Jako projektant lub programista stron internetowych, ile razy zaprojektowałeś fantastyczną stronę internetową, która pozostawała dokładnie taka sama przez lata po jej utworzeniu? Założę się, że dużo.

Wiele osób uważa, że kiedy ich witryna zostanie uruchomiona, jest faktycznie „kompletna". Taka postawa jest niebezpieczna i może uniemożliwić stronie osiągnięcie pełnego potencjału.

Podzielę się 10 najważniejszymi powodami, dla których wszyscy właściciele witryn powinni regularnie aktualizować zawartość swojej witryny. To kluczowy sposób na zwiększenie sukcesu Twojej witryny — i Twojej firmy. Jednak wiele osób zaniedbuje to ważne zadanie.

Skorzystaj ze wskazówek zawartych w tym artykule, aby skorzystać na swojej stronie internetowej. Możesz również udostępnić go swoim klientom, aby przekonać ich do regularnego ustalania priorytetów treści na swojej stronie internetowej. (Wskazówka: to fantastyczny sposób na sprzedaż pakietów bieżącej obsługi!)

Co to jest zawartość witryny?

Zanim zaczniemy, upewnijmy się, że wszyscy mówimy o tym samym.

Kiedy wspominam o zawartości witryny, mam na myśli wszystko, co odwiedzający mogą zobaczyć w interfejsie witryny. Dokładna zawartość zależy od Twojej witryny, ale zwykle obejmuje tekst na wszystkich Twoich stronach, obrazy, posty na blogu (jeśli masz bloga), produkty (jeśli masz sklep internetowy), wydarzenia (jeśli masz witrynę do rezerwacji wydarzeń) i wszelkie inne typy zawartości.

To wszystko jest treścią i wszystko musi być regularnie odświeżane. Następnie ujawnię 10 powodów, dla których robi to taką różnicę.

1 – Twoje treści powinny ewoluować wraz z Twoją firmą

Niezależnie od branży, którą prowadzisz, prawdopodobnie stale wprowadzasz zmiany w swoich produktach, usługach lub czymkolwiek innym, czym się zajmujesz.

Na przykład, jeśli oferujesz usługi, prawdopodobnie od czasu do czasu zmieniasz to, co jest zawarte w twoich usługach, w miarę rozwoju firmy. Jeśli oferujesz produkty, możesz wydawać nowe wersje lub iteracje swoich produktów. Członkowie Twojego zespołu mogą przejść dalej, a Ty możesz rekrutować nowych współpracowników.

Nawet jeśli masz osobistego bloga i nie jesteś firmą, rzeczy wciąż będą się zmieniać i będziesz musiał je aktualizować. Na przykład, jeśli prowadzisz blog o rodzicielstwie, być może wspomniałeś o wieku swoich dzieci, który oczywiście zmienia się co roku!

Oznacza to, że nawet jeśli uważasz, że Twoja witryna jest kompletna, Twoje treści mogą zaskakująco szybko się zdezaktualizować.

2 – Wyszukiwarki nagradzają strony internetowe, które są regularnie aktualizowane

Niewiele osób zdaje sobie z tego sprawę, ale jeśli nigdy nie aktualizujesz swojej witryny, pozycja w wyszukiwarkach prawdopodobnie spadnie z czasem. To dlatego, że wyszukiwarki patrzą na to, jak często witryna jest aktualizowana, jako znak, że jest aktywna i świeża.

Jeśli nie aktualizowałeś swojej witryny przez 3 lata, to zrozumiałe, że wyszukiwarki uznają ją za zaniedbaną i mniej godną dobrego rankingu.

Oznacza to, że musisz regularnie aktualizować swoją witrynę, co jest szybkim i łatwym sposobem na zwiększenie pozycji w wyszukiwarce. Nie mówię, że musisz regularnie całkowicie przepisywać zawartość swojej witryny. Mam na myśli to, że powinieneś dość regularnie wprowadzać drobne poprawki, a czasami większe zmiany. To mówi wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest świeża i aktualna.

3 – Uczyń swoją witrynę bardziej efektywną

Obecnie właściciele witryn mają dostęp do cennych narzędzi dotyczących sposobu, w jaki ludzie korzystają z ich witryn. Te dane dają ogromną szansę na zwiększenie skuteczności Twojej witryny i zwiększenie sukcesu.

Jeśli pozostawisz swoją witrynę taką, jaka jest i nie będziesz jej regularnie aktualizować, stracisz cenną okazję. Skorzystaj z tych ważnych danych, analizując je i ucz się. Wykorzystaj swoje ustalenia, aby zweryfikować zawartość witryny i poprawić wrażenia odwiedzających.

4 – Popraw konwersje, regularnie zmieniając wezwania do działania

Prawie wszystkie strony internetowe chcą w jakiś sposób „nawrócić” swoich użytkowników. Może to być sprzedaż produktów, rejestracja newslettera, przesłanie formularza kontaktowego lub coś innego.

Wezwania do działania mają istotny wpływ na współczynnik konwersji. „Wezwaniem do działania” może być dowolna część Twojej witryny, której celem jest zachęcenie odwiedzających do wykonania określonego działania (co z kolei prowadzi do konwersji). Mogą to być przyciski „Kup” produktów e-commerce, przyciski „Skontaktuj się z nami” prowadzące do formularza kontaktowego lub przyciski „Subskrybuj” newslettera.

Wiele badań poświęcono nauce optymalizacji współczynnika konwersji. Oprócz przestrzegania najlepszych praktyk w zakresie wezwań do działania, projektowania i układu, możesz znacznie poprawić współczynniki konwersji, wprowadzając ciągłe poprawki w miarę upływu czasu.

Korzystaj z oprogramowania analitycznego, aby regularnie monitorować i sprawdzać współczynnik konwersji. Może to być śledzenie konwersji lub celów w Google Analytics albo raportowanie dotyczące określonej części Twojej witryny, takiej jak pakiet e-commerce lub formularz zapisu do newslettera.

Wprowadzaj regularne zmiany w wezwaniach do działania. Wkrótce zaczniesz dostrzegać wzorce. Dostosowując zawartość witryny w ten sposób, możesz konwertować więcej odwiedzających i mieć duży wpływ na konwersje.

5 – Wdrożenie nowych badań i najlepszych praktyk

Jestem pewien, że jako profesjonalista internetowy czytasz wiele artykułów o tym, jak tworzyć lepsze strony internetowe. Być może pewnego tygodnia będziesz czytać o projektowaniu UX. W następnej części możesz przeczytać o skutecznej typografii.

Podstawowym celem tych badań jest doskonalenie się w pracy i ulepszanie witryn internetowych klientów. Nie zapomnij wprowadzić tych samych zmian na swojej stronie internetowej. W miarę jak rozwijasz swoje umiejętności, Twoja strona internetowa może się rozwijać!

6 – Zastosuj aktualne trendy w projektowaniu stron internetowych

Większość ludzi myśli o projektowaniu, gdy mówi o trendach w projektowaniu stron internetowych. Jednak zawartość witryn internetowych również podlega zmieniającym się trendom.

Na przykład kilka lat temu większość stron internetowych miała dość zagracone strony z jednym lub dwoma paskami bocznymi oraz głównym obszarem treści. Ostatnio moda się zmieniła. Projektowanie stron internetowych faworyzuje teraz przejrzystą, minimalistyczną treść bez rozpraszania uwagi.

Możesz zadbać o to, by Twoja witryna wyglądała na aktualną bez konieczności gruntownego przeprojektowania, odświeżając zawartość, aby odpowiadała najnowszym trendom. Na przykład możesz usunąć pasek boczny i zamiast tego osadzić wezwania do działania bezpośrednio w głównej części strony.

7 – Popraw nawigację w witrynie w czasie

Kiedy po raz pierwszy projektujesz stronę internetową, oczywiście planujesz, aby struktura nawigacji była jak najbardziej intuicyjna. Szkoda, że z czasem to się rozpada.

Gdy właściciel witryny dodaje nowe strony i wprowadza inne zmiany, struktura często staje się nielogiczna i dezorientująca. Możesz uczynić swoją stronę bardziej intuicyjną, regularnie odświeżając strukturę nawigacji.

Idealnie byłoby, gdyby nawigacja w witrynie również ewoluowała w miarę dodawania coraz większej ilości treści. Na przykład nowy blog działa najlepiej z postami prezentowanymi na standardowej liście z dużymi obrazami lub siatką murowaną. Gdy masz dziesiątki lub setki postów, Twoje stare posty zaczynają tracić ruch i stają się trudne do znalezienia. Możesz poprawić ruch na swoim blogu, poprawiając nawigację, na przykład dodając stronę indeksu, aby ułatwić odwiedzającym znajdowanie postów.

8 – Stale optymalizuj swoją witrynę

Kiedy po raz pierwszy projektujesz witrynę internetową, prawdopodobnie przeprowadzasz badania słów kluczowych, aby określić najlepszą frazę do optymalizacji. Następnie piszesz (lub zachęcasz klienta do pisania) treść witryny wokół tych słów kluczowych.

Ale chodzi o to, że słowa kluczowe powinny zmieniać się w czasie. Jeśli wpiszesz jakąkolwiek frazę kluczową w Google Trends, zobaczysz, że określone frazy kluczowe stają się bardziej lub mniej popularne w różnych odstępach czasu. W rezultacie możesz poprawić SEO witryny, regularnie badając najlepsze słowa kluczowe i odpowiednio optymalizując zawartość witryny.

9 – Dodaj treści przyjazne dla SEO

Blog to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę SEO witryny. To dlatego, że:

To fantastyczna okazja, aby dodać strumień świeżej, bogatej w słowa kluczowe treści do swojej witryny;
Artykuły na blogu mogą być znacznie dłuższe i bardziej szczegółowe niż standardowe statyczne strony internetowe.

Dotyczy to nie tylko wpisów na blogu. Działa również z najnowszymi aktualnościami, portfolio, studiami przypadków, nadchodzącymi wydarzeniami itp. Tak czy inaczej, jest to świetny sposób, aby Twoja witryna była nowa i świeża.

Korzystaj z bloga, aby z czasem rozwijać zawartość swojej witryny. Każdy nowy artykuł powinien być zoptymalizowany pod inne słowo kluczowe. Wszystkie będą ze sobą współpracować, aby pomóc Ci pozycjonować się pod kątem szerokiego zakresu fraz kluczowych. Wkrótce będziesz mieć znacznie szerszą gamę treści na stronie w porównaniu z pisaniem wszystkiego jako jednorazowego użytku, a następnie pozostawieniem go.

Jako zajęty projektant lub programista stron internetowych wiesz, jak łatwo jest odkładać dodawanie nowych postów, ponieważ inne rzeczy zawsze są na pierwszym miejscu. W każdym razie tak właśnie dzieje się z naszym własnym blogiem i portfolio! Napisz listę możliwych tematów, gdy tylko o nich pomyślisz, i spróbuj prowadzić dziennik, kiedy będziesz pisać nowe posty. Pomoże to upewnić się, że faktycznie tak się stanie.

10 – Zachowaj zgodność swojej witryny z prawem

Nowe przepisy RODO weszły w życie 25 maja 2018 r. Właściciele witryn internetowych na całym świecie (nie tylko w UE) zostali zmuszeni do aktualizacji treści, aby odzwierciedlić nowe przepisy i zapewnić zgodność. Jako profesjonalista internetowy będziesz musiał to zrobić we własnej witrynie i witrynach swoich klientów. Pamiętam, że to samo działo się, gdy w 2011 roku wprowadzono unijne prawo dotyczące plików cookie.

Podkreśla to, jak ważne jest aktualizowanie witryny zgodnie z prawem. Ponosisz odpowiedzialność za zapoznawanie się z przepisami prawa, które mogą mieć wpływ na Twoją firmę i witrynę, oraz za odpowiednie aktualizowanie treści.

Jak aktualizować zawartość witryny

Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress, masz wszystkie narzędzia potrzebne do aktualizowania witryny.

Oto kilka wskazówek, które Ci w tym pomogą:

Ustaw regularne przypomnienie – Ustaw regularne przypomnienie, aby ponownie przeczytać zawartość swojej witryny i dokonać ewentualnych aktualizacji. To, jak często to robisz, zależy od charakteru Twojej witryny. Polecam gdzieś od jednego do trzech miesięcy. Ponadto należy wprowadzać zmiany za każdym razem, gdy wiesz, że coś się zmieniło, co ma wpływ na Twoją witrynę. Na przykład, jeśli rekrutujesz nowego członka personelu, powinieneś od razu dodać jego profil do swojej strony „Zespół”.
Poruszaj się po swojej witrynie jako zwykły gość – Kiedy odświeżasz zawartość, nie przeglądaj tylko listy stron w zapleczu – na pewno coś przegapisz. Zamiast tego odwiedź swoją publiczną witrynę tak, jakbyś był zwykłym gościem. Przeczytaj najpierw stronę główną i kliknij wszystkie linki w swoim menu, aby odwiedzić inne strony. Spowoduje to wyświetlenie całej witryny tak, jak widzą ją odwiedzający, w tym inne typy treści, takie jak widżety. Następnie możesz zmienić wszystko, co jest nieaktualne.

I to wszystko! Łatwo jest na bieżąco dostosowywać zawartość witryny, aby była aktualna i dokładna. W zależności od rozmiaru witryny nie musi to zająć dużo czasu, ale zdecydowanie warto to zrobić.

Wniosek

Jak widzisz, istnieje kilka ważnych powodów, dla których warto regularnie przeglądać zawartość swojej witryny i wprowadzać w niej zmiany. Jest to korzystne dla Ciebie, ponieważ upewniasz się, że informacje są dokładne i poprawne dla Twoich prawdziwych gości, a także pomaga w optymalizacji wyszukiwarek lub SEO.

Ustaw regularne przypomnienie o przeglądaniu treści na własnej stronie internetowej i wdrażaj je w życie. Skorzystaj także z porad zawartych w tym artykule, aby poinformować swoich klientów zajmujących się projektowaniem stron internetowych o tym, dlaczego muszą aktualizować własne treści.

Efekt końcowy? Twoja własna strona internetowa odniesie większy sukces; a więcej Twoich klientów zatrudni Cię do opieki nad ich stroną internetową!

AffiAi