Conseils pour créer la meilleure brochure pour votre entreprise

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En tant que grande entreprise, la création de documents imprimés tels que des cartes postales, des brochures et des publipostages est essentielle. Malheureusement, de nombreuses entreprises sont frustrées par la création de publicités imprimées car elles n'obtiennent pas ce qu'elles avaient prévu lors de la conception d'une brochure. Pire encore, ils découvrent que bon nombre de ces pièces d'information ennuient les clients et finissent généralement dans la corbeille.

Si vous voulez apprendre à parler à votre designer ou à votre imprimeur et que vous voulez vous assurer que votre brochure est captivante et intéressante, lisez la suite pour en savoir plus sur la conception, l'impression et la rédaction de votre prochaine brochure.

Qu'y a-t-il de si génial dans l'impression ?

La publicité imprimée présente plusieurs avantages par rapport à la publicité sur les médias numériques. L'une des plus importantes est l'expérience sensorielle. Donner à quelqu'un quelque chose qu'il peut tenir, ressentir et examiner de près peut créer beaucoup plus de liens dans sa mémoire que de simplement regarder une publicité. Les publicités imprimées sont également des moyens relativement peu coûteux d'inonder votre marché cible de rappels de votre entreprise et de ses services.

Un autre aspect important des médias imprimés comprend la longévité du papier et de l'encre par rapport à un film ou une publicité. Vos clients potentiels peuvent conserver les publicités que vous leur envoyez, les coller sur le réfrigérateur ou les garder près du téléphone. Ce sont des éléments tangibles qu'ils verront tous les jours, au lieu d'une seule fois en regardant la télévision.

Développer une identité forte

Une partie importante de la création d'une brochure solide commence aux racines mêmes d'une organisation: son nom. Sans un nom puissant et mémorable, même avec la meilleure écriture et les meilleurs visuels du monde, les gens auront du mal à se souvenir de votre produit ou service. Choisir le bon nom commercial, et donc créer une identité convaincante, doit informer et attirer les clients.

Bien que vous souhaitiez également choisir un nom qui vous plaise, les clients sont des personnes beaucoup plus importantes à satisfaire. Garder votre nom simple, large et informatif garantit que les clients comprennent le nom et savent ce que vous vendez. Avec un nom trop long ou déroutant, les consommateurs seront frustrés et déconcertés par votre entreprise ; pas une première impression forte.

Attrait visuel puissant

Une fois que votre nom a été décidé, vous devrez considérer la puissance d'un logo. Vous souhaitez créer la même expérience de rappel pour les consommateurs lorsqu'ils entendent le nom d'une grande marque ; instantanément, les couleurs et le logo associés à cette entreprise apparaîtront dans leur tête.

Pour créer un logo avec des couleurs adaptées à vos services, produits et industrie, c'est une bonne idée de faire des recherches sur la psychologie des couleurs et d'apprendre ce que les couleurs représentent. Il est prouvé que certaines couleurs peuvent provoquer des émotions spécifiques chez vos clients. Utilisez ces émotions à votre avantage. Certaines couleurs de base et leurs industries correspondantes incluent :

  • Restaurants & Alimentation: Rouge et Jaune
  • Marchandisage: Rouge
  • Hospitalité et services médicaux : bleu ou vert
  • Sociétés de sécurité: bleues ou blanches
  • Véhicules de luxe: Noir
  • Industrie de la communication : rose

Étant donné que ces couleurs sont déjà établies avec leurs industries, vous pouvez vous en servir comme base pour choisir vos logos et vos couleurs. Menez vos propres recherches pour élargir vos choix de couleurs et créer un logo que les gens peuvent identifier instantanément.

Personnalisation personnalisée

Tout comme votre logo et votre nom sont le reflet personnel de votre entreprise et de ses idéaux, une brochure doit également refléter ces mêmes concepts. Une entreprise qui vend des bagues de fantaisie aura une brochure très différente de celle qui vend des bagues en diamant haut de gamme.

Pour bien présenter votre entreprise, vous devez vous assurer que votre brochure est intéressante et captivante. Vous devez attirer l'attention du client instantanément et le rendre curieux de votre produit. Voici quelques façons intéressantes d'attirer l'attention :

  • Belle imagerie
  • Contenu informatif
  • Encres métalliques
  • revêtement anti-UV
  • Estampage à la feuille
  • Gaufrage

Toutes ces tactiques stimulent les sens du client et lui donnent envie de toucher et de voir plus de votre brochure.

Une fois que vous avez attiré leur attention, vous pouvez maintenir l'intérêt d'un client en lui donnant quelque chose avec la brochure qu'il pourra utiliser au jour le jour. Les stylos, blocs-notes et bouteilles d'eau arborant votre logo et vos informations créent un motif dans l'esprit d'un client qui lui rappelle constamment que vous existez.

Aspects de conception uniques

Une façon vraiment unique d'engager l'intérêt d'un consommateur, comprend la coupe de votre brochure. C'est une option plus abordable que les encres de luxe et quelques centaines de stylos.

Lorsque vous pensez à une brochure, vous pensez généralement à un morceau de papier glacé plié en trois parties. Au lieu de laisser votre brochure suivre ce schéma ennuyeux, reconcevez-la pour qu'elle se plie ou s'ouvre de manière intéressante. En effet, de simples découpes en haut de votre brochure suffisent à en modifier l'esthétique et à susciter l'intérêt.

Vous pouvez explorer une brochure de style origami, pliée dans une forme intéressante, une brochure avec des popups ou une brochure d'une seule page qui a la forme de l'un de vos produits. Présentée dans l'un de ces styles, vous aurez une brochure inoubliablement moderne, créative et passionnante.

Concevoir une brochure d'une forme différente n'est pas le seul moyen de créer une mise en page distincte ; vous pouvez également briser les règles de la brochure traditionnelle avec le placement de votre texte. Généralement, le texte d'une brochure est segmenté le long des trois parties dans les zones pliées. Trouvez une façon plus créative d'organiser votre écriture et vous surprendrez et ravirez le client.

Seules les informations dont ils ont besoin

Lorsque vous rédigez le contenu de votre brochure, il est tentant d'inclure chaque élément d'information sur votre entreprise. Ce style d'écriture, cependant, contient trop d'informations pour qu'un client puisse les traiter. Ils s'ennuieront et ils ne le liront pas du tout.

Vous souhaitez inclure juste assez d'informations dans votre brochure pour informer brièvement un client de l'historique et des services de votre entreprise, mais omettre suffisamment de contenu, de sorte qu'il soit amené à vous appeler directement pour plus d'informations.

Pour vous aider à comprendre uniquement les informations essentielles sur votre entreprise, écrivez au consommateur au sujet d'un problème que vous pouvez résoudre pour lui. Encadré de cette façon, vous mettez l'accent sur le client, sur le lecteur et donnez une direction à votre écriture.

Si votre entreprise a plusieurs succursales différentes ou quelques grands services, vous pouvez créer une variété de brochures qui se concentrent chacune sur un sujet. Assurez-vous d'inclure un bref aperçu de l'entreprise dans chaque brochure, ainsi que quelques informations sur chaque sujet.

Coloriez-le

Il existe trois catégories lorsqu'il s'agit de désigner la couleur de vos produits imprimés: CMJN, système de couleurs Pantone et RVB.

CMJN fait référence aux quatre couleurs principales utilisées avec les imprimantes qui utilisent cette palette. Ils représentent le cyan, le magenta, le jaune et le noir. Chaque nuance et teinte créée par cette palette est composée uniquement de ces quatre couleurs.

Lorsqu'elles sont combinées pour créer les différentes nuances que vous souhaitez utiliser dans votre brochure, il existe une désignation numérique spécifique qui nomme les couleurs. Une fois que vous connaissez les noms des couleurs que vous utilisez, vous pouvez vous adresser à n'importe quel imprimeur ou designer et leur indiquer vos préférences pour vous assurer que tous vos documents imprimés sont cohérents, même si vous utilisez une imprimante différente ou une marque d'encre différente.

Le système de couleurs Pantone

Le système de couleurs Pantone est une autre norme universelle de couleur qui assure la cohérence sur toutes les plateformes. Depuis la création de l'entreprise en 1963, ils ont été les pionniers d'un système de correspondance des couleurs utilisé par les graphistes du monde entier. Ils ont développé ce système pour créer des tons assortis sur des matériaux imprimés qui ont des revêtements et des textures différents. L'utilisation du système de couleurs Pantone vous permet d'imprimer sur du papier glacé, mat, couché et non couché avec des couleurs parfaitement assorties.

RVB

Le RVB est généralement réservé à un usage numérique et fait référence à la palette de couleurs que les appareils numériques, comme les appareils photo et les ordinateurs, utilisent pour afficher une image. RVB signifie rouge, vert et bleu, et les nuances créées par l'appareil numérique n'utilisent que des mélanges de ces trois couleurs.

Encrez-le

Il existe trois types d'encre différents disponibles pour l'impression: solide, pigmentée et à colorant. Alors que l'encre solide utilise des briques d'encre qui frottent sur la page pour créer de la couleur, l'impression pigmentaire utilise une fine poudre qui se trouve sur le dessus de la page. Aucune de ces méthodes ne permet à l'encre de pénétrer dans les fils d'un morceau de papier, mais les deux conservent une couleur vive pendant une longue période.

L'encre à colorant est la seule encre à base liquide disponible et elle s'imprègne dans les fibres du papier pendant l'impression. Bien que ce type d'encre soit le plus abordable, il a tendance à saigner, ce qui fait que des couleurs distinctes se mélangent. De plus, lorsqu'il n'est pas traité, il peut s'estomper rapidement lorsqu'il est exposé à la lumière UV. Pour trouver de l'encre bon marché résistante aux UV, achetez de l'encre remanufacturée.

Types de papier

Lorsque vous considérez le papier pour votre brochure, il existe deux types principaux: couché et non couché. Le papier couché a généralement un aspect brillant avec une surface très lisse. Il est également souvent recouvert d'une protection UV pour assurer sa longévité.

Le papier non couché a une qualité mate et est notamment utilisé dans les imprimantes domestiques ou de bureau ordinaires. L'impression mate est souvent très détaillée, sans reflet ni éblouissement.

De nombreuses brochures sont imprimées sur du papier couché et brillant pour attirer l'attention des clients. Lorsque vous réfléchissez au type de papier à utiliser pour votre brochure, assurez-vous que le papier est conforme aux services de votre entreprise. Si vous vendez des articles de luxe haut de gamme, par exemple, vous devriez peut-être utiliser du papier mat, car le papier glacé aura l'air trop ringard. D'autres services comme les garderies pour enfants ou les restaurants bénéficieraient davantage d'un revêtement brillant que d'un écran mat.

Une brochure passionnante

Vous savez que votre brochure est passionnante et réussie lorsque les clients en prennent une à votre comptoir. Vous subirez soudainement un afflux d'appels de clients potentiels et votre entreprise suscitera beaucoup plus d'intérêt. La prochaine fois que vous concevez votre brochure, tenez compte de ces conseils et découvrez la différence que peuvent faire la conception, l'encre, la couleur et le papier.

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