Marketing dans le monde moderne : SEO et SMO

Le marketing a parcouru un long chemin depuis les panneaux d’affichage et les brochures. Bien que ces derniers soient toujours pertinents et aident les entreprises à vendre plus, le marketing numérique devient la solution incontournable pour les entreprises qui n’opèrent pas principalement en ligne.

Cette solution de marketing moderne est ce qui alimente de nombreuses petites entreprises qui n’auraient pas pu se faire une place sur le marché local sans l’aide du référencement. Même avant que le référencement local ne devienne une tendance et que Google My Business ne soit introduit, les entreprises locales comme les cafés, les hôtels, etc. utilisaient les médias sociaux pour atteindre le maximum d’audience tout en se connectant avec eux.

Cependant, beaucoup se demandent encore s’ils peuvent renoncer à l’une des deux options: SEO et SMO et attendent toujours les résultats. Il n’est pas surprenant que les smartphones et les applications gardent les gens connectés 24h/24 et 7j/7 et il est maintenant beaucoup plus facile pour les marques d’atteindre les gens. Alors, y a-t-il vraiment de la place pour l’optimisation des moteurs de recherche étant donné que le monde évolue vers la révolution mobile ?

Cet article explore les bases du SEO, du SMO, ce que leur processus implique, leur objectif et comment ils se soutiennent mutuellement, et si vous pouvez vraiment survivre sur un seul d’entre eux.

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche implique l’ensemble du processus qui se concentre sur l’augmentation de la qualité et de la quantité de trafic vers un site Web tout en augmentant les pages de résultats des moteurs de recherche.

Élément crucial du marketing numérique moderne, le référencement est assez simple et direct et aide les sites Web à trouver un nombre maximal de visiteurs/d’audience. Contrairement à la croyance, cela ne rendra certainement pas votre site Web célèbre du jour au lendemain, mais avec une amélioration progressive du classement, cela aidera votre site Web à se classer au-dessus de vos concurrents et à gagner en visibilité.

Naturellement, il est préférable que votre site Web soit classé sur la première page Google et encore plus spectaculaire si vous vous classez sur le n ° 1. Plus vous êtes haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche, plus les gens vous verront.

Vous avez peut-être un site Web, mais à quoi sert-il s’il est simplement inutile et inactif sur Internet, sans public. Le référencement aide les gens à trouver votre site Web avec des requêtes pertinentes en l’indexant.

Le référencement est encore plus vital si vous vendez en ligne, car à moins que les gens ne localisent votre site Web, vous ne pourrez pas faire de vente.

Le but du référencement

En SEO, la visibilité/exposition est primordiale. Il porte principalement sur :

1. Classement de votre site Web plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche
2. Vous obtenir un maximum de trafic pertinent

Si votre plan de référencement n’obtient qu’un seul des résultats indiqués ci-dessus, vous devez sérieusement reconsidérer vos stratégies.

Prenons cet exemple pour mieux comprendre pourquoi votre référencement doit classer votre site Web et obtenir également un trafic de qualité et pertinent : vous êtes un cordonnier et un vendeur italien qui fournit principalement l’Italie et les régions voisines en Europe. Que se passe-t-il si vous vous classez en première position sur Google mais que les internautes visitent votre site Web avec l’intention de trouver des bijoux, un produit que vous ne vendez pas (ce qui signifie que votre site Web se classe pour un mauvais mot-clé). Ou que se passe-t-il si votre site Web est sur la première page de Google mais enterré sous 7 de vos concurrents ?

En termes plus simples, votre campagne de référencement doit obtenir un meilleur classement de votre site Web (de préférence parmi les 3 premiers sur la page de résultats de recherche organique) et un trafic pertinent afin que vous obteniez réellement des prospects fiables, les convertissiez et nourrissiez votre public.

C’est presque comme trouver un marché virtuel ou un public en ligne que vous pouvez monétiser de manière tactique.

Les pages de résultats des moteurs de recherche impliquent également de nombreux résultats de recherche payants, mais le référencement n’influence que les résultats de recherche organiques qui suivent les liens sponsorisés (résultats PPC sur Google).

En quoi consiste le processus ?

Le référencement contemporain est une combinaison stable d’optimisation sur page et d’optimisation hors page.

L’optimisation sur la page inclut les modifications que vous apportez à votre site Web en surface et celles sur lesquelles vous avez un contrôle maximal. Le processus implique :

1. Structure d’URL conviviale pour le référencement (inclusion saine de mots clés dans les URL au lieu d’URL orientées mots clés insensées).
2. Balises de titre riches en mots clés (selon le contenu des pages)
3. Des titres pertinents et riches en mots clés qui informent directement le lecteur sur le sujet d’une page particulière
4. Images riches en texte alternatif (et optimisées pour les mots clés)
5. Site Web rapide pour que le temps de chargement de la page sur les ordinateurs de bureau, mobiles et autres appareils soit nettement inférieur
6. Des liens internes pertinents qui aident les moteurs de recherche à naviguer facilement vers d’autres pages
7. Un contenu ponctuel qui répond à la requête exacte de votre public cible (rédigé non pas pour les moteurs de recherche mais pour de vrais utilisateurs)

Les techniques d’optimisation hors page impliquent des étapes qui ne se déroulent pas exactement sur le site Web, mais qui influencent toujours positivement le classement du site Web. Le processus de référencement hors page conventionnel implique :

1. Création de liens à partir de sources faisant autorité à l’aide d’un programme de sensibilisation, de blogs invités, etc.
2. Utilisation des médias sociaux pour maintenir des profils actifs et rester visible (trafic de référence)
3. Référencement social

De nombreuses autres techniques telles que la soumission de blogs, la soumission d’articles, la réponse aux questions sur des forums faisant autorité comme Quora, etc. aident également le site Web à obtenir du trafic de référence.

Le référencement hors page repose souvent sur l’idée que si un nombre élevé de personnes parlent d’un site Web ou d’un contenu particulier ou y renvoient, il doit s’agir de quelque chose de substantiel et qui mérite d’être affiché plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le côté obscur du référencement

Le principal moteur de recherche Google s’est maintenant donné pour priorité de n’afficher que les résultats qui répondent aux besoins du chercheur. Il utilise des algorithmes et des mises à jour sophistiqués pour empêcher les spammeurs et les professionnels du référencement black hat de manipuler les résultats.

Cependant, la plupart des campagnes de référencement se concentrent toujours principalement sur le classement d’un site Web sans tenir compte de ce que leur public cible recherche réellement. L’un des plus grands défis du référencement est l’utilisation malsaine et illogique de mots-clés qui conduit souvent les sites Web à avoir des milliers de pages intérieures dupliquées.

Parfois, certains sites Web finissent par abuser des mots-clés, créer des liens de spam de mauvaise qualité ou des liens non pertinents qui n’ajoutent aucune valeur à l’autorité de domaine du site Web.

Le plus gros défaut contre lequel Google déconseille fréquemment les webmasters et les professionnels du référencement est la création de contenu qui ne satisfait pas la requête des utilisateurs. Le contenu est la façon dont vous optimisez votre site Web car il vous permet d’utiliser des mots-clés de manière stratégique. Mais il y a eu beaucoup de sanctions contre le contenu peu profond et plagié. Malheureusement, un nombre maximum de créateurs de contenu en ligne n’entraînent que des arnaques de mauvaise qualité des créateurs de tendances de contenu.

Les gens utilisent souvent des techniques de référencement black-hat pour manipuler les classements des moteurs de recherche et faire monter leur site Web.

Mais cela n’entraîne finalement une perte que pour le propriétaire du site Web / l’entreprise, car un trafic non pertinent ou de mauvaise qualité ne rapportera pas exactement au site Web un retour sur investissement suffisant.

Qu’est-ce que l’optimisation des réseaux sociaux ?

L’optimisation des médias sociaux ressemble beaucoup à l’optimisation des moteurs de recherche, mais elle se concentre principalement sur l’utilisation des plateformes de médias sociaux pour accroître la notoriété d’une marque/entreprise. SMO partage les objectifs finaux avec le référencement et donne la priorité à l’obtention d’un plus grand engagement des clients sur les plateformes de médias sociaux tout en générant du trafic de référence vers le site Web principal.

En termes plus simples, c’est ainsi que vous optimisez et commercialisez votre entreprise sur les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.

Le but de SMO

La plupart des experts confirment que les vastes campagnes SMO sont conçues pour aider les sites Web à obtenir un meilleur classement et une seconde chance de trouver l’audience dont ils ont besoin.

Mais les marques comptent également sur l’optimisation de leurs canaux de médias sociaux pour se connecter avec leur public existant afin de les fidéliser, trouver plus de portails pour distribuer leur nouveau contenu et augmenter le trafic de référence.

Considérez ceci : les gens regardent rarement la deuxième page de la page de résultats des moteurs de recherche. En fait, ils n’ouvrent même pas les liens classés en dessous de la position #3 ou #5. Ainsi, être actif sur les réseaux sociaux et les optimiser aide les sites Web à trouver un autre changement pour améliorer leur classement en distribuant mieux leur contenu sur des plateformes autres que les moteurs de recherche.

LinkedIn et Twitter sont censés être parmi les meilleures plateformes de médias sociaux B2B et aident souvent à générer des pistes exploitables et à changer dans l’ensemble de l’industrie. Les réseaux sociaux plus décontractés et informels comme Facebook, Instagram, etc. sont mieux connus pour susciter des conversations entre les marques et le public.

Qu’implique le processus SMO ?

Les stratégies d’optimisation des médias sociaux visent à attirer plus d’attention et d’engagement sur un site Web grâce à :

Intégration des médias sociaux avec le site Web

• Créez des profils sociaux actifs au nom de votre site Web et créez un lien vers celui-ci
• Optimisez vos profils de médias sociaux en ajoutant un logo, une biographie d’entreprise précise, des liens pertinents et en utilisant des hashtags et des mentions apt
• Ajoutez des boutons de médias sociaux au site Web afin que les visiteurs puissent facilement cliquer sur les boutons et accéder à vos médias sociaux pour rester connectés.
• Ajoutez un lien vers votre site Web sur vos médias sociaux.
• Ajoutez un bouton de partage de contenu de médias sociaux à votre site Web.
• Laissez vos visiteurs se connecter via des identifiants de compte de médias sociaux et offrez-leur une expérience utilisateur plus riche.
• Utilisez des mots-clés dans vos médias sociaux, mais assurez-vous qu’ils ne semblent pas bourrés ou déplacés.
• Communiquez avec votre public sur les réseaux sociaux et maintenez-les engagés en partageant du nouveau contenu sur vos plateformes de réseaux sociaux les plus performantes.

L’optimisation des médias sociaux repose sur l’idée que si le nombre de likes, de commentaires et de partages n’a pas vraiment d’impact sur les signaux de classement, il peut certainement attirer l’attention des gens sur votre contenu.

Étant donné que les gens sont désormais en ligne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 avec des applications de médias sociaux, il est particulièrement facile pour les marques et les entreprises de rester en contact avec leur public sur les médias sociaux et d’élargir leur marché avec tact.

Le côté obscur de SMO

Une estimation de 2014 a révélé qu’environ 11 % des comptes Facebook sont faux/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest et plusieurs autres plateformes de médias sociaux sont confrontés au même problème. En fait, de nombreux influenceurs tirant parti de la puissance des médias sociaux ont souvent été critiqués pour avoir utilisé des abonnés spam/bot et de faux engagements.

Même si SMO donne du pouvoir aux marques et présente de nombreuses opportunités prometteuses pour élargir votre marché et améliorer votre classement, les adeptes du spam ne valent pas vraiment la peine. Vous pouvez avoir du mal à trouver votre propre public ou le réduire trop profondément, ce qui peut nuire à vos chances d’obtenir un retour sur investissement suffisant.

De plus, certaines marques ont du mal à gérer de manière cohérente leurs réseaux sociaux et parfois, leurs campagnes risquées finissent souvent par attirer l’ire des cercles socialement responsables.

SEO et SMO se complètent

Votre site Web survivra toujours si vous investissez dans un référencement de premier ordre et ignorez le SMO, mais vous ne rendrez service à votre propre site Web que si vous laissez les gens vous trouver sur les médias sociaux.

Les moteurs de recherche génèrent des milliers et des millions de résultats lorsque vous recherchez un mot-clé, mais seuls les trois premiers résultats reçoivent le trafic maximal. Donc, si votre site Web est sur le numéro 7 de la page 1 ou sur la page suivante, vous pouvez oublier d’obtenir le maximum de trafic.

La distribution de votre site Web et de nouveaux contenus sur les réseaux sociaux vous donne une autre chance d’exploiter le potentiel des plateformes de réseaux sociaux, car elles comptent des millions d’utilisateurs à travers le monde. L’optimisation des moteurs de recherche place votre site Web sur la carte des moteurs de recherche, vous aide à trouver plus de visibilité. Mais si vous tenez à entretenir une relation avec votre public et que vous souhaitez susciter une conversation, rien ne fonctionne mieux qu’une campagne personnalisée sur les réseaux sociaux qui reflète ce que votre public ressent.

Vous pouvez même améliorer votre jeu sur les réseaux sociaux et commencer à diffuser des annonces de prospects sur des plates-formes spécifiques telles que Facebook pour développer vos prospects et obtenir plus de conversions.

Résumé

L’optimisation des moteurs de recherche fait référence à l’art moderne de faire monter le classement d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les médias sociaux se concentrent sur la maximisation de l’exposition que vos profils peuvent obtenir sur les plateformes de médias sociaux pour un engagement accru de la marque et un trafic de référence maximal.

Ces deux éléments sont indispensables au marketing numérique moderne car ils permettent aux webmasters et aux spécialistes du marketing de se connecter avec une toute nouvelle dynamique d’audience et d’élargir leurs marchés.

Les deux comptent des milliards d’utilisateurs qui aident les entreprises à promouvoir leur entreprise et à faire avancer leur cause en augmentant non seulement le nombre de personnes qui trouvent le site Web/le profil, mais également le contenu publié.

Cependant, le référencement consiste à amener un site Web au premier rang sur Google, Yahoo et Bing et tandis que le processus attire des prospects, l’optimisation des médias sociaux aide les spécialistes du marketing à mieux distribuer leur contenu et à augmenter les taux d’engagement.