Hur många gånger har du som webbdesigner eller utvecklare designat en fantastisk webbplats som har förblivit exakt densamma i flera år efter att du byggde den? Jag slår vad om att det är mycket.

Många människor har inställningen att när deras webbplats väl är live är den i praktiken "komplett". Denna attityd är farlig och kan hindra en webbplats från att nå sin fulla potential.

Jag ska dela med mig av de 10 bästa anledningarna till varför alla webbplatsägare regelbundet bör uppdatera innehållet på sin webbplats. Det är ett viktigt sätt att göra din webbplats – och ditt företag – mer framgångsrik. Men många försummar denna viktiga uppgift.

Använd tipsen i den här artikeln för att gynna din egen webbplats. Du kan också dela det med dina kunder för att övertyga dem om att regelbundet prioritera deras webbplatsinnehåll. (Tips: Det här är ett fantastiskt sätt att sälja pågående underhållspaket!)

Vad är webbplatsinnehåll?

Innan vi börjar, låt oss se till att vi alla pratar om samma sak.

När jag nämner webbplatsinnehåll syftar jag på allt som besökare faktiskt kan se på framsidan av webbplatsen. Det exakta innehållet beror på din webbplats men skulle vanligtvis innehålla texten på alla dina sidor, bilder, blogginlägg (om du har en blogg), produkter (om du har en onlinebutik), evenemang (om du har en webbplats för evenemangsbokning), och alla andra innehållstyper.

Allt detta är innehåll, och allt måste uppdateras regelbundet. Därefter ska jag avslöja de 10 anledningarna till varför detta gör så stor skillnad.

1 – Ditt innehåll bör utvecklas med ditt företag

Oavsett vilken verksamhet du är i, är det troligt att du ständigt gör ändringar i dina produkter, tjänster eller vad det nu är du gör.

Till exempel, om du erbjuder tjänster så justerar du förmodligen vad som ingår i dina tjänster då och då när du utvecklar din verksamhet. Om du erbjuder produkter kan du släppa nya versioner eller iterationer av dina produkter. Dina teammedlemmar kan gå vidare och du kan rekrytera nya kollegor.

Även om du har en personlig blogg och inte är ett företag, kommer saker fortfarande att förändras som du måste uppdatera. Till exempel, om du har en föräldrablogg så kanske du har nämnt åldern på dina barn, som uppenbarligen ändras varje år!

Det betyder att även om du tror att din webbplats är komplett kommer ditt innehåll sannolikt att bli inaktuellt förvånansvärt snabbt.

2 – Sökmotorer belönar webbplatser som uppdateras regelbundet

Det är inte många som inser detta, men om du aldrig uppdaterar din webbplats kommer din sökmotorrankning sannolikt att sjunka med tiden. Det beror på att sökmotorer tittar på hur ofta en webbplats uppdateras som ett tecken på att den är aktiv och fräsch.

Om du inte har uppdaterat din webbplats på 3 år så kommer sökmotorer förståeligt nog att se den som försummad och mindre värd en bra ranking.

Detta innebär att du behöver göra regelbundna uppdateringar av din webbplats som ett snabbt och enkelt sätt att öka din position på sökmotorn. Jag säger inte att du behöver skriva om innehållet på din webbplats helt regelbundet. Jag menar bara att du bör göra mindre justeringar ganska regelbundet, och kanske större ändringar då och då. Detta talar om för sökmotorerna att din webbplats är fräsch och uppdaterad.

3 – Fortsätt göra din webbplats mer effektiv

Nuförtiden har webbplatsägare tillgång till värdefulla verktyg om hur människor använder sin webbplats. Denna information erbjuder en enorm möjlighet att göra din webbplats mer effektiv och öka din framgång.

Om du lämnar din webbplats som den är och inte uppdaterar den regelbundet, så går du miste om en värdefull möjlighet. Dra nytta av denna viktiga data genom att analysera den och lär dig. Använd dina resultat för att revidera innehållet på din webbplats och förbättra upplevelsen för dina besökare.

4 – Förbättra konverteringar genom att regelbundet ändra dina uppmaningar

Nästan alla webbplatser vill "konvertera" sina besökare på något sätt. Det kan vara att sälja produkter, få nyhetsbrevsregistreringar, skicka in kontaktformulär eller något annat.

Uppmaningar har en viktig inverkan på din omvandlingsfrekvens. En "uppmaning till handling" kan vara vilken del av din webbplats som helst som är utformad för att inspirera besökare att göra en viss åtgärd (som i sin tur leder till en konvertering). Detta kan vara "Köp"-knappar för e-handelsprodukter, "Kontakta oss"-knappar som länkar till ditt kontaktformulär, eller kanske nyhetsbrevets "Prenumerera"-knappar.

Mycket forskning har gått in i vetenskapen om optimering av omvandlingsfrekvens. Förutom att följa bästa praxis när det gäller uppmaningar, design och layout kan du förbättra konverteringsfrekvensen avsevärt genom att göra pågående justeringar över tiden.

Använd analysprogramvara för att övervaka och granska din omvandlingsfrekvens regelbundet. Detta kan vara konverterings- eller målspårning i Google Analytics, eller rapportering på en specifik del av din webbplats, till exempel ett e-handelspaket eller registreringsformulär för nyhetsbrev.

Gör regelbundna ändringar i dina uppmaningar. Snart kommer du att börja se mönster. Genom att justera innehållet på din webbplats på detta sätt kan du konvertera fler besökare och göra stor skillnad för dina konverteringar.

5 – Implementera ny forskning och bästa praxis

Som webbproffs är jag säker på att du läser massor av artiklar om hur du skapar bättre webbplatser. En vecka kanske du läser om UX-design. Nästa, du kanske läser om effektiv typografi.

Det primära syftet med denna forskning är att bli bättre på ditt jobb och förbättra dina kunders webbplatser. Glöm inte att göra samma ändringar på din egen webbplats. När du utvecklar dina färdigheter kan din webbplats också utvecklas!

6 – Anta aktuella webbdesigntrender

De flesta tänker på design när de pratar om webbdesigntrender. Men webbplatsens innehåll är också föremål för förändrade trender.

Till exempel, för några år sedan hade de flesta webbplatser ganska röriga sidor med en eller två sidofält samt huvudinnehållsområdet. På senare tid har modet förändrats. Webbdesign gynnar nu stilrent, minimalistiskt innehåll utan distraktioner.

Du kan hålla din webbplats uppdaterad utan att ge dig ut på en större omdesign genom att uppdatera ditt innehåll för att möta de senaste trenderna. Du kan till exempel ta bort sidofältet och istället bädda in uppmaningar direkt i huvuddelen av sidan.

7 – Förbättra din webbplatsnavigering över tid

När du först designar en webbplats planerar du självklart att navigeringsstrukturen ska vara så intuitiv som möjligt. Det är så synd hur detta ofta faller isär med tiden.

Eftersom en webbplatsägare lägger till nya sidor och gör andra förändringar blir strukturen ofta ologisk och förvirrande. Du kan göra din webbplats mer intuitiv genom att regelbundet uppdatera din navigeringsstruktur.

Helst bör en webbplatss navigering också utvecklas när du lägger till mer och mer innehåll. Till exempel fungerar en ny blogg bäst med inlägg som presenteras i en standardlista med stora bilder, eller kanske ett murat rutnät. När du har dussintals eller hundratals inlägg börjar dina gamla inlägg tappa trafik och blir svåra att hitta. Du kan förbättra trafiken till din blogg genom att förbättra navigeringen, till exempel lägga till en indexsida för att hjälpa besökare att lättare hitta inlägg.

8 – Optimera din webbplats kontinuerligt

När du först designar en webbplats gör du förmodligen en del sökordsforskning för att hitta den bästa frasen att optimera för. Du skriver sedan (eller uppmuntrar din klient att skriva) webbplatsens innehåll runt dessa nyckelord.

Men grejen är att sökorden bör förändras över tiden. Om du skriver in någon nyckelfras i Google Trender kommer du att se att specifika nyckelfraser blir mer och mindre populära med olika intervall. Som ett resultat kan du förbättra en webbplatss SEO genom att regelbundet undersöka de bästa nyckelorden och omoptimera webbplatsens innehåll därefter.

9 – Lägg till SEO-vänligt innehåll

En blogg är ett av de mest effektiva sätten att förbättra en webbplatss SEO på plats. Det här är för att:

Det är en fantastisk möjlighet att lägga till en ström av färskt, nyckelordsrikt innehåll till din webbplats, och;
Bloggartiklar kan vara mycket längre och mer djupgående än vanliga statiska webbsidor.

Detta gäller inte bara blogginlägg. Det fungerar också med en sektion för senaste nyheter, portfolio, fallstudier, kommande evenemang etc. Oavsett vilket är det ett bra sätt att hålla din webbplats ny och fräsch.

Använd en blogg för att utöka innehållet på din webbplats över tid. Varje ny artikel bör optimeras för ett annat sökord. De kommer alla att samarbeta för att hjälpa dig att rangordna för ett brett utbud av nyckelfraser. Snart kommer du att få ett mycket större utbud av webbplatsinnehåll jämfört med att skriva allt som en engångsföreteelse och sedan lämna det.

Som en upptagen webbdesigner eller utvecklare vet du hur lätt det är att skjuta upp att lägga till nya inlägg eftersom andra saker alltid verkar komma först. Det är vad som händer med vår egen blogg och portfolio, i alla fall! Skriv en lista över möjliga ämnen så fort du tänker på dem och försök skriva en dagbok när du ska skriva nya inlägg. Detta kommer att hjälpa till att se till att det verkligen händer.

10 – Håll din webbplats lagligt kompatibel

De nya GDPR-bestämmelserna trädde i kraft den 25 maj 2018. Webbplatsägare över hela världen (inte bara i EU) har tvingats uppdatera sitt innehåll för att återspegla den nya lagstiftningen och säkerställa efterlevnad. Som webbproffs har du varit tvungen att göra detta på din egen webbplats och dina kunders. Jag minns att samma sak hände när EU:s cookielag infördes redan 2011.

Detta understryker vikten av att uppdatera din webbplats i enlighet med lagen. Du ansvarar för att hålla dig medveten om lagstiftning som kan påverka ditt företag och din webbplats, och för att uppdatera ditt innehåll därefter.

Hur du håller ditt webbplatsinnehåll uppdaterat

Om du använder ett innehållshanteringssystem som WordPress, då har du alla verktyg du behöver för att hålla din webbplats uppdaterad.

Här är några tips som hjälper dig med detta:

Ställ in en vanlig påminnelse – Ställ in en vanlig påminnelse om att läsa innehållet på din webbplats igen och göra eventuella uppdateringar. Hur ofta du gör detta beror på typen av din webbplats. Jag skulle rekommendera någonstans mellan var och var tredje månad. Dessutom bör du göra ändringar när du är medveten om att något har förändrats som påverkar din webbplats. Om du till exempel rekryterar en ny anställd bör du genast lägga till deras profil på din "Team"-sida.
Navigera på din webbplats som en vanlig besökare – När du uppdaterar ditt innehåll, titta inte bara igenom listan med sidor i baksidan – du kommer definitivt att missa något. Besök istället din offentliga webbplats som om du vore en vanlig besökare. Läs hemsidan först och klicka på alla länkar i din meny för att besöka de andra sidorna. Detta kommer att visa dig hela webbplatsen som dina besökare ser den, inklusive andra innehållstyper som widgets. Du kan sedan ändra allt som är inaktuellt.

Och det är allt! Det är enkelt att justera innehållet på en webbplats löpande så att du kan hålla det uppdaterat och korrekt. Beroende på storleken på sajten behöver det inte ta särskilt lång tid men det är definitivt värt att göra.

Slutsats

Som du kan se finns det flera viktiga skäl att granska innehållet på din webbplats regelbundet och göra ändringar i det. Detta gynnar dig genom att se till att informationen är korrekt och korrekt för dina riktiga besökare, samt hjälper dig med din sökmotoroptimering eller SEO.

Ställ in en regelbunden påminnelse om att granska innehållet på din egen webbplats och omsätt det i praktiken. Använd också råden i den här artikeln för att kommunicera med dina webbdesignkunder om varför de behöver hålla sitt eget innehåll uppdaterat.

Slutresultatet? Din egen webbplats kommer att bli mer framgångsrik; och fler av dina kunder kommer att anlita dig för att ta hand om deras webbplats åt dem!