Como diseñador o desarrollador web, ¿cuántas veces ha diseñado un sitio web fantástico que ha permanecido exactamente igual durante años después de que lo creó? Apuesto a que es mucho.

Muchas personas tienen la actitud de que una vez que su sitio web se activa, está efectivamente ‘completo’. Esta actitud es peligrosa y puede impedir que un sitio web alcance todo su potencial.

Voy a compartir las 10 razones principales por las que todos los propietarios de sitios web deberían actualizar periódicamente el contenido de su sitio. Es una forma vital de hacer que su sitio web, y su negocio, sean más exitosos. Sin embargo, muchas personas descuidan esta importante tarea.

Utilice los consejos de este artículo para beneficiar a su propio sitio web. También puede compartirlo con sus clientes para convencerlos de priorizar el contenido de su sitio web de forma regular. (Sugerencia: ¡Esta es una forma fantástica de vender paquetes de mantenimiento continuo!)

¿Qué es el contenido del sitio web?

Antes de comenzar, asegurémonos de que todos estamos hablando de lo mismo.

Cuando menciono el contenido del sitio web, me refiero a todo lo que los visitantes pueden ver en la parte frontal del sitio web. El contenido exacto depende de su sitio, pero generalmente incluiría el texto en todas sus páginas, imágenes, publicaciones de blog (si tiene un blog), productos (si tiene una tienda en línea), eventos (si tiene un sitio web de reserva de eventos) y cualquier otro tipo de contenido.

Todo esto es contenido, y todo necesita ser actualizado regularmente. A continuación, revelaré las 10 razones por las que esto marca una gran diferencia.

1 – Su contenido debe evolucionar con su negocio

Independientemente del negocio en el que se encuentre, es probable que esté constantemente realizando cambios en sus productos, servicios o cualquier otra cosa que haga.

Por ejemplo, si ofrece servicios, probablemente modifique lo que se incluye en sus servicios de vez en cuando a medida que desarrolla su negocio. Si ofrece productos, puede lanzar nuevas versiones o iteraciones de sus productos. Los miembros de su equipo podrían seguir adelante y usted podría reclutar nuevos colegas.

Incluso si tienes un blog personal y no eres una empresa, las cosas seguirán cambiando y tendrás que actualizarlas. Por ejemplo, si tiene un blog para padres, es posible que haya mencionado la edad de sus hijos, que obviamente cambia cada año.

Esto significa que incluso si cree que su sitio web está completo, es probable que su contenido quede desactualizado sorprendentemente rápido.

2 – Los motores de búsqueda recompensan los sitios web que se actualizan regularmente

No mucha gente se da cuenta de esto, pero si nunca actualiza su sitio web, es probable que su clasificación en los motores de búsqueda baje con el tiempo. Esto se debe a que los motores de búsqueda analizan la frecuencia con la que se actualiza un sitio web como una señal de que está activo y actualizado.

Si no ha actualizado su sitio durante 3 años, comprensiblemente, los motores de búsqueda lo verán como descuidado y menos digno de una buena clasificación.

Esto significa que debe realizar actualizaciones periódicas en su sitio como una forma rápida y fácil de impulsar su posición en los motores de búsqueda. No estoy diciendo que necesite reescribir completamente el contenido de su sitio web de forma regular. Solo quiero decir que deberías hacer ajustes menores con bastante regularidad, y tal vez cambios más grandes de vez en cuando. Esto le dice a los motores de búsqueda que su sitio es nuevo y está actualizado.

3 – Siga haciendo que su sitio web sea más efectivo

En estos días, los propietarios de sitios web tienen acceso a herramientas valiosas sobre cómo las personas usan su sitio web. Estos datos ofrecen una gran oportunidad para hacer que su sitio web sea más efectivo y aumentar su éxito.

Si deja su sitio web como está y no lo actualiza regularmente, está perdiendo una oportunidad valiosa. Aprovecha este importante dato analizándolo y aprende. Utilice sus hallazgos para revisar el contenido de su sitio web y mejorar la experiencia de sus visitantes.

4 – Mejore las conversiones cambiando regularmente sus llamadas a la acción

Casi todos los sitios web quieren ‘convertir’ a sus visitantes de alguna manera. Esto podría ser vender productos, obtener suscripciones a boletines, envíos de formularios de contacto u otra cosa.

Las llamadas a la acción tienen una influencia importante en su tasa de conversión. Una ‘llamada a la acción’ puede ser cualquier parte de su sitio web que esté diseñada para inspirar a los visitantes a realizar una acción particular (que, a su vez, conduce a una conversión). Estos podrían ser botones de ‘Comprar’ de productos de comercio electrónico, botones de ‘Contáctenos’ vinculados a su formulario de contacto, o tal vez botones de ‘Suscribirse’ al boletín informativo.

Se ha investigado mucho la ciencia de la optimización de la tasa de conversión. Además de seguir las mejores prácticas en términos de llamadas a la acción, diseño y diseño, puede mejorar significativamente las tasas de conversión haciendo ajustes continuos con el tiempo.

Use software de análisis para monitorear y revisar su tasa de conversión de manera regular. Esto podría ser el seguimiento de conversiones o de objetivos en Google Analytics, o los informes sobre una parte específica de su sitio, como un paquete de comercio electrónico o un formulario de suscripción a un boletín informativo.

Realice cambios regulares en sus llamadas a la acción. En poco tiempo, comenzará a ver patrones. Al modificar el contenido de su sitio web de esta manera, puede convertir a más visitantes y marcar una gran diferencia en sus conversiones.

5 – Implementar nuevas investigaciones y mejores prácticas

Como profesional web, estoy seguro de que lee muchos artículos sobre cómo crear mejores sitios web. Una semana podrías estar leyendo sobre diseño UX. El siguiente, podrías estar leyendo sobre tipografía efectiva.

El objetivo principal de esta investigación es mejorar en su trabajo y mejorar los sitios web de sus clientes. No olvide realizar los mismos cambios en su propio sitio web. ¡A medida que desarrolle sus habilidades, su sitio web también puede desarrollarse!

6 – Adopte las tendencias actuales de diseño web

La mayoría de la gente piensa en diseño cuando habla de tendencias de diseño web. Sin embargo, el contenido del sitio web también está sujeto a tendencias cambiantes.

Por ejemplo, hace unos años, la mayoría de los sitios web tenían páginas bastante desordenadas con una o dos barras laterales, así como el área de contenido principal. Más recientemente, la moda ha cambiado. El diseño web ahora favorece el contenido ordenado y minimalista sin distracciones.

Puede mantener su sitio web actualizado sin embarcarse en un rediseño importante actualizando su contenido para cumplir con las últimas tendencias. Por ejemplo, podría eliminar la barra lateral y, en su lugar, insertar llamadas a la acción directamente en el cuerpo principal de la página.

7 – Mejore la navegación de su sitio web con el tiempo

Cuando diseña un sitio web por primera vez, obviamente planifica la estructura de navegación para que sea lo más intuitiva posible. Es una vergüenza cómo esto a menudo se desmorona con el tiempo.

A medida que el propietario de un sitio web agrega nuevas páginas y realiza otros cambios, la estructura a menudo se vuelve ilógica y confusa. Puede hacer que su sitio web sea más intuitivo actualizando regularmente su estructura de navegación.

Idealmente, la navegación de un sitio web también debería evolucionar a medida que agrega más y más contenido. Por ejemplo, un blog nuevo funciona mejor con publicaciones presentadas en una lista estándar con imágenes grandes, o tal vez en una cuadrícula de mampostería. Una vez que tiene docenas o cientos de publicaciones, sus publicaciones antiguas comienzan a perder tráfico y se vuelven difíciles de encontrar. Puede mejorar el tráfico a su blog mejorando la navegación, por ejemplo, agregue una página de índice para ayudar a los visitantes a encontrar publicaciones más fácilmente.

8 – Optimiza continuamente tu sitio web

Cuando diseña un sitio web por primera vez, probablemente haga una investigación de palabras clave para identificar la mejor frase para optimizar. Luego escribe (o anima a su cliente a escribir) el contenido del sitio web en torno a estas palabras clave.

Pero la cuestión es que las palabras clave deberían cambiar con el tiempo. Si escribe cualquier frase clave en Google Trends, verá que las frases clave específicas se vuelven más y menos populares en diferentes intervalos. Como resultado, puede mejorar el SEO de un sitio investigando regularmente las mejores palabras clave y reoptimizando el contenido del sitio web en consecuencia.

9 – Agregue contenido compatible con SEO

Un blog es una de las formas más efectivas de mejorar el SEO en el sitio de un sitio web. Esto es porque:

Es una oportunidad fantástica para agregar un flujo de contenido fresco y rico en palabras clave a su sitio web y;
Los artículos de blog pueden ser mucho más extensos y profundos que las páginas web estáticas estándar.

Esto no solo se aplica a las publicaciones de blog. También funciona con una sección de últimas noticias, cartera, estudios de casos, próximos eventos, etc. De cualquier manera, es una excelente manera de mantener su sitio web nuevo y actualizado.

Use un blog para hacer crecer el contenido de su sitio web con el tiempo. Cada nuevo artículo debe optimizarse para una palabra clave diferente. Todos trabajarán juntos para ayudarlo a clasificar para una amplia gama de frases clave. En poco tiempo, terminará con una variedad mucho más amplia de contenido del sitio web en comparación con escribir todo como una sola vez y luego dejarlo.

Como diseñador o desarrollador web ocupado, sabrá lo fácil que es posponer la adición de nuevas publicaciones, ya que otras cosas siempre parecen ser lo primero. ¡Eso es lo que sucede con nuestro propio blog y portafolio, de todos modos! Escriba una lista de posibles temas tan pronto como los piense e intente anotar cuándo escribirá nuevas publicaciones. Esto ayudará a asegurarse de que realmente suceda.

10 – Mantenga su sitio web legalmente compatible

Las nuevas regulaciones GDPR entraron en vigencia el 25 de mayo de 2018. Los propietarios de sitios web en todo el mundo (no solo en la UE) se han visto obligados a actualizar su contenido para reflejar la nueva legislación y garantizar el cumplimiento. Como profesional web, habrá tenido que hacer esto en su propio sitio web y en el de sus clientes. Recuerdo que sucedió lo mismo cuando se implementó la ley de cookies de la UE en 2011.

Esto subraya la importancia de actualizar su sitio web de acuerdo con la ley. Usted es responsable de estar al tanto de la legislación que pueda afectar su negocio y su sitio web, y de actualizar su contenido en consecuencia.

Cómo mantener actualizado el contenido de su sitio web

Si utiliza un sistema de administración de contenido como WordPress, entonces tiene todas las herramientas que necesita para mantener su sitio web actualizado.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte con esto:

Establece un recordatorio regular: establece un recordatorio regular para volver a leer el contenido de tu sitio web y realizar cualquier actualización. La frecuencia con la que haga esto depende de la naturaleza de su sitio. Recomendaría en algún lugar entre cada uno y tres meses. Además, debe realizar cambios cada vez que tenga conocimiento de que algo ha cambiado que afecta a su sitio web. Por ejemplo, si contrata a un nuevo miembro del personal, debe agregar su perfil a su página de ‘Equipo’ de inmediato.
Navegue por su sitio web como un visitante regular: cuando actualice su contenido, no solo mire la lista de páginas en el back-end, seguramente se perderá algo. En su lugar, visite su sitio web público como si fuera un visitante normal. Lea primero la página de inicio y haga clic en todos los enlaces de su menú para visitar las otras páginas. Esto le mostrará todo el sitio web tal como lo ven sus visitantes, incluidos otros tipos de contenido, como los widgets. A continuación, puede cambiar cualquier cosa que esté desactualizada.

¡Y eso es! Es fácil modificar el contenido de un sitio web de forma continua para que pueda mantenerlo actualizado y preciso. Dependiendo del tamaño del sitio, no tiene que llevar mucho tiempo, pero definitivamente vale la pena hacerlo.

Conclusión

Como puede ver, hay varias razones importantes para revisar el contenido de su sitio web con regularidad y realizar cambios en él. Esto lo beneficia al asegurarse de que la información sea precisa y correcta para sus visitantes reales, además de ayudarlo con la optimización de su motor de búsqueda o SEO.

Establezca un recordatorio regular para revisar el contenido de su propio sitio web y póngalo en práctica. Utilice también los consejos de este artículo para comunicarse con sus clientes de diseño web sobre por qué necesitan mantener su propio contenido actualizado.

¿El final resulto? Tu propio sitio web tendrá más éxito; ¡y más de sus clientes lo contratarán para que se ocupe de su sitio web por ellos!