer des mises à jour régulières de votre site afin d’améliorer rapidement et facilement votre position dans les moteurs de recherche. Je ne dis pas que vous devez réécrire complètement le contenu de votre site Web sur une base régulière. Je veux juste dire que vous devriez faire des ajustements mineurs assez régulièrement, et peut-être des changements plus importants de temps en temps. Cela indique aux moteurs de recherche que votre site est frais et à jour.

3 – Continuez à rendre votre site Web plus efficace

De nos jours, les propriétaires de sites Web ont accès à des outils précieux sur la façon dont les gens utilisent leur site Web. Ces données offrent une énorme opportunité de rendre votre site Web plus efficace et d’augmenter votre succès.

Si vous laissez votre site Web tel quel et que vous ne le mettez pas à jour régulièrement, vous manquez une opportunité précieuse. Profitez de ces données importantes en les analysant et apprenez. Utilisez vos découvertes pour réviser le contenu de votre site Web et améliorer l’expérience de vos visiteurs.

4 – Améliorez les conversions en modifiant régulièrement vos appels à l’action

Presque tous les sites Web veulent « convertir » leurs visiteurs d’une manière ou d’une autre. Cela peut être la vente de produits, l’obtention d’inscriptions à la newsletter, la soumission de formulaires de contact ou autre chose.

Les appels à l’action ont une influence importante sur votre taux de conversion. Un « appel à l’action » peut être n’importe quelle partie de votre site Web conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action particulière (qui, à son tour, conduit à une conversion). Il peut s’agir de boutons « Acheter » de produits de commerce électronique, de boutons « Contactez-nous » renvoyant à votre formulaire de contact, ou peut-être de boutons « S’abonner » à la newsletter.

De nombreuses recherches ont été consacrées à la science de l’optimisation du taux de conversion. En plus de suivre les meilleures pratiques en termes d’appels à l’action, de conception et de mise en page, vous pouvez améliorer considérablement les taux de conversion en effectuant des ajustements continus au fil du temps.

Utilisez un logiciel d’analyse pour surveiller et revoir régulièrement votre taux de conversion. Il peut s’agir du suivi des conversions ou des objectifs dans Google Analytics, ou des rapports sur une partie spécifique de votre site, comme un package de commerce électronique ou un formulaire d’inscription à la newsletter.

Modifiez régulièrement vos appels à l’action. Avant longtemps, vous commencerez à voir des modèles. En ajustant le contenu de votre site Web de cette manière, vous pouvez convertir plus de visiteurs et faire une grande différence dans vos conversions.

5 – Mettre en œuvre de nouvelles recherches et meilleures pratiques

En tant que professionnel du Web, je suis sûr que vous avez lu de nombreux articles sur la façon de créer de meilleurs sites Web. Une semaine, vous lirez peut-être sur le design UX. La prochaine fois, vous lirez peut-être sur la typographie efficace.

L’objectif principal de cette recherche est de devenir meilleur dans votre travail et d’améliorer les sites Web de vos clients. N’oubliez pas d’apporter les mêmes modifications à votre propre site Web. Au fur et à mesure que vous développez vos compétences, votre site Web peut également se développer !

6 – Adoptez les tendances actuelles en matière de conception Web

La plupart des gens pensent au design lorsqu’ils parlent des tendances du design Web. Cependant, le contenu du site Web est également soumis à l’évolution des tendances.

Par exemple, il y a quelques années, la plupart des sites Web avaient des pages assez encombrées avec une ou deux barres latérales ainsi que la zone de contenu principale. Plus récemment, la mode a changé. La conception Web privilégie désormais un contenu épuré et minimaliste sans distractions.

Vous pouvez garder votre site Web à jour sans vous lancer dans une refonte majeure en actualisant votre contenu pour répondre aux dernières tendances. Par exemple, vous pouvez supprimer la barre latérale et intégrer à la place des appels à l’action directement dans le corps principal de la page.

7 – Améliorez la navigation de votre site Web au fil du temps

Lorsque vous concevez un site Web pour la première fois, vous prévoyez évidemment que la structure de navigation soit aussi intuitive que possible. C’est tellement dommage que cela s’effondre souvent avec le temps.

Lorsqu’un propriétaire de site Web ajoute de nouvelles pages et apporte d’autres modifications, la structure devient souvent illogique et confuse. Vous pouvez rendre votre site Web plus intuitif en actualisant régulièrement votre structure de navigation.

Idéalement, la navigation d’un site Web devrait également évoluer à mesure que vous ajoutez de plus en plus de contenu. Par exemple, un nouveau blog fonctionne mieux avec des articles présentés dans une liste standard avec de grandes images, ou peut-être une grille de maçonnerie. Une fois que vous avez des dizaines ou des centaines de messages, vos anciens messages commencent à perdre du trafic et deviennent difficiles à trouver. Vous pouvez améliorer le trafic vers votre blog en améliorant la navigation, par exemple en ajoutant une page d’index pour aider les visiteurs à trouver plus facilement les publications.

8 – Optimisez continuellement votre site Web

Lorsque vous concevez un site Web pour la première fois, vous effectuez probablement une recherche de mots clés pour identifier la meilleure phrase à optimiser. Vous écrivez ensuite (ou encouragez votre client à écrire) le contenu du site Web autour de ces mots-clés.

Mais le fait est que les mots-clés doivent changer avec le temps. Si vous tapez une phrase clé dans Google Trends, vous verrez que des phrases clés spécifiques deviennent de plus en moins populaires à différents intervalles. En conséquence, vous pouvez améliorer le référencement d’un site en recherchant régulièrement les meilleurs mots clés et en réoptimisant le contenu du site Web en conséquence.

9 – Ajouter du contenu optimisé pour le référencement

Un blog est l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer le référencement sur site d’ un site Web. Ceci est dû au fait:

C’est une opportunité fantastique d’ajouter un flux de contenu frais et riche en mots clés à votre site Web, et;
Les articles de blog peuvent être beaucoup plus longs et plus approfondis que les pages Web statiques standard.

Cela ne s’applique pas seulement aux articles de blog. Il fonctionne également avec une section d’actualités, un portfolio, des études de cas, des événements à venir, etc. Quoi qu’il en soit, c’est un excellent moyen de garder votre site Web nouveau et frais.

Utilisez un blog pour développer le contenu de votre site Web au fil du temps. Chaque nouvel article doit être optimisé pour un mot clé différent. Ils travailleront tous ensemble pour vous aider à vous classer pour un large éventail de phrases clés. En peu de temps, vous vous retrouverez avec une variété de contenu de site Web beaucoup plus large que si vous écriviez tout en une seule fois et que vous le laissiez ensuite.

En tant que concepteur ou développeur Web occupé, vous saurez à quel point il est facile de reporter l’ajout de nouveaux messages, car d’autres choses semblent toujours passer en premier. C’est ce qui se passe avec notre propre blog et portfolio, en tout cas! Rédigez une liste de sujets possibles dès que vous y pensez et essayez de noter quand vous écrirez de nouveaux messages. Cela aidera à s’assurer que cela se produit réellement.

10 – Gardez votre site Web conforme à la loi

La nouvelle réglementation GDPR est entrée en vigueur le 25 mai 2018. Les propriétaires de sites Web du monde entier (pas seulement dans l’UE) ont été contraints de mettre à jour leur contenu pour refléter la nouvelle législation et garantir la conformité. En tant que professionnel du web, vous aurez dû le faire sur votre propre site web et celui de vos clients. Je me souviens que la même chose s’est produite lorsque la loi européenne sur les cookies a été mise en œuvre en 2011.

Cela souligne l’importance de mettre à jour votre site Web conformément à la loi. Vous êtes responsable de rester au courant de la législation qui peut affecter votre entreprise et votre site Web, et de mettre à jour votre contenu en conséquence.

Comment maintenir à jour le contenu de votre site Web

Si vous utilisez un système de gestion de contenu tel que WordPress, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour maintenir votre site Web à jour.

Voici quelques conseils pour vous y aider :

Définissez un rappel régulier – Définissez un rappel régulier pour relire le contenu de votre site Web et effectuer des mises à jour. La fréquence à laquelle vous le faites dépend de la nature de votre site. Je recommanderais quelque part entre tous les un et trois mois. En outre, vous devez apporter des modifications chaque fois que vous vous rendez compte que quelque chose a changé qui affecte votre site Web. Par exemple, si vous recrutez un nouveau membre du personnel, vous devez immédiatement ajouter son profil à votre page "Équipe".
Naviguez sur votre site Web en tant que visiteur régulier – Lorsque vous actualisez votre contenu, ne vous contentez pas de parcourir la liste des pages dans le back-end – vous risquez de manquer quelque chose. Au lieu de cela, visitez votre site Web public comme si vous étiez un visiteur normal. Lisez d’abord la page d’accueil et cliquez sur tous les liens de votre menu pour visiter les autres pages. Cela vous montrera l’ensemble du site Web tel que vos visiteurs le voient, y compris d’autres types de contenu tels que les widgets. Vous pouvez ensuite modifier tout ce qui est obsolète.

Et c’est tout! Il est facile de modifier régulièrement le contenu d’un site Web afin de le maintenir à jour et précis. Selon la taille du site, cela ne doit pas prendre très longtemps, mais cela en vaut vraiment la peine.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs raisons importantes pour examiner régulièrement le contenu de votre site Web et y apporter des modifications. Cela vous permet de vous assurer que les informations sont exactes et correctes pour vos vrais visiteurs, ainsi que de vous aider à optimiser votre moteur de recherche ou votre référencement.

Définissez un rappel régulier pour revoir le contenu de votre propre site Web et mettez-le en pratique. Utilisez également les conseils de cet article pour communiquer avec vos clients de conception Web sur les raisons pour lesquelles ils doivent maintenir leur propre contenu à jour.

Le résultat final? Votre propre site Web aura plus de succès; et plus de vos clients vous engageront pour vous occuper de leur site Web pour eux !